Introducción.
El Núcleo Tecnológico Productivo Pichincha Potosí está formando de acuerdo a sus
capacidades, habilidades y potencialidades de los estudiantes de secundaria de los
cinco colegios BTHS (Colegio Nacional Pichincha, Colegio Luis Felipe Manzano,
Colegio José Alonso de Ibáñez, Colegio Simón Roncal y Colegio 21 de Enero) a los
cuales formamos en una de las seis especialidades que ofertamos (Electricidad,
Carpintería en Madera y Metal, Diseño Gráfico, Mecánica Industrial, Mecánica
Automotriz y Transformación de Alimentos) la formación que ofrecemos es en la vida
y para la vida en la modalidad de la Educación Secundaria Comunitaria Productiva
que promueve la Ley de Educación 070, “Avelino Siñani – Elizardo Pérez”.
El presente proyecto es una oportunidad para estudiantes que están en técnica
tecnología especializada (Diseño Gráfico) los cuales podrán mostrar su aprendizaje
teórico y práctico en el Núcleo Tecnológico Productivo Pichincha Potosí, el éxito de
nuestra institución es formar bachilleres con un título en técnico medio.
Antes que un niño salga del vientre de su madre, sus padres piensan en cómo éste va
a ser identificado, por lo tanto, proceden a buscar un nombre. Cuando va creciendo,
este niño busca una manera de vestir, peinarse y hasta hablar que lo diferencie a los
demás. Todo esto hace que ese niño pueda definirse como una persona única.
Esto mismo sucede con las organizaciones e instituciones, cada una busca ser
diferente, lo cual permite el reconocimiento por parte del entorno social y, además,
genera un posicionamiento.
Dicho posicionamiento y recordación se hizo una necesidad cada vez más latente
cuando en el mundo se inició un auge de globalización, en donde las empresas e
instituciones han visto en el marketing una excelente oportunidad para generar una
buena percepción ante su público.
Ese posicionamiento y recordación en cierta forma es generado por la creación de un
logo o marca gráfica, la cual permite que toda empresa o institución sea identificada y
1
pueda representar su producto o servicio, de tal manera que se plasmen elementos
visuales que sugestionen al público mediante una configuración del color, la morfología
y el concepto que los identifica de manera exclusiva y que permite satisfacer las
necesidades de comunicación con su target. La creación de un logotipo tiene muchos
pasos y muchos métodos, pero usando los conceptos existentes podríamos crear una
relación de pasos que nos permita la creación de logotipos que sean funcionales y que
puedan llegar a ser imágenes corporativas que puedan competir o por lo menos
puedan estar a la par con los diseñados por las agencias publicitarias.
Teniendo en cuenta lo anterior, se espera que el logotipo que se creará y diseñará
para la especialidad de Diseño Gráfico en el NÚCLEO TECNOLÓGICO PRODUCTIVO
PICHINCHA POTOSÍ contribuya a posicionarla como una imagen institucional de
reconocimiento con la creación de lanyards, soportada en su identidad visual, las
especificaciones correspondientes a sus diversas aplicaciones, su gama cromática, su
pauta constructiva y sus fuentes tipográficas, puesto que es un área de técnica
especializada que busca el reconocimiento ante el claustro educativo y sus
simpatizantes.
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I. MARCO CONTEXTUAL.
La especialidad de DISEÑO GRAFICO del Núcleo Tecnológico Productivo Pichincha
Potosí se creó en el año 2020 en los inicios de la pandemia producida por el
CORONAVIRUS; al ser una especialidad nueva aun no posee un logotipo que sea
institucionalizado para ello es necesario crear un símbolo que represente a dicha
especialidad en la elaboración de lanyards del núcleo tecnológico productivo pichincha
Potosí
El mercado de servicios de diseño gráfico en el país es altamente competitivo, en la
actualidad, en la ciudad de Potosí podemos observar muy pocos estudios de diseño
gráfico, en los mismos trabajan personas que no fuero capacitadas en un centro de
educación técnico tecnológico, entonces ofertan servicios de diseño gráfico en forma
empírica sólo por experiencia.
La relación entre el Diseño Gráfico y la Comunicación es un campo de reflexión y
discusión, el cual puede representar una categoría de análisis sobre la función del
Diseño Gráfico como producto comunicativo que conlleva todo un proceso y que
implica cuestiones tales como: conocimiento de audiencias, emisor y destinatario,
construcción de mensajes, uso de códigos y medios, entre otros; independientemente
de la habilidad del diseñador gráfico para conjugar imágenes, color, formas y
volúmenes, porque todo esto también involucra un proceso ideológico que cumple con
los requerimientos de un trabajo expresivo: la transformación permanente o temporal
de la materia imprimiéndole energía con el fin claro de comunicar.
Es importante reflexionar sobre la imperiosa necesidad de formar a los estudiantes en
el conocimiento básico de diseño gráfico como una alternativa de solución a
problemas económicos que se presenten en la vida cotidiana, motivarle a desarrollar
, implementar y aplicar el diseño gráfico como instrumento de comunicación visual en
el municipio de Potosí, darle pautas de emprendimientos productivos con esfuerzo
3
haciendo frente a diferentes dificultades que se presenten, teniendo en cuenta que esa
iniciativa asume riesgos e inversión económica.
