Miembros: C.
I:
Marianyeli serna 30.129.008
Luis Dionisio 24.812.359
Esneider González 29.595.785
Guarenas, Octubre 2022
Logotipo: La marca es identificada por una insignia en forma de
paloma (Dove en inglés significa paloma).
Slogan: “La belleza real”
Target: Su grupo objetivo son mujeres de 14 a 50 años, toda mujer
que se preocupa por su apariencia, cuidado personal y problemas
de baja autoestima, sin importar su talla, raza, color de pelo, etc. y
les muestran que es solo inseguridad y lo que pueden hacer si se
olvidan de esto.
Visión: Tiene una visión del mundo donde la belleza es una
Sector de
fuente de confianza, no de estrés. Desarrollo:
Industrial
Misión: Garantizar que la próxima generación crezca
disfrutando de una relación positiva con su cuerpo y ayudar a Antigüedad de la
empresa: 67 años.
aumentar su autoestima y alcanzar su máximo potencial.
¿Por qué se fundó?
Si bien es cierto que la historia de Dove comienza formalmente en 1957, sus verdaderos
orígenes se remontan a la Segunda Guerra Mundial, cuando el ejército norteamericano
incorporó crema humectante a sus jabones con el objetivo de limpiar y asistir a los
heridos. Nacía así la marca que tomó como ícono y nombre al símbolo universal de la
paz -significa paloma en inglés.
El éxito fue inmediato y en pocos años la marca se convertiría en una de las más
importantes del mundo. Pero como su nombre e historia lo indican, el compromiso de
Dove fue más allá. Por eso en 2004 realizó el estudio «La verdad acerca de la belleza»,
que analizó globalmente qué entienden las mujeres por belleza y bienestar.
Estrategia: Se ha hecho como base de Productos y Servicios: La marca
su estrategia la relación entre sus productos y el se dedica a producir artículos de
concepto de belleza real. Con él, hace llegar a cuidado personal, además de crear
todas las mujeres que tienen potencial para la la fundación Dove para la
realización de su propia forma de belleza y las autoestima, que es un agente de
cambio para fomentar la autoestima
integra en su concepto de marca, ya que va
en las mujeres alrededor del mundo
dirigido a todas ellas, sin excepción.
haciéndoles saber que no necesitan
Productos: Jabones corporales. Barras de la ser delgadas, voluptuosas o como el
belleza. Lociones. Cuidado del cabello (champú, “perfecto” prototipo que muestra la
sociedad para ser hermosas.
Acondicionador, cremas, etc.)
Análisis DOFA
Debilidades Oportunidades
La mano de obra debe ser grande Fácil comercialización a nivel
por la diversidad de productos mundial.
que posee.
Innovación en productos.
Excesiva diversidad de productos,
generando problemas en el Calidad y prestigio de la marca de
control. los productos.
Deben ser estrictos con los costos
para poder competir con los
demás multinacionales.
Fortalezas Amenazas
Líder mundial en fabricación de Productos sustitutos en la
bienes de consumo competencia.
empaquetados.
Cambio de las necesidades y
Marcas exclusivas y establecidas gustos de los consumidores.
en más de 80 países, en todos los
continentes. Crecimiento de la competencia.
Identidad global de las Marcas Entrada de nuevos competidores
Maestras con costos mas bajos.
