DERECHO DE MARCAS

 1900 - 1980 > Ley 3972: estuvo vigente por 81 años.  

 1981 > Ley 22.362:  amplio importantes modificaciones.
NO tuvo debate parlamentario, fue dictada en gobierno de facto. Ante las dudas de las normas
que no tuvieron debate parlamentario consultamos la "Exposición de motivos", las autoridades
de aquel momento resolvieron otra cosa que contradijo la dirección real del artículo.
 Lo que cambio fue quien podía considerarse titular del derecho de marcas.
La ley 3972 establecía que, para ser titular de un derecho de marcas, uno debía ser:
A. un COMERCIANTE > de acuerdo con el código de comercio en ese momento
vigente.
B. o un AGRICULTOR > lo mismo.
C. o un INDUSTRIAL > lo mismo.
Si uno no cumplía con esos requisitos, NO podía ser titular de un derecho marcario.
Ej. Guillermo Vilas > tenista famoso antiguamente.
Como no era ni un comerciante, ni un industrial, ni mucho menos un agricultor >
jurisprudencialmente se amplia y luego lo toma la ley > Tanto como para solicitar como para
oponerse, lo que se exige por ley es un INTERES LEGITIMO (hay que demostrar una real
perdida de chance para quien se opone, no necesito ser poseedor de un derecho idéntico o igual,
simplemente invoco una similitud o interés legítimo). Ej. Soy autor, y un personaje mío tiene un
nombre particular que otra persona toma y lo usa como marca.
¿Tengo o no un interés legítimo? Como autor estoy protegido por la ley 11.723 pero NO de
cada personaje que planteo en la obra.
Caso de KEVIN BACON
Una marca de patis quería registrar una marca con una carita de un personaje que representaba
el Sr. Bacon. No era solo el uso del nombre, seudónimo y demás, sino una alusión directa a su
persona e imagen.
Además, no había autorización ni permiso, ni mucho menos el pago de una regalía. O ningún tipo
de control.
¿Qué pasaría si una persona tuviera un problema de salud por comer esas hamburguesas
con su nombre?
Le generara un daño a su nombre o prestigio definitivamente. 
A nivel internacional, la propiedad intelectual y la propiedad industrial son sinónimos.
En nuestro país, las usamos separadamente.
En general hay pequeñas diferencias que tienen que ver con los derechos que generan cada una
de las grandes materias.
Cuando uno habla de:
 La propiedad intelectual
TODO fruto del intelecto humano, en general, todos estos derechos son de tipo SUBJETIVO. Su
idea o pensamiento es plasmado de algún modo. Esto se analiza cuando analizamos la obra. 
La primera patente en la argentina es un aljibe y la primera marca es Bagley. 
 La propiedad industrial
El tema de la patente es, en general, una IDEA practica que puede darse una aplicación industrial
y repetir naturalmente esa solución al inconveniente técnico.
Cuando uno se encuentra con este tipo de elemento:
A. De aplicación industrial.
B. No resulta obvio para el sector de la técnica.
C. Y que genera una solución a un problema técnico dado.
 Esta dentro de la materia.
Entonces, ese producto o procedimiento para obtener un producto o sintetizar una determinada
cuestión o sustancia que se encuentra en la naturaleza, es lo patentable.
No es una propiedad en el sentido tradicional de propiedad. Como estudiantes de derecho
cuando pensamos en "propiedad", lo primero que pensamos es en una cosa. Pero la MARCA no
es solo ese dibujito que está ahí y nada más, sino que es una CANTIDAD DE DERECHOS que
se entienden a partir de que la autoridad lo declara, el sujeto será titular de esos derechos.
Esos derechos implican que el titular tendrá un MONOPOLIO que podrá ejercer de
forma EXCLUSIVA y EXCLUYENTE. Es decir, que en principio será el único que podrá usarlo y
al mismo tiempo IMPEDIR que otros lo utilicen (oposición, cese de uso y medidas cautelares).
Ahora, cuando hablamos de un DERECHO DE AUTOR, estamos hablando de una OBRA
LITERARIA, MUSICAL, AUDIOVISUAL, fruto del intelecto humano que se plasmó en algún
formato. Una CONCATENACION de DERECHOS INTELECTUALES que crean nuevos derechos
intelectuales como formatos de un derecho intelectual.
Notas comunes:
A. Inmaterialidad: todos esos derechos con los que cuenta el titular por ser el titular y
le permite ejercer ese monopolio.
B. Intelectualidad.
C. Temporalidad: Tiene una duración en el tiempo (70 años o en algunas obras
20 años). 
Es el único elemento de la propiedad industrial que permite ser RENOVADO en el tiempo.
 Para el CONSUMIDOR, la marca tiene la función de GARANTIA.
Reacciona ante un estímulo, un color, una palabra, que le da seguridad. Habla de una experiencia
previa. Si el legislador le dice que después de determinados anos su marca pasa a ser
de DOMINIO PUBLICO como pasa con el resto de los institutos de la propiedad industrial y
cualquiera puede usarlos SIN la necesidad pagar ningún tipo de ROYALTIES, las marcas no
serían cuidadosas.
Las patentes luego de 20 años se vuelven de dominio público para INCENTIVAR a aquellos que
tienen una industria basada en la investigación y el desarrollo. PERO si no pueden obtener una
regalía: ¿invertirían? NO, porque no podrán recuperar lo invertido. Por eso los 20 años.
El derecho de propiedad intelectual incluye el derecho de propiedad industrial.
Es un derecho inmaterial que se representa en una relación de dominio entre la cosa objeto de
ese derecho y su titular.
PERO tiene una diferencia con los "derechos de autor" y es que PRIMA LA IMPRONTA DEL
TITULAR DE LA OBRA.
ES DECIR, LA APLICACION A UNA INDUSTRIA.
UN MODELO INDUSTRIAL: SE PROTÉGÉ LA ESTETICA NO LA TECNICA,
El diseño industrial protege una instancia bidimensional.
Ej. El diseño de una sábana o el diseño de LUI VITON.
La marca y el diseño cubren distintos aspectos de una misma cosa.
La nota crucial y determinante de la MARCA es la DISTINTIVIDAD. Un signo distintivo para el
consumidor.
En cambio, en el diseño industrial lo que se está amparando es un aspecto ESTETICO,
ornamental que puede o no ser distintivo.
Un aspecto aplicado a un mismo producto puede ser cubierto por dos institutos distintos: uno el
del modelo del diseño industrial y dos el de la marca.
Diferencias:
El modelo del diseño industrial cuando llegue al QUINTO año caerá al dominio público y no podrá
extenderse de allí.
En cambio, si también lo tengo cubierto como MARCA desde el ASPACTO DISTINTIVO, voy a
seguir manteniendo y renovando su protección cada diez años y a perpetuidad.
Si esa estética incorporada al producto, además lo hace distintivo y el público lo diferencia de
otros productos del mercado, tiene aptitud marcaria: ES MARCA. 
Las primeras normas supranacionales que dieron marco a este tipo de derechos:
1. EL CONVENIO DE PARIS.
Ampara a la propiedad industrial, a las patentes, a los modelos y diseños industriales, y a las
marcas.
2. EL CONVENIO DE BERNA. Ley 11.723.
Que es el que ampara al derecho de autor.
El derecho de autor (para nosotros) está compuesto por un haz de derechos, donde unos son de
contenido patrimonial y otros de contenido moral.
Los de contenido moral hacen referencia a que es el autor el que autoriza la reproducción de esa
obra y debe o puede cobrar un CANNON para ello. Al autor se lo considera que tiene
la PATERNIDAD sobre su obra.
 
SISTEMAS
 ATRIBUTIVO - LATINOS
Tiene derechos patrimoniales y morales.
 COPY RIGHT - ANGLOSAJONES
NO generan ese haz de derechos morales. Solo tiene derechos patrimoniales. Una vez vendió los
derechos de esa obra, no tiene injerencia en ella.
Se produce como el nacimiento del derecho marcario, mediante la jurisprudencia.
El sistema anglosajón es DECLARATIVO del derecho, porque la MARCA NACE CON EL
HECHO DEL USO.
El titular utiliza su marca en relación con un determinado producto, a un determinado servicio.
Con ese uso genera una determinada clientela, sus consumidores individualizan por el signo que
está empleando a su producto y lo diferencian de sus competidores y entonces TIENE una marca.
CUANDO puede probar que ese producto se comercializa en TRES ESTADOS o más, puede
pedir la MARCA FEDERAL. Si no, solo tendrá una marca estadual.
PERO dentro de ese procedimiento, el presentará su pedido dentro de la oficina de PATENTES Y
MARCAS y ahí les pedirá probar USO PREVIO. No es como en nuestro caso en que NO
necesitamos uso previo, nuestro derecho surge con el otorgamiento que hace la autoridad una
vez cumplidos todos los pasos administrativos.
 
EN GENERAL LA MARCA SE OBTIENE PARA UN DETERMINADO RUBRO O SERVICIO, NO
PARA TODO LO QUE HAYA EN EL MERCADO.
SALVO QUE el público pueda entender que con la MARCA HAY UNA CONEXION con el
producto del propietario que impuso primero la marca.
 
Nuestro sistema AMPARA las MARCAS DE HECHO, es decir, que ha utilizado en el mercado,
generado una clientela, pero NO TIENE el registro hecho.
LA MARCA REGISTRAL, lo que implica es que UNO va a OBTENER el REGISTRO
MARCARIO para ese producto.
En principio, una DESIGNACION COMERCIAL uno la obtiene para el RUBRO ESPECIFICO,
cuando uno hace el uso pacífico y extensible al menos por un ano al menos en relación con un
determinado rubro. ¿PERO, DONDE LO OBTIENEN? En el LUGAR
geográfico donde EFECTIVAMENTE ejerce su actividad.
PERO LA MARCA TIENE VALIDEZ EN TODO EL PAIS.
NUESTRO SISTEMA está basado en el INSTERES LEGITIMO no el derecho subjetivo.
LA MARCA NOTORIA esta protegida más allá de los límites del país y más allá de la
especialidad para que fuera concebida y del REGISTRO.
LA AUTORIDAD TE OTORGA UN DERECHO EXCLUSIVO Y EXCLUYENTE.
En argentina la marca tiene una duración de DIEZ años desde que te la otorga la autoridad. En
EEUU tiene una vigencia de SIETE años desde que la reconoció la oficina de marcas y patentes
federal.
Pero si yo tuviera un inconveniente con otro industrial que tiene una marca muy parecida, voy a
tener que ir para atrás para ver quien tubo los primeros actos de comercio, quien fue considerado
distintivo primero y en qué áreas, etc.
Son sistemas que se redefine todo el tiempo.
 
 Funciones de la marca (recordemos):
 LA FUNCIÓN DEFINITIVA Y CONSTITUTIVA de la materia es la DISTINTIVIDAD que
permite distinguir a un producto o servicio de otros en el mercado.
 LA FUNCIÓN DE GARANTÍA es una función por la cual, quien ya tuvo una experiencia con
esa marca y fue satisfactoria, volverá a comprar con esa misma. Porque facilita el tiempo
de compra, su experiencia de adquirir productos, etc. Es una función que la maneja el
 propio mercado, porque no hay una obligación legal de mantener esa calidad, pero si se la
establece el propio mercado. Si el titular del derecho baja esa calidad, el consumidor
cambia de marca. Pierde posición en el mercado. TODO ESTO SALVO EN TIEMPOS DE
CRISIS QUE TODO EL MERCADO SE REFORMULA. 
 LA FUNCIÓN DE IDENTIFICACIÓN DEL ORIGEN EMPRESARIAL. Esta fue considerada
la función primordial, pero se dio a raíz de la evolución de las marcas. Muchas veces no
sabemos quién es titular de la marca hoy en día.