1. Descripción del contexto.
La ciudad de Potosí ubicada a 4.070 msnm. Con una población de 145.057 habitantes;
situada entre los 16°30'30" de latitud sur y los 68°112'00" de longitud oeste del
meridiano de Greenwich.
Está ubicada en las faldas de la Cordillera Oriental de Los Andes, es la ciudad más
alta del mundo. El clima del departamento de Potosí es frío, con excepción de los
valles enclavados entre las montañas cuyo clima es templado. El altiplano Potosino se
caracteriza por tener escasa precipitación pluvial. Territorialmente, el municipio está
organizado en 16 Distritos, 12 ubicados en el área urbana y 4 en el área rural.
Desde el punto de vista económico, el Plan de Desarrollo Económico del Municipio de
Potosí (2011) señala que el 85% de las actividades productivas corresponden a la
producción de servicios (no incluye el comercio) y sólo el 15% a la producción de
bienes.
La actividad agropecuaria: genera solamente el 2% del valor de la producción del
municipio, y ocupan al 7% de la población empleada, esto es que alrededor de 800
familias del municipio encuentran en estas actividades la fuente de generación de
ingresos para su mantenimiento; la productividad media del empleo en estas
actividades no supera los 5.800 Bs. Anuales.
La minería, genera el 24% del valor de la producción total del municipio, una cuarta
parte de los ingresos municipales; ocupa al 17% de la población actualmente
empleada en el municipio. Pese a la crisis económica y financiera sufrida por el sector
minero, el más importante generador de recursos e ingresos para el municipio.
La producción artesanal: del municipio presenta un valor anual de 26 millones de
dólares, es decir aproximadamente el 12% de la producción total del municipio y ocupa
una mano de obra de 4.450 personas.
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La importancia de la industria manufacturera radica principalmente en sus
posibilidades de absorción de mano de obra para la generación de nuevos productos
y, por tanto, la generación de nuevas ofertas de bienes, simultáneamente sus fuertes
relaciones intersectoriales al interior del aparato productivo local y nacional hacen que
la industria sea el centro dinamizador del aparato productivo interno del municipio.
Turismo y Patrimonio es una de las fuentes estratégicas de generación de ingresos y
actividades productivas; al respecto, Potosí cuenta con los siguientes recursos físicos
para el turismo: 32 unidades de arquitectura religiosa, 11 unidades de arquitectura civil
y administrativa, 13 unidades de arquitectura industrial, 35 unidades de arquitectura
civil y habitacional, 7 minas, 7 museos y 9 edificios naturales edificados. El número de
turistas que visita anualmente la ciudad de Potosí, según registros oficiales, está
alrededor de 50 mil, aunque según estimaciones extraoficiales basadas en las
percepciones de omisión de registros en los establecimientos de hospedaje, el número
real de visitantes podría ser algo cercano a 60 mil.
El aumento de la cantidad de habitantes en la ciudad de Potosí está generando
cantidades incalculables de basura y de ahí nuestros habitantes necesitan palas
especiales y durables para apoyar en la limpieza de las calles y nuestras viviendas.
El Contexto de la zona de influencia es el Núcleo Tecnológico Productivo Pichincha
Potosí y la Unidad Educativa B.T.H. Colegio Nacional Pichincha, está ubicado en la
zona central del área histórica patrimonial en la calle Oruro N° 196 entre Frías y
Ayacucho. En su entorno se encuentran las siguientes instituciones: Alcaldía
Municipal de Potosí, Gobernación de Potosí, Instituciones Bancarias (Banco Unión,
BNB, BCP, PRODEM, ECONÓMICO, FIE, MSC) Cooperativas Mineras, Casa de la
Moneda, Iglesias, Merced
El proyecto se llevará a cabo en la especialidad de diseño gráfico del núcleo
tecnológico productivo pichincha Potosí del municipio de Potosí con el fin de crear un
distintivo para dicha especialidad, elaborando así diseños en lanyards que sean
institucionalizados por esta área.
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Esta investigación tiene como objetivo indagar los elementos necesarios para la
creación de un distintivo, en la cual crearemos un logotipo corporativo, este proyecto
se está llevando a cabo para generarle identidad a una nuevo e innovadora
especialidad técnica, el cual se fundamentará en los preceptos principales de la
institución.
La elaboración de lanyards ya diseñados por los estudiantes del Núcleo Tecnológico
Productivo Pichicha se realizará en la empresa FULLIMPRESIONES que se encuentra
ubicada en la ciudad de La Paz, debido a que esta empresa ofrece servicios
garantizados y de bajo costo, por lo cual los estudiantes tendrán más acceso
económico al concretar el proyecto
2. Justificación del proyecto.
El presente proyecto se justifica en la necesidad de tener un logotipo para la
especialidad de Diseño Gráfico del Núcleo Tecnológico Productivo Pichicha Potosí, en
vista de que esta especialidad se creó recientemente en el año. Con el acelerado
avance de las técnicas de ventas y las estrategias de mercadeo, la labor de transmitir
un mensaje mediante un objeto gráfico se ha convertido en una de las tendencias más
demandadas y con mayor importancia de los últimos tiempos.
