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Plan de Marketing Digital en Moda

Este documento presenta un plan de marketing digital y retail para tiendas de moda online. El objetivo es analizar las estrategias de marketing digital de marcas de moda líderes considerando aspectos como la experiencia del usuario, redes sociales y contenido. Los estudiantes analizarán las páginas web de marcas como Coco Chanel, Carolina Herrera, Desigual, Zara y Hanes para obtener información sobre sus estrategias y tácticas de marketing digital.

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Plan de Marketing Digital en Moda

Este documento presenta un plan de marketing digital y retail para tiendas de moda online. El objetivo es analizar las estrategias de marketing digital de marcas de moda líderes considerando aspectos como la experiencia del usuario, redes sociales y contenido. Los estudiantes analizarán las páginas web de marcas como Coco Chanel, Carolina Herrera, Desigual, Zara y Hanes para obtener información sobre sus estrategias y tácticas de marketing digital.

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Trabajo Final del Curso

VGMD-201
Plan de Marketing Digital
y Retail en la Industria
de la Moda

Diseño y Gestión de la
Moda
Semestre II

1
Trabajo Final del Curso

TEMA: Plan de Marketing Digital y Retail en la Industria de la Moda – Marketing


Digital para tiendas Online de Moda

OBJETIVO DEL TRABAJO

Contando con la información tecnológica y recursos adicionales, los estudiantes


estarán en condiciones analizar las estrategias de marketing digital de difusión en
Marcas posicionadas de la industria de la Moda, según grupos estratégicos, y
considerando los aspectos de calidad, cuidado ambiental y seguridad e higiene
industrial. Sin error.

PLANTEAMIENTO DEL TRABAJO

Se ha presentado una situación adversa global de distanciamiento social, que ha


provocado la caída de las ventas de muchas tiendas de Moda. Frente a la situación
surge como la mejor alternativa de comunicación, el medio virtual. Por tal razón las
empresas online y offline, necesitan contar con nuevas “estrategias y tácticas o
Planes de actuación” en difusión, dentro del Plan de Marketing que toda empresa
tiene trazado.
Para lograr el objetivo como parte de un estudio de mercado “analizaremos la
competencia”, posicionada según cada grupo estratégico en la industria de la moda
(Lujo, Diseñador, Premuin, Intermedio, Masivo), que ha sido segmentado por tipo de
precio.
• El estudiante deberá ingresar a las páginas oficiales web de cada Marcas
posicionadas (Indicadas en el cuadro), para obtener información. Y así tener
mejores estrategias y tácticas o planes de acción.
• Los aspectos principales a tener en cuenta en el análisis son:
- Experiencia de usuario.
- Perfil de enlaces.
- Redes Sociales.
- Estratégia de contenido.
• Describa en el “cuadro de reporte”, el análisis realizado según su perspectiva
como consumidor, y así en cada Marca respectivamente. Serán un total de 5
cuadros en formato Excel.
• Cuadro de Reporte de Análisis cualitativo de página Web on- site”:

GRUPO ESTRATEGICO "………………………….."

Experiencia de Usuario Perfil de Enlaces Redes Sociales Estrategia de Contenidos


_ _ _ _
MARCA:"…”

_ _ _ _
_ _ _ _
_ _ _ _

Textil / Confecciones
Trabajo Final del Curso

Empresas Posicionadas en
cada grupo Estratégico.

GRUPOS ESTRATEGICOS MARCA

Lujo Coco Chanel


Segmentación por precio

Diseñador Carolina Herrera

Premium Desigual

Brigge (Intermedio) Zara

Masivo Hanes

Estas marcas son referentes de la Cámara de Comercio de Bogotá, segmentadas por precio

Textil / Confecciones
Trabajo Final del Curso

PREGUNTAS 1. ¿Por que debo invertir en publicidad on line?


GUÍA

2. ¿Cuales son las ventajas de los anuncios en videos?

3. ¿Qué debe contener la página web para ser exitosa?

4. ¿Cuáles son las principales redes sociales en los que está presente la
Moda ?

5. ¿Cuales son las ventajas de los anuncios en Google Adwors?.

Textil / Confecciones

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