EL DERECHO DE MARCAS
Se ha caracterizado al derecho de marcas como un derecho real de propiedad, estableciéndose
entre el titular y el signo una relación jurídica de dominio, un poder de disposición sobre dicho
bien jurídico, con los límites que dispone la regulación legal. En su relación frente a terceros, el
titular marcario detenta el derecho de uso exclusivo y excluyente, ello implica que solo él o un
tercero con su autorización pueden hacer uso del signo marcario, contando con la posibilidad de
ejercer acciones eficaces que permitan impedir su uso por parte de terceros.
Es indudable que el derecho sobre el signo marcario recae sobre la creación y se materializa con
su reproducción, pero el derecho no se agota en la reproducción, puesto que se trata de un bien
abstracto e intangible. Precisamente esta característica es la que ha provocado cuestionamientos
a la caracterización de los derechos de propiedad industrial, surgiendo distintas alternativas y
teorías al respecto. Lo cierto es que mas allá de lo correcto de la clasificación, la misma ha sido
adoptada por todos los actores en el mundo de la Propiedad Intelectual, incluida la propia OMPI,
aunque claro está que debido a sus peculiaridades ( temporalidad, territorialidad), permiten
calificarlo como un derecho de propiedad “sui generis”
ADQUISION DEL DERECHO – SISTEMAS
Podemos observar que existen distintas formas de adquirir el derecho sobre un signo distintivo,
conforme lo regule la normativa interna de cada país. En este sentido, en el derecho comparado
podemos distinguir dos sistemas:

SISTEMA ATRIBUTIVO El derecho se adquiere mediante su

Inscripción

SISTEMA DECLARATIVO El derecho se adquiere mediante el uso

Por caso, en nuestro derecho, conforme lo dispuesto en el art. 4 de la ley 22.362, el derecho
sobre una marca se adquiere con su registro. En cambio, en [Link]. la solicitud de marca puede
tener como base el uso en el comercio o la intención de uso, pero el derecho se adquiere
precisamente por éste uso, siendo el registro declarativo de la existencia de ese derecho.
No obstante corresponde señalar que en la actualidad ninguno de los dos sistemas se aplica en
forma absoluta. En efecto, en los países que adoptaron el sistema declarativo, el registro de la
marca también constituye una clara prueba de la existencia del derecho y de la prioridad que
otorga frente a otros usos no tan claramente acreditados. A su vez, en los países que utilizan el
sistema atributivo (actualmente la mayoría), también brindan protección a las marcas de hecho,
que son aquellas marcas que mediante su uso pacífico y duradero, han conseguido formar una
clientela.
Como vemos, en un caso a pesar de la prevalencia del uso para adquirir el derecho, se
reconocen los efectos similares del registro y en el otro, pese a que el derecho se obtiene con el
registro, se reconoce el efecto que el uso de un signo sin registrar produce para adquirir un
derecho que merece ser protegido por la ley.
APTITUD DISTINTIVA
La principal función que cumple la marca es la de distinguir los productos o servicios en el
mercado, facilitando la competencia.
Resulta entonces que el signo debe poseer aptitud para distinguir productos de un mismo género
o servicios de una misma clase. Claramente el nombre genérico del producto o la descripción del
servicio carecen de distintividad y por ello no son marcas, ni pueden registrarse como tales.
En doctrina se diferencia la distintividad intrínseca y extrínseca. En el primer caso el carácter
distintivo se aprecia con relación al signo considerado en sí mismo, sea en forma abstracta o
relacionado con el producto o servicio que se pretende distinguir.
Un signo de fantasía, que carece de todo significado conceptual, intrínsecamente y de manera
abstracta posee distintividad para cualquier producto o servicio. En cambio, si se tratara de signos
que poseen un sentido, es necesario que el concepto que denotan sea arbitrario con relación al
producto o servicio a distinguir, es decir que no guarden ninguna relación con ellos.
La marca KLM, por ejemplo, es pura fantasía y por tanto podría distinguir cualquier producto o
servicio, en tanto que la marca CHOCOLATE, podría ser arbitraria con relación a vestimenta, pero
no respecto del chocolate o a productos elaborados con él.
Ahora bien, como lo que se pretende es que los consumidores puedan elegir los productos de su
preferencia dentro del mismo rubro, es necesario que los signos utilizados por los competidores
no sean idénticos o que no tengan un grado de similitud tal que generen confusión entre sí.
Además si un signo fuera utilizado siendo idéntico o similar al que le pertenece a un tercero, se
estaría infringiendo su derecho exclusivo y excluyente. Las marcas deben poseer capacidad
distintiva extrínseca, esto significa que el signo marcario que se pretende utilizar o registrar, no
debe afectar a los derechos de terceros sobre ese mismo signo, sea por ser idéntico o similar, y
por tanto no debe ser susceptible de crear confusión en los consumidores.
Se refiere a la relación entre el signo y el producto o servicio a
DISTINTIVIDA distinguir- requiere que el signo resulte ser arbitrario respecto de
D INTRINSECA lo que distingue: Ej: AGUILA- para chocolates –KLM para
cualquier producto o servicio.
La marca No puede ser descriptiva, es el análisis del signo en
relación con el producto que va a distinguir (porque ninguna
marca se puede analizar en abstracto). Permite distinguir la
marca del producto. La marca no puede confundirse con el
producto porque no permitiría la competencia en el mercado.
• CHOCOLATE es marca para ropa no para chocolate.
• MECANO con la forma de tuerca para un chocolate

Se refiere a que el signo no puede contravenir derechos

DISTINTIVIDA marcarios de terceros- No puede ser similar o idéntico a otro
D signo solicitado o registrado con anterioridad para los mismos o
EXTRINSECA similares productos o [Link].: 1893 y 1983, via flex y flex
vial , tropol y estropol
No solo se tendrá él cuenta el producto y el signo que va a
distinguir, SINO TAMBIEN los otros signos que también
distinguen a este mismo producto. Ej. La marca más conocida
de manzanas en el país es mono azul, y a alguien se le ocurrió
hacer CINTA AZUL. Esto lleva a confusión, es COMPETENCIA
 DESLEAL.

La distintividad puede ser inherente, en cuyo caso el signo en abstracto posee esa capacidad o
adquirida, que se da en aquellos supuestos en los que el signo en principio carece de esta
aptitud, pero la adquiere a través del uso.
Esta clasificación de la distintividad tiene particularmente en cuenta el momento en que esa
aptitud se presenta en el signo a registrarse.
Precisamente este uso intensivo es el que permite que el consumidor reconozca por medio de
este signo al producto que identifica, formándose entonces un nuevo significado, una
resignificación en la mente del consumidor.
En EE UU se ha desarrollado este concepto bajo la Teoría del secundary meaning, Teoría del
significado secundario.
 Esta institución se encuentra consagrada en el Acuerdo sobre los ADPIC (art. 15.1), y de ahí fue
adoptada como estándar mínimo obligatorio por los países miembros de la Organización Mundial
de Comercio: la Directiva Europea sobre Marcas (art. 3.3), el Reglamento sobre la marca
comunitaria (art. 7 n° 3), la Ley española de marcas (art. 5 n° 2), el Código de Propiedad
Intelectual de Francia (art. L711-2 frase final), la Ley alemana de marcas (§ 4 (2)), etc.
Hay un TERCER TIPO DE DISTINTIVIDAD que se relaciona más con el momento en el cual
cobra sustancia la distinción en el público consumidor.
Comienza a evaluar el sistema atributivo de derecho, tanto, así como el declarativo.
Vendría a evaluarse el MOMENTO en que se adquiere distintividad.
Yo lo registro, pero es distintivo desde que lo registre o se presentó después que la marca fue
intensamente empleada en el comercio y se generó una clientela.
Podemos ver en el artículo 15.4 del convenio de los antics? Que dice que si una marca ha
adquirido esta capacidad distintiva PUEDE contar con la protección.
Esto mismo lo reconoce el decreto reglamentario de nuestra ley. Se admite que, si bien en un
principio el producto no contaba ese signo distintivo, lo haya adquirido con el tiempo. No solo el
producto, sino también su proveedor.
Ejemplo TIPICO > EL POST-ID
El papelito de color amarillo con pegamento para hacer notas. Es marca el cuadradito de UN
COLOR, no dos colores o una combinación, en principio eso es algo que está prohibido (acá
como en estados unidos).
Se pensaba en ese momento que los colores eran finitos, no le podían dar el color rojo a Coca-
Cola. LUEGO con desarrollo de la ingeniería de colores esto fue cambiando. PERO sigue siendo
una prohibición de registro en todas las legislaciones.
PERO AUN ASI, SI DEMUESTRAN QUE EN EL EMPLEO HAN PODIDO GENERAR ESTA
DISTINTIVIDAD EN EL CONSUMIDOR, SE LES PERMITE EL ACCESO AL REGISTRO.
Ej. El diario de bolsillo.

CONCEPTO DE MARCA EN LOS DISTINTOS REGIMENES LEGALES -DISTINTOS TIPOS DE

MARCAS
En todos los regímenes legales se exige que el signo para poder ser reconocido como marca
tenga capacidad distintiva.
Ahora bien, algunas legislaciones exigen que se cumplan otros requisitos para otorgar su
reconocimiento, y por ello clasificamos a los distintos regímenes de la siguiente manera:
REGIMEN FLEXIBLE REGIMEN INTERMEDIO REGIMEN
RESTRICTIVO
Solo exige que el signo Además de la En estos sistemas
sea distintivo: admite distintividad exige que el legislativos, además del
 marcas sonoras, signo sea representable carácter distintivo exigen
olfativas, táctiles gráficamente: que el signo sea
Ej: Ley argentina Admite algunas marcas perceptible visualmente.
sonoras y olfativas, No pueden registrarse
conforme el criterio de marcas sonoras, olfativas,
cada oficina de marcas. táctiles ni ningún otro
[Link]. interpreta de signo que no sea
forma menos rigurosa percibido por el sentido de
que la OAMI, y ambas la vista.
aplican la misma Ley Brasil
exigencia

La palabra + diseño + sonido u olor.

El jurista Eli Salis define "marca como todo signo o medio que sirve para distinguir en el mercado
los productos o servicios de una persona física o jurídica de los de otra"

Esta definición brindada en forma sencilla, resalta la función principal de la marca y se adapta
válidamente a cualquiera de las legislaciones específicas.

Nosotros definimos a la marca como todo signo novedoso y lícito, con capacidad para distinguir
los productos o servicios ofrecidos por los competidores en el mercado.

Si quisiéramos adaptarla para los sistemas intermedios agregaríamos a la definición dada

“susceptible de representación gráfica” y para el caso del sistema restrictivo “perceptibles
visualmente”.

Es preciso analizar a estas alturas que el art. 1° de nuestra ley de marcas no define ni contiene un
concepto de marca, más bien efectúa una enumeración ejemplificativa y no taxativa de los signos
que puede considerarse marcas.
Nótese, como ya lo resaltáramos, que lo primordial es que el signo aun no encontrándose
expresamente en los ejemplos contemplados por el art. 1°, debe poseer “distintividad”. Así
expresamente en la parte final del texto aclara “… los relieves con capacidad distintiva y todo otro
signo con tal capacidad.”
Luego, en la estructura de nuestra ley, como veremos mas adelante, en los arts. 2 y 3 se
establece que signos no se consideraran marcas (justamente por carecer de capacidad distintiva
a priori) y cuales no registrables (signos que pueden tener dicha capacidad distintiva pero que
aun así no accederán al registro, por otros motivos, por ejemplo que el signo en cuestión para
productos idénticos o similares ya pertenezca a un competidor).-
SIGNOS TRADICIONALES
Denominamos signos tradicionales a aquellos que han sido regularmente reconocidos como
marcas: Las palabras con o sin sentido conceptual, la combinación de letras y números, las letras
y números por su diseño particular, los emblemas, símbolos, la combinación de colores, los
relieves, la forma de los productos, entre otros.
Dentro de esta misma categoría encontramos:
a) MARCAS DENOMINATIVAS

LOREAL - BIERGARTEN – CHOCOLATE - VITAMINA

b) MARCAS FIGURATIVAS

c) MARCAS MIXTAS

SIGNOS NO TRADICIONALES
Por contraposición se denominan signos no tradicionales a aquellos que no han sido reconocidos
como tales regularmente y que de hecho, en algunos casos y bajo determinados sistemas legales
restrictivos o intermedios, no son registrables.
a) MARCAS SONORAS
Las marcas sonoras distinguen fundamentalmente un determinado origen empresarial, a partir de
determinados sonidos que pueden registrarse como marcas.
La dificultad se presenta en aquellos sistemas que exigen que el signo sea representable
gráficamente, y es en donde vemos que aplican distintos criterios según cada oficina de marcas
1) Representación a través del lenguaje: ¨EL RUGIDO DEL LEON¨ marca sonora para identificar
producción de películas de MGM..
Este signo, fue registrado en EE. UU., considerando que la representación gráfica se encontraba
satisfecha mediante la descripción verbal así efectuada. En la OMPI el registro fue rechazado, por
considerar que la descripción era muy genérica y por tanto no satisfacía el requisito de la
representación gráfica
Se observa que no todas las oficinas de marca sostienen el mismo criterio, algunas son más
flexibles a la hora de valorar el cumplimiento de la representación gráfica y otras son más
exigentes.
2) Música occidental:
Cuando el sonido que se pretende registrar consiste en notas musicales bajo el sistema
occidental, su representación gráfica se efectúa mediante su aplicación en un pentagrama. En
todas las oficinas de marcas que admiten este tipo de registros, se solicita que además del dibujo
en el pentagrama se haga la aclaración de que lo que se pretende registrar es el sonido y que se
acompañe la grabación del sonido en un soporte digital.
En Argentina la primer marca sonora fue solicitada en el año 1997 y concedida por el dicente
cuando se desempeñó como Director de Marcas del INPI – ARGENTINA en el año 2000,
abriendo así el camino para la registración de este tipo de marcas.