“El diseñador gráfico debe ser capaz de entender, asimilar y plasmar en sus mensajes
las necesidades de información de quien lo contrata, sea cual fuere su ideología, sector
social o tendencia religiosa. Debe tener un amplio criterio y una capacidad de
abstracción desarrollada, ya que será responsable de materializar las ideas de los
demás, poniendo en práctica toda su capacidad plástica y expresiva. Se podría decir
que el diseñador gráfico es un artista plástico visual de los medios impresos, ya que
también domina los conceptos de composición y las técnicas de expresión gráfica e
ilustración que el artista plástico utiliza en la producción de su obra personal, aunque
con fines distintos”. (Ramírez 160-161).
Entonces el diseñador gráfico, con todas esas características deseables, es un
virtuoso de las artes visuales, pero de ninguna manera se trata de una actividad
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limitada a la mera cuestión económica al servicio de los intereses del mejor postor. Lo
que sí resulta cierto es que todo comunicador —como lo es el profesional del Diseño
Gráfico— debe conocer al público que desea impactar, así como los intereses
subyacentes en el mensaje a producir y transmitir, pues, resulta obvio que no será
igual el tipo de diseño para promocionar un alimento para bebé que el de una línea de
comida instantánea, o ilustrar El Quijote de Miguel de Cervantes Saavedra para niños
en edad preescolar, que hacerlo en una edición dirigida a los adultos. En este sentido
sí debe tener la suficiente sensibilidad, capacidad reflexiva y amplios marcos
referenciales. Después de todo, esta es la rama creativa que se encarga de brindar
personalidad y carácter a una empresa. No importa si esta es tan grande como una
transnacional o un pequeño negocio, el diseño es una de las grandes necesidades que
tienen las empresas de todo tipo hoy en día.
II. DATOS REFERENCIALES.
1. Departamento: Potosí
2. Distrito Educativo: Potosí
3. U.E. BTH.: José Alonso de Ibáñez
Simeón Roncal
4. Director Distrital: Lic. René Muruchi
5. Director Del Núcleo Tecnológico: Lic. Víctor Mújica Quispe
6. Profesor de la Especialidad: Lic. Toribio Cordero Martínez
7. Nombre del Estudiante.
1. Alave Jiménez Benjamín
2. Gonzales Mamani Luis Manuel
3. Puma Paco María Belén
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8. Especialidad: Diseño Gráfico
9. Gestión. 2022
III. PLANTEAMIENTO DEL PROYECTO.
Partimos en la elaboración de este proyecto que es el de cómo crear y diseñar un
logotipo gráfico que refleje la identidad de la especialidad de Diseño Gráfico del Núcleo
Tecnológico Productivo Pichincha Potosí con conocimientos adquiridos sobre
contenidos del área de Diseño, durante varias gestiones desarrolladas por parte del
docente de la especialidad Lic. Toribio Cordero Martines Esto con el fin de superar
con éxito una formación académica profesional que es de técnico medio con el título
en provisión nacional
De ahí que en la gran mayoría de imprentas y pequeños centros de trabajo donde se
ofrece el servicio de diseño gráfico, se puede encontrar a muchas personas que tienen
conocimientos empíricos gracias a los años de trabajo o por el uso de internet; el
problema es cuando se solicita la creación de logotipos (o isotipos) con un periodo de
tiempo muy corto (normalmente se pide que se realice el mismo día o de un día para
otro) a diferencia de las agencias publicitarias o de un freelance los cuales hacen este
tipo de trabajo en un tiempo determinado (aproximadamente 3 días); y al no contar con
los conocimientos básicos y fundamentales , se realiza un trabajo que para algunos
clientes es perfecto; pero no cumple con los requisitos mínimos, por ello se hace
necesario un material didáctico el cual resuma los conceptos, técnicas y métodos que
permitan crear logotipos (o isotipos) funcionales y no plagiar o copiar una imagen de
otra empresa.
1. Denominación del proyecto.
Creación De Logotipos En Lanyards Para Estudiantes Del Núcleo Tecnológico
Productivo Pichincha Potosí
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2. Objetivos del Proyecto.
a. Objetivo General.
Crear logotipos en lanyards para la especialidad de Diseño Gráfico del NTPP
b. Objetivo Específico
• elaborar un escudo que sea institucionalizado para la especialidad de Diseño
Grafico
• Crear un diseño para los lanyards que distinga a los estudiantes de BTHS
• Elaboración de los lanyards
3. Productos o resultados esperados.
Se provee que los logotipos en lanyards sean satisfactoriamente aceptados por los
estudiantes de Diseño Gráfico, ya que es parte de la identidad de esta área
especializada, así como también se espera realizar otros proyectos con el escudo
propuesto por los estudiantes, tales como elaboración de chaquetas personalizadas,
corbatas, uniforme, que tengan el distintivo diseño de escudo propuesto por los
estudiantes Alave Jiménez Benjamin, Puma Paco María Belén y Gonzales Mamani
Luis Manuel. A los estudiantes esta especialidad les permitirá ver que se puede
mejorar la calidad de nuestros trabajos y mejorarlo, pues los conceptos cambian y
evolucionan; así mismo nosotros debemos hacerlo.
Cabe destacar que producir un diseño eficaz de marca hará que tenga una clara
identificación y diferenciación, así como la capacidad de ser reconocida y recordada
sin olvidar que una impresión positiva ante nuestro público objeto aumenta las posibles
relaciones en el futuro.
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IV. PLAN DE ACCIÓN.
Paso 1: Definir un objetivo SMART.
