UNIVERSIDAD APEC
UNAPEC
Decanato de Artes y Comunicación
Guía de asignación de trabajos prácticos
PUBLICIDAD I (Art. 161)
Prof. Alfredo Fernández Dotel, MA.
Sección I: Prácticas.
Practica 1 (5 puntos). Dimensiones de la publicidad.
Atendiendo al objetivo específico de la unidad I:
1. Leer el tema sobre el proceso de comunicación en: [Link]
comunicativo/ y al mismo tiempo sobre el mismo tema formulado por William
Arens. Publicidad (Undécima edición). Editora McGraw- Hill, año 2008, dado en
un resumen en PDF. En base a esas lecturas:
a. Redacte en un párrafo amplio y consistente las diferencias y similitudes
entre ambas lecturas con énfasis en los modelos de comunicación
presentados.
Podemos empezar diciendo que ambos conceptos determinan claras
diferencias a la hora de hablar de los elementos de la comunicación.
Mientras la página web nos define a nivel general los elementos de la
comunicación como un “circuito determinado, en el que intervienen casi
siempre los mismos elementos, dependiendo del modo en que se produzca y
del tipo de comunicación del que hablemos”; William Arens expresa
claramente que al hablar de ello estamos ante una actividad muy dinámica
cuyos integrantes están siempre sometidos a continuas influencias, y por lo
tanto susceptibles de continuas modificaciones.
La página web nos habla del proceso tradicional de comunicación, la cual
incluye los elementos que ya conocemos: el emisor, receptor, canal, código y
mensaje. Sin embargo, William Arens nos ofrece, además de los ya
mencionados, otros elementos que pueden formar parte de este conjunto ya
que, como dicho anteriormente, estos están siempre susceptibles de
continuas modificaciones. Elementos como El Entorno y sus distintas
variables: económicas, medioambientales, socioculturales, demográficas,
tecnológicas y jurídicas; La Reotralimentación / Los Efectos, Los Ruidos y
sus tres variables: ruidos de concepción, difusión y recepción.
b. Seleccione un anuncio comercial tomado de una revista dominicana
impresa o digital y de acuerdo con la lectura de los textos vistos en a)
aplique los elementos de la comunicación humana al anuncio.
En el caso del anuncio a continuación,
se denotan los elementos más
tradicionales determinados por la
página web mencionada en a).
Consta de un emisor claro: la marca
Jack Daniel’s; un receptor: el público
que consume; canal: spot
publicitario; el código es un
lenguaje universal y simple;
finalmente el mensaje, que hace
referencia directa a la compra del
producto y resalta lo suave que le
caracteriza.
2. Leer las páginas 10 a la 13 del texto de Publicidad y Comunicación Integral de
Marca de O, Guinn y Allen entrando al enlace recuperado en:
[Link]
_de_Marca_Publicidad_y_Promoci%C3%B3n_Integral_de_Marca Leer de
nuevo el resumen sobre Publicidad de Arens y en base a esas lecturas:
a. Redacte en un párrafo amplio y consistente indicando las ideas claves,
así como las diferencias y similitudes de la definición de publicidad
establecida entre ambos autores.
La publicidad es un negocio, una forma de arte, una institución y
un fenómeno cultural, pero esta definición puede variar desde la
perspectiva que la ve cada profesional, porque dependiendo para que la
use, este le dará un significado diferente, por ejemplo, un empresario de
una marca multinacional la puede ver como una herramienta esencial
de marketing que ayuda a crear conciencia de marca y lealtad a la
marca, mientras que el dueño de una tienda minorista de un barrio, la
ve como una herramienta para llevar gente a su local, y así mismo va
cambiando dependiendo de cómo lo vea la persona, ya de el lado de los
consumidores, en muchos casos es vista como un engaño o una forma
moderna de hechizar mediante las imágenes y los mensajes llamativos,
con el fin de venderte un producto o que adquieras un servicio. La
publicidad puede ser muy creativa y entretenida, pero en otros casos
aburrida y olvidadiza, por eso hay que verla desde los dos extremos.
Dejando a un lado las diferentes definiciones que puedan tener algunos
profesionales acerca de la publicidad desde su punto de vista, y siendo
más directos, la publicidad no es más que un esfuerzo pagado y
masivamente mediatizado para persuadir. Incluso si esta no es pagada
no debería ser llamada publicidad, ya que para que una comunicación
sea considerada publicidad debe contar con lo siguiente: debe ser
pagada, debe ser entregada a una audiencia a través de medios de
comunicación masiva y debe intentar persuadir a un público en
específico. También los autores señalan que la publicidad no es sólo
comunicación persuasiva sobre un producto o servicio, sino también
puede ser sobre una idea, una persona o toda una organización.
b. Seleccione un anuncio comercial de una revista dominicana impresa o
digital. Sobre el anuncio, señale y explique cada componente de la
definición de publicidad visto en a).
