¿Para Mattel cuál es la importancia de construir productos basados en las
necesidades de sus consumidores?
Mattel desde sus inicios a manejado una buena estrategia de mercadotecnia con
su juguete estrella juguetes y líder de la marca que es la barbie. Se apega muy
bien al desarrollo del estudio de su mercadotecnia con su producto líder,
generando en el paso de los tiempos acoplamiento a la realidad de cada
consumidor junto con su costumbres en su momento y generando actualización de
sus productos, aportando al mínimo de los detalles para que sus principales
consumidores que son las niñas, los niños hasta sus papás y abuelos, tengan a su
alcance con su respectivo presupuesto en ellos la implementación de cubrir una
necesidad en sus hijos u obsequio, para que este trascienda y se establezca en el
mercado esto haciendo que la generación de valor en su producto lo que conlleva
a generar la sostenibilidad, innovación y trascendencia del producto en el
mercado y en sus respectivos consumidores por más de cinco décadas en el
mercado de juguetes.
¿Por qué es necesario realizar estudios de mercado antes del lanzamiento de
nuevos productos?
Los estudios de mercado te permiten conocer cuántos individuos o empresas
desarrollan la actividad económica que pretendes desarrollar con tu proyecto
productivo, ya sea la producción de un bien o la prestación de un servicio, así
como sus especificaciones y el precio que el público está dispuesto a pagar por él.
Estos estudios te permiten conocer si hay demanda insatisfecha en lugar donde
planeas emprender y vislumbrar si tu proyecto tendrá aceptación entre el público.
Para realizar un análisis de mercado debes, analizar la oferta, que tanto se
produce o presta el servicio que quieres desarrollar, en determinado lugar. Como
tambien analizar la demanda que es la cantidad de personas que lo compran o
hacen uso del mismo, así como conocer las características que los usuarios
buscan. Por lo cual se debe análisar el precios que nos ayuda a establecer el
precio de acuerdo al mercado al que se orienta el producto o servicio. No es de
olvidar análizar la comercialización que consiste en establecer cómo se hace
llegar un bien o un servicio al consumidor con los beneficios de tiempo y lugar.
¿Por qué es importante para Mattel la adaptación de Barbie al mercado? ¿Por qué
es importante para Mattel la adaptación de Barbie al mercado?
Con el auge las nuevas tecnologías, los juegos interactivos y las iniciativas cada
vez más crecientes de empoderamiento de la mujer, la tradicional muñeca Barbie
ha tenido que reinventarse para generar engagement en la audiencia actual.
Desde que se inventó a Barbie a finales de los años 50, la idea fue recrear a una
muñeca adulta que vivía en un mundo glamoroso y que las niñas querían imitar.
Pero las dinámicas han cambiado y Barbie pasó momentos de descenso en sus
ventas. Así sucedió en 2014, cuando la muñeca Elsa de la película Frozen superó
las ventas de Barbie.
A pesar de todo, hay una buena noticia y es que Mattel supo entender a su público
y puso en marcha todo tipo de estrategias inteligentes para conectar nuevamente
con el público infantil y también con los padres. Le ha generado a MATTEL no solo
la sostenibilidad en el tiempo, sino la fidelización de las respectivas generaciones
pasadas, presentes y futuras, formalizando su portafolio a la respectiva actualidad
y generación de compradores con sus respectivas caracterizaciones y
necesidades de la demanda el mercado. "Lealtad de cliente". Como lo hemos
estudiado en el caso de Mattel y en el material de apoyo el punto principal de la
mercadotecnia es “satisfacer la necesidad de un mercado en espesifico con
productos y servicios acordes al mismo”.
En conclusion la mercadotecnia es un proceso de gran importancia, ya que se
encarga de diseñar e implementar diversas estrategias para el cumplimiento de los
objetivos de una empresa para que sea más rentable. Cabe mencionar que para
lograrlo se requiere una correcta interpretación del mercado.
Referencias
Instituto Nacional de la Economía Social, 18 de julio de 2016, ¿Por qué es
importante realizar un estudio de mercado antes de emprender?
Gabriela Lopez, 12 de enero 2022 ,Lecciones de Marketing con Barbie, el icono de
Mattel
Hurt, Y. (2016). Caso Mattel: Barbie.
la marca ha sabido continuar colocándose entre los consumidores, buscando
nuevas formas de estar presentes, una de ellas es la asociación de marcas con la
finalidad de incrementar la rentabilidad y su valor mejor conocido como Co-
branding de competencias complementarias, Barbie, Tommy Hilfiger y Gigi Hadid
lo demostraron, aprovechando también, además de las marcas, la tecnología y las
selfies.