La intención de este proyecto es elaborar logos en lanyards que formen parte de la
identidad y distinción de la especialidad de Diseño Gráfico con el fin de reconocerse
como un área técnica especializada de prestigio y demanda. Además, las soluciones
que pretende este proyecto son:
- Simplificar los conceptos existentes, así como las teorías acerca de la
confección de logotipos, ya sea uso de colores, tipografía, etc.
- Un material didáctico que esté al alcance de todo aquel que desee empezar en
el mundo del diseño o si ya es parte de este pueda encontrar en este material
una guía práctica para la creación de logotipos los cuales sean funcionales.
- Crear una base de datos la cual sea de fácil acceso y con aportaciones de
futuros diseñadores y todo profesional que tenga un oficio relacionado a la
carrera de diseño publicitario.
- Incentivar el estudio de la técnica especializada de Diseño Gráfico Publicitario
para poder elevar nuestra calidad y eficiencia.
Paso 2: Identificación de las tareas.
Inicialmente es necesario tener conocimiento de las aplicaciones para crear los
logotipos y deshielos para los lanyards lo más solicitado es la habilidad y capacidad
de manejar el software usado en diseño (entiéndase Corel Draw, Illustrator, InDesign,
Photoshop, etc.); dejando de lado el aspecto creativo y publicitario que es parte
fundamental de este oficio, ya que abarca lo que son las técnicas, métodos y conceptos
necesarios en la elaboración de una publicidad que sea funcional y que no sea un
trabajo burdo o que solo sirva para rellenar espacio gráfico (ya sea en volantes,
afiches, tarjetas, etc.); en especial, la correcta elaboración de un logotipo, el cual
debería ser la imagen representativa de la institución o especialidad en este caso, una
vez entendido esto es necesario realizar la asignación de las tareas que son;
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- Recopilación de información para la creación del escudo (logotipo)
- Creación de figuras y símbolos propuesto en la aplicación de Corel Draw
- Elaboración de escudos (logotipo) propuestos en la aplicación de Adobe
Photoshop
- Creación de diseños pre establecidos de los lanyards en la aplicación de Adobe
Photoshop
- Elaboración de un plan de recursos y costos para la ejecución del presente
proyecto
- Elaboración de los lanyards que representen a la especialidad de Diseño
Grafico
Paso 3: Asignación de recursos.
Para la ejecución de este proyecto se utilizó los siguientes softwares:
- Corel Draw
- Adobe Photoshop
- Adobe InDesign
- Adobe Illustrator
- Google
- Adobe Scan
Ahora en cuanto a los lanyards se utilizó:
- Tinta
- 5 paq de cinta satinada
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- ½ paq de mosquetón
- ½ paq de tip top
- Remaches de seguridad (100 uni)
- Tijeras
- Cúter
- Remachadora
- Atomizadores
Estos materiales tienen un costo especifico el cual se mostrará claramente en el
cuadro de costos contables (pag 15).
Todo proyecto requiere recursos, especialmente económicos lo que esto lleva a un
problema cuando no se tiene tanto acceso financiero. Lamentablemente al querer ser
“económicos” o no contar con los medios económicos necesarios para poder asistirse
o asesorarse de una empresa que ayude a la impresión de los lanyards; se busca lo
más barato y fácil lo cual puede ser muy perjudicial ya que se acude a personas con
conocimientos empíricos en el mejor de los casos o inclusive puede caer con un
principiante que solo conoce el software, estas personas no están capacitadas ni
tienen los conocimientos básicos y fundamentales por falta de estudios profesionales.
Con esto no se puede desmerecer el trabajo de algunas de estas personas ya que
existen algunos diseñadores que fueron adquiriendo experiencia a través del tiempo y
ahora podrían estar a un nivel respetable en diseño y publicidad ya que con la llegada
del internet ahora se puede acceder a información la cual usan para poder actualizarse
y complementar su experiencia. Lamentablemente el tiempo, el mismo trabajo y la
complejidad de las teorías y conceptos hace desistir a muchas personas de esta
búsqueda de información, por ello se necesita un material didáctico que sea fácil de
entender con las teorías básicas y fundamentales; además con conceptos claros y
concisos para aquellos que no conocen mucho o nada, puedan empezar por el camino
correcto y el que es empírico podrá complementar sus conocimientos y tener una base
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más sólida la cual lo hará más competitivo en el mundo del diseño gráfico e incluso
competir ya con profesionales egresados de algún instituto o universidad.
Paso 4: Priorización de las tareas.
Producir un diseño eficaz hará que tenga una clara identificación y diferenciación, así
como la capacidad de ser reconocida y recordada sin olvidar que una impresión
positiva ante nuestro público cual aumenta las posibles relaciones en el futuro.
Para cumplir los objetivos trazados es necesario tener una serie de conocimientos
sobre los aspectos relacionados con el diseño gráfico además de vincular el concepto
de Innovación y creatividad aplicados a la especialidad de Diseño Gráfico.
Partiendo de estas bases se reconoce y se valora la importancia que tiene el diseño
en la organización de la información, la gestión, la creación y el desarrollo del logotipo
o escudo para ello se abordarán investigaciones de autores con respecto al diseño
estratégico, la cual es una temática que combina el desarrollo del logo y de productos
con la investigación de usuarios, la prospectiva, la estrategia de negocios y la
Innovación ofreciendo la posibilidad de responder de forma más efectiva, ya que tiene
soluciones más globales, pero que son determinantes ante una sociedad que
constantemente evoluciona y que transciende de una cultura hacia la modernización.