Agregar imagen

Otros ejemplos de marcas sonoras pueden ser el sonido del arranque del motor de la HARLEY
DAVIDSON o también sonidos de instrumentos orientales, como las trompetitas chinas que son
utilizadas en Perú para identificar una conocida empresa de helados.
Este último caso, debió superar las objeciones que el INDECOPI le formulara cuando intentaron
efectuar el registro, considerando que la descripción verbal del signo no satisfacía
adecuadamente el requisito de la representación gráfica. Sin embargo el público consumidor
reconocía inmediatamente la empresa que vendía en forma ambulante y en sus carritos típicos, el
sonido de las trompetitas chinas que inmediatamente asociaba con esos helados. La Universidad
Católica de Perú intervino colaborando con esta pequeña empresa, elaborando un espectrograma
de sonido y elaborando una encuesta representativa de un relevante porcentaje del público
consumidor, demostrando de esta manera el carácter distintivo y el reconocimiento de los
consumidores de este signo, que podía ser representado gráficamente de esta forma,
acompañado de la posibilidad de reproducirlo con la copia grabada en un soporte magnético.
b) MARCAS OLFATIVAS
Estos signos se utilizan para distinguir productos a los que se les aplica un aroma identificable
para los consumidores y arbitrario con relación al producto.
‘Aroma a hierbas recién cortadas (frescas)’ aplicado a pelotitas de tenis, fue admitido al
registro por la OAMI que es la oficina de marcas comunitarias de la U.E. Aquí, la representación
gráfica consistía en la adecuada e inequívoca descripción a través del lenguaje.
Posteriormente el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas, en el año 2002, en una
sentencia dictada en el caso SIECKMANN, adoptó una postura sumamente estricta, al exigir que
la representación de la marca debe ser clara, precisa, completa, fácilmente accesible, inteligible,
duradera y objetiva, por lo que en ese caso, en el que se acompañó una formula química, el
tribunal sostuvo que en todo caso esa representación describía la sustancia pero no el aroma y
como también se había hecho una descripción mediante el lenguaje, resolvió que esa descripción
verbal no resultaba clara ni precisa y denegó el registro.
También con relación a la registrabilidad de este tipo de signos, el criterio de las distintas oficinas
varía, aquellas que adoptaron el criterio del caso ¨SIECKMANN¨ difícilmente admitan su registro.
c) MARCAS EN MOVIMIENTO
Resulta muy conocida por todos la marca de Microsoft Corporation, que en general se activa al
iniciar el ordenador, que comienza con una pantalla de fondo oscuro donde se observan unos
pequeños círculos en colores rojo, azul verde y amarillo, que se mueven hasta juntarse y
conformar una especie de bandera.
Al solicitar este tipo de marcas, deben acompañarse los distintos cuadros que componen la
imagen, estableciendo la duración de cada uno de ellos, de modo tal que cualquier persona
pueda interpretar claramente en que consiste el signo a registrar, y también es conveniente
acompañar la filmación en un soporte mp4 o similar.
Otros ejemplos pueden ser el caballo alado de la productora COLUMBIA TRISTAR., o del
suplemento vitamínico SUPRADYN de Laboratorios Bayer.

Desde otros criterios podemos también mencionar a otros tipos de marcas:

Marcas de Fantasía: se califican como tales a aquellos signos que resultan arbitrarios, es decir
que no guardan ninguna relación con el producto o servicio a distinguir, ni tampoco con su
función, características o cualidades y también a aquellas palabras que carecen de todo
significado conceptual (neologismos) incluidas las deformaciones de las palabras.
El signo para poder ser registrado como marca debe poseer un grado de fantasía tal que permita
distinguir legítimamente al producto o servicio sin afectar derechos de terceros.
Ej: “CHOCOLATE” – “VITAMINA” para identificar vestimenta.
 “LA MORENITA” – para infusiones te, café
“RVD”- – de absoluta fantasía, sin sentido conceptual
Marcas Evocativas: se trata de aquellos signos que generan algún tipo de evocación respecto de
la designación del producto o servicio o de alguna característica o función, pero que no brindan
dicha información de forma directa, sino que requieren de un proceso asociativo previo por parte
de los consumidores.
EJ: “RAPICEMENT” – “FULMINANTE” para productos de revoque de paredes o techos con
secado rápido
“PAGO FACIL”: para el servicio de cobro de servicios, impuestos por medios ágiles y
sencillos.
Se sostiene tanto en doctrina, como en numerosos fallos que se trata de marcas débiles, puesto
que cuanto mas directa sea la asociación entre el signo y lo que evoca, mayor será la posibilidad
de que otros competidores utilicen signos similares que evoquen el mismo concepto.-
EJ: “RAPI PAGO – PAGO FACIL – PAGO MIS CUENTAS”
Ahora bien, no todas las marcas evocativas deben soportar aproximaciones que contengan
similitud, por caso en el ejemplo anterior FULMINANTE para el producto que evoca, no se
advierte como débil, aunque claramente nos provoca pensar que secara muy rápidamente, de
manera “fulminante”. RAPICEMENT no guarda ninguna similitud con fulminante aunque ambos
evoquen un mismo concepto y no dudamos en que nadie podría registrar “fulminar” o
“fulminantísimo” para los mismos productos, por su similitud confusionista.
En este caso la evocación no es tan directa como en el de RAPICEMENT, que quizá deba
aceptar que alguien solicite “CEMENRAP” para distinguir el mismo producto.
Marcas descriptivas: Estos signos no pueden registrarse como marcas, precisamente porque
carecen de distintividad.
Ciertamente, a veces resulta bastante complejo dilucidar cuando un signo es evocativo y cuando
es descriptivo, puesto que la línea es muy delgada y su consideración es también subjetiva.
Un signo es descriptivo cuando consiste precisamente en la descripción de una cualidad, función,
característica necesaria del producto o servicio a distinguir con la marca, o el precio del producto
o servicio a distinguir. Por ejemplo TRANSAPARENTE para vidrios; ENFRIADORA para
heladeras.
Sin embargo hay otros supuestos un tanto más dudosos: MASTICANDY para golosinas, la justicia
confirmó la denegatoria de este registro por considerarlo descriptivo de la cualidad de golosinas
masticables, sin embargo pareciera más bien tratarse de un neologismo con un grado suficiente
de fantasía como para haber sido admitido. Téngase en cuenta además que en nuestro medio, el
principio es que las palabras en idioma extranjero son términos de fantasía, carecen de contenido
conceptual y tal sería el caso de CANDY.
Es indudable que aquel signo que sea absolutamente arbitrario o totalmente de fantasía tendrá
mayor fuerza para repeler cualquier aproximación susceptible de crear confusión, tal como puede
suceder con FIAT o LOREAL, entre las marcas notorias, pero también respecto de cualquier otra
aunque no tenga tanta difusión: “LAS VIOLETAS” para cafetería; “DOS MUNDOS” para bazar,
entre otras.
Se menciona también a otra categoría que diferencia a las marcas fuertes, que son aquellas que
debido al poder distintivo que han alcanzado no pueden ser imitadas no solo totalmente, sino
respecto de sus elementos configurantes, de las débiles cuya protección se limita a la copia total,
debido a su menor difusión en el mercado.
Desde otra óptica, también podemos hablar de Marcas Individuales, cuando se trata de un titular
único o varios pero bajo la forma de cotitularidad o cuando el titular es una persona jurídica, más
allá de la pluralidad que puedan tener sus integrantes y de Marcas Colectivas, cuando el titular,
que en general es algún tipo de Asociación no es quien utiliza la marca, sino que el uso lo
efectúan sus miembros. Ej: “MELINDA” para productos lácteos; ALIMENTOS ARGENTINOS UNA
ELECCION NATURAL (ARGENTINES FOODS A NATURAL CHOICE).
MARCAS COLECTIVAS
Tal como apuntáramos en el párrafo que antecede, marca colectiva es aquella que resulta
apropiada para diferenciar los productos o servicios de los miembros del titular –que será siempre
una Asociación- frente a los de otras personas físicas o jurídicas, en atención a su origen
geográfico o empresarial, su clase, su calidad u otras características.
En general, estas marcas se utilizan para destacar alguna característica propia del conjunto de
productores, pero es también bastante común que este signo sea utilizado en forma asociada y
conjunta con la marca individual de los miembros de la asociación.
La potencialidad de esta figura para dotar de un valor agregado a los productos o servicios
ofrecidos por grupos de empresarios unidos por un factor común, es percibida por los
consumidores. Una marca que destaque que los productos son naturales, no tienen conservantes
ni se han visto afectados por productos químicos, etc. es percibida por un sector importante de
consumidores como mas beneficiosa para su salud y por ello están dispuestas a pagar un precio
mayor que el que vale en el mercado un producto del mismo género que no tiene esa garantía.

CHIRIMOYA CUMBE – CAJAMARCA - MARQUETERIA DE SORRENTO

Las nuevas tendencias muestran una clara determinación de los consumidores por conocer los
productos que adquieren: su origen geográfico, sus formas de producción y las características
que los diferencian de sus congéneres. Cada vez más público está dispuesto a abonar un
sobreprecio por esa información, por lo que numerosos países apuntan a desarrollar marcas que
los distingan del resto reconociendo sus tradiciones, costumbres y geografía.
MARCAS DE CERTIFICACION
Las marcas de certificación, se utilizan para distinguir productos o servicios cuyas características,
procedimientos de elaboración o procesos cumplen con determinados estándares que son
certificados por el titular del signo. Cualquiera que cumpla con los requisitos exigidos puede
solicitar se le autorice el uso de la marca de certificación, sin necesidad de pertenecer a ninguna
asociación. En general se utilizan en forma asociada con la marca del productor o proveedor del
producto o servicio.
En el concepto de la OMPI las marcas de certificación se dan a productos que cumplen con
requisitos definidos, sin ser necesaria la pertenencia a ninguna agrupación o entidad. Pueden ser
utilizadas por todo el que certifique que los productos en cuestión cumplen ciertas normas.
Entre las marcas de certificación más conocidas, cabe mencionar a WOOLMARK, que certifica
que cualquier producto con esa marca está compuesto al 100% de lana virgen.
La mayor diferencia entre una marca colectiva y una certificada es que la primera sólo puede ser
empleada por los miembros del ente titular, mientras que la segunda  puede ser utilizada por todo
aquel que cumpla con los estándares definidos por el certificante.
LEY 22.362

ARTICULO 1º — PUEDEN REGISTRARSE COMO MARCAS PARA DISTINGUIR PRODUCTOS

Y SERVICIOS:
1. UNA O MÁS PALABRAS CON O SIN CONTENIDO CONCEPTUAL Ej. ARCOR sin
contenido, FRAGATA o 3 PATITOS con
2. LOS DIBUJOS Ej. Lacoste. Un dibujo de un cocodrilo. NIKE, marcas figurativas
3. LOS EMBLEMAS;
4. LOS MONOGRAMAS;
5. LOS GRABADOS;
6. LOS ESTAMPADOS;
7. LOS SELLOS;
8. LAS IMÁGENES;
9. LAS BANDAS;
10. LAS COMBINACIONES DE COLORES APLICADAS EN UN LUGAR DETERMINADO DE
LOS PRODUCTOS O DE LOS ENVASES; Ej. El color típico de KODAC era Amarillo y
negro. Competía con Fuji que era blanco, rojo y verde. Competían a través del color. Lo
mismo pasa con los colectivos
11. LOS ENVOLTORIOS;
12. LOS ENVASES;
13. LAS COMBINACIONES DE LETRAS Y DE NÚMEROS; Ej. LG en ropa es LECAGY (Las
siglas).205 y 403 > auto de Peugeot. R-4 y R-18 > Reno.
14. LAS LETRAS Y NÚMEROS POR SU DIBUJO ESPECIAL;
15. LAS FRASES PUBLICITARIAS; SE INCLUYE EN LA LEY DE MARCA, se discutía que
protección podría dársela, porque parecía demasiada la de derecho de autor, 70 años
después de la muerte del autor, hubo una idea de darle protección menor, a través de la
marca. Ej. El sabor del encuentro (Quilmes).
16. LOS RELIEVES CON CAPACIDAD DISTINTIVA Se puede apreciar tanto por el sentido de
la vista como por el tacto. Ej. Tomamos una botella de agua mineral, tienen relieves
distintivos. La de NESTLE es como la figura de un hombre, un niño y una mujer tomados
de las manos.
17. Y TODO OTRO SIGNO CON TAL CAPACIDAD.