Esta comunicación si es una publicidad según lo visto y explicado en
el punto a), ya que cumple
3. Explore en alguna fuente bibliográfica (se debe citar) el concepto y estrategia de
Marketing Mix. Luego seleccione un anuncio comercial de revista dominicana
impresa o digital e indique cada uno de sus cuatro elementos y determine cuál
pudo haber sido la estrategia de mercadotecnia del patrocinador y cómo encaja
en ella el anuncio. Señale los protagonistas del proceso y cuál es la
competencia de la marca.
3. Explore en alguna fuente bibliográfica (se debe citar) el concepto y
estrategia de Marketing Mix. Luego seleccione un anuncio comercial de
revista dominicana impresa o digital e indique cada uno de sus cuatro
elementos y determine cuál pudo haber sido la estrategia de mercadotecnia
del patrocinador y cómo encaja en ella el anuncio. Señale los protagonistas del
proceso y cuál es la competencia de la marca.
Concepto de Marketing
"Todo consumidor conoce el producto, dónde lo compra, porque lo ha elegido y el precio que
tiene. Tener en cuenta todos estos puntos en el que el consumidor toma decisiones, y adelantarse
a este, es el eje central del Marketing Mix o Mix comercial.
Por lo tanto, el Marketing Mix o mezcla de la mercadotecnia, consiste en el conjunto de
actividades destinadas a la promoción y comercialización de la marca o el producto en el
mercado. Siempre teniendo en cuenta las 4P 's (producto, precio, punto de venta y promoción) y
con un objetivo claro: atraer y fidelidad al cliente gracias a la satisfacción de sus necesidades."
Citado por Marta Estaún "2 octubre, 2020"
Estrategia de Marketing
El marketing mix incorpora acciones que pertenecen a diferentes áreas dentro de una empresa
como a la de ventas, marketing, atención al cliente, entre otros… Para crear una buena estrategia
de marketing es importante organizar los siguientes pasos: Analizar el mercado, Elige Precio,
Selecciona los canales de distribución, Diseña tus tácticas promocionales.
1. Estrategia de marketing funcional: Son los planes que adopta cada área funcional de la
cadena de valor de una organización para implementar y alinearse a la visión estratégica
de una empresa, considerando las cuatro grandes variables: producto, precio, punto de
venta y promoción.
2. Estrategia de branding o posicionamiento de marca: Está busca utilizar estrategias
que tengan el objetivo de posicionar una determinada imagen de marca en el imaginario
del público objetivo.
3. Estrategia de marketing comprometido: Está estrategia implica la colaboración entre
empresas y organizaciones con y sin fines de lucro para provocar un impacto social.
4. Estrategias de segmentación de mercado: Categoriza a los potenciales clientes en
diferentes grupos para personalizar los mensajes, con el fin de alcanzar distintos niveles
de profundidad.
5. Estrategias de marketing digital: Busca impulsar las marcas y sus negocios en los
ecosistemas digitales, para lo cual implementan diversos enfoques estratégicos para
integrarse entre sí.
Producto: La malta morena.
Precio: 30 pesos dominicanos.
Plaza: En tu colmado favorito.
Promoción: Por publicidad,
medios digitales.
Como podemos ver, el
anuncio comercial presenta los elementos fundamentales del marketing. Esto permite que el
comprador tenga una idea clara de lo que la marca trata de vender. No obstante, la estrategia de
medios digitales está presente, ya que el producto gráfico fue hecho con el propósito de usarse en
un ecosistema digital. Se puede asumir, que el patrocinador utilizó las 4p 's, haciendo uso de los
medios digitales para promocionarse.
Protagonistas del proceso: Niños, Jóvenes y adultos que quieran degustar de una malta hecha
con productos naturales del país.
Competencia de la marca: Vitamalt, Lowenbrau, Malta Bohemia, Malta India.
4. Tomando en cuenta la lectura anterior, visite un sitio Web de su preferencia de
cualquier empresa dominicana. Analice su página y determine la presencia del
Mix de Comunicación y como manejan la CIM. Demuestre como miden la
retroalimentación y determine si existe algún ruido potencial en la página. Hacer
una captura de la página del sitio seleccionado.
Nota: Subir a la plataforma EVA y exponer por grupo en la fecha indicada en el plan de
clases. El trabajo se entrega con la cantidad de páginas sugeridas, ordenado, completo y
limpio. Así mismo, deben escribir los enunciados que indican la guía e inmediatamente las
respuestas. NUNCA DEJEN DE PONER LOS MANDATOS DE ESTA GUIA EN EL
DESARROLLO DE LA PRACTICA.