El proceso de comunicación de un símbolo institucional se termina por asimilar la
relación de proximidad entre el símbolo e institución y ese es el valor más importante
del símbolo que pueda ocupar el lugar de Diseño Gráfico representarla e identificarla.
Como elementos de la personalidad institucional, el símbolo y el logotipo constituyen
el identificador de la institución, pero no pueden existir sin ciertas condiciones de color
y tipografía.
Paso 5: plazos e hitos.
El presente proyecto se estipula concluir en un tiempo determinado de 1 mes partiendo
desde la recolección de datos e información hasta la ejecución misma del proyecto
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para ello es necesario la presentación de un plazo determinado para la investigación
y ejecución el cual se mostrará en el siguiente cuadro
CRONOGRAMA
Actividades
20/ 9/22 27/9/22 28/9/22 1/10/22 13/10/22 17/10/22 20/10/22
Rastreo de lainformaciónn
Presentación del título del
proyecto en secretaria de di-
rección
Presentación de escudo pro-
puesto
Propuesta de escudo ele-
gido
Elaboración de diseños para
los lanyards
Impresión de la cinta satinada
por FULL IMPRECIONES
BOLIVIA
Remachado y asegurado de
los lanyards
Presentación de los lanyards
Paso 6: Supervisar y adaptar el plan de acción
El presente proyecto tuvo lugar a ciertos problemas, principalmente económicos y falta
de tiempo, pero cada obstáculo fue resuelto de manera óptima, además se dio estrictos
controles por parte del docente del área, esto para concluir de manera satisfactoria y
los resultados sean aprobados. De los cuales gracias a ello los aportes que
proporcionará este estudio son:
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- Métodos, técnicas acerca de cómo crear un logotipo funcional que sea del
agrado de todos.
- Permitirá incentivar la búsqueda de más información y perfeccionamiento en las
técnicas de diseño.
- Se empezará a tener conciencia de que el diseño gráfico no solo consiste en
manejar los programas de diseño.
- Se realizarán logotipos funcionales que puedan ser imágenes de una institución.
V. ESTRUCTURA DE COSTOS.
1. Cuadro de costos contables.
TOTAL,
No DETALLE INGRESO EGRESO
EN Bs.-
Compra de 5 paq de
1.- 400 Bs 400 Bs
cinta satinada
Compra de ½ paq de
2.- 45 BS 45 Bs
mosquetón
Compra de ½ paq de
3,- 20 Bs 20 Bs
tip top
Compra de remaches
4.- 5 Bs 5 Bs
de seguridad (100 uni)
5.- Tinta 50 Bs 50 Bs
6.- Atomizadores (50 uni) 100 Bs 100 Bs
7.- Argollas (50 uni) 20 Bs 20 Bs
COSTO TOTAL 640
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2.Costo Total. 640 Bs (seiscientos cuarenta bolivianos)
VI. DESARROLLO DEL PROYECTO.
Informe de resultado del Proyecto.
1. Nombre del Proyecto / Nombre del Cliente.
Nombre del Proyecto Creación De Logotipos En Lanyards Para Estudiantes Del
Núcleo Tecnológico Productivo Pichincha Potosí
Nombre del Cliente. Estudiantes de la especialidad de Diseño Gráfico
2. Visión u objetivo del proyecto.
Creación logotipos en lanyards para la especialidad de Diseño Gráfico del NTPP
3. Salud del proyecto.
Cuando nos disponemos a crear un logotipo (escudo) uno de los retos más
importantes que nos tenemos que trazar es conseguir un prospecto de gestión
correcta para diseñar y mantener la identidad de ese logotipo para ello es tomar
muy en cuenta las siguientes fases para evaluar la gestión, ejecución y salud del
proyecto.
‐ Fase línea teórica Rastreo de la información
Recolectar todo el material bibliográfico en libros, revistas, web, etc. Con temáticas
referentes a la construcción de un logotipo (escudo) buscando las posibles
alternativas de respuesta del problema planteado. Resolviendo así la carencia de
conceptos y teorías básicas y fundamentales para elaborar un logotipo funcional
‐ Fase línea de práctica
Indagación e investigación con personas con amplio dominio del tema de creación
de logotipos, los cuales compartan sus experiencias tanto en diseño, Innovación y
creatividad. Con este método las personas que tienen conocimientos empíricos o
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prácticos, así como los estudiantes que empiezan la carrera de diseño publicitario
(o diseño gráfico) podrán tener un alcance de las teorías, conceptos y metodologías
resumidas y simplificadas para que así puedan aplicarlas adecuadamente y sus
trabajos (logotipos) sean funcionales.
‐ Fase Tratamiento de Datos
Investigación acerca de logotipos (escudo) referentes relacionados con instituciones
idénticas para clasificar su concepto y ser analizadas según las categorías de
logotipos.
‐ Fase registro de muestra
Establecer una colección de logotipos (escudo) referentes con el tema para analizar.
Forma, tamaño y volumen.
‐ Fase de interpretación
Es un análisis teórico e histórico sobre los logotipos (escudo) referentes, a su
símbolos que representan a la institución.
‐ Fase análisis morfológico
Consiste en el análisis de la morfología de los diferentes tipos de logotipos (escudo)
de la colección clasificada de acuerdo a la categoría institucional (especialidad de
Diseño Gráfico).
