¿Qué entorno se daba en 1995?
la historia es la predicción del presente. Los historiadores explican por qué las cosas salieron
como lo hicieron. Puesto que ya conocemos el resultado, esto puede parecer una simple
cuestión de mirar hacia atrás y conectar los puntos. Pero hay un problema: hay demasiados
puntos. Incluso los puntos tienen otros puntos. Predecir el presente es tan difícil como predecir
el futuro”. Además, hay muchas maneras de aglomerar sucesos pasados y dotarlos de
significado colectivo. Y así, nos dice, tenemos el concepto de período histórico, de siglo, de
generación y de década, todos ellos bastante engañosos. Aunque, concluye, “las historias más
agradables de leer (y, probablemente, de escribir) son las de los libros sobre “la x que cambió
el mundo”. Estas son explicaciones esencialmente sobre un solo punto”. Tratan de
acontecimientos, fenómenos o años.
De acuerdo. El internet de 1995 era un lugar sin Facebook, Twitter o Wikipedia. Google apenas
asomaba en el horizonte: sus fundadores, Sergey Brin y Larry Page, eran unos estudiantes de
posgrado que se encontraron en 1995 en el campus de la Universidad de Stanford. Su primera
reacción mutua fue que el otro era bastante repulsivo. El Google de principios de la Web era el
motor de búsqueda de Alta Vista, que afirmaba ser capaz de acceder a ocho mil millones de
palabras en dieciséis millones de websites. Servicios comerciales en línea como América
Online, CompuServe y Prodigy estaban prosperando entonces, ofreciendo una experiencia en
línea que por lo general estaba segregada, circunscrita y amurallada para los no suscriptores.
Según el cálculo digital, 1995 fue hace mucho tiempo -un tiempo anterior a los Smartphones,
las redes sociales, y las conexiones inalámbricas ubicuas. Incluso los entusiastas reconocían
que la navegación en Internet en 1995 exigía tanta paciencia como pericia. Surfear por la Web
fue luego comparado con “un viaje a un destino exótico -los placeres son exquisitos, pero se
requiere cierto aguante”.
¿Como fue le inicio de la era moderna?
La Edad Moderna fue una época de gigantescos cambios en los campos políticos, sociales,
económicos, culturales y científicos, que sentaron las bases del mundo tal y como hoy lo
conocemos. Marcó un alejamiento del oscurantismo religioso que imperó en Occidente durante
la Edad Media.
Previamente las potencias europeas habían tenido un rol histórico menor en comparación con
los grandes imperios orientales, pero con la Edad Moderna Europa se ubica en el centro de la
escena política, artística y económica del mundo. Desde este punto de vista, puede entenderse
este período como el gran auge moderno de Europa.
Por esa razón, en el estudio de la Edad Moderna suele hacerse mucho énfasis en Occidente, y
más que nada en la Europa occidental. Por eso, es común que en ciertos ámbitos académicos
y de estudio de la historia, se rechace esta periodización por ser “eurocéntrica”.
¿Porque fue que Amazon comenzó a ser rentable?
¿Quién podría predecir hace 25 años el éxito actual de Amazon? El pequeño negocio que
empezó en una casa alquilada en Seattle, a día de hoy es la plataforma de comercio
electrónico más grande del mundo. Probablemente su fundador, Jeff Bezos, no tenía una bola
de cristal para conocer el futuro, pero lo que sí tenía era una gran ambición. No hay más que
atenerse a la procedencia del nombre de la empresa inspirado en el Amazonas, el río más
largo del mundo.
Actualmente, muchos vendedores y fabricantes se han subido al “carrito” para poder obtener
visibilidad. Tengan o no su propio e-commerce, estos aprovechan la confianza que los
consumidores le han depositado para dar a conocer sus productos. No obstante, la importancia
que está cobrando en general el comercio electrónico “está generando fuertes tensiones en
múltiples sectores y empresas”, dice Nacho Somalo en una entrevista con Dirigentes. En este
sentido, añade que “el crecimiento de los marketplaces, y en especial de Amazon, supone un
reto y una gran amenaza al mismo tiempo”. Es lo que llevó a Nacho Somalo y a Pablo Renaud
a escribir “Vender con éxito en Amazon”. También para que las empresas puedan acertar a la
hora de ganar presencia en la plataforma.
¿Como fue la llegada de Google?
Habrás oído muchas veces las típicas historias de Sillicon Valley en la que dos amigos
empiezan un negocio en un garaje y termina siendo multimillonario, pues ya te adelanto que
esta es otra de esas.
Esos dos amigos eran Larry Page y Sergey Brin, que se conocieron en 1995 en la Universidad
de Stanford. En esos tiempos ya existían buscadores en internet, pero para nada eran como
ahora, la forma que tenían de mostrar los resultados a las búsquedas era muy rudimentaria, y
como proyecto de investigación para su carrera, estos dos estudiantes comenzaron a
desarrollar lo que bautizaron como BackRub, que era una especie de algoritmo que servía para
ordenar esos resultados en los buscadores.
