Con toda seguridad hayas oído hablar del concepto de marca personal y de la importancia de

trabajar y cuidar de ella.

Cuando hablamos de marca personal no solo nos estamos refiriendo a las aptitudes o prácticas
profesionales que, son también muy importantes, sino además incluye una combinación de
habilidades y experiencias que te hacen ser tú.

Con la penetrante influencia de las nuevas tecnologías y las redes sociales se hace más que
necesario ofrecer una marca personal a terceros, capaz de ofrecer un mensaje transparente sobre
tu identidad y valor.

Construir, potenciar y controlar tu propia marca personal te ayudará a generar nuevas

oportunidades a la vez que te facilitará la consecución de metas y objetivos.

La creación y consolidación de la marca personal no debe dejarse a la improvisación, es necesario

seguir una estrategia de marca personal capaz de moldear de manera real, óptima y eficaz tu
imagen.

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Para ello hay que tener en cuenta una serie de pasos o tareas que te ayudarán en el proceso de
desarrollo de tu marca.

¿Qué es la Marca Personal?

La Marca Personal es la manera en que te perciben el resto de personas gracias a cada acción que
llevas a cabo, comunicas y transmites a diario tanto en el entorno digital como offline.

La Marca Personal o Personal Branding es un concepto que consiste en considerarse a uno mismo
como una marca comercial con el objetivo de diferenciarse y conseguir un mayor éxito
profesional. Una marca es algo que se construye día a día pues muestra quién eres y lo que te
gusta hacer.

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Gracias al desarrollo de una marca personal bien definida, se pueden fortalecer y potenciar
aquellos atributos que nos hacen únicos permitiéndonos destacar en nuestro sector profesional
como expertos en un determinado área especifica o nicho.

En definitiva se trata de gestionar y proyectar la imagen que más nos conviene para destacar en
nuestro ámbito de interés. Para ello resulta imprescindible analizar qué queremos transmitir y el
modo en que lo hacemos, con el objetivo de impulsar nuestro reconocimiento.

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Pasos para construir tu marca personal

Cualquier tarea o ejercicio de Personal Branding debe estar cimentada bajo las líneas de una
estrategia bien detallada la cual marque un desarrollo estructurado acorde a tus necesidades,
experiencias y objetivos que desees plasmar y obtener en el futuro.
A continuación vamos a enumerar una serie de pasos básicos para iniciar la creación de una marca
personal profesional y óptima ¡Toma nota!

1. Define tus objetivos

Uno de los grandes errores que se cometen a la hora de desarrollar la marca personal es olvidarse
de los objetivos o situarlos en los últimos peldaños de la estrategia a seguir.

Una correcta estrategia de marca personal se inicia y debe iniciarse con la definición de los
objetivos. Existe un símil muy simple para explicar la inclusión de la definición de objetivos como
primer punto a trabajar: coger el coche y conducir sin rumbo fijo te hará perder tiempo, gastar
más gasolina y no encontrar lo que deseas.

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Así pues, la definición de tus objetivos será la primera tarea. Los objetivos son de muy diversa
naturaleza y pueden comenzar respondiendo preguntas como las siguientes:

¿Qué objetivos profesionales deseas?

¿Hasta dónde quieres llegar?

¿Conseguir nuevo empleo, clientes…?

¿Vender más?

¿Generar nuevas oportunidades, contactos…?

¿Dónde estarás en tres años?

Uno, dos, tres… puedes tener muchos objetivos en tu mente, por ello es aconsejable priorizar y
definir aquellos más necesarios o inmediatos.

Por último destacar, que estos objetivos han de ser SMART: específicos, medibles, alcanzables
(posibles de realizar, aunque sean ambiciosos), realistas y cuantificables en el tiempo.

2. Determina tu público objetivo

Determinar los objetivos es un factor crucial para desarrollar con éxito un plan de marca personal,
pero si esta tarea es fundamental, determinar el público objetivo no lo es menos.

Es cierto que un buen contenido tiende a atraer una gran audiencia o público. No obstante, este
hecho no asegura el éxito, pues no garantiza que este sea el público objetivo adecuado para tu
marca.

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Definir quién es tu público objetivo te ayudará a generar no solo un buen contenido sino el
correcto para lograr tus metas.

La definición de tu buyer persona está íntimamente vinculada a los objetivos fijados así pues
deberás de tener presente a quien te quieres dirigir: colegas de profesión, clientes, proveedores,
contactos, etc…
3. Define tu mensaje y tu tono de comunicación

Poco a poco se va creando una idea de lo que puede llegar a ser tu marca personal. El siguiente
paso a desarrollar es aquel relacionado con la definición del mensaje y el tono de la comunicación.

¿Qué quieres decir? Y ¿Cómo lo quieres decir? Este hecho se vuelve ciertamente complejo con la
multitud de plataformas de contenido que existen, todas ellas poseen un protocolo y
características diferentes.

