Universidad de Defensa de Honduras
Maestría en Política Exterior y Diplomacia
Tema:
Ensayo sobre conclusiones del Índice Global de
Poder Suave
Msc. Aracely Banegas Alfaro
Asignatura:
Política Exterior de Honduras
Grupo “B”:
Manuel Luperón
Ninoska Pérez
Gabriela Martínez
Daisy Marcela Silva
Joab Rafael Martínez
César Pérez
Tegucigalpa, M.D.C. 02 de febrero del 2023
Introducción
El Soft Power o Poder Blando es un tema de estudio de suma relevancia en el ámbito
mundial, debido a que a través del tiempo y de la evolución de las relaciones internacionales, los
Estados se han percatado de que el poder coercitivo del viejo mundo, ya no puede ejercer la misma
influencia y por ende es cada vez más complejo la obtención de resultados y metas en su política
exterior. Es por ello que es tan primordial para el desarrollo en todos los ámbitos de los países la
aplicación de estrategias idóneas que les conlleven a una efectiva implementación del poder suave,
concibiendo esta como la capacidad de estimular la colaboración, crear redes y relaciones de amplia
capacidad.
Establecido lo anterior es preciso indicar que el principal mecanismo de medición del
Poder Blando de las naciones es el Índice Global de Poder Blando, mismo que se enfoca en evaluar,
categorizar y calcular de forma precisa y clara de los recursos de poder blando de un país. El documento que se
presenta a continuación es un análisis crítico y sintético sobre el “Índice Global de Poder Blando 2022”, en que
se enfatizará en las características de las naciones mejor puntuadas y se detallarán criterios que les ha llevado a
tales posiciones; así mismo, se profundizará de forma precisa en algunos aspectos referentes a estrategias a las
cuales recurren países considerados potencias mundiales para mantener su influencia; en tal sentido, también se
hará referencia de los mayores desafíos que las naciones en vías de desarrollo mantienen para su
posicionamiento en el escenario mundial en la aplicación de estrategias de influencia y poder.
Metodología
La vívida cobertura mediática de la crisis de salud influyó en las percepciones de las dos naciones
en todo el mundo. Durante el segundo año de la pandemia, tanto Italia como España implementaron un
exitoso programa de vacunación, En consecuencia, las rápidas tasas de vacunación han mejorado las
puntuaciones de respuesta al COVID-19 de Italia y España, que disfrutaron de aumentos de +2,1 y +2,2
respectivamente. Italia saltando nueve lugares hasta el décimo puesto y España muy cerca en el puesto 11,
ocupando el puesto 22 el año pasado. Ambas naciones fueron especialmente elogiadas en Cultura y
Patrimonio, donde Italia ocupó el segundo lugar y España el quinto. Siendo la gastronomía italiana la más
amada en el mundo siendo este su tercer año consecutivo y dejando las probabilidades que las percepciones
del poder blando de España e Italia continúen mejorando el próximo año.
El poder blando de una nación varía de un país a otro y solo el análisis de las clasificaciones tanto
globales como locales puede ofrecer una imagen completa por otro lado Australia y Nueva Zelanda
hacen frente a las secuelas de la COVID-19 En Oceanía, tanto Australia como Nueva Zelanda han visto
cómo sus posiciones en el Global Soft Power Index vuelven a su posición de 2020. Después del primer
año de la pandemia. En 2021, Nueva Zelanda fue aclamada como una historia de éxito mundial como
resultado de su enfoque de la pandemia, ocupando el primer lugar en el Índice Global de Poder Blando
por su respuesta al COVID-19.
EAU lidera en Oriente Medio y LÍDERES REGIONALES África del Norte, Los Emiratos Árabes
Unidos han logrado una puntuación en el Índice Global de Poder Blando lo que le otorga el puesto 15 en
el ranking, dos puestos más que el 17 en 2021. Esta es la posición más alta para cualquier marca de país
en el Medio Oriente y África del Norte, muy por delante de Israel (23) y Arabia Saudita (24). Mientras
Los EAU se han desempeñado mejor en el pilar de negocios y comercio, y se encuentran entre los 10
principales a nivel mundial. Su mejor indicador en general es la "fácil de hacer negocios.
Resumen Ejecutivo
La pandemia del COVID-19 ha sido uno de los factores que ha influenciado en las consecuencias
sociales, políticas y económicas, llevando a Estados Unidos de América a una puntuación de 70.7 sobre
100, seguido por el Reino Unido de (64,9), Alemania (64.6) y china (64,2). Siendo estas las 4 naciones
fundamentales para sacar al mundo de la crisis de salud a través del desarrollo de vacunas.
La Marca País, se ha estado recuperando en gran medida en los niveles previos a la pandemia con
Italia y España, ambos fuertemente afectados por la primera ola de COVID-19, ya que el orden mundial
está siendo desafiado por el despliegue de poder duro, y con los ojos de todos puestos en Rusia y
Ucrania.
