Vega Tortajada
Amelia Ripoill
María Mercado
Carmen Vila
Andrea Pardo
Indice
1. Historia de la empresa (Amelia)
2. Misión, visión y valores (Amelia)
3. DAFO (Carmen)
4. Situación Actual María)
5. Recursos disponibles ( Andrea)
6. Público objetivo (Vega)
7. Imagen corporativa (María)
8. Estudio de medios de comunicación (Vega)
Historia de la Empresa
Barbie es una marca de muñecas creada por la empresa estadounidense de
juguetes Hub inc., formada en marzo de 1959.
Barbie es la imagen principal de la marca de muñecas y accesorios Mattel, cuyos
productos incluyen a otros miembros de su familia y muñecas de colección.
Barbie ha sido un personaje muy importante dentro del mercado de los juguetes
desde hace más de sesenta años y ha sido objeto de numerosas controversias.
En los años 50, Handler se percató de que su hija prefería jugar con muñecas
con características adultas en vez de infantiles. En aquella época, la gran
mayoría de las muñecas que se fabricaban eran infantiles, por lo que al notar el
posible negocio, Handler decidió proponerle a su esposo y cofundador de Mattel
la idea de crear una muñeca con las características de una mujer. A pesar de
esto el director no mostró una reacción positiva.
En Alemania descubrieron una muñeca sexy en una vitrina llamada Bild Lilli, la
cual no era precisamente un juguete para niños. La muñeca en cuestión
comenzó vendiéndose a hombres, para ofrecerse luego a las niñas, debido a su
popularidad: las niñas disfrutaban vistiéndola y cambiando su ropa. Lilli fue tan
popular que llegó a Estados Unidos.
Cuando esto sucedió, Mattel compró los derechos y la renombrado con el
nombre de Barbie, en honor a la hija del matrimonio Handler.
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Misión Visión y Valores
Misión: Los movimientos raciales, la lucha por la igualdad de género y las
transformaciones
sociales.
Visión: Barbie continua encontrando nuevas formas de inspirar a las nuevas
generaciones de niñas a ser todo aquello que quieran ser.
Valores: La losofía de Barbie es, y siempre ha sido, que las niñas puedan
llegar a ser todo lo que quieran a través de la muñeca.
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DAFO
Cuando hablamos de DAFO nos centramos en 4 puntos muy importantes tanto
internos como
externos de la empresa que son:
DEBILIDADES
- Precios altos: una Barbie básica ronda entre los 13-20€ esto para ser una
muñeca de pequeño tamaño ya que con el tiempo vas a tener que comprar
completos que tienen
precios aún más elevados.
- Productos analógicos: hablamos de analógico cuando es un producto no
tecnológico en estos tiempos en los que estamos los niños en pueden perder el
interesa con este ya que el 83% de los niños entre 6-9 años ya tienen una tablet
o juegan con esta.
- Imagen idealizada: las críticas más fuertes que ha recibido Barbie es cómo
plasman la imagen perfecta e idealizada de las mujeres aún que ahora intentan
cambiar sus muñecas.
sigue siendo la imagen tradicional la más potente de la marca.
FORTALEZAS
- Mindshare: uno de los puntos más fuertes de Barbie es que todas las
personas cuando piensan en muñecas piensan en esta marca y esto se debe a su
gran posicionamiento.
- Gran cantidad de productos: Barbie no solo consta de muñecas sino que
también trabaja complementos de esta como pueden ser la casa de Barbie o el
coche a demás de esto también tiene productos de ropa, platos y muchas cosas
más, a parte Barbie no solo tiene un tipo de muñeca sino que hay 5 tipos de
cuerpos distintos, 22 tonos de piel, 76 estilos de peinados, 94 cortes y 13 colores
de ojos a de más de 165 profesiones distintas esto hace que todo el mundo
pueda tener una Barbie con la que se identi que.
- Rapidez a la hora de adaptarse: Barbie tiene una fortaleza muy visible
durante el paso del tiempo que es su gran rapidez a la hora de crear muñecas
que se adaptan al mercado así como para deshacerse de las críticas formadas en
su entorno.
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OPORTUNIDADES
- Se une a la tecnología: Barbie desde 2001 empezó a sacar películas que la
ponían ha ella como protagonista consiguiendo así 30 películas y 3 series a parte
de esto también tiene 3.
juegos diferentes para poder jugar con ella en tu tableta o teléfono.