 
PROHIBICIONES ABSOLUTAS (están en el art. 2 y 3)
La intención del legislador es tratar de evitar un monopolio excesivo del derecho, por eso no se
pueden registrar tales signos.

ARTICULO 2º — NO SE CONSIDERAN MARCAS Y NO SON REGISTRABLES:

A) LOS NOMBRES, PALABRAS Y SIGNOS QUE CONSTITUYEN LA DESIGNACIÓN
NECESARIA O HABITUAL DEL PRODUCTO O SERVICIO A DISTINGUIR, O QUE SEAN
DESCRIPTOS DE SU NATURALEZA, FUNCIÓN, CUALIDADES U OTRAS
CARACTERÍSTICAS;
 La marca otorga un derecho exclusivo y excluyente, que se hace efectiva con el derecho de
prohibir a otro su uso, si se permitiera apropiar de determinados elementos que hacen al producto
no permitiría la competencia Es necesario que NO SUGIERA NADA en relación al producto. Si
usara algún tipo de descripción, el ordenamiento NO me permitiría registrarlo. SI yo en estos
casos, pudiera apropiarme de estas condiciones, recordando que la marca otorga un derecho
exclusivo y excluyente al titular sobre esa marca que podrá monopolizar, que se hace efectivo al
impedir el uso de otras personas. Por tanto, si a alguien le damos la marca "DE MADERA" para
fósforos, básicamente será el único que podrá hacer fósforos de madera. Entonces NO tendrá
competencia y hará un manejo monopólico sobro ese producto y su composición, no sobre el
signo.
Ej. CHOCOLATE para chocolate. La forma de la banana para un chocolate con ese sabor.
Pero EMPANADISIMA para empanadas si, lo mismo que BANANITAS DOLCA para los
chocolates con ese sabor. RAYA lo descriptivo SI, pero se acepta. La palabra es fuertemente
evocativa.
Al ser tan fuertemente evocativa, deberá coexistir con cualquier otro que evoque el mismo
producto. Ej. EMAPANADITAS, EMPANADAS LOCAS, SOLO EMPANADAS.
El lado bueno para los helados. Se acepta, es ingeniosa.
ALGUNAS se admiten y otras no.
LO QUE SE TRATA DE EVITAR ES UN MONOPOLIO EXCESIVO DE DERECHOS.
Estar atento a los fallos.
Habla tanto de lo especifico como de lo genérico; ej. Sillas para sillas. Aceite para aceite, así
como oliva para aceite.
El caso de LOREAL KIDS: Quería registrar el aroma durazno melón. PARECIERA QUE NO
podría registrarse. Aroma aplicado a un envase de champo, si se registrara un olor, pareciera que
no se permite la competencia con eso. BANANITA DOLCA no podría apropiarse de la forma de
banana y del nombre bananita para sabor banana, sí paragüitas que no tiene nada que ver.
Aunque tenemos marcas más evocativas, no pueden ser descriptivas. Ej. El aceite marca
COCINERO. 
Con fundamento en esta carencia se han establecido como irregistrables las designaciones
necesarias o habituales de los productos o servicios, tanto del género como de la especie o de
sus dibujos, no puede registrarse la denominación silla o mueble o su dibujo para identificar a las
sillas, en este aspecto resulta interesante lo resuelto por la justicia en el caso que involucraba a la
designación “curador”, para un producto para preservar cerámicas, mosaicos, ladrillos .
MARCAS. Irregistrabilidad. Clase 3. "Curador". Designación necesaria del producto genérico.
Prueba. En función de las pruebas reseñadas sucintamente, la demandada ha acreditado que la
designación CURADOR es empleada -en lo que genéricamente podríamos englobar como el
mundo de la pinturería, empresas constructoras, empresarios de pintura y estudios de
arquitectura y decoración (texto del subtítulo de la revista "Forma y Color") para identificar por su
naturaleza y finalidad uno o varios productos destinados a la preservación, cuidado y
embellecimiento de la madera y de la cerámica, mosaicos, ladrillos, etc., empleados en la
construcción de viviendas de un cierto nivel socio-económico. Y esa conclusión, surge con toda
claridad, de las facturas y publicidad que aportó la actora y de la coexistencia de latas de otras
empresas que, con distintas marcas, distinguen "un preservador y curador de maderas". Tan es
ello así que sino no se encuentra explicación al hecho de que, en los años 1987 y 1988 -cuando
este pleito no aparecía siquiera en el horizonte- "Ceramicol S.A." facturara a sus clientes como
productos genéricos (no por denominaciones marcarias), indistintamente, "ceras", "curadores",
"limpia alfombras", "autobrillo incoloro", "removedor de cera", etc. etc. El "curador" era,
indudablemente, un artículo más y su marca "Ceramicol" (la lectura de los documentos agregados
no deja resquicio de duda y si alguno pudiera quedar, basta con examinar el listado de productos
que luce en autos para que la conclusión alcanzada resista cuestionamiento sincero). Cámara
Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal. Sala II - CERAMICOL S.A. C/
CELOPLAST PLASTIFICADORA S.A. S/ CESE DE OPOSICION AL REGISTRO DE MARCA.
13/02/03
DESIGNACIONES HABITUALES
Tampoco pueden apropiarse como marcas los signos que constituyan la designación habitual del
producto o servicio a distinguir, incluyendo en esta categoría a los términos propios del lenguaje
común o vulgarmente utilizados, o aquellos que pasaron al uso común antes de su registro.
Cada generación ha creado su propio lenguaje, así en nuestro medio es común referirse al
servicio de micros urbanos, con el termino ¨bondi¨ o decirle a los zapatos ¨timbos¨ y a la cerveza
¨birra¨. Ninguno de esos neologismos podrá ser registrado como marca para identificar a los
productos que designan.
También se observa este fenómeno con relación a marcas que debido tal vez a su excesiva
difusión pasaron a ser en la idea de los consumidores el nombre del producto: por ejemplo la
marca ¨birome¨ para lapiceras; ¨lycra¨ para telas: ¨celofán¨ para láminas de papel delgado y
transparente, entre otras. Algunos autores tales como Otamendi y Breuer Moreno califican a este
supuesto como “vocablos que pasaron al uso general”, señalando que para que este supuesto se
produzca el uso tiene que ser generalizado, efectuado por todos. Cabe aclarar que este uso
general debe producirse antes del registro, puesto que si el signo se encuentra registrado
mantendrá su vigencia, aunque claro está será de escasa o nula utilidad, puesto que habrá visto
disminuida su fuerza distintiva. En estos casos, si el titular no renovara el registro a su
vencimiento, el signo si bien caerán al dominio público, no podrán ser nuevamente registrado
para dichos productos o servicios porque quedarían incursos en la prohibición de registro de los
términos que constituyen la designación habitual respecto de esos productos o servicios, de
conformidad con lo establecido en el art. 2° inc. b) de la ley 22.362 de marcas y designaciones.
Otro aspecto que debemos considerar es que ocurre cuando se pretende registrar una palabra en
idioma extranjero, cuya traducción se corresponda con la designación del producto o servicio a
distinguir.
En un principio nuestros tribunales en diversos fallos sostuvieron que una palabra por pertenecer
a un idioma extranjero no la convertía en registrable, y de este modo rehusó el registro de las
marcas “BLACK SPECIAL”, para cervezas al comprender que existe un tipo especial de cerveza
negra; “CONDIMENT” para especias y otros condimentos.
Este criterio ha ido evolucionando y actualmente el principio es que las palabras en idioma
extranjero son consideradas carentes de contenido conceptual y por tanto se las califica como
palabras de fantasía, excepto que por su similitud con el mismo término en castellano o por su
difusión amplia, pueda considerarse que su significado es conocido por la mayoría de los
consumidores.
MARCAS DESCRIPTIVAS
Al mencionar los distintos tipos de marcas, dijimos que estos signos no pueden registrarse como
marcas porque carecen de distintividad.
Un signo es descriptivo cuando consiste precisamente en la descripción de una cualidad, función,
característica necesaria del producto o servicio a distinguir con la marca o precio del producto o
servicio a distinguir. Por ejemplo TRANSPARENTE para vidrios; ENFRIADORA para heladeras.
También han sido declaradas irregistrables marcas tales como “CORDON BLUE” para bebidas
espirituosas; “GOLD MEDAL” indicativa de una calidad superior, “CINCO TENEDORES” para el
servicio de restaurante, entre otras

B) LOS NOMBRES, PALABRAS, SIGNOS Y FRASES PUBLICITARIAS QUE HAYAN PASADO

AL USO GENERAL ANTES DE SU SOLICITUD DE REGISTRO;
La noción del tiempo. Si el signo ya paso al uso común antes del registro. Ej. Aerosilla. Sistema
de elevación en la Montaña. Ningún prestador de ese servicio podría registrarlo como marca
propia, porque los demás se quedarían sin la posibilidad de hacer uso del mismo.
Ej. Hidro laqueado. El creador quería registrarlo, pero el uso de ese servicio se había socializado
para el momento en que quería registrarlo.
C) LA FORMA QUE SE DÉ A LOS PRODUCTOS;
Ej. El chocolate "Toblerone".
Desde HACE MUCHO los tribunales admitían la forma para el registro del producto. La que no se
puede registrar es la FORMA HABITUAL, NATURAL con la que se presente el producto.
Ej. El vino SAN FELIPE porque puedo aludir a la distintividad dada por el uso, la adquirida.
En ese momento, se creía que, si alguien quería registrar la forma como marca, se impedía el
registro como modelo industrial, se le daría doble protección "a lo mismo". La verdad es que
protegen dos aspectos de un mismo producto.
La ley argentina prohíbe de manera taxativa el registro de la forma que se dé a los productos en
el inc, c) del art. 2 de la ley 22.362.
Sin embargo corresponde aclarar que no es correcta una interpretación literal, puesto que de esa
manera ninguna forma aplicada a un producto podría ser registrada como marca, cuando en
realidad y conforme a la concordante jurisprudencia de antigua data (de hecho desde la anterior
ley 3975), se ha sostenido que lo irregistrable es la forma habitual o necesaria, o aquella que
viene impuesta por la función del producto.
En efecto, la forma simple de una pastilla de jabón o la forma de una manguera no pueden ser
registrables por ser la forma habitual o la forma necesaria impuesta por la función, en cambio sí

son registrables las formas arbitrarias.

CHOCOLATE MECANO + forma de tuerca

D) EL COLOR NATURAL O INTRÍNSECO DE LOS PRODUCTOS O UN SOLO COLOR

APLICADO SOBRE LOS MISMOS.
Sea dado por la industria o por la naturaleza. Pero si un oferente plateara el color azul para
manzanas, obviamente generara un color adicional porque tendrá que envolverla en ese color o
modificarla genéticamente para que tenga ese color.

