Universidad Sabes, Plantel Comonfort
Alumno: Cecilia Sánchez Rubio
Matricula: U2203054Q0020
Materia: Mercadotecnia
Distribución. Describe a profundidad cada uno de los siguientes puntos:
9.1 El o los canales y estrategias de distribución que la empresa utiliza actualmente
para hacer llegar su producto al consumidor.
El primer canal de distribución que Netflix utiliza es el de productor/consumidor, es decir
es un canal directo pues el servicio es ofertado directamente del productor para llegar de
forma inmediata al consumidor.
Por otra parte, también se puede considerar que la plataforma digital de Netflix puede
situarse in incluso en un canal corto, o denominado productor/agente/consumidor.
Puesto que maneja la opción de la compra de tarjeras de regalo para el acceso a la
plataforma, mismas que pueden ser adquiridas en tiendas de autoservicio y centros
comerciales, del mismo modo, recurre a dar la opción de la paga mediante paypal, la
cual es una aplicación móvil para el pago de servicios
9.2 Realiza una propuesta de diseño de estrategias de merchandising (punto de
venta). Indica: objetivo y estrategia.
Netflix Shop, la primera línea de merchandising de Netflix basada en sus exitosas series
Netflix es sinónimo de calidad y de éxito. Nos hemos acostumbrado a que cada vez que
saca una nueva serie la expectativa esté por las nubes. Ahora el gigante del streaming
va por más y lanzó Netflix Shop, su primera línea de merchandising basada en sus series
más exitosas.
Las series tienen poder de persuasión en el consumo de su público, y eso lo sabe bien
Netflix. Sino basta ver lo que sucedió con su serie Gambito de dama, la viralización de
esta producción aumentó la venta de tableros de ajedrez en un 87% en [Link], según
datos de NPD Group. Lo mismo sucedió con su último éxito El juego del Calamar, que
despegó las ventas de las zapatillas Vans en un 7800%. Una locura.
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Por eso, el rey del streaming busca sacarle el jugo a su contenido con su propio
merchandising, después de todo, las marcas lo hacen a partir de sus series. Por ejemplo,
el 40 % de los ingresos de Disney viene de la venta de productos y servicios relacionados
con sus películas, mientras que sus producciones originales ocupan apenas el tercer
lugar en facturación con un 17%.
Conoce Netflix Shop, la primera línea de merchandising de Netflix basada en sus
exitosas series
Netflix Shop ya se lanzó oficialmente, su nacimiento se dio hace unos meses de la mano
de la empresa tecnológica Shopify.
La compañía ha comenzado con productos de sus series de animación japonesa Eden
y Yasuke, pero durante el último trimestre, ha logrado ampliar su propuesta con el
merchandising de producciones como Sex Education, The Witcher e incluso, su última
apuesta, El juego del Calamar.
Durante los últimos años la estrategia de Netflix en el ecosistema del merchandising se
había limitado al otorgamiento de licencias a terceros como Amazon o Walmart. Ahora
centraliza la venta de productos relacionados a sus series más famosas en su propia
tienda online, que se centra en Estados Unidos, donde suma más de 70 millones de sus
suscriptores. Pero la idea es expandirse a todo el mundo.
Los precios de Netflix Shop son variados. Un polo de El Juego del Calamar o Sex
Education puede costar US$34 dólares, mientras que una figura coleccionable de The
Witcher llega hasta los US$249. Netflix aún no ha revelado cifras, pero se espera que
tenga ganancias millonarias con este nuevo proyecto. Cabe recordar que, durante el
primer semestre del 2021, Netflix logró facturar casi US$8.000 millones, para una
ganancia neta de US $1.350 millones. Sin duda, sus números también son fuera de serie.
Referencias:
• (Jimenez, s.f.)
• (Sabes, 2022)