- Adaptación a la situación actual: como hemos comentado en fortalezas
Barbie se adaptará muy rápido a su mercado pero esto no es tan solo una
fortaleza sino que también una oportunidad ya que al adaptarse crea diferentes
muñecas y línea de productos nuevas aumentando su número de productos.
- Puede hacer muchas colaboraciones: Barbie al haberse convertido en
uno de los juguetes favoritos para niños les a abierto las puertas a diferentes
tipos de colaboración cómo puede ser la aparición de Barbie y Ken en la
película de dibujos toy storie.
AMENAZAS:
- Las nuevas tecnologías: la tecnología tanto como debilidad u oportunidad
forma parte de nuestro juguete ya que el mundo avanza y cada vez se centra
más en este mundo tecnológico dando de lado a los juguetes de toda la vida y
esto puede ocasionar un descenso del interés en nuestro producto que vendría a
comparado en una bajada de ventas por ahora Barbie se ha sabido mantener en
su puesto pero dentro de 5 años no sabemos que podría pasar.
- La nueva mentalidad de los niños: cada vez que avanzamos los niños
dejan de ser más rápido niños reduciendo el número de años en los que paran
de jugar a con muñecas reduciendo así también el target de nuestro producto.
- Las nuevos productos que pueden salir a la venta: como fueron las
Bratz en 2008 para barbie podrían sacar más productos que pudieran eclipsar a
esta, ya no tanto analógicos sino tecnológicos ejemplo la consola podría ser una
rivalidad ya que como hemos comentado durante todo este punto la tecnología
cada vez está integrándose más en nuestro mundo para hacer desaparecer a los
juguetes como siempre los hemos conocido.
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Situación Actual
Para las niñas que nacieron en los 80 y quizás para las de los primeros 90
todavía, las Barbies eran “la” muñeca. Quién más y quién menos aspiraba a
tener unas cuantas (tener varias o la última de moda era casi algo aspiracional) y
Barbie era uno de los grandes juguetes de moda.
A principios de los 2000, su tirón fue superado por la Bratz, unas muñecas con
cabezas gigantes y con estilismos muy del momento. Las Bratz empezaron a
competir contra Barbie y a ganarle. Fueron el juguete del año durante muchos
años y hacían que Barbie pareciese un tanto de otra época.
Si a eso se suma que Barbie era, realmente, de otra época y se asociaba a ciertas
interpretaciones de qué es ser una mujer desfasadas, se puede entender por qué
la muñeca que las niñas nacidas en los 80 deseaban se convirtió en algo poco
relevante para las del siglo XXI. Mattel vio como su juguete estrella entraba en
una profunda crisis de imagen pública, crisis que ponía en peligro su relevancia
en el mercado. Barbie tenía que reinventarse si quería sobrevivir y Mattel lo
hizo.
El primer gran cambio en cómo es Barbie y cómo llega al mercado se produjo
en 2016 y fue histórico. La muñeca Barbie se ha asociado a un ideal de belleza
concreto de forma tradicional: la muñeca es rubia, delgada y blanca. También
es de una naturaleza imposible: si una mujer real tuviese las proporciones de la
muñeca no podría sobrevivir. Esa naturaleza de Barbie ha sido uno de los
puntos más criticados a lo largo de su historia, ya que vende ideales limitados e
imposibles.
Ese fue también el punto que la nueva Barbie de 2016 atacó. Mattel lanzó una
nueva versión de la muñeca, que en realidad era un cúmulo de muchas
versiones. Barbie podía ser bajita, tener curvas, tener diferentes colores de piel o
no tener pelo liso. El año anterior, Mattel había cambiado los pies de la muñeca,
un hito histórico. Hasta ese momento, la muñeca estaba condenada a calzar
siempre zapatos de tacón.
La gente, señalaban entonces, los expertos, quiere juguetes que se parezcan a
ellos y que re ejan el mundo en el que se mueven. Barbie parecía un tanto
congelada en los ideales de su nacimiento.
El cambio no solo fue cosmético. también de fondo. Las campañas de
publicidad de la nueva Barbie se convirtieron en virales, gracias a campañas de
empoderamiento femenino o a la inclusión de niños que jugaban con Barbies.
Todo el storytelling vinculado a la muñeca fue renovado, creando nuevas
historias y posicionándose con gancho
En 2016, Barbie cambió su aspecto incorporando nuevos cuerpos, in nidad de
colores de piel y peinados, lo que le valió en 2017 el prestigioso premio “Toty” a
mejor muñeca del año por su línea de muñecas “fashionistas”.