EL COLOR UNICO
Nuestra legislación al igual que la gran mayoría prohíbe el registro del color natural o intrínseco
del producto a la aplicación de un solo color a la totalidad del producto.
En cuanto al color natural, resulta evidente que se refiere por ejemplo al color blanco para
identificar al producto leche o al color negro aplicado a los motores náuticos fuera de borda, por
ser los que combinan con cualquier otro color externo y ser el color usualmente aplicado a estos
productos.
La prohibición de registro del color único tiene fundamento en la teoría del agotamiento de los
colores, actualmente en crisis.
Ciertamente los colores primarios son escasos, sin embargo las distintas tonalidades que pueden
efectuarse a partir de ellos representan un número más que razonable de posibilidades que
finalmente no difieren tanto de alguna categoría de palabras o dibujos.
A su vez podemos señalar que también se ha procedido a conceder el registro del color único
aplicado a la totalidad del producto apelando a la teoría del significado secundario, que
explicáramos al referirnos a la distintividad.
Por otra parte, algunas regulaciones –vgr, la Decisión Nro. 486 de la Comunidad Andina, si bien
contempla una prohibición similar, admite el registro de un solo color que se encuentre contenido
por una forma que lo delimite.
En tal sentido se ha registrado en la Argentina el color único “verde benetton”, enmarcado en un
rectángulo negro.
De esta forma se advierte que se supera el otro fundamento de la prohibición que sostiene que el
color sin ningún otro aditamento no identifica a la empresa y difícilmente es recordado por el
consumidor asociado a una empresa determinada, puesto que le adjudica un carácter ornamental
y no distintivo.
Esta situación varía al darle un contorno o forma particular dándole además un uso marcario.
En este punto y pese a no compartir la técnica jurídica empleada en tanto que consideramos que
excede la naturaleza jurídica del decreto reglamentario y por ende resulta inconstitucional, no
podemos pasar por alto su existencia.
Así las cosas, debemos resaltar que el art. 2° del Anexo al reciente decreto 242/19 que aprueba
el reglamento de la ley de marcas, establece “excepciones a las exclusiones”, haciendo referencia
a las prohibiciones absolutas establecidas el art. 2° incs. b) y c) de la ley de marcas conforme los
siguientes términos:

EL LEGISLADOR ESTA TRATANDO DE PERMITIR UNA LIBRE COMPETENCIA.

DECRETO REGLAMENTARIO 242/2019

ARTÍCULO 1°.- LOS PRODUCTOS Y LOS SERVICIOS QUE SE PRETENDAN PROTEGER

MEDIANTE MARCAS EN VIRTUD DE LO DISPUESTO POR LA LEY N° 22.362 Y SUS
MODIFICACIONES, SERÁN CLASIFICADOS DE CONFORMIDAD CON EL NOMENCLADOR
INTERNACIONAL APROBADO POR EL ARREGLO DE NIZA RELATIVO A LA
CLASIFICACIÓN INTERNACIONAL DE PRODUCTOS Y SERVICIOS PARA EL REGISTRO DE
LAS MARCAS Y SUS SUCESIVAS ACTUALIZACIONES, APROBADO POR LA LEY N° 26.230.

Argentina aplicaba de hecho, pero no era miembro. Cuando se vuelve miembro 2005 argentina
puede producir informes, participa de debates de modificación, y puede realizar una actividad
productiva.

ARTÍCULO 2°.- QUEDAN EXCEPTUADOS DE LAS EXCLUSIONES A QUE SE REFIERE EL

ARTÍCULO 2° DE LA LEY N° 22.362 Y SUS MODIFICACIONES, LOS CASOS EN QUE EL
SIGNO, COMPRENDIDOS LA FORMA Y EL COLOR CUYO REGISTRO SE SOLICITE,
HUBIERE ADQUIRIDO CAPACIDAD DISTINTIVA SOBREVINIENTE COMO, ASIMISMO, LAS
FORMAS NO NECESARIAS O HABITUALES QUE PRESENTEN DICHA CAPACIDAD.
Esto es lo que vimos sobre la capacidad distintiva ADQUIRIDA. Aquellos signos que, si bien no
presentan este atributo, lo adquieren con el uso, la penetración en la mente del consumidor,
mercados y demás. Agiorna la ley, ya que, si bien la ley dice que no se puede registrar la forma,
el DRGL dice que se exceptúe la forma que adquiere la capacidad distintiva, de igual modo el
color.
El caso de POST-ID es la segunda parte de la prohibición, cuando habla del color natural o
intrínseco o un solo color aplicado al producto, pareciera que no está permitido el COLOR
UNICO, por lo que el cuadradito amarillo no podría ser marca. Esta prohibición existe en los
EEUU.
Una vez hubo una denuncia por una marca de chocolate Bariloche que usaba el color LILA,
entonces el tribunal decidió que Milka usaba una gama de colores, no solo lila. Por ello no tenía
un caso. Si se admite la combinación de colores. Por ahora, con este artículo, podríamos tener un
color único, pero no había casos hasta ahora.
CON ESTE ARTICULO se plantea la posibilidad de admitir el tema de la CAPACIDAD
DISTINTIVA ADQUIRIDA a partir del uso único y frecuente de ese oferente. Pero si lo hacen
todos no puede.
Pensemos en el color de las “curitas”, es “color piel”, si alguno lo quisiera registrar no podrían,
porque todos ofrecen el mismo color, pese a que lo hace distintivo en relación al producto, PERO
no en relación a un solo oferente.

LEY 22.362

ARTICULO 3º — NO PUEDEN SER REGISTRADOS: (No dice que NO son marca, solo dice que
no pueden registrarse, por lo que deberemos averiguar el porqué)
A) UNA MARCA IDÉNTICA A UNA REGISTRADA O SOLICITADA CON ANTERIORIDAD
PARA DISTINGUIR LOS MISMOS PRODUCTOS O SERVICIOS;
Esta aludiendo a la DISTINTIVIDAD EXTRINCECA: NO es NOVEDOSO el signo. Ya hubo un
oferente que ofreció un signo similar o idéntico y que lo tiene registrado. NO puede usarse porque
generaría una desviación de clientela, confusión, etc.
Nuestra ley prevé específicamente para los mismos productos y servicios, el PRINCIPIO de
ESPECIALIDAD: Un registro NO se obtiene más allá de los específicos servicios o productos que
distingue. Entonces, no será antecedente sino cubre los mismos productos o servicios.
Ej. Puma para zapatillas y las estaciones de servicios. O Cannon para los colchones y las
cámaras fotográficas. NADIE hace relación entre ellas.
Sancor, seguros y lácteos. PERO entre SANCOR seguros y salud si hay relación, son la misma
prestadora. Según la OMS el seguro médico es un seguro, al fin y al cabo. No podrían ser
distintos oferentes.
NUESTRO sistema es un SISTEMA MONOCLASE, si quiero inscribir una marca tengo que ver
para que productos y si esos productos no se encuentran nomenclados dentro de esas mismas
clases, tendré que registrarlo en cada clase.
Cada clase es un trámite distinto y un arancel distinto, con distintas trabas o impedimentos.
Además, salen en distintos momentos.
Trata de evitar confusiones.
B) LAS MARCAS SIMILARES A OTRAS YA REGISTRADAS O SOLICITADAS PARA
DISTINGUIR LOS MISMOS PRODUCTOS O SERVICIOS;
Esto es lo que genera la TEORIA DE LA CONFUSION, se parecen tanto o suenan tan parecido
que el consumidor puede ser llevado a creer que es una sub línea o marca del mismo productor.
O directamente puede entrar en confusión
Si analizamos hasta aquí, parece que se está protegiendo al titular del derecho marcario previo,
PERO no debemos perder de vista a quien SIEMPRE se está protegiendo: AL CONSUMIDOR.
Aquel que tiene el derecho a comprar y poder distinguir el producto que quiere comprar, a no ser
engañado.