Esta primera versión de BackRup era capaz de recoger datos, pero daba todavía muchos
problemas, por lo que tuvieron que recurrir a la ayuda de un profesor, Scott Hassan.
Finalmente, en 1996 consiguieron que todas las piezas fueran encajando y cada vez el sistema
funcionaba mejor, en ese momento decidieron cambiar el nombre por Google, inspirados en
gúgol que es un término matemático que sirve para referirse al número 10 elevado a la
potencia de 100. Esa primera versión de Google se alojó en un dominio de la universidad
google.stanford.edu y consumía prácticamente la mitad de todo el ancho de banda de la
universidad. En 1997 se registró el dominio google.com, y a partir de ese momento, muchas
personas de fuera del ámbito de la investigación y la informática empezaron a interesarse por
este proyecto.
¿Y la entrada de Apple en la economía de Internet, como fue?
Apple empezó vendiendo ordenadores. Con el tiempo se hizo más popular por sus teléfonos
inteligentes. Y en la actualidad, además de ofrecer hardware, Apple destaca por sus servicios
online: iTunes, Apple Music, iCloud… La relación de Apple con internet no siempre ha sido tan
buena como hoy. ¿Cómo ha sido a lo largo de los años?
Hoy, el ecosistema de Apple tiene como nexo de unión iCloud, el nombre bajo el que se
organizan varios servicios que permiten sincronizar datos, archivos e información personal
entre un iPhone, un iPad, un MacBook Pro y un Apple TV, por poner varios ejemplos. Cada
dispositivo con su propio sistema operativo pero todos unidos a través de internet a través de
iCloud.
Pero cuando Apple se creó en 1976 como Apple Computer, el uso que hacemos de internet y
de servicios como iCloud eran impensables en una época en la que ARPANET, precursora de
internet, acababa de nacer (1969) y todavía no existían ni el protocolo TCP/IP (1982) ni el
sistema estándar de nombres de dominio o DNS (1983). En los primeros años de Apple, en
Silicon Valley destacaban empresas como IBM, Xerox o Cisco, pronto llegarían la propia Apple,
Microsoft y otras como Adobe y todavía faltaba mucho para la llegada de Google, Facebook o
Netflix.
¿De qué manera Facebook transforma la experiencia de internet?
Facebook ha cambiado por completo en estos 10 años la forma en la que nos relacionamos en
internet y ha permitido a muchas personas retomar el contacto con amigos y seres queridos a
los que hacía años que habían perdido la pista. Ha permitido que mucha gente se conozca
online y que posteriormente se desvirtualice en el mundo real.
¿Cuáles son los protagonistas del caso y por qué?
Mark Zuckerberg, fundador y CEO de Facebook
¿Como fue el mercado de la publicidad en los medios?
La publicidad en los medios de comunicación es publicidad en los mercados de los medios de
comunicación, donde llegará a un gran número de consumidores potenciales. Esta publicidad
tiende a ser costosa debido al gran volumen de impresiones que proporciona, y es necesario
diseñar una campaña con mucho cuidado para tener el mejor efecto.
¿En qué consiste según el caso el mercado de la publicidad en los
medios?
Las empresas de publicidad especializadas en marketing de medios de comunicación están
disponibles para compañías que no desean manejar sus necesidades de publicidad
internamente. La mayoría de los medios de comunicación también tienen un departamento de
publicidad para atender las consultas de los clientes interesados en colocar anuncios.
¿Qué opina de la conclusión del caso?
Es el soporte económico fundamental de la mayor parte de los medios de comunicación. -Se
puede decir que la publicidad contribuye a la popularización de la cultura. -Se trata de un medio
de expresión artística. -Se trata de un mal menor frente a las ventajas y beneficios que ofrece.
¿Como administrador como analiza a estas 4 empresas en sus
decisiones administrativas comentadas en el caso?
n las organizaciones siempre surgen problemas algunos cotidianos otros complejos y muchas
veces no se sabe cómo responder a ellos o que decisión tomar, para los administradores es un
de las mayores responsabilidades, para facilitar esta tarea se pueden recurrir a procesos,
modelos, y herramientas que nos ayudaran a no equivocar en la mejor solución al problema o
la situación presentada.
La solución de problemas consiste en un proceso que abarca diversas actividades estas
pueden ser cortas o extensas, la solución de problemas es un factor determinante dentro de
empresas y organizaciones, que principalmente es un riesgo tomado por los administradores.
De esta necesidad surge el conocer los pasos principales para la identificación y la buena
aplicación de técnicas, métodos y modelos que ayuden a la solución de problemas.
