La radio es un medio de comunicación aparecido en 1924 que, sin duda, es, ante todo,
un soporte publicitario.
Así, la radio es uno de los recursos publicitarios que más utilizan las empresas, sobre todo en
el caso de empresas locales y pequeñas, ya que es una forma de publicidad muy extendida en
determinadas zonas geográficas.
Ventajas de la radio
La publicidad en la radio, aunque pueda parecer un medio publicitario anticuado, es un modo
de publicitar un producto o servicio que cuenta con muchas ventajas y beneficios y puede ser
realmente bueno para atraer nuevos clientes. Así, las ventajas de este tipo de
publicidad son las siguientes:
1. Medio publicitario económico: la publicidad en televisión tiene unos costes mucho
más elevados, así que, si tu empresa no dispone de la financiación suficiente, la
radio es una alternativa ideal para publicitar tus productos y servicios con un coste
bajo.
2. Movilidad de los anuncios: es una ventaja de la radio con la que no cuentan otros
medios de comunicación o de publicidad. Así, las personas que están en continuo
movimiento y que utilizan el coche cada día o, incluso, como medio de vida, ponen la
radio en sus muchos viajes y desplazamientos. De esta forma, podemos publicitar
nuestros productos y servicios allá donde vayan los clientes potenciales.
3. Publicidad segmentada geográficamente: normalmente, los anuncios en la radio
están segmentados geográficamente, lo que permite destinar el anuncio al público al
que se quiere acceder.
4. No hay cambios de emisora cuando hay publicidad: al contrario de lo que ocurre
con otros medios de comunicación como la televisión, las personas no cambian de
emisora de radio cuando se dan mensajes publicitarios, por lo que cada persona que
escucha la radio en el momento del anuncio escucha el anuncio.
Formas publicitarias en la radio
Fundamentalmente existen tres formas publicitarias en la radio. Son las siguientes:
1. Las cuñas: esta forma publicitaria es, quizá, la más conocida. Éstas se producen
entre los diferentes programas radiofónicos y su precio dependerá de su duración y
de su repetición. Así, para que una cuña publicitaria sea efectiva es necesario que se
repita varias veces a lo largo del día.
2. Espacios publicitarios: en este caso son los propios programas radiofónicos los que
promocionan o anuncian el servicio o el producto de una empresa, siendo
generalmente el locutor del programa de radio quien realiza el anuncio.
3. Palabras: en este caso se hace referencia a los anuncios que emite el interlocutor.
Lo imprescindible en la publicidad a través de la radio
Para que la publicidad en la radio sea efectiva es necesario tener en cuenta dos puntos
importantes: el sonido y la imaginación. Así, los elementos imprescindibles en la publicidad
en la radio son las siguientes:
1. El sonido: la publicidad en la radio está destinada a un solo sentido: el oído. Así, es
necesario grabar el anuncio contando con los medios adecuados, de manera que los
oyentes escuchen un anuncio de calidad con voces claras y sin ruidos de fondo.
2. La originalidad: los anuncios radiofónicos no cuentan con imágenes, de manera que
no podemos utilizar los colores y otros medios para captar la atención de los
oyentes. Es por esto por lo que la originalidad ha de estar muy presente a la hora de
hacer un anuncio para la radio. Así, es necesario que el anuncio radiofónico capte la
atención de los oyentes, de manera que los que estén escuchando la radio en el
momento en que se produce el anuncio no decidan cambiar de emisora y no se
evadan del anuncio.
REFERENCIAS
Software DELSOL. (2021, 28 enero). â· Publicidad en la radio ¿CÃ3mo
funciona? [Link]