C) LAS DENOMINACIONES DE ORIGEN NACIONAL O EXTRANJERAS. SE ENTIENDE POR

DENOMINACIÓN DE ORIGEN EL NOMBRE DE UN PAÍS DE UNA REGIÓN, DE UN LUGAR O
ÁREA GEOGRÁFICA DETERMINADO QUE SIRVE PARA DESIGNAR UN PRODUCTO
ORIGINARIO DE ELLOS Y CUYAS CUALIDADES Y CARACTERÍSTICAS SE DEBEN
EXCLUSIVAMENTE AL MEDIO GEOGRÁFICO. TAMBIÉN SE CONSIDERA DENOMINACIÓN
DE ORIGEN LA QUE SE REFIERE A UN ÁREA GEOGRÁFICA DETERMINADA PARA LOS
FINES DE CIERTOS PRODUCTOS.
ES UNA PROHIBICION ABSOLUTA, no importa donde se originó el producto UNA MARCA ES
MARCA, no hay una relación con un área geográfica.
Ojo, aplicación restrictiva al NOMBRE OFICIAL del país.
D) LAS MARCAS QUE SEAN SUSCEPTIBLES DE INDUCIR A ERROR RESPECTO DE LA
NATURALEZA, PROPIEDADES, MÉRITO, CALIDAD, TÉCNICAS DE ELABORACIÓN,
FUNCIÓN, ORIGEN DE PRECIO U OTRAS CARACTERÍSTICAS DE LOS PRODUCTOS O
SERVICIOS A DISTINGUIR;
“Marcas Engañosas”, a través del signo tratan de evocar una naturaleza que NO tienen. Por su
propia denominación puede generar en el consumidor algún error en cuanto a la calidad, el
origen, o particularidad del producto, etc.
Ej. OLIVARES DEL SOL > NO es aceite de oliva, aunque lo parezca. PUNTA INDESTRUCTIBLE
para un bolígrafo o MOTOR PERPETUO. SIEMPRE hay alusiones que pueden generar un
engaño.
Ej. OPEN 25 HS. No es una alusión real.
Caso CUARTO DE LIBRA.
El sistema métrico de la argentina NO contempla la libra, sino que contempla el gramo. Entonces,
había duda si el cuarto de libra tenía alguna implicancia para el consumidor argentina en cuanto
al peso del producto. Porque si yo le permito a MC. DONALDS ser titular del cuarto de libra, el
cuarto de libra tiene un correlato especifico con los gramos (155 gr). Si yo le doy el cuarto de libra
a Mc. Donalds, mañana PUEDE hacer un cuarto de libra que pese menos o más. PERO, además,
si no llegara a cumplir con el peso, estaría incumpliendo la ley de defensa al consumidor y se
expone a que lo sancionen.
El juez consideró que el termino libra estaba más relacionado con un signo del zodiaco que con
una medida de peso, para eso esto hacia ver que en principio no habría un engaño o confusión, la
posible confusión podría ser que el consumidor supiera la relación entre libras y gramos y
entonces se crea que son 250 gr.
Paso lo mismo cuando un señor quiso ponerle a una marca de vinos “Muy Añejo”. Cuando la
ANMAT que es quien tiene las herramientas analiza el vino se da cuenta que no llega a ser “muy
añejo” (mínimo 8 años y el vino tenía solo 2). Se amparaba diciendo que estaba haciendo uso de
su marca, PERO le responden que eso no es marca sino rotulo (la descripción del producto que
debe ser real). No es tu marca.
El caso de BC
Todas las marcas de jugo empezaron a poner BC en sus envases, es decir bajo en calorías,
cuando al final no lo eran, esto lo descubren posteriormente luego de análisis.
Pero esto no era algo que la Oficina de Marcas hubiera podido saber, porque lo único que hace
es analizar el signo en relación al producto.
Si extrínsecamente fuera reconocible el engaño, correría una vista basada en el articulo 3 inc. d.
Cualquier marca engañosa NO puede acceder al registro y será de nulidad absoluta.
EL INCISO D pareciera ser una prohibición absoluta al respecto de algunos productos. Esta
intentando resguardar el interés público.
Ej. Alguien quiere registrar “AZUCAR CHANGO” para una marca de azúcar, PERO lo está
queriendo registrar para todos los productos de la clase 30, seguramente le correrán una vista
diciéndole que lo esta pidiendo para un montón de productos que NO son azúcar. Entonces,
como su signo distingue al producto, usted se va a tener que restringir únicamente a este
producto.
Con lo cual, para todo lo demás, su signo es iregistrable y nulo. Lo primero que hace la oficina es
comunicarlo por una observación de oficio para que el interesado pueda contestarla, tendrá un
plazo para ello. Si no lo hace, la oficina puede hacer una concesión parcial, lo que conlleva una
denegatoria parcial.
E) LAS PALABRAS, DIBUJOS Y DEMÁS SIGNOS CONTRARIOS A LA MORAL Y A LAS
BUENAS COSTUMBRES;
Otra vez, nos encontramos una situación SUBJETIVA, ¿Cómo sabemos que es contrario a la
moral y buenas costumbres? ¿a la moral de quien nos estamos sometiendo? (del director de
marca, del analista, del juez, de la sociedad en ese momento, etc.).
SIEMPRE va a depender de a que producto estemos hablando y de que rubro.
Ej. “MATAMOS POR ENCARGO” es una marca de un servicio de fumigación. Ahí si está
permitido Se tiene que considerar todo el entorno, la situación en concreto, el tipo de producto,
etc.
Ej. El profe tuvo un caso en el Registro donde una revista feminista quería registrar el nombre
“CLITORIS”, el se inclinaba a la concesión, PERO se descartó. El profe estaba de acuerdo
porque NO se refería al cuerpo de la mujer de forma soez, PERO la directora de marcas de ese
momento se sintió ofendida. Mas tarde ese año se concedió la marca para una obra llamada
“MONOLOGOS DE LA VAGINA” y otro que se llamo “MONOLOGOS DEL PENE”.
Es un concepto tan amplio que a veces se pone de excusa para denegar algo con lo que no está
de acuerdo.
Ej. Mismo caso con “Algo habrán hecho Monjas francesas”. Fue denegado porque “era contrario a
la moral y a las buenas costumbres”, es más, y al mismo tiempo este libro que se quería hacer
película estaba siendo promocionado por el INTI.
Fallo Billy Boy (preservativo con cara feliz): se hizo un análisis de que es la moral y buenas
costumbres. Se ha ido extendiendo. En este caso se está primando preservar como bien jurídico
la MORAL MEDIA (se protege un interés público en lugar del interés privado), también se pone en
juego las libertad de expresión. Muchas marcas se dieron de baja por decir el termino COVID.
El convenio de parís: dice que en ningún caso la naturaleza del producto tiene que servir para
realizar la denegatoria del producto. En este caso, la forma del preservativo es el formato que
reproduce la naturaleza del producto.
F) LAS LETRAS, PALABRAS, NOMBRES, DISTINTIVOS, SÍMBOLOS, QUE USEN O DEBAN
USAR LA NACIÓN, LAS PROVINCIAS, LAS MUNICIPALIDADES, LAS ORGANIZACIONES
RELIGIOSAS Y SANITARIAS;
Existen un montón de marcas que hacen referencia, pero NO USAN el NOMBRE COMPLETO U
OFICIAL DEL PAIS.
Ej. “Venezuela” no es la República Bolivariana de Venezuela.
El riesgo es que el consumidor piense que detrás de la marca hay una autoridad nacional o
provincial, o un organismo importante como respaldo o estén en su representación, como la cruz
roja o la iglesia católica. El símbolo de la Union Europea ya estaba usado en una empresa de
transporte (transporte del sur), en ese caso para preservar el organismo debería expropiarse.
Ej. Cuando apareció el MERCOSUR, ya existía una empresa de transporte llamada “transporte
del MERCOSUR”, si se pretendía anular esa marca PRIMERO debía EXPROPIARSE. Porque ya
la autoridad la había dado.
G) LAS LETRAS, PALABRAS, NOMBRES O DISTINTIVOS QUE USEN LAS NACIONES
EXTRANJERAS Y LOS ORGANISMOS INTERNACIONALES RECONOCIDOS POR EL
GOBIERNO ARGENTINO;
Está pensado para garantizar la fe publica, custodiar al publico y no al interés de tercero. Es
parecido al anterior.
H) EL NOMBRE, SEUDÓNIMO O RETRATO DE UNA PERSONA, SIN SU CONSENTIMIENTO
O EL DE SUS HEREDEROS HASTA EL CUARTO GRADO INCLUSIVE;
Acá tenemos el derecho de un tercero, es una situación particular, no dice el nombre de una
persona famosa o especial, dice el nombre de una persona en particular. Hay una discusión entre
si es el nombre de una persona o un nombre y un apellido. También incluye los seudónimos.
Ej. Cuando una cómica famosa trans de hace muchos años “Florencia de la V” antes se hacia
llamar “Florencia de la Vega” pero ya existía una modelo famosa que se apellidaba así. Por ese
motivo, invocando posible daño a su imagen (porque en ese momento trans era mala palabra) la
justicia entendió que esta chica podía tener un interés legítimo en impedir ese registro porque
podía afectar su carrera.
Esta establecida en favor de un tercero.
Fallo de Paloma Herrera al cual se opuso Carolina Herrera: fallo referente a confusión. Se hace
un análisis de todos los principios. Es muy interesante. Entre el nombre y el apellido lo más fuerte
es el apellido , pero en Hola Susana, lo más importante era nombre. Herrera es un apellido
bastante frecuente, no es tan individualista, en el conjunto marcario se tuvo más en cuenta el
nombre, cuando hacen análisis de estos términos, en este caso se toma como consideración el
término “Carolina” como indicativo de un nombre. En cambio Paloma, tiene muchas acepciones,
religiosas, artistas, acepción de libertad, tiene muchas acepciones diferentes al del nombre
femenino. Por lo que pueden existir antes sin implicar una confusión.
Si el consumidor que compra un perfume de Carolina Herrera difícilmente alguien que compre un
perfume se lo vaya a confundir con un perfume llamado Paloma Herrera, porque Carolina Herrera
por el precio y por el estatus genera una diferencia en los consumidores.
Paloma Herrera y Carolina Herrera son dos grandes personajes del mundo. La personalidad se
traslada al nombre y el consumidor lo sabe.
También tienen diferentes orígenes, Carolina Herrera es Venezolana y Paloma Herrera es
Argentina.
Finalmente el conflicto se resolvió por el tribunal en sede judicial, permitiendo la coexistencia de
ambas marcas, sosteniendo que ambos signos deben cotejarse en su conjunto, sin apelar a
desmembraciones artificiales, que ambas personas eran reconocidas y famosas a nivel
internacional y que, debido a esa misma notoriedad, los elementos “PALOMA” y “CAROLINA”
dotaban a ambos signos de suficiente diferenciación, por lo que ningún consumidor de los
productos de Carolina Herrera, confundiría sus marcas con el signo PALOMA HERRERA
(Herrera, Paloma v. Carolina Herrera S.A. y otro. C. Nac. Civ. y Com. Fed., sala 2ª, 12/09/2003.
Marcas - Propio nombre - Interés legítimo - Nombre y apellido).
Lo mismo ocurrió en el fallo de las latas de tomate con apellido Tinelli, ahí se dijo que Tinelli es un
personaje muy importante en el ambiente artístico pero no en el mercado de alimentos
Recordemos que en nuestro derecho el primero en el tiempo es mejor en el derecho.
Hay que tener cuidado, porque uno siempre queda vinculado a esa marca si usa su nombre.
El llamado principio de especialidad, es aquel instituto desarrollado por la doctrina legal vigente
en el derecho de marcas y patentes. El mismo, determina el alcance dentro del cual se ha
registrado una marca, y la cobertura de protección del producto o servicio determinado con
el nomenclador marcario vigente (arreglo de Niza). Es decir, que la marca solo protege aquellos
productos o servicios para los que fue inscripta.
Principio de especialidad: debe cubrir los mismos productos o servicios. Cuando la marca sea
antecedente de otra, debe cubrir en principio el mismo producto o servicios para los cuales fueron
creadas, si son muy afamadas las marcas, pueden evadir este principio de especialidad y cubrir
no solo los servicios para los cuales fueron registradas sino otros que en principio puedan tener
relación o si la marca es muy afamada .
Cristian Dior: en mamparas de baño, se lo dieron y tuvieron que anularlo, porque no le habían
prohibido el registro. Porque la marca Cristian Dior estaba registrado para perfumes.
Paty: hay gente que le dice Paty a cualquier hamburguesa, es univoco, es tan fuerte su relación a
un alimento que nadie podría aprovecharse de su potencia marcaria para vender un Producto
diferente a de las hamburguesas. Con Coca Cola no pasaría este supuesto.
Por ejemplo: Si uno le pone Ford a una florería, es imposible que la clientela compre flores por
que se llama igual que una marca de autos.
TAMBIEN INCLUYE LOS PSEUDONOMOS, EJ: TUSAM.
Como se prueba? Con la declaración. El INPI podría pedir mas pruebas. En productos
comerciales, por ejemplo: KING AFRICA, esta registrado a nombre del productor y no de la
persona, la persona puede ser reemplazada.
En muchos casos, cuando hablamos de “seudónimo”, hay que probar que la persona que quiere
registrarlo es esa persona. En muchos otros casos, el seudónimo pertenece al productor,
entonces el artista es reemplazable, esto no pasaría con los Rolling Stone porque son muy
reconocidos.

I) LAS DESIGNACIONES DE ACTIVIDADES, INCLUYENDO NOMBRES Y RAZONES

SOCIALES, DESCRIPTIVAS DE UNA ACTIVIDAD, PARA DISTINGUIR PRODUCTOS. SIN
EMBARGO, LAS SIGLAS, PALABRAS Y DEMÁS SIGNOS, CON CAPACIDAD DISTINTIVA,
QUE FORMEN PARTE DE AQUÉLLAS, PODRÁN SER REGISTRADOS PARA DISTINGUIR
PRODUCTOS O SERVICIOS;
En este inciso aparece el instituto del disclaimer/: el instituto del disclamer es un instituto del
derecho anglosajón, puede definirse como un derecho de reivindicación (una exención de
responsabilidad). Lo que en principio se planteaba al registro, hay una matrícula sobre la cual no
se va reivindicar el derecho de exclusiva. Por ejemplo las razones sociales: Farmacia, heladería,
no se puede registrar porque es genérica.
Si hay un conjunto marcario y hay un elemento que tiene suficiente capacidad distintiva, el
conjunto podrá ser registrado como marca. Por ejemplo: Café no se puede registrar. Pero café
Martínez, Café Habana si CAFÉ LA MORENITA
Ej. “UBA”, a la Universidad de Buenos Aires no la puedo registrar, PERO UBA sí. Hay que ver
como a ese conjunto le puedo dar la distintividad que pide la ley. Y respecto de los elementos que
no tienen esa distintividad, en principio, quedaran atrapados por esa prohibición, PERO no
afectara a todo el conjunto, solo al elemento no original. Incluso el LUGAR donde lo coloco puede
ser lo distintivo.
Toda esta situación debe tenerse presente para determinar si es distintivo. Al mismo tiempo,
cuando alguien incluye en su conjunto marcario un elemento que no tiene suficiente distintividad,
las demás marcas serán parecidas y pierden la capacidad de ser realmente identificatorias. Se
supone que la idea es IDENTIFICAR a su producto. PASA MUCHO CON LAS FARMACIAS Y
LAS INMOBILIARIAS.
Busca proteger el Interés público y permitir la Leal competencia.
J) LAS FRASES PUBLICITARIAS QUE CAREZCAN DE ORIGINALIDAD.
En ese momento se discutía si se trataba de un derecho sui generis la frase publicitaria o si debía
darse protección por el derecho de autor. En principio parecía demasiado comprensivo el derecho
de autor de darle toda la vida del autor más 70 años. En el momento que se cambia la ley 3975,
se entendió que debía incorporarse dentro de la enunciación, ejemplificación de posibles marcas.
Y se le requirió, aun así, un aspecto que no tiene que ver con nuestra materia: LA
ORIGINALIDAD, pese a que en las marcas lo característico es la DISTINTIVIDAD.
¿A qué acepción de originalidad se referían?
En el derecho de autor, uno dice que algo es ORIGINAL no cuando es UNICO en el estilo de las
novelas y películas, porque todas tienen elementos comunes, lo que tienen es una impronta
particular que le aporta la PERSONALIDAD del autor.
Otra vez, deberíamos analizar a que se refiere.
Ej. “EL GRAN DIARIO ARGENTINO”, por Clarín. En principio, la frase en sí parece como no muy
original, parecen simplemente laudatorias.
El ANALISIS DE ORIGINALIDAD es partiendo de si es originario de esa persona que lo
promueve.
En nuestro medio en general hay una costumbre en la cual la empresa que carga la pieza
publicitaria conserva la marca en la clase del producto y la empresa publicitaria que genera el
eslogan lo conserva en la clase en donde se ubican los servicios publicitarios. Por ejemplo: “raza
fuerte” para Ford esta en la clase 12 y la empresa publicitaria lo tiene en la clase 35. “el sabor del
encuentro” en la clase 32 Quilmes y en la clase 35 la empresa de publicidad.
En este caso la prohibición esta lejos de proteger el derecho de un tercero, sino que le exige
alguna particularidad especial a este tipo de categoría como lo son las marcas publicitarias.
Importante: para que se registre como marca se debe demostrar la distintividad más la
originalidad.
“mentime que me gusta”: no es una frase original, por que es muy usada en el publico, no tienen
la capacidad de identificar al producto, por eso lo denegó.