Luego de un esfuerzo de vacunación masiva y un cambio general en la política internacional bajo
la presidencia de Joe Biden, EE. UU. ha visto la mejora anual más rápida en las 120 marcas nacionales
clasificadas en el Índice Global de Poder Blando, Cultura y Patrimonio es uno de los pilares del poder
blando en el que EE. UU. se ha desempeñado consistentemente. China abordó la pandemia
implementando una política de cero COVID, que ha visto la continuación de las políticas de bloqueo y
aislamiento, y un sólido programa masivo de pruebas y vacunación. A nivel mundial, China ocupa el
cuarto lugar en Familiaridad, el segundo en Influencia.
Italia y España resurgen después de la COVID Italia (54,7) y España (53,0) han observado un
desempeño significativamente mejorado en el Índice Global de Poder Blando este año. Los resultados de
los nuevos participantes europeos en el Global Soft Power Index 2022 constituyen un sólido argumento
a favor de la importancia del marketing de la marca país para mejorar las percepciones y la reputación a
nivel mundial. El poder blando de una nación varía de un país a otro y solo el análisis de las
clasificaciones tanto globales como locales puede ofrecer una imagen completa.
Destacados de la marca país
¿Cómo se ve el poder blando en todo el mundo?
El presente apartado corresponde cuales son primeros dieciséis países más destacados por su
poder blando. Brand Finace (2022) hace mención de los siguientes: Australia, Brasil, Canadá, Chile,
Alemania Finlandia, Francia, India, Indonesia, Irlanda, Italia, Nueva Zelanda, Sudáfrica, Suecia, y
Estados Unidos. Cada uno de estos países son descritos su representante, un director de marca país,
encargado de marketing, economía y turismo. Enfatizando lo que cada uno representa y muestra al
mundo.
Cada país en función da a conocer porque son marca destacada al mencionar atributos como la
familiaridad, reputación, economías fuertes y estables, negocios, su gente, comercio, medallas de oro por
gobernanza, inspirar compañías de inversión, paisajes y geografía, innovaciones, ecosistema,
emprendedorismo, juegos olímpicos, educación y ciencia, identidad nacional, calidez de su gente,
comida, bebida, gastronomía, diversidad lingüística, poder económico y muy importante su control ante
la pandemia COVID 19.
Por último y muy importante es saber que cada uno de estos países comparten de sus
metodologías, enfoques estratégico, priorizando temas enfocados en las acciones que definen como
objetivos en la imagen de su país ya que cada uno de ellos hace la de porque bajan de su ranking de
índice global de poder blando y como se superaron ellos mismos debido a lo sucedido por la pandemia
COVID-19, tomando en cuenta pilares valiosos para poder mejorar consigo su marca país. Mejoras en
gobernanza, mejoras en política,
Tabla 1.
Contribuciones y apéndice soft power.
Al hablar de las contribuciones y apéndice dentro del poder blando, cabe destacar la
prominencia, influencia y reputación, los tres impulsan el éxito de dicho poder, entre algunos países se
da el fenómeno de estrategia mixta con el único propósito de obtener objetivo comunes como es el caso
de naciones como Estados Unidos, Reino Unido, Rusia, Suiza etc. cada uno de estos países representan
una marca país, por ende representan un ende de desarrollo y sostenibilidad.
Un ejemplo de contribuciones es chile quien da como resultado el concepto “Chile: Creando
Futuro”, basado en las contribuciones chilenas a la sustentabilidad, la calidad de vida y los esfuerzos
comunitarios. Chile cuenta con un ecosistema de emprendimiento reconocido a nivel mundial.
Según Mark, S. (2009). Discussion papers in diplomacy: a greater role for cultural diplomacy.
“Delimita a la diplomacia cultural como “el despliegue de la cultura de un país con la meta de
brindar apoyo a sus objetivos de política exterior”. Asimismo, resalta la necesidad de explotar
óptimamente el recurso de la diplomacia cultural y comprender sus contribuciones a mejorar la
imagen en el exterior y, asimismo, aumentar el sentido de pertenencia y la cohesión social al
interior”
Conclusiones
Las oportunidades de evolución en materia de Poder Blando o “Soft Power” de las naciones se
ven regidas, pero no limitadas a los estándares de algunos mecanismos, buscando ser reconocidos por
sus capacidades de suplir las necesidades y permanecer en la zona de influencia de superpotencias, a fin
de lograr mayores beneficios para sus ciudadanos, reconociendo las decisiones acertadas de algunas
estados en la protección de su población ante los embates de la pandemia ocasionada por el Covid-19,
consolidando su posición en un mundo globalizado y en constantes lucha por obtener o retener el poder
de influir en otras naciones.
La reputación y consolidación de una posición estratégica de cada nación se vuelve indispensable
para la revitalización de la imagen nacional, reconociendo que un índice alto en el índice de Poder
Blando, se ve reflejado en un mejor índice de desarrollo humano, pues cada nación cuenta con activos
tangibles e intangibles, para fortalecer la visión que proyecta al mundo, buscando un modelo donde los
índices de pobreza se vean reducidos, aumentado la igualdad y erradicado los problemas endémicos de
cada región.
Bibliografía
Brand Finance (2022). Brandirectory. Nation Brands 2022 Ranking
https://brandirectory.com/rankings/nation-brands/table
Mark, S. (2009). Discussion papers in diplomacy: a greater role for cultural diplomacy.
