Fundamentos de Publicidad
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
Elaborado por: M.C. María Guadalupe Yerena Montalvo
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Analiza y evalúa los valores cuali-
cuantitativos de los medios genéricos en
función de las necesidades de
comunicación. El “qué” se debe de
comunicar y el “cómo” comunicarlo.
Evalúa los medios de manera general y
en función de cuáles sean los mejores
vehículos para llevar el cómo a un sector
definido de compradores potenciales.
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Para elaborar una estrategia de
medios debe tomar en cuenta el
análisis del público al que se dirige,
el análisis de los medios y sus costos,
y las estrategias de programación de
medios.
PLAN DE MEDIOS
Es un documento escrito que
resume los objetivos y estrategias
pertinentes para la colocación de
los mensajes publicitarios de una
empresa.
OBJETIVO
El objetivo del plan de medios es
encontrar las maneras más eficaces
de dar mensajes en el punto donde
un consumidor tiene la oportunidad
de enlazarse con la marca y
responder de alguna forma al
mensajes.
¿QUÉ DEBEMOS
CONSIDERAR
Definir al público objetivo. PARA
Los objetivos de la campaña.
ELABORAR EL
PLAN DE
El presupuesto disponible. MEDIOS?
Elegir los medios o canales de
comunicación más adecuados.
El calendario establecido.
PÚBLICO OBJETIVO O TARGET
Es un grupo de personas que reúne las
características generales de los individuos
que consumen o requieren nuestro
producto, servicio o marca.
Se puede definir considerando los criterios
geográficos, demográficos, psicográficos y
conductuales.
¿PARA QUÉ SIRVE EL PÚBLICO
OBJETIVO?
Ayuda a definir el lenguaje que se va
a utilizar al hablar con ellos.
La forma cómo serán elaboradas las
campañas.
Los vehículos donde serán publicadas
las campañas.
DIFERENCIA ENTRE EL PÚBLICO
OBJETIVO Y EL BUYER
El público objetivo se define de forma
general, es un grupo de personas y el
buyer es el cliente ideal que se define
con características mínimas, tomando
en cuenta sus necesidades, problemas
y deseos.
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS
Es la solución a la difusión de la
campaña, es decir, la respuesta a la
necesidad de llegar al público objetivo y
logra que éste reciba el mensajes del
anunciante.
Guía las decisiones relativas a la
selección de medios, así como el diseño
del mensaje.
¿QUÉ DEBEMOS TOMAR EN CUENTA
PARA DEFINIR LOS OBJETIVOS?
El peso del mensaje.
El alcance.
La frecuencia.
SELECCIÓN DE
MEDIOS
Es el proceso de elegir cuáles son los
medios más adecuados para colocar un
anuncio o comercial de un producto o
servicio.
Se debe evaluar las ventajas y
comparar con otros medios.
SELECCIÓN DE MEDIOS
Se evalúa la penetración que tienen
los medios en relación al
comportamiento del consumidor.
Debe adecuarse al presupuesto, al
target y a las necesidades del
producto.
SELECCIÓN DE MEDIOS
Para este proceso de la selección de
medios es muy importante conocer los
siguientes conceptos:
Clase de medios
Vehículo de medios
CLASE DE
Es una amplia categoría de medios
MEDIOS
como la televisión, radio, periódico,
revista, redes sociales, publicidad
exterior, etc.
VEHÍCULO DE MEDIOS
Es una alternativa de
selección dentro de una
clase de medios.
Ejemplo: El periódico el
Norte y el Canal 5.
PAUTA DE MEDIOS
Una vez que el plan de medios
recibe la aprobación del cliente
se genera la pauta de medios
que permite traducir los
contenidos del plan a términos
de gestión propios de los usos y
costumbres de los medios de
comunicación.
PAUTA DE MEDIOS
Se vacía en una hoja de cálculo, table,
planilla, etc.
Contiene su encabezado, el nombre o
logo del medio, el nombre o logo de la
agencia de publicidad, el nombre del
responsible de la Programación al que se
destina la pauta para su implementación,
el cliente, el nombre de la campaña y
producto.
COMPRA DE MEDIOS
En esta etapa se negocian y
contrata el tiempo y espacio en
los medios.
Se efectúa la facturación y el pago
de medios.
Se realiza el monitoreo y
evaluación de las opciones de
medios.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE
LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
Para conocer las ventajas y desventajas de los medios: periódico, revista, radio
y televisión debe consultar el capítulo 13 del libro “Publicidad y Comunicación
Integral de la Marca”.
Para conocer las ventajas y desventajas de la publicidad exterior consulte la
siguiente fuente:
S/N. (2022, 27 de enero). Ventajas y desventajas de la publicidad exterior.
Publibus. [Link]
publicidad-exterior
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE
LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
Para conocer las ventajas y desventajas del cine revise la siguiente fuente:
Espinel, R. (2019, 26 de enero). “¿Qué ventajas tiene el cine como soporte
publicitario? Producción [Link]
[Link]
como-soporte-publicitario/
S/N. (s.f). Las desventajas de la publicidad del cine. FireUnit.
[Link]
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE
LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
Para conocer las ventajas y desventajas de los medios digitales e interactivos
debe consultar el capítulo 14 del libro “Publicidad y Comunicación Integral de la
Marca”.
S/N. (2022, 10 de marzo). Publicidad en redes sociales. Cyberclick.
[Link]
BIBLIOGRAFÍA
O’Guinn, Th.C., Allen Ch. T. y Semenik, R.J. (2013). Publicidad y Comunicación
Integral de la Marca. (6ª. Ed.) México: Cengage Learning Editores. Recuperado
de: [Link]
Publicidad_y_Promocion_Integral_de_Marca_O_Guinn_Thomas_.pdf
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