¿Qué es el 'fast fashion' y por qué
está haciendo de la moda un negocio
insostenible?
Comprar más, usar menos. Es la fórmula
de consumo acelerado que tiene a la moda
entre una de las industrias más
contaminantes del planeta.
La industria de la moda es una de las
industrias con mayor alcance a nivel
internacional, especialmente después de la
consolidación de la apertura económica en
los primeros años del siglo XXI. Este proceso posibilitó las importaciones de bienes y
servicios, principalmente desde Oriente hacia Occidente.
Actualmente, las prendas de vestir y los textiles representan un 5% del comercio mundial de
los productos de manufactura, siendo la cuarta industria más representativa. En 2016
alcanzó cerca de 655 billones de dólares en exportaciones.
Este proceso de expansión de la industria y sus grandes volúmenes comercializados,
combinado con la necesidad de la industria de innovar y presentar las últimas tendencias de
la moda, derivó en la consolidación del concepto “fast fashion” o “moda rápida”.
Se entiende moda rápida como el fenómeno por el cual se introducen colecciones de ropa
que siguen las últimas tendencias de la moda y que han sido diseñadas y fabricadas de
forma acelerada y a bajo costo. Así, la industria le ofrece al consumidor la posibilidad de
acceder a prendas novedosas a precios asequibles y de forma continua, con cerca de 50
colecciones al año -distinto a las tradicionales colecciones anuales de primavera/verano y
otoño/invierno-.
Con la proliferación de la cultura pop y las redes sociales se ha creado un culto al
consumismo, descrito por Kelly Drennan, fundadora y directora ejecutiva de la ONG
canadiense Fashion Takes Action, de la siguiente manera: “Nadie quiere ser visto o
fotografiado con las mismas prendas, y debido a que esta cantidad de prendas son
fabricadas muy baratas y cuestan muy poco, es más conveniente para los consumidores
disponer su guardaropa”.
H&M, el grupo Inditex con su marca estrella Zara; Top Shop, Primark, Mango, Forever 21
y Uniqlo son algunas de las empresas abanderadas de la filosofía fast fashion. A través de
estudios de comportamiento y mercado, campañas de publicidad y estrategias de
producción, distribución y marketing, estos negocios han logrado el objetivo de conquistar
al público y convertir la moda en un bien de consumo para las masas.
La expansión del fast fashion hacia la conquista del mundo es vertiginosa; ya no se trata de
la oferta de prendas, sino de una forma de consumo que cada vez se acentúa más, en la cual
las prendas y tendencias cambian a la misma velocidad con la que cambian los gustos de los
consumidores.
Esta tendencia consumista ha hecho que el promedio de uso de una prenda nueva sea de
solo siete veces antes de ser desechada y que, en los últimos 20 años, se haya presentado un
aumento del 400% en el consumo de ropa en el planeta.
Además están los impactos ecológicos típicos de la industria, como el alto consumo de
recursos naturales e insumos químicos y la generación de vertimientos y emisiones. La
industria de la moda se encuentra entre las más contaminantes del mundo y, en palabras de
la diseñadora Stella McCartney, se ha vuelto “increíblemente derrochadora y perjudicial
para el ambiente”.
Según el World Resources Institute -WRI-, producir una camisa de algodón consume 2700
litros de agua y la industria textil genera el 20% de la contaminación industrial del agua. Así
mismo, se estima que en la producción de una camisa se emiten entre 2,1 y 5,5 Kg de CO2,
siendo las prendas fabricadas en poliéster las que mayores emisiones generan -cerca de 706
billones de Kg de CO2 en 2015-.
En el informe Pulse of the Fashion Industry de Global Fashion Agenda y Boston Consulting
Group se estima que, de acuerdo a las tendencias de consumo actuales y las perspectivas de
crecimiento, el consumo de agua, las emisiones de CO2 y la generación de residuos
aumentarán entre 50 y 63% a 2030.
También surgen preocupaciones de índole social y laboral, como los abusos a la mano de
obra. El documental 'The True Cost', que explora los perjuicios del fast fashion,
revela que en el mundo hay unos 40 millones de obreros del textil, de los cuales el 85%
son mujeres, muchas de ellas menores de edad, ganando dos dólares al día y bajo
condiciones de trabajo inhumanas.
“Hoy estamos maquilando más ropa, consumiendo más, usando más recursos y pagando
menos que en cualquier otra época", asegura Andrew Morgan, director del documental. Con
este panorama, ¿qué puede hacer la industria para transformar su modelo de negocio con
prácticas más responsables? ¿Podemos hablar de moda sostenible o nos estaríamos
refiriendo a una utopía?
En el próximo artículo te contaremos la apuesta que están haciendo algunas marcas por
incorporar la sostenibilidad en su estrategia de negocio y las iniciativas que buscan mitigar
los impactos de la industria, crear consciencia en los consumidores y ofrecer alternativas
diferentes al fast fashion.
1. ¿Qué es la moda rápida?
2. ¿Qué es el consumismo? Busca en internet si lo necesitas
3. ¿Tiene impacto ecológico la moda rápida? ¿Qué impacto?
4. A nivel social y laboral ¿Por qué es tan dañina la moda rápida?
