MEDIA INFORMATION 2018
VOVEVO
LU
T FILT
LATE
EL EETO DEL DISENO CON CONCIENCIA
COMO SE LLEV. TL GLAMPING
tendencia
LUNA
YASA
H ராமா ாய்
Las FLORES
del CAMBIO
Yoga balon
LLS FEEDIN MANTENETUN
Candice Fluff
Kanluran TLAS MUJERES MODA CON CAUSA
CYILKON
IS HEUTE
ÍNDICE
1.
2.
3.
UNIVERSO VOGUE
AUDIENCIA Audiencia Perfil Estilo de vida e intereses Consumer
Journey
UNA MARCA MULTICANAL La revista Digital
UNIVERSO VOGUE
VOGUE DE LA ES
MODA
CULTURA
Creatividad
BELLEZA Moderna
MODA
Sofisticada Sensual
INSPIRACIÓN
Soñadora
Estilo Elegante
LUJO
Talento FANTASÍA EMOCIÓN
UNIVERSO VOGUE
VOGUE UNA
MARCA
DE ÉXITO
Vogue es la MARCA EDITORIAL MÁS FAMOSA del mundo de la moda,
un sinónimo de autoridad y de estilo que se ha convertido en un auténtico
icono de la cultura pop de nuestro tiempo.
En una industria de la moda en permanente cambio y evolución, VOGUE ES
LA ÚNICA CONSTANTE.
UNIVERSO VOGUE
MÁS UN EDITORIAL
PRODUCTO
QUE
LIKE Proyectos culturales VOGUE
A PAINTING
VOGUE Premios PREMIOS
JOYAS VOGUE PREMIOS
BELLEZA
Eventos propios VFNO DE Y LAS EL FLORES
MERCADO
13a Edición
Formación académica SUMMER MASTER SCHOOL
VOGUE
7
a EDICIÓN
OLIVER a Eventos medida
PEOPLE
Apoyo al talento WON
AUDIENCIA Y PERFIL_AUDIENCIA
AUDIENCIA MULTI
PLATAFORMA
+13,2M QUALITY HITS PER MONTH
SOURCE: 2o Acum EGM 2018 Google Analytics may 2018 RRSS may 2018
686K
READERS 6,7M
FOLLOWERS
5,9M
UNIQUE USERS
AUDIENCIA Y PERFIL_PERFILES
OLIVIA 39 años (Young adult)
Soltera Actitud predominante: sofisticada (40% del total, +129% que la media) Estudios:
Universitario (93%) y de post grado (7%) Ciudad: ámbito urbano
INTERESES: Es una mujer sofisticada (40%) apasionada por la moda, la belleza y el buen gusto:
Le gusta seguir las últimas tendencias y todas las temporadas renueva su armario (79%). Para
ello, se informa a través de revistas de moda (50%).
Disfruta cuidando su aspecto físico: - Busca información sobre productos de belleza (41%). -
Tiene un gasto muy elevado en productos de belleza (43%).
Busca la estabilidad y una de sus principales prioridades es la familia (27%) aunque tiene una
vida social activa y le gusta salir a cenar con sus amigas (63%).
Además, se inspira en vogue para organizar su tiempo libre y entre los temas más vistos destacan
las agendas de planes vogue, las aperturas de nuevos restaurantes, sitios donde dejarse ver así
como las recomendaciones de cine (series) y libros.
AUDIENCIA Y PERFIL_PERFILES
BARBARA 29 años (Late Millenial)
Soltera Estudios: Universitario (93%) Su carrera profesional está despegando (72%) Actitud
predominante: ego líder (39%) Ciudad: ámbito urbano
INTERESES: Le importa mucho su apariencia y tiene una actitud healthy: - Sigue las
tendencias y le apasiona ir de compras.
De hecho, todas las temporadas renueva su armario (83%). - Su bienestar stá en el top de sus
prioridades. De hecho, no le importa
gastarse más dinero en la compra de productos ECO (43%).
Es hedonista: le apasiona viajar (73%) comprar cosas para ella misma (55%) y premiarse.
Es una gran consumidora de revistas y le gusta leer con asiduidad (36%)
AMBOS CON DE VIDA
UN PERFILES
ESTILO ÚNICO
Las Son tiempo lectoras más que líderes, las Vogue lectoras glamurosas
destacan de otras por y optimizadoras revistas.
su estilo de vida.
de
Optimizadores de tiempo Techies, buscadoras de marcas que se adapten a ellas y de nuevas oportunidades.