EL REGISTRO DE MARCAS

LEY 22.362
ARTICULO 10 — QUIEN DESEE OBTENER EL REGISTRO DE UNA MARCA, DEBE
PRESENTAR UNA SOLICITUD POR CADA CLASE EN QUE SE SOLICITE, QUE INCLUYA SU
NOMBRE, SU DOMICILIO REAL Y UN DOMICILIO ESPECIAL CONSTITUIDO EN LA CAPITAL
FEDERAL, LA DESCRIPCIÓN DE LA MARCA Y LA INDICACIÓN DE LOS PRODUCTOS O
SERVICIOS QUE VA A DISTINGUIR.
El 98% de los casos, las presentaciones se hacen de manera electrónica. Cuando el titular
presenta el pedido de registro de marca, la oficina corrobora los requisitos formales y los del
pago, va a analizar su cumplimiento y si todo estuviera correctamente, ODENARA la publicación
por UN DIA en el BOLETIN DE MARCAS.
Requisitos formales: PUEDE HABER ERRORES, PERO NO OMISIONES
Esto es así porque al ser un formulario virtual, si no se llena el casillero 1, no se pasa al casillero
2, y no podrían en definitiva presentar esa solicitud.
No obstante, puede haber problemas sobre una mala presentación o encuadre del logotipo que
constituye la marca. O del alcance de la expresión en donde va a caer esa marca.
En la HOJA 1 esta lo que se llama NOMENCLADOR: Son los títulos de las clases. En realidad, es
como un resumen de la clase, porque cada clase, a veces incluye más de 6.000 entradas o
posiciones, donde la organización mundial de la propiedad intelectual clasifica que determinado
producto se considera dentro de una determinada clase. Es de manera GENERICA.
Ej. Clase 15. Instrumentos de música: TODOS los instrumentos de música irán en esta clase.
Tenemos 34 CLASES de PRODUCTOS (1 a 34). Y 11 CLASES de SERVICIOS (35 a 45).
El nomenclador va cambiando todo el tiempo. Se usan principios o criterios de la materia en que
se han hecho o la función del producto nuevo para clasificarlo.
¿si hago la clasificación mal? De las dos formas de elegir la clase y los productos, una es
mediante tilde de los ítems de la lista de la organización mundial de la propiedad intelectual de
esa clase, y la otra es mediante una descripción manual. Si en la descripción manual lo hago mal,
el INPI me correrá una vista informando que determinado producto debe ser reclasificado y que,
en esta solicitud, debe ser incluido el producto para seguir con el trámite.
Le dará un plazo de DIEZ DIAS HABILES para las vistas formales.

Decreto 242/2019
ARTÍCULO 10.- LOS TRÁMITES SEGUIDOS ANTE LA AUTORIDAD DE APLICACIÓN DE LA
LEY N° 22.362 Y SUS MODIFICACIONES DEBERÁN SER PRESENTADOS ANTE EL
INSTITUTO NACIONAL DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL (INPI) Y QUEDARÁN SUJETOS AL
PROCEDIMIENTO Y ARANCELES QUE ESTABLEZCA EL CITADO INSTITUTO DENTRO DEL
ÁMBITO DE SU COMPETENCIA.

AQUELLOS SOLICITANTES CON DOMICILIO REAL EN EL EXTRANJERO, ADEMÁS DEL

DOMICILIO ESPECIAL ELECTRÓNICO, DEBERÁN CONSTITUIR UN DOMICILIO ESPECIAL
EN LA CIUDAD AUTÓNOMA DE BUENOS AIRES.
EN CASO DE DIVERGENCIA ENTRE LA CONSTANCIA DE LA SOLICITUD O DE CUALQUIER
ESCRITO EN PODER DEL SOLICITANTE Y EL ORIGINAL DEL MISMO OBRANTE EN EL
EXPEDIENTE, PREVALECERÁ ESTE ÚLTIMO.

Esto quedo en desuetudo porque hoy todo es electrónico.

Vemos en el boletín 10308 que todas son marcas que cumplieron con los requisitos formales, y
no habiendo ningún tipo de incumplimiento formal se ordenó su publicación por un día como dice
la ley.
A partir de la publicación, comienza a correr el PLAZO que tienen los terceros con INTERES
LEGITIMO para poder formular OPOSICION a ese registro, porque consideran que se pueden ver
afectados en su derecho o un interés legítimo de su propiedad.
El PLAZO es de TREINTA (30) DIAS CORRIDOS a partir del día siguiente de su publicación.
Si el fin de ese plazo cae en día inhábil, nos habilita a usar las dos primeras horas del primer día
hábil subsiguiente. PLAZO DE GRACIA. PERO como es DIGITAL, puedo hacer la oposición el
domingo si quiero, mientras me tome el pago (se genere el VEP y se pague).
Por ejemplo: si se publicó el 24 de agosto se tiene plazo hasta el 24 de septiembre. Esto es en
principio, por que como es sábado podemos utilizar las dos primeras horas del lunes, seria hasta
las 11:15 del 26 de septiembre de 2022.
¿Qué pasa cuando el estudio de los aspectos formales se encuentra con algún tipo de ERROR o
INCUMPLIMIENTO?
EL INPI le puede hacer una observación de oficio y le notifica al propio solicitante mediante un
BOLETIN DE NOTIFICACIONES (no le manda ningún correo y no tiene día de nota) donde dice
que “su acta nro. X tiene una vista cod. X”.
En principio esto genera la idea de que el trámite este detenido porque no se ordenó la
publicación, debe cumplir con algo previamente para que el trámite se termine.
EL PLAZO para CONTESTAR esa VISTA es de DIEZ DIAS. Y las vistas de admisión,
específicamente, pueden consistir en:
 Un error en el logotipo presentado, omisiones no porque el formulario electrónico no
permite avanzar
 Algún error formal.
 O algún error en la clasificación, productos que no se corresponden con la clase que se
quiere registrar.

El articulo 12 señala cuales son las cuestiones que pueden ser observadas en la oficina y en que
plazos y de qué manera puede ser respondida esa OBJECIÓN DE OFICIO.
Decreto 242/2019

Denegatorias FORMALES no de fondo.

ARTÍCULO 12.- LA FIRMA DEL SOLICITANTE, ASÍ COMO DEL SIGNO CUYO REGISTRO SE
PRETENDE, SE CONSIDERARÁN REQUISITOS NO SUBSANABLES Y, EN CONSECUENCIA,
SU AUSENCIA DETERMINARÁ LA NULIDAD DE PLENO DERECHO DE LA SOLICITUD, LA
QUE SE ARCHIVARÁ SIN MÁS TRÁMITE, LUEGO DE LA NOTIFICACIÓN DEL ACTO
ADMINISTRATIVO QUE ASÍ LO DECLARE. IGUAL RESOLUCIÓN SE APLICARÁ CUANDO
LA AUSENCIA DE INDICACIÓN DE CLASE O DE LOS PRODUCTOS O SERVICIOS IMPIDA
CONOCER EL ÁMBITO DE PROTECCIÓN QUE SE PRETENDE REIVINDICAR. (NULIDAD
ABSOLUTA.)

Hoy se usa en el 99% de los pasos la solicitud electrónica, la misma página no te deja avanzar al
siguiente casillero sin llenar le previo. La firma es un click digital.
Antes, como se hacía en papel, esto podía pasar. Hoy es casi imposible.
La marca no se presenta como un cheque en blanco, sino que se presenta para un determinado
producto o servicio.
ANTE LA FALTA DE CUMPLIMIENTO DE LOS RESTANTES REQUISITOS FORMALES
PREVISTOS EN LA LEY N° 22.362 Y SUS MODIFICACIONES, EN LA PRESENTE
REGLAMENTACIÓN Y EN LAS DISPOSICIONES EMANADAS DE LA AUTORIDAD DE
APLICACIÓN, SE CORRERÁ VISTA AL SOLICITANTE, A LOS FINES DE QUE PROCEDA A
SUBSANAR LAS DEFICIENCIAS OBSERVADAS, EN EL TÉRMINO DE DIEZ (10) DÍAS
HÁBILES ADMINISTRATIVOS, CONTADOS A PARTIR DEL DÍA SIGUIENTE A LA
NOTIFICACIÓN.

SI LA SOLICITUD FUE INCORRECTAMENTE CLASIFICADA SE CORRERÁ VISTA PARA SU

CORRECCIÓN, POR EL TÉRMINO DE DIEZ (10) DÍAS HÁBILES ADMINISTRATIVOS,
COMPUTADOS EN LA FORMA INDICADA EN EL PÁRRAFO ANTERIOR, EN LA QUE SE
INDICARÁ, ADEMÁS, EL CRITERIO DE LA OFICINA.

CONTESTADAS LAS VISTAS CON LAS CORRECCIONES PERTINENTES O VENCIDO EL

PLAZO PARA HACERLO, SE RESOLVERÁ Y SE ORDENARÁ LA PUBLICACIÓN DE LA
SOLICITUD O SE DICTARÁ RESOLUCIÓN DENEGATORIA, SEGÚN CORRESPONDA.

LA PUBLICACIÓN DE LA SOLICITUD CONTENDRÁ, AL MENOS, EL SIGNO SOLICITADO,

EL NOMBRE DEL SOLICITANTE, LA FECHA DE PRESENTACIÓN, LOS PRODUCTOS O
SERVICIOS A DISTINGUIR, LA CLASE EN LA QUE ESTÁN INCLUIDOS, EL NÚMERO DE
PRESENTACIÓN, LA PRIORIDAD INVOCADA SI LA HUBIERE Y, EN SU CASO, EL NÚMERO
DE MATRÍCULA DEL AGENTE DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL QUE TRAMITA LA
SOLICITUD.

RESOL-2019-123-APN-INPI#MPYT
Cuando sale del decreto reglamentario se habla de plazos y notificaciones que no eran
específicos o detallados, por ello el INPI saco esta resolución que les decía como actuar.

TÍTULO I. PRESENTACIÓN DE LA SOLICITUD DE UNA MARCA NUEVA

ARTÍCULO 1°. PRINCIPIO GENERAL. ESTABLÉCESE QUE LAS SOLICITUDES DE

REGISTRO DE MARCAS INDIVIDUALES SE EFECTUARÁN A TRAVÉS DE LA
PRESENTACIÓN DE UNA SOLICITUD DE REGISTRO POR CADA CLASE DEL
NOMENCLADOR INTERNACIONAL DE NIZA, TRAMITANDO CADA UNA MEDIANTE
SOLICITUDES INDEPENDIENTES. AQUELLAS QUE CONTENGAN MÁS DE UNA CLASE,
SERÁN DENEGADAS SIN MÁS TRÁMITE.

TÍTULO IV. NOTIFICACIONES.