También se hizo muy popular por su frase: "Tú puedes ser lo que quieras ser".
La creadora, Ruth Handler, mencionó lo siguiente: "Al crear a Barbie, mi
losofía fue que, a través de la muñeca, las niñas pudieran llegar a ser todo lo
que quisieran". Barbie siempre ha representado a una mujer que elige por sí
misma".
En 2020 fue premiada otra vez con el premio “Toty” gracias a las exitosas color
reveal. También ha sido galardonada dos años consecutivos por NPD como
marca de juguetes con mejor desempeño.
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Recursos Disponibles
Barbie se ha colocado como líder de ventas de Mattel, representando hasta el
70% del total de ventas.
En 2016 llegarón las barbies fashionistas las ventas de estas barbies subieron un
7% y sumaron 972 millones de dólares.
En 2018 vendió casi 60 millones de unidades, lo que suma más de 1.000
millones de muñecas compradas en 150 países a lo largo de su historia.
A lo largo del 2019 aumentó sus ventas, alcanzaron los 1.160 millones de
dólares. En 2019 a través de una campaña con la plataforma GoFundMe,
lograron una recaudación de 250.000 dólares.
Aparte de las grandes ventas con las muñecas también está el merchandising de
Barbie con el cual han logrado grandes cantidades de dinero. Por ejemplo esta
Barbie el joyero Stefano Centuri, con un collar de diamantes rosas y blancos,
que fue subastada en 2010 por 300.000 dólares, la película de Barbie el castillo
de diamantes se vendió por 95.000 dólares.
A parte de tener tiendas dedicadas solo a barbie, se puede encontrar fácilmente
en tiendas online, también en tiendas donde se venden todo tipo de juguetes
tienen las muñecas de barbie en su propio inmobiliario. Mattel abre en China la
mayor tienda del mundo dedicada a barbies.
En cada país hay un responsable de marketing lial de Mattel, Barbie tiene
recursos de comunicación en todas partes y países que les ayuda a realizar
eventos, a la hora de traducir y cambiar cosas que sean necesarias por la cultura
de cada país.
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Público Objetivo
La segmentación geográ ca engloba los cinco continentes, estas se venderán en
grandes super cies y jugueterías.
La segmentación demográ ca la muñeca se crea para niñas hasta los 12 años,
desde bebés hasta nales de primaria y para padres que tienen un nivel
su ciente de ingresos para adquirirla.
La segmentación psicológica estas muñecas tienen un carácter educativo ya que
aportan a las niñas un enfoque de la vida en un futuro, por ejemplo, barbie
veterinaria, barbie niñera… Estas no provocan ningún riesgo ya que no tienen
piezas pequeñas solo los accesorios.
La segmentación psicológica los anuncios se dirigen a los padres, para que
compren la muñeca por buenas actitudes, aunque también está la publicidad
que incitan al ahorro o la perseverancia de las niñas
La segmentación sociocultural no tiene en cuenta la religión debido a que son
menores no son conscientes de lo que signi ca. En España hay mucha
diversidad de nacionalidades, está enfocada a la clase media y clase media alta.
Que disponen ingresos su cientes.
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Imagen Corporativa
La crisis de un icono
Esta muñeca llegó al mercado como un icono de feminidad y de valores y
comportamientos asociados a la mujer de hace décadas. El empoderamiento de
la mujer en la sociedad y la lucha por la igualdad de derechos hicieron que se
empezara a considerar como la representación de una sociedad antigua en la
que los padres modernos no querían educar a sus hijas: el culto a un cuerpo
imposible y a un universo vacío, pero lleno de glamour no era ya un espejo al
que se miraran ni niños ni padres. Barbie tenía que adaptarse a los nuevos
tiempos para seguir siendo una marca valorada.
El rediseño y rebranding de Matel
Los responsables de Mattel comprendieron que la muñeca debía cambiar su
diseño e identidad corporativa para asociarse a los valores de la
sociedad actual.El lanzamiento de una nueva línea de Barbies con cuerpos
diferentes, para que se parecieran a las mujeres reales, y el abandono de los
zapatos de tacón fueron los dos primeros cambios a los que se sometió la
tradicional muñeca.Además, Mattel decidió cambiar la manera de vender sus
muñecas. Barbie se presentó en la publicidad como una mujer que sueña con lo
que quiere ser e invitaba a las niñas a hacer lo mismo, olvidándose de los clichés
típicos sobre las mujeres.Y esto no es todo. Mattel dejó de centrar su universo en
la muñeca y cedió el poder a las niñas que juegan con ella. Son ellas las que
realmente dan poder y carácter a la Barbie del siglo XXI.