La lo primero
Familia
Buscan la estabilidad y el consenso en sus decisiones.
Hogareño Son tradicionales y les gusta la rutina.
Ego
Líder Ponen el foco sobre sí mismas. Les gusta el cambio y las novedades.
60%
0%
VOGUE REVISTAS FEMENINAS
Fuente: TGI 2016
50%
40%
30%
Espíritu Glamuroso Apasionadas por la moda,
20%
belleza, con gran sentido del glamour.
10%
Relajados Contentos consigo mismos. Despreocupadas con los convencionalismos
Optimistas Son prácticas, positivas y les gusta disfrutar del momento.
AUDIENCIA Y PERFIL_PERFILES
AUDIENCIA Y PERFIL_INTERESES
Fuente: TGI 2016
INTERÉS TEMAS
SUS DE
96%
75%
INTERESADAS EN ESTÁN
MODA
INTERESADAS
EN ESTÁN
BELLEZA 56%
INTERESADAS ESTÁN
EN ESTILO DE VIDA
PERO ADEMÁS: OCIO NUTRICIÓN
COMPRAS EVENTOS MÚSICA
TECNOLOGÍA CELEBRITIES BODAS
SERIES Y TV ACTUALIDAD POLÍTICA
CONSUMER
JOURNEY DE LA
MUJER VOGUE
AUDIENCIA Y PERFIL_CONSUMER JOURNEY
Vogue de inspiración en todos y sus toma canales de decisiones es una
de de las nuestros principales lectores.
fuentes
Web revistas
Web marca
Revistas papel
Expertos
RRSS Influencers
Tienda marca
Familia y amigos
Celebrities y expertos
Mí mismo
Inspiración
Web revistas
Web marca
Revistas papel
Tienda marca
RRSS Influencers
Celebrities y expertos
Familia y amigos
0 20 40 60 80 100
88
87
77
74
72
71
68
53
45
Compra
0 20 40 60 80 100
Fuente: Condé Nast y The Cocktail Analysis (Muestra: 719 lectores)
84
81
77
72
68
66
46
CRITERIOS
ELECCIÓN SUS
COMPRAS EN
DE
La recomendados lectora de Vogue por expertos prioriza y la líderes
calidad de y opinión utiliza productos
como Vogue.
80%
78%
70%
64%
69%
60%
50%
49%
40%
33%
30%
15%
10%
0%
26%
20%
18%
Me cosas gusta de buena tener
calidad
seguro Me siento utilizando
más
recomendados productos
por expertos
para Pago personalizar
un extra
compro Siempre
marcas productos estilo
a mi
reconocidas
VOGUE REVISTAS FEMENINAS
Fuente: TGI 2016
AUDIENCIA Y PERFIL_CONSUMER JOURNEY
UNA MARCA MULTICANAL_LA REVISTA
LA VOGUE 30 EN
AÑOS
REVISTA
ESPAÑA
CUMPLE
No1 DE VOGUE ESPAÑA
En primer 2018 número se cumplirán de la revista 30 años Vogue desde
en que nuestro se lanzó mercado.
el
Un ha como en el sabido momento referente en todos evolucionar, clave
principal los mercados para crecer, en una moda, donde marca adaptarse
belleza existe, que y,
y convertirse
estilo de vida.
UNA SE COMO GUARDA, REVISTA UNA OBRA SE QUE
COLECCIONA, DE SE ARTE.
COMPRA,
SE ADMIRA
UNA MARCA MULTICANAL_LA REVISTA
LA LÍDER EN
REVISTA
AUDIENCIA
Vogue la revista es desde femenina hace mensual 7 años de más forma
leída.