ARTÍCULO 5°. - PRINCIPIO GENERAL. SE ESTABLECEN QUE, LAS VISTAS
ADMINISTRATIVAS; LOS TRASLADOS; LA RESOLUCIÓN DE LOS RECURSOS DE
RECONSIDERACIÓN; LAS DENUNCIAS DE ILEGITIMIDAD CUANDO FUEREN TRATADAS;
ACTOS INTERLOCUTORIOS; COMO ASÍ TAMBIÉN LOS ACTOS QUE RESUELVAN LA BAJA
DE UNA CONCESIÓN DE MARCA Y; TODA OTRA RESOLUCIÓN FINAL QUE DICTE LA
DIRECCIÓN NACIONAL DE MARCAS, SERÁN NOTIFICADAS MEDIANTE SU PUBLICACIÓN
EN EL BOLETÍN DE MARCAS.
La publicación de vistas en el boletín lo que crea es una ficción jurídica, no es que tengo un
casillero donde recibo la notificación. La forma de suplir esta ficción es dando un plazo de gracia o
plazo de suspensión.
PLAZO DE SUSPENSIÓN. A EXCEPCIÓN DE LAS NOTIFICACIONES DEL PROCEDIMIENTO
DE RESOLUCIÓN DE OPOSICIONES, LOS PLAZOS PARA CONTESTAR LAS VISTAS
ADMINISTRATIVAS Y LOS PLAZOS PARA LA IMPUGNACIÓN DE LAS RESOLUCIONES
QUE SE DICTEN, COMENZARÁN A CORRER A LOS TREINTA (30) DÍAS CORRIDOS,
CONTADOS DESDE SU PUBLICACIÓN EN EL BOLETÍN DE MARCAS, A FIN DE QUE LOS
INTERESADOS PUEDAN TOMAR CONOCIMIENTO DE LOS FUNDAMENTOS.
Si hoy se publicara una vista de una marca mía, yo tendría cuarenta días para responder: 30 de
suspensión + 10 de la vista en sí.
TRANSITORIEDAD. EL PRESENTE PROCEDIMIENTO DE NOTIFICACIÓN SUBSISTIRÁ
HASTA LA OPORTUNIDAD EN QUE SE REGLAMENTE EL PROCEDIMIENTO DE
NOTIFICACIONES ELECTRÓNICAS AL QUE ALUDE LA RESOLUCIÓN NRO.P-250/2018 DEL
INPI.
Se suponía que debían crear una base de correos electrónicos oficial o algo similar a lo que
sucede con el usuario del pjn.
ARTÍCULO 6º.- EXTENSIÓN AUTOMÁTICA DE LOS PLAZOS PARA CONTESTACIÓN DE
VISTAS. (no prevista para las vistas formales)
LAS ÚNICAS EXTENSIONES AL PLAZO DE 30 DÍAS CORRIDOS PARA LA CONTESTACIÓN
DE VISTAS ESTABLECIDAS POR EL ARTÍCULO 15º DEL ANEXO AL DECRETO
REGLAMENTARIO NRO. 242/2019, PREVIO PAGO DE LA TASA CORRESPONDIENTE, SON
LAS SIGUIENTES:
PRIMERA EXTENSIÓN: DIEZ (10) DÍAS CORRIDOS
SEGUNDA EXTENSIÓN: CINCO (5) DÍAS CORRIDOS.
LAS EXTENSIONES DE PLAZOS MENCIONADAS SERÁN OTORGADAS EN FORMA
AUTOMÁTICA Y SUCESIVA. NO SE DARÁ CURSO A UNA CONTESTACIÓN DE VISTA
EFECTUADA EN EL PLAZO DE EXTENSIÓN, QUE CAREZCA DEL PAGO DE LA TASA
PERTINENTE.
HABIENDO TRANSCURRIDO EL PLAZO, INCLUIDAS LAS PRÓRROGAS, SIN HABERSE
CONTESTADO LA VISTA SE RESOLVERÁ LA SOLICITUD SIN NECESIDAD DE INTIMACIÓN
ALGUNA.
Si se informa una observación de fondo, antecedente, marca engañosa: Se notifica por el
BOLETIN DE VISTAS, se publica, después de la publicación son 30 días de suspensión, después
empieza a correr el plazo de vista de 30 días corridos y después la ampliación en dos ocasiones,
10 y 5 días corridos. Total: 75 DIAS PARA CONTESTAR LA VISTA.
Las vistas de admisión (forma), en principio NO tienen plazo automático de ampliación. ¿Por qué
esta aclaración? Porque si bien esta es una legislación especial, no nos olvidemos que estamos
en la administración publica nacional, es decir, la ley de procedimiento administrativos esta
vigente. Por tanto, podría hacer una petición expresa de ampliación de plazo para contestar cierta
vista.

¿Cómo sigue el procedimiento?

Luego de publicada en el boletín de marcas, si alguien se considera con un INTERES LEGITIMO
para impedir este registro debe formular una OPOSICION
CONCEPTO DE OPOSICION: Se denomina OPOSICION, a la pieza por la cual un tercero
formula petición en contra una solicitud de registro de marca, con el objetivo de su rechazo total o
parcial, ante la violación de prohibiciones previstas en la ley y/o la afectación de su derecho.
El escrito de MANTENIMIENTO de oposición es el instrumento de defensa de carácter facultativo,
a través del cual se presentan argumentos contrarios a la concesión de la marca, a los fines que
éste acto no se produzca.
LEY 22.362
ART. 13°. Las oposiciones al registro de una marca deben efectuarse ante la Dirección Nacional
de la Propiedad Industrial dentro de los TREINTA (30) DÍAS CORRIDOS DE LA PUBLICACIÓN
prevista en el Artículo 12. ART.
ART. 14°. Las oposiciones al registro de una marca deben deducirse ELECTRÓNICAMENTE
ante el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial, con indicación del nombre, domicilio real y
electrónico del oponente y los fundamentos de la oposición.
ART. 14° DEC En caso de divergencia entre la constancia de la oposición en poder del solicitante
y el original de la oposición obrante en el expediente, prevalecerá este último sobre aquella.
ART 15°Se notificará al solicitante las oposiciones deducidas y las observaciones que merezcan
la solicitud.
ARTÍCULO 15.- DEC El plazo para responder la vista de OBSERVACIONES … de TREINTA
(30) días corridos, desde su notificación. Contestada la vista, o vencido el plazo .. dictará la
resolución concediendo o denegando la marca solicitada, incluso con el alcance parcial al que se
refiere el artículo 5° del presente. Si el traslado incluyese … OPOSICIONES presentadas, el plazo
será en total de TRES (3) meses.
Res. Inpi 123/2019
ART. 5°
● PRINCIPIO GENERAL: TODAS LAS VISTAS administrativas; los TRASLADOS; la
RESOLUCIONES de los recursos; ACTOS INTERLOCUTORIOS; RESOLUCIONES finales
serán notificadas mediante su publicación en el Boletín de Marcas.
● PLAZO DE SUSPENSIÓN. Los plazos comenzarán a correr a los TREINTA (30) días
corridos, contados desde su publicación en el Boletín de Marcas, a fin de que los
interesados puedan tomar conocimiento de los fundamentos.
● EXCEPCION: notificaciones del PROC. DE RESOLUCION DE OPOSICIONES ,..
ART. 6º.-
Extensión automática y sucesiva + tasa (no se da curso)… Primera extensión: DIEZ (10) días
corridos. Segunda extensión: CINCO (5) días corridos.
Habiendo transcurrido el plazo, incluidas las prórrogas, sin haberse contestado la vista se
resolverá la solicitud sin necesidad de intimación alguna.

LEY 22.362
ART. 16° CUMPLIDOS TRES (3) MESES contados a partir de la notificación de las oposiciones
previstas en el artículo 15, si el solicitante no hubiese obtenido el levantamiento de las
oposiciones, la Dirección Nacional de Marcas resolverá en INSTANCIA ADMINISTRATIVA LAS
OPOSICIONES que aún permanezcan vigentes.
ARTÍCULO 16 DEC Dentro del plazo de TRES (3) meses las partes MARC METODO
ALTERNATIVO RESOLUCION CONFLICTO – PARA LEVANTAR OPOSICION…

ART. 16° DEC

● Las presentaciones efectuadas:
1) FUERA del plazo del art. 13 de la Ley 22.362 (30 días de la publicación)
2) No abonada la tasa de MANTENIMIENTO DE VIGENCIA
NO DARÁN LUGAR AL PROCEDIMIENTO DE OPOSICIONES pero SE CONVIERTE EN
LLAMADO DE ATENCION siempre que el registro de la marca implique una afectación al orden
público

, dentro de los TREINTA DIAS CORRIDOS (solo esos 30 días) desde que publica la marca en el
boletín.
Si efectivamente hay una oposición, la administración luego debe NOTIFICAR AL SOLICITANTE
que ha tenido una oposición esa solicitud, y el criterio de la propia administración.
El plazo es de tres meses, dentro de ese plazo pueden llegar a un acuerdo entre el oponente y la
empresa que quiere registrar la marca. El que quiere registrar puede acordar sacar la marca en
algún producto en particular, puede acordar colocar la marca en un tamaño menor, pero lo que no
puede hacer es cambiar el texto o el símbolo.
Si se llega a un acuerdo el oponente debe presentar un escrito desistiendo de la oposición y
quien quiere registrar debe informar cual será la adecuación, compromiso de uso.
El LEVANTAMIENTO puede ser liso y llano, si no exige ningún tipo de modificación o un
LEVANTAMIENTO parcial, donde tiene un condicionamiento especifico y se mantiene para el
resto.
Si en ese lapso de tiempo no se llega a un acuerdo, la oficina notifica al oponente y le da un plazo
de 15 días para que ratifique la oposición y se debe pagar un arancel especifico.
ARTICULO 14. — Las oposiciones al registro de una marca deben deducirse por escrito, con
indicación del nombre y domicilio real del oponente y los fundamentos de la oposición, los que
podrían ser ampliados al contestarse la demanda en sede judicial. — En dicho escrito debe
constituirse un domicilio especial dentro de la Capital Federal, que será válido para notificar la
demanda judicial que inicie el solicitante
ARTICULO 15. — Se notificará al solicitante las oposiciones deducidas y las observaciones que
merezcan la solicitud.
ARTICULO16. — Cumplido un (1) año contado a partir de la notificación prevista en el artículo 15,
se declarará el abandono de la solicitud en los siguientes casos:
a) si el solicitante y oponente no llegan a un acuerdo que posibilite la resolución administrativa y
aquél no inicia acción judicial dentro del plazo indicado;
b) si promovida por el solicitante la acción judicial, se produce su perención.

LA OBJECIÓN FORMAL:
Si bien dijimos que para contestar una objeción formal teníamos 75 DIAS, queda subsumido
dentro del plazo MAYOR, es decir, TRES MESES. Los 3 meses son para hacer ambas cosas,
ósea, la objeción formal y la oposición.
Si en ese plazo no acuerdo con el oponente, entro en lo que se llama “PROCEDIMIENTO
ADMINISTRATIVO DE RESOLUCION DE OPOSICIONES”
Si en esos tres meses no se llega a un acuerdo, la oficina notifica al oponente y le da un plazo de
QUINCE DIAS para que RATIFIQUE esa oposición y en principio, la ratificación primordialmente
constituye un pago de un arancel especifico.
Otro caso: solo hubo una objeción formal, se contesta en término. La administración puede estar
de acuerdo o no con la respuesta dada por el solicitante. Si está de acuerdo LE CONCEDE LA
MARCA. Le da un número de registro y a partir de ese acto es que empieza la vigencia de ese
derecho.
En caso de que NO este de acuerdo con la contestación del solicitante, hará una DENEGACION
DE FONDO (acto fundado). Esa denegatoria se le notificara por boletín y volvemos a entrar en los
plazos.
Esa denegatoria puede ser IMPUGNADA tanto por los remedios previstos en la ley de
procedimientos administrativos (reconsideración, jerárquico en subsidio, etc.) o directamente SIN
AGOTAR VIA puedo ir a SEDE JUDICIAL  PRIMERA INSTANCIA judicial.
Este procedimiento tiene muchos momentos para recurrir, pequeñas cosas que contestar, por lo
que uno puede decidirse por la figura del GESTOR DE NEGOCIOS (art. 48 CPCC, debe ser
ratificado en el plazo previsto, en caso de no serlo queda como responsable por los danos y
perjuicios de su actuación).
LA CLASIFICACION
Un producto puede tener distintas funciones, y por ello, la ley prevé la posibilidad de registrar un
producto en distintas clases.
Ej. Un celular, una marca de celular como brinda diferentes funciones, debe registrarse en
distintas clases.
Lo mismo con los servicios.

LEER EL ARTICULO DE LA DISTINTIVIDAD DE LA MARCA DEL PROFE: LAS COSAS POR SU

NOMBRE  La distintividad del signo.