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Uno de los principios y consejos para desarrollar tu marca personal es el uso de palabras e idea
simples para transmitir el mensaje. Siempre siendo totalmente fiel a ti mismo describiendo
realmente quien eres. Se positivo, abierto, motiva a tu público con el fin de generar confianza y
con ello fidelidad tu marca.

El tono y la forma de comunicación la irá determinando el público objetivo deseado: informativo,

cercano, emocional…

4. Diseña tu imagen corporativa

Otra de las grandes claves para construir una marca personal de éxito es la imagen corporativa.
Toda marca personal lleva asociada una imagen corporativa que refleje las características de la
misma.

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No es fácil conseguir una imagen corporativa acorde a lo que uno es, es necesario tener en cuenta
aspectos tan relevantes como los siguientes:

Identificar aquellos conceptos con los que se quiere que los usuarios reconozcan tu marca
personal.

Relacionar objetos o elementos que den valor a tu perfil de personal branding.

Color, tipografía… no olvides que estamos hablando de un proceso creativo y todo cuenta para
ajustarse a tu identidad. Por ejemplo, según el tipo de color puedes expresar una u otra emoción.

5. Planifica tus acciones

Hasta ahora hemos pensado, identificando, diagnosticado y creado el armazón de tu marca

persona pero… ¡Ya ha llegado la hora de pasar a la acción! Una marca personal no crece sola, ha
de estar en continuo movimiento. Todo el movimiento de tu marca personal ha de estar guiado
bajo una planificación de determinadas acciones.

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Por lo general, se suele establecer un calendario de acciones para ser lo más completo posible en
este aspecto: desde las publicaciones en redes sociales, blog personales, colaboración en otros
sitios web, creación de videos, ebooks…
Existe una amplia red de acciones que harán que tu marca personal vaya creciendo y ganando más
valor. Lo importante es tener inquietud, ganas de aprender y una curiosidad innata para conocer
todo aquello relacionado con tus intereses y tu público objetivo.

La planificación de las acciones debe estar unida a una constancia inquebrantable orientada a
alcanzar los objetivos deseados.

6. Mide los resultados

Las nuevas tecnologías y redes sociales son las plataformas más importantes en las que se mueve
la marca personal, en ellas la información fluye en gran cantidad.

Llega el momento de saber qué impacto está teniendo la estrategia de marketing personal y para
ello debemos medir y cuantificar los resultados.

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Existen una gran variedad de métricas que te pueden dar una idea realista de cómo está
resultando tu estrategia de marca personal. Entre otras, podemos tener en cuenta los siguientes:

Alcance o Seguimiento: Un buen punto para comenzar es hacer un balance del número de tus
seguidores. Tener un fuerte seguimiento otorga fuerza a tu marca personal y demuestra que sus
mensajes están siendo los correctos para la audiencia seleccionada. Es necesario monitorizar el
número de seguidores que se tienen en cada uno de los sitios donde se tiene presencia.

Compromiso: Más conocido en el sector como Engagement, describe la capacidad de fidelizar y

crear relaciones sólidas y duraderas con el público. No es lo mismo un usuario que comenta, hace
“Me gusta” o “Retweet” que otro que no genera ningún feedback.

Número de Visitas: El tráfico web es una de las grandes métricas que nos ofrecen información útil
y efectiva sobre el impacto de la marca personal: número de visitantes, páginas que visitan las
personas y cuánto tiempo pasan en cada página…

También es importante conocer el número de suscriptores en blogs o redes sociales, comentarios

de blog o menciones… Las métricas de la marca persona puede generar un gran informe capaz de
ofrecernos la dirección correcta para la estrategia de marketing personal.

¿Por qué necesitas potenciar tu marca personal?

A nivel empresarial una compañía ha de trabajar para situarse por encima de su competencia.
Mejorando sus productos, servicios, cadena de suministro, innovación…

En el caso de la marca personal sucede lo mismo, una marca estática sin evolución no servirá para
nada. Trabajar y potenciar la marca personal es necesario por razones tan básicas y sugerentes
como las siguientes:

Diferenciarse de la competencia: Prácticamente en todos los sectores profesionales existe una alta
competencia, diferenciarse y ofrecer un valor nuevo e innovador, mediante tu marca personal,
puede ayudarte a elevarte por encima de los demás.
Visibilidad. Una marca personal trabajada eficientemente te proporcionará una mayor visibilidad,
posibilitando un mayor abanico de posibilidades y oportunidades.

Desarrollo de la imagen profesional y personal: El proceso de creación de la marca personal ayuda

a tener un mayor conocimiento de nuestro perfil personal y profesional, ofreciendo una mayor
transparencia sobre lo que deseamos y las metas que queremos conseguir.

Posicionamiento y mensaje: Una marca personal bien trabajada te posiciona a nivel profesional y
permite dar una mayor voz y fuerza a tu mensaje.

¿Cómo mejorar y desarrollar tu marca personal?