ininterrumpida
900.000
800.000
700.000
600.000
686.000
526.000
Edad 37 media años
de lectora
500.000
400.000
400.000
320.000
300.000
237.000
200.000
149.000
100.000
92.000 87.000
0
VOGUE ELLE COSMO GLAMOUR TELVA
WOMAN IN STYLE HARPERS EDAD MEDIA
37 42 39 37 47 40 42 42 39 Fuente:2o acumulado EGM 2018
185.000
M. CLAIRE
LA LECTORA DE LA REVISTA La lectora de la revista tiene un perfil
único para las marcas
HOMBRE
MUJER
TRABAJA
ÍNDICE SOCIOECONÓMICO IA1 OR IA2
URBANOS
CON TÍTULO SUPERIOR
-35 AÑOS
+35 AÑOS
Fuente: 2o acumulado EGM 2018
UNA MARCA MULTICANAL_LA REVISTA
MENORES DE 35 AÑOS
14%
86%
54%
34%
60%
31%
48%
52%
PRODUCTOS
ESPECIALIZADOS
EDITORIALES
DE VOGUE
MÁS DE 300 PÁGINAS
Otros productos editoriales Branded
Content
MÁS DE 500 PÁGINAS
MÁS DE 250 PÁGINAS
MÁS DE 400 PÁGINAS
MÁS DE 150 PÁGINAS
MÁS DE 150 PÁGINAS
UNA MARCA MULTICANAL_LA REVISTA
UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL
LA EMPIEZA
CONVERSACIÓN
EN [Link]
[Link] ES UN SITE CON UN
CRECIMIENTO IMPARABLE EN
ALCANCE GLOBAL.
El site español es la web de Vogue que más usuarios tiene en
Europa y con más Loyal Users
+4.8M UNIQUE PER (+14%YOY) MONTH
USERS
+9.3M TOTAL VIEWS PER MONTH
+20M PERSONAS ALCANZADAS EN FB AL MES
50M PAGE VIEWS PER MONTH
UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL
PERFIL USUARIA
EN EL SITE
FEMENINA usuarias El 78%* son del total mujeres.
de
LATE + YOUNG MILLENNIALS
ADULTS El 63%* 25 y 44 tienen años.
entre
CONECTADA contenido El desde 72%* principalmente
el consume móvil .
ACCEDEN FACEBOOK
DESDE
El llegan 27%* desde de las las usuarias
FB.
URBANITAS (68%*) como en La capitales Madrid, mayoría o Valencia.
de Barcelona residen provincia
ADQUISITIVO ALTO NIVEL
Mas superiores usuarias del 34% tienen a 2.500€/mes. de ingresos nuestras
ACTIVAS Más usuarias salido en del el 75%** a último declaran cenar de
mes
fuera nuestras haber
.
Fuente: Google Analytics 2017/ y ** EGM
ESPAÑOLA El 62%* de los usuarias se conectan desde IP española.
PERFILES USUARIA
EN RRSS
2,1M USUARIAS ACTIVAS/MES
MUJER El 87%* de las seguidoras de Facebook son mujeres.
LATE MILLENIALS + YOUNG ADULTS (58%) El 36%se encuentran en la
franja de 25 a 34 años seguidas del 22% que compone la franja 35-44. En la misma
línea que en el site.
EL 94% SE CONECTA A TRAVÉS DEL MÓVIL
EL 44% DE USUARIAS ES SOLTERA
UN 93% TIENE ESTUDIOS UNIVERSITARIOS (+11% más que media de FB) y
un 7% además estudios de post grado (+7% más que la media de FB)
USUARIAS MUY ACTIVAS
0 5 10 15 20 25 30 35 40
Clics en Anuncios
Shares
Likes en Publicaciones
Comentarios
Me gusta de la página
VOGUE FACEBOOK
Fuente: Facebook Audience Insights
UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL
PERFILES USUARIA
REGISTRADA
238K USUARIAS ÚNICAS
REGISTRADAS
Fuente: Data Strategy Dic. 2017
90% FEMENINA
63% LATE +YOUNG MILLENNIALS
ADULTS
URBANITA LA MAYORIA DE LAS USUARIAS REGISTRADAS
VIVEN EN MADRID, BARCELONA O VALENCIA
INTERESES PRINCIPALES :
34% MODA
28% COMPRAS
14% EVENTOS
13% BELLEZA/ ESTILO DE VIDA
2% FOODIE
UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL
9% OTROS
UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL
PRODUCCIÓN
CONTENIDOS LÍDER