‐ Fase conclusión
Es definir el porqué de la creación de los logotipos (escudo) y verificar que cumpla
con todos los objetivos propuestos; para su posterior elaboración de lanyards con
diseños ilustrados
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‐ Fase síntesis
Es el análisis argumentativo de cada elemento visual que representa los logotipos
(escudo). Los trabajos realizados en el campo laboral como el estudiantil logran
crear logotipos funcionales y elevar sus conocimientos, así como también empiezan
a indagar y profundizar en estos temas y en diversas técnicas.
‐ Fase producción
Pre – producción: son todas las alternativas de votación, las cuales contienen los
conceptos aplicados a la determinación del símbolo, logotipo y colores,
formalizando la idea.
‐ Producción
Es la elaboración del boceto escogido en plataforma digital – software vectorial.
Usando los programas Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe InDesign, Adobe
Illustrator
‐ Post producción
Es el desarrollo culminado de los elementos gráficos que representan los logotipos
(escudo) y lanyards ya elaborados.
Teniendo en cuenta lo anterior, se determinó que esta investigación tiene un nivel
de profundidad del orden descriptivo, en donde se hizo necesario hacer una
indagación retro-propectiva en la cual se indagó sobre la especialidad de Diseño
Gráfico , cuáles han sido sus antecedentes, de dónde surgió la iniciativa, hasta qué
es lo que se espera de la especialidad por parte de sus docentes y estudiantes,
además, se parte de una hipótesis, una formulación de un problema y se finaliza
con la proposición de una solución, en este caso, una logotipo grafico que lo
identifique
Como métodos de la investigación se utilizaron las fuentes primarias. La primera
como indagación para establecer qué se busca respecto a los logotipos (escudo) y
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porque la creación de la especialidad, además de conocer aspectos significativos
del NTPP y sus estudiantes; sonde se pretendió la validación de los logotipos
(escudo), es decir, el impacto ante su público objetivo que son estudiantes.
4. Ejecución del proyecto en la línea de tiempo actual.
a) Primer paso.
Recopilación de información sobre la especialidad de diseño gráfico para diseñar el
escudo propuesto con símbolos que representen a la institución del Núcleo
Tecnológico Productivo Pichincha Potosí. Destacando así tres símbolos de las
cuales son:
✓ La tuerca, que esta incrustada sobre una llave de mano; esto representa la
institución académica en la cual pertenece que es el Núcleo Tecnológico Productivo
Pichicha Potosí
✓ El libro, está elaborada a base de silueta, solo los contornos; esto representa el
estudio, la indagación, los contenidos propuestos que forma parte de la malla
curricular del área de Diseño Grafico
✓ La computadora, de igual manera está elaborada a base de siluetas tomando en
cuenta su forma y sus contornos; esto representa lo que es la herramienta principal
que un diseñador gráfico debe tener.
✓ Las ramificaciones, donde están implementadas pequillas siluetas de flores, esto
representa lo que es las distintas áreas donde los diseñadores deben desprenderse.
Todos estos símbolos que se deben implementaron en el escudo se crearon en la
aplicación de Corel Draw, en la cual facilita el trabajo de un diseñador al tener
múltiples funciones y herramientas digitales.
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b) Segundo paso
Elaboración del diseño de escudo propuesto por los estudiantes Alave Jiménez
Benjamin, Puma Paco María Belén y Gonzales Mamani Luis Manuel
En primera instancia se logró obtener dos bocetos digitales propuestos, en las
cuales estaban incluidas los símbolos, los títulos con una tipografía con relieve
doradas y otras plateadas, y el color que se estableció de fondo rojo y azul (son
colores que inicialmente se tomó como colores oficiales en el área de Diseño
Gráfico) con bordes dorados y otros ejemplares con bordes plateados.
c) Boceto No 1
Este escudo fue la primera propuesta digital el cual se caracteriza por tener los
bordes, símbolos y las letras de color gris-plateados y un fondo de color rojo y azul
en diagonal.
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Boceto No 2
Este escudo fue la segunda propuesta digital el cual es idéntica a la primera con
diferencia por tener los bordes, símbolos y las letras doradas y un fondo de color
rojo y azul en diagonal.
Boceto No 3
Este escudo fue la tercera propuesta digital el cual fue aprobada e institucionalizada
este escudo a diferencia de las anteriores cambia radicalmente la forma y estructura
se caracteriza por tener los bordes, las ramificaciones y las letras doradas, por su
parte los símbolos plateados y un fondo de color azul y rojo en diagonal.
d) Tercer paso.
Creación de diseño de lanyards con el escudo ya aprobado. Una vez ya aprobado
el diseño de escudo, se realizó el diseño de los lanyards con imágenes
preestablecidas para ser aprobados.
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Imagen preestablecida No 1
Este diseño fue el primero en ser elaborado, se caracteriza por tener fondo de color
rojo con algunas figuras, el escudo propuesto de Diseño Gráfico, el logotipo del
NTPP luego el nombre de la Institución que es Núcleo Tecnológico Productivo
Pichincha Potosí con la tipografía arial black de color amarillo en la parte de arriba
y blanco en la parte de abajo, además del trazo de color rojo con una sombra
profunda de color blanco.
Imagen preestablecida No 2
Este diseño fue el segundo en ser elaborado, es muy idéntica a la primera imagen
con la diferencia del nombre de la Institución que es de color rojo en la parte de
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arriba y blanco en la parte de abajo, además del trazo de color rojo con una sombra
profunda de color blanco.