Como ya podrás saber, poseer una marca personal no es suficiente para sacar el máximo
rendimiento y beneficio de ella.

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Para desarrollar y mejorar tu marca personal se necesita trabajar mucho y de manera eficaz.
Vamos a enumerar una serie de consejos para mejorar y potenciar tu marca personal:

Dedicación: En primer lugar es vital ser consciente que crear, mejorar y desarrollar tu marca
personal necesita mucho trabajo. Este trabajo vendrá planificado mediante la estrategia
seleccionada y las acciones necesarias para plasmar el mensaje de la misma.

Fomentar las relaciones y conexiones: También denominado networking, es importante crear de

forma continuada una red de contactos que te ayuden a conocer y crear oportunidades.

Constancia en Redes Sociales: Como hemos dicho anteriormente, la constancia es una cualidad
primordial para llegar a obtener éxito con la marca personal. Se constante en la publicación en
redes sociales: comparte, crea contenido, contesta a seguidores… de esta manera estarás creando
valor.

Interacción: Interactúa siempre que puedas tanto en tus propios sitios personales como en los de
terceros. Genera diálogo, fomenta el conocimiento y la curiosidad o aporta soluciones, lo
importante es mostrar que tu marca está viva y atenta a su público.

Contenido de calidad: Tiene mayor valor un artículo bueno y completo de 2.000 palabras que tres
de 500 palabras. El contenido ha de ser de calidad, original y útil. Existe mucha competencia en
este sentido, ya sabe lo que está escrito… ¡Hazlo diferente!

Errores que no debes cometer con tu marca personal

Ya lo tienes todo para desarrollar tu marca personal. Trabajas duro y de manera constante pero no
llegan los resultados ¡No desesperes! Por desgracia una gran mayoría de marcas personales no
obtienen el rendimiento deseado y menos los objetivos fijados.

Existen una serie de errores muy comunes que se repiten con mucha frecuencia y hieren de
muerte la vida la marca personal ¿Quieres conocerlos?

1. No ser tú mismo
Posiblemente sea el error más fácil de detectar y el que más problemas da. La marca personal
debe ser una continuidad de tu forma de ser y pensar. De nada sirve mostrar una cara diferente, a
medio plazo y largo plazo es muy complejo de defender. Sinceridad y honestidad son factores
clave.

2. No analizar resultados y objetivos

Sabemos que los objetivos a identificar y seleccionar de la estrategia de marca personal han de ser
reales, medibles y cuantificables. Si no sabemos qué impacto está teniendo nuestra marca
personal no sabremos qué medidas y acciones debemos de realizar para mejorar y potenciarla en
el futuro.

No analizar resultados y objetivos es viajar a ciegas sin ningún tipo de propósito ni finalidad.

3. Carecer de una buena estrategia

Tan importante es poseer objetivos fijados como la de tener una estrategia de personal branding.
La creación y el desarrollo de una marca personal no pueden dejarse a la improvisación ni a la
aleatoriedad. Debe seguir un plan prefijado bajo una estrategia profesional con objetivos muy bien
definidos, siguiendo unas óptimas pautas de diseño de marca.

4. Perfiles sociales poco optimizados

Las nuevas tecnologías y las redes sociales son plataformas claves para elevar a un nuevo nivel tu
marca personal. Especialmente las redes sociales son escenarios naturales de convivencia y
crecimiento de tu marca personal.

Por ello perfiles y contenidos de dichas redes sociales deben estar correctamente optimizados
cumpliendo las reglas y protocolos establecidos para dar una mayor visibilidad y claridad al
mensaje, además de potenciar la confianza y la fidelidad de los usuarios.

5. No entender al usuario

La definición incorrecta del público objetivo pueden llevar a no entenderlo y con ello al más puro
fracaso de tu marca personal. Una vez definido qué tipo de audiencia deseas, debes tratar de
conocer e interactuar para conocer qué intereses, gustos y preferencias destilan.

De este modo, tu mensaje será cada vez más correcto y afinado para responder a las necesidades
de los mismos.

6. No actualizarse

Otro valor indiscutible para lograr el éxito de tu marca personal, está relacionado con la continua
actualización y renovación de contenidos y acciones. Una estrategia estática de personal branding
se acabará agotando frente a una audiencia deseosa de nuevos intereses y contenidos atractivos.
Recuerda que tu mensaje ha de ser un valor diferencial hacia terceros y este hecho requiere de
innovación y búsqueda constante.

Conclusión

Crear un marca personal es un trabajo diario que nos reta a mostrarnos cómo somos hacia los
demás mediante mensajes, ideas y acciones.

El trabajo y cuidado continuo de la marca personal dará sus frutos a medio y a largo plazo
generando una buena base de nuevas oportunidades profesionales y personales.

¿A qué esperas? Sigue nuestros consejos y comienza elaborar tu propia marca personal de manera
seria, profesional y eficaz ¡Consigue tus objetivos!