DE
MODA
EN
DE
BELLEZA ESTILO DE VIDA
+2,5K
CONTENIDOS/MES
2 LOVIES GANADOR DE
AWARDS
CON ACCIONES DE
BRANDED CONTENT (VIDEO)
UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL
CALENDARIO DE
HITOS
Enero
ALFOMBRA ROJA Globos de Oro - 07/01 People ́s Choice Awards Premios Sindicato de Autores Festival Sundace
PASARELAS Madrid Fashion Week París Alta Costura
Junio
ALFOMBRA ROJA Premios CFDA
ESPECIALES Bodas/Novias Primavera Sound Sónar Día Internacional Yoga Aniversario fallecimiento David Delfín
Febrero
Marzo
ALFOMBRA ROJA
PASARELAS Premios Goya
Milán Premios Oscar
París Berlinale Gala AmfAR NY
ALFOMBRA ROJA Premios Independent Spirit ESPECIALES San Valentín
ESPECIALES Día del Padre - 19/03 PASARELAS
Día de la mujer Nueva York - Londres
Semana Santa Milán
Julio
Agosto
ALFOMBRA ROJA ESPECIALES
Teen Choice Awards FIB Benicasim Mad Cool Bilbao BBK Pasarelas Madrid
Septiembre
080 Barcelona
ESPECIALES Festival Cine Venecia Festival Cine San Sebastián Dcode
Abril
ALFOMBRA ROJA Festival Coachella Festival Cine Málaga Gala MET - 30/04
ESPECIALES Día del Libro
PASARELAS Novias
Noviembre
ESPECIALES Black Friday Ciber Monday
PASARELAS Victoria Secret
Mayo
ALFOMBRA ROJA Festival de Cannes Who’s On Next
ESPECIALES Día de la Madre - 06/05 Festival WAM Estrella Levante en Murcia
PASARELAS Crucero
Diciembre
ESPECIAL NAVIDAD
UNA MARCA
LÍDER
Vogue es la autoridad indiscutible en el universo de la moda, la belleza y el
estilo de vida.
El BARÓMETRO DE LO RELEVANTE que interpreta la cultura, la
actualidad y la sociedad de nuestro tiempo a través de una perspectiva de
moda.
MADRID
DIRECTORA COMERCIAL DE VOGUE
ELENA FERRERAS eferreras@[Link]
BARCELONA
MADRID
JEFE DE GRUPO
DIRECTOR COMERCIAL CONDÉ
NAST DIGITAL JUDITH MASES
GONZALO FERNÁNDEZ
jmases@[Link]
[Link]@[Link]
COORDINACIÓN
DIRECTORA DE PUBLICIDAD DE
[Link] Ma CARMEN HERRERO
PAOLA PORTELA
mcherrero@[Link]
pportela@[Link]
Po de Gracia 8-10 . 08007 Barcelona Tel.: 93 412 13 66 - Fax: 93 412 66 98
BARCELONA
JEFE DE PUBLICIDAD DE [Link]
NOELIA GONZÁLEZ ngonzalez@[Link]
ITALIA
NORTE
LEVANTE
DELEGADA
DELEGADA
DELEG
ADA ELENA MARSEGLIA emarseglia@[Link]
ANA LÓPEZ CÁMARA alopez@[Link] Piazza Castello, 27 . 20121 Milano Tel.: 00 39 028 561 42 17 JEFES DE
PUBLICIDAD DOLORES ZORRILLA dzorrilla@[Link]
LAURA CAPÓ lcapo@[Link]
SUSANA HERNÁNDEZ shernandez@[Link]
COORDINACIÓN
FLOR BARBERO fbarbero@[Link]
Po Castellana 9-11 . 28046 Madrid Tel.: 91 700 41 70 - Fax: 91 319 93 25
FRANCIA
DELEGADA ANABEL MARQUÉS-MEYER
ELIA CERVERA [Link]-meyer@[Link]
ccervera@[Link]
3, Avenue Hoche 75008 París. Tel: 0033 1 53 43 69 51
Barrio Gerra, 1. Los Llaos (San vicente de la Barquera) 39547 Cantabria Tel.: 619 603 776
Pueblo Atenea 191, Cumbres del Sol 03726 Benitachell-Alicante Tel.: y Fax: 670 31 30 17
PERTENECIENTE A:
© EDICIONES CONDÉ NAST S.A. RESERVADOS TODOS LOS DERECHOS. PROHIBIDA SU CITA, REPRODUCCIÓN,
EDICIÓN O TRANSMISIÓN TOTAL O PARCIAL POR CUALQUIER MEDIO Y EN CUALQUIER SOPORTE SIN LA
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EEUU
DELEGADO
ALESSANDRO CREMONA alessandro_cremona@[Link]
Brand 66 125 Park Ave. Piso 25, Suite 2511 Nueva York, NY 10017