Imagen preestablecida No 3
Este diseño fue el tercer en ser elaborado y el oficial para los lanyards, se
caracteriza por tener fondo de color rojo con algunas figuras, el escudo propuesto
de Diseño Gráfico, el logotipo del NTPP luego el nombre de la Institución que es
Núcleo Tecnológico Productivo Pichincha Potosí con la tipografía arial black de color
rojo en la parte de arriba y blanco en la parte de abajo, además del trazo de color
rojo con una sombra profunda de color blanco. Posteriormente el nombre de Diseño
Gráfico con la tipografía arial black de color rojo en la parte derecha y azul en la
parte izquierda, además del trazo de color rojo con una sombra profunda de color
blanco.
e) Cuarto Paso
Realización total de los lanyards. Se realizo la impresión de los lanyards en una
cinta satinada de 20mm, gracias a la colaboración de FULLIMPRECIONES
BOLIVIA que se encuentra ubicada en la ciudad de La Paz. Posteriormente se
realizó el remachado de la cinta satinada ya impresa, luego se hizo la
incrustación de la argolla y finalmente el colocado del tip top.
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Imagen No 1
Impresión de la cinta satinada por la empresa FULLIMPRESIONES BOLIVIA
ubicada en la ciudad de La Paz
Imagen No 2
Elaboración total de los lanyards
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5. Lo que planea realizar.
Con el presente proyecto requiere identificar, recopilar, analizar y difundir los
conocimientos de la información de manera sistemática y objetiva, con el propósito
de mejorar la toma de decisiones relacionadas con la identificación y solución de
problemas y oportunidades de mercadotecnia. Donde los estudiantes logren
emprender de buena manera. Esto traerá consigo beneficios en los estudiantes,
en el NTPP, así como también en el país
- A los estudiantes de esta especialidad les permitirá ver que se puede mejorar
la calidad de nuestros trabajos y mejorarlo, así como también ofrecer una
oportunidad de emprendimiento a base de estudios técnicos.
- al Núcleo Tecnológico Productivo Pichincha les mostrará que necesitamos de
estudiantes emprendedores que puedan realizar obras con técnicas y métodos
propios, nacionales y basados en nuestra propia cultura.
- Al país le dará una nueva visión de que se necesita más apoyo a los estudiantes
y a los institutos públicos y privados, con infraestructura y equipamientos del área
para que así los futuros BTHS desarrollen mejor sus capacidades.
Problemas / Obstáculos.
Este proyecto tuvo bastantes dificultades, como ya se mencionó anteriormente el
principal problema fue financiero, debido a que los costos para la elaboración y
ejecución fueron bastantes altos.
También obstaculizo el tiempo, esto porque el lanzamiento de los proyectos se dio
a finales de septiembre por lo que solo contamos con un mes y medio para
culminarlo. Ya mencionando algunos problemas que se presentó en el desarrollo
del proyecto, se logró superar cada dificultad de manera óptima.
25
Próximas Tareas y Actividades.
Previo la culminación del presente proyecto se realizará la defensa misma con
autoridades presentes gubernamentales. Se planea que este proyecto como lo
mencionamos anteriormente sea un incentivo a realizar o desarrollar nuevos
proyectos tales como la elaboración de chaquetas personalizadas que sean
institucionalizadas por el NTPP, así como también la realización de corbatas
uniformes, entre otros futuros proyectos, que ayuden a que el Núcleo en la cual
forma parte, logre ganar su prestigio e identidad.
Marketing.
El Marketing permite generar un perfil de los clientes actuales y potenciales de la
empresa y de sus necesidades; planea un conjunto coordinado de productos
y programas para atender dichas necesidades y su objetivo es producir ganancias
creando satisfacciones. Lo que viene a ser este caso se utilizó diferentes métodos y
técnicas para convencer de alguna manera al docente del área, director y estudiantes
para así comenzar a ejecutar nuestros objetivos y metas trazadas
Mercadotecnia.
Un buen diseñador no solo necesita capacidad artística o conocimiento académico,
sino que también tiene que ser capaz de comunicar de forma que comprenda y
gestione tanto las críticas como lo que espera el cliente.
Las empresas necesitan profesionales preparados que logren transmitir los mensajes
de la marca a través de piezas gráficas. Mediante loa aplicación del diseño gráfico
como una herramienta para la comunicación visual, pretendemos llegar a la sociedad
con la venta de carteles de publicidad y concientización en todo ámbito y con diferentes
temáticas.
26
• Conseguir clientes en el mercado.
• Producción de carteles publicitarios.
• Definición dl producto a realizar, que implica mucha creatividad.
• Comercializar los productos por cantidad mayoría y minoría al mercado.
Cada uno de estos aspectos en necesario tomar en cuanta cunado los estudiantes de
BTHS logren concluir todos sus estudios académicos y posteriormente ejerzan su título
en provisión nacional como emprendedores productivos
Forma Legal.