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El cambio de valores también incluyó olvidarse de la estética típicamente femenina. La
separación por géneros ya no vende en la sociedad actual y, de hecho, es visto como un punto
negativo en cualquier imagen de marca. La inclusión de un niño en sus anuncios llegó a
convertirse en viral y ayudó en gran manera a que el público empezará a ver la muñeca más
positivamente. Un paso más allá signi có la inclusión de la gura del padre en los anuncios de
esta muñeca. El reconocimiento de que los hombres juegan con sus hijas y con sus muñecas
convirtió esta campaña en un verdadero éxito. Su impacto positivo todavía se acrecentó más
con el gran engagement que consiguió en las redes sociales esta Barbie, capaz de convencer a
los padres a jugar con muñecas con sus hijas e, incluso, subir sus fotos a las redes sociales. La
nueva Barbie del siglo XXI es ya una realidad y parece que no le va nada mal. De hecho, sus
ventas en el año 2016 aumentaron nada menos que un 23%.
Signi cado del logotipo de Barbie
El primer paso cuando se aprende un tema es siempre de nir su signi cado. Lo mismo
ocurre con la historia del logotipo de Barbie. El nombre completo de la pequeña
gura pero icono mundial es Barbara Millicent Roberts. En una ocasión, la
copresidenta de Mattel, Inc, Ruth Handler, observó a la pequeña Barbara jugando a
un juego. Era una actuación muy sencilla y divertida de siluetas de papel. Esta fue la
inspiración para el modelado del juguete, que recibió el nombre de la niña.
Posteriormente, las letras de Barbie se escribieron a mano y se convirtieron en un
avance absoluto.
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Historia del logotipo de Barbie
La historia del logotipo que representa la palabra Barbie comenzó en marzo de 1959. El
emblema se creó el mismo año del primer lanzamiento de la muñeca. Lugar de
«nacimiento»: Mattel Creation, California, Estados Unidos de América. La popularidad del
juguete crecía rápidamente, y el logotipo le ha favorecido enormemente. Incluso ahora, a
pesar de la competencia en el mercado, sigue siendo la estampa favorita de muchos.
Evolución del logotipo de Barbie
1959-1975
El logotipo original de Barbie, de color rosa, era un simple nombre escrito
caligrá camente. Láctico y, al mismo tiempo, un poco despreocupado. Las letras
están colocadas en dos niveles: la «B» y la «b» en la parte inferior y el resto
ligeramente más arriba.
1975-1991
En 1975 se rediseñó no sólo el tipo de letra y el color de la palabra clave, sino
también su dirección. Ahora, el emblema está doblado hacia la esquina superior
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derecha. El rosa y el blanco son más atrevidos que antes el tipo de letra tiene
lugar.
1991-1999
La diagonal se mantiene aquí, así como en todas las variantes posteriores. En
1991, el logotipo aparece en color rosa delicado. El tipo de letra se cambia por
uno más contemporáneo sin gracias.
1999-2004
En la actualización de 1999 se restablecieron las letras caligrá cas.
2004-2005
Este es el periodo más corto de variación del logotipo de la muñeca que ha
durado. Su identidad consiste en volverse más juguetona y especí ca de la letra
«i». El punto fue sustituido por una or.
2005-2009
En 2005 la or desapareció por completo. Las letras no se cambiaron.
2009-actualidad
El símbolo actual es el logotipo de la cabeza de Barbie, que consiste en la
representación esquemática de la muñeca con la escritura original de 1959
debajo. Después de todas las modi caciones, la empresa volvió al antiguo
logotipo de Barbie.
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Estudio de medios de comunicación de interés
Los medios de comunicación que nos interesan salir seria en la televisión en
canales como por ejemplo disney o clan donde las niñas puedan vernos niñas y
crearles la necesidad de decirles a sus padres que quieren una muñeca barbie,
también en catálogos y revistas para niños y en redes sociales como instagram y
tiktok ya que los niños y hoy en día lo que más consumen son esas redes
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