Los aspectos legales de este proyecto, al ser únicamente de carácter académico por
estudiantes de BTHS solo se logró obtener recibos de los productos que se adquirió
para ejecutar el proyecto pero ahora bien, teniendo en cuenta que iniciar una micro
empresa o negocio propio, implica tener el material y herramienta suficiente para dar
inicio al emprendimiento, es necesario conocer el aspecto legal para su
funcionamiento, entonces en primera instancia se tendrá que proceder al trámite de la
obtención del NIT que es el número de identificación tributaria (Régimen General
Simplificado) y otras instancias de tal forma de que se cumpla con la Ley en este tipo
de emprendimientos.
Marco teórico (investigación bibliográfica) . -
Definición de términos básicos
- Logotipo: marca distintiva de una compañía, un producto, servicio o gama de
productos y una misma fuente.
- Identidad corporativa: declaración visual del papel de una compañía y su función,
un medio de comunicación visual a nivel interno y externo.
- Marca: identidad visual de un grupo de productos o servicios relacionados entre sí y
ofrecidos por una misma empresa.
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- Cultura corporativa: expresión de la filosofía corporativa de la empresa en sus
relaciones con otras empresas o con el personal interno.
- Cultura de marca: es el mismo concepto aplicado al desarrollo y gestión de la marca.
- Semántica: tendencia lírico – abstracta que desarrolla sus motivos a partir de signos
simbólicos empleándolos como clave de un contenido mental.
- Simetría: equilibrio armónico consistente en reflejar la misma imagen a izquierda y
derecha de un eje imaginario.
- Slogan: frase de un anuncio que resume el mensaje publicitario. Está pensado para
que el consumidor memorice el mensaje publicitario.
- Merchandising: vocablo inglés. Tiene como fin lograr que el producto aparezca en
el mercado para obtener mayor nivel de ventas.
- Color: percepción visual que se genera en el cerebro al interpretar las señales
nerviosas que le envían los fotorreceptores de la retina.
- Colores fríos y cálidos: los colores fríos son los que van del azul al verde y los
colores cálidos son aquellos que van del rojo hasta el amarillo. Esto radica en la
sensación y experiencia humana.
- Símbolo: representación de un concepto o idea perceptible por algún sentido.
- Tipografía: arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa.
- Estilo: calidad o forma característica; una manera de expresarse.
- Packaging: envases etiquetados o en envoltorios de los productos comerciales.
28
VII. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES.
1. Conclusiones.
❖ El propósito del presente trabajo fue el de crear un logotipo en lanyards para
los estudiantes del Núcleo Tecnológico productivo Pichincha Potosí con la
finalidad de tener un símbolo que los identifique.
❖ Para lograr la creación de este diseño fueron indispensables varios pasos,
los cuales nos permitieron comprobar la viabilidad de la creación de este
logotipo, la cual promociona un servicio que, con la fusión de ideas, se
convierte en innovador. Tras la revisión de diversos estudios y teorías
concernientes a la importancia de los logos para su posterior
institucionalización.
❖ Tras cimentar el presente trabajo, con planteamientos teóricos y además
con planteamientos prácticos, fue posible llevar a cabo un camino viable
para la creación de un logotipo en lanyards. Los resultados se ven
plasmados en el logotipo que fue creado adecuadamente para esta, sin
desmerecer la identidad institucional en donde se muestran sus usos,
colores, tipografía, aplicaciones y características más detalladas.
❖ Finalmente, al contrastar la teoría con los resultados de la investigación
cualitativa, fue posible corroborar que la creación de estos logotipos en
lanyards, fueron bastante útiles e incentivadores para el desarrollo de
futuros proyectos a realizar por los BTHS
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2. Recomendaciones.
- Se necesita una gran inversión para poder crear o elaborar lanyards que este
a la altura de los requerimientos que existen en la especialidad de Diseño
Gráfico
- Es necesario un grupo de personas dedicadas cada uno a aun labor en
específico para no perder tiempo y reducir el esfuerzo.
- Un estudio más detallado y profundo también es necesario por la falta de
material bibliográfico, y poder así elaborar un proyecto de mejor calidad.
- Incentivar la lectura y el autoaprendizaje desde lo básico en lo referente a la
gráfica y la publicidad (teorías, técnicas, etc.)
- Se podría crear un foro o una asamblea de todos los gráficos y publicistas
donde la entrada sea gratuita o de un costo accesible para nosotros los
estudiantes de Diseño Gráfico.
- Debería incentivarse a los estudiantes mediante concursos que sean
apoyados por el estado. Estas deberían ser interinstitucionales.
- También podría traerse a publicistas, gráficos y todo el que esté relacionado
con el diseño publicitario para que dé charlas de actualización y nuevas
tendencias de esta carrera.
- Mejorar la infraestructura e implementar equipamientos para la especialidad,
al mismo nivel que los privados o por lo menos a un nivel cercano.
30
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• PROENZA SEGURA, Rafael. Diccionario de Publicidad y Diseño Gráfico.
Bogotá-Colombia. Editorial: 3R Editores. 2004.
32
33
ANEXOS
Propuesta de escudo oficial
Logotipo del Núcleo Tecnológico Productivo Pichincha Potosí
34
Cursos de orientación académica para la elaboración del presente proyecto
Creación de bocetos de escudos propuestos por los estudiantes
35
Recibo de depósito a FULLIMPRESIONES BOLIVIA para la impresión de la
cinta satinada
Deposito para él envió a la ciudad
36
Boleta de encomienda a pagar de la cinta satinada impresa
Remachado y asegurado de los lanyards
37
Culminación de la elaboración de los lanyards
Compra de atomizadores y argollas
38
