MEZCLA DE MERCADOTECNIA GLOBAL
Cuando se lanza un producto en los mercados extranjeros las empresas pueden utilizar una mezcla
de norma de comercialización o adaptación de la mezcla de marketing, para adaptarse al país en el
que están llevando a cabo sus actividades comerciales.
Marketing nacional
Una lengua y nacionalidad
Mercados relativamente homogéneos
Los factores políticos influyen poco
Disponibilidad de datos exactos y simples
Situación estable del entorno
Clima financiero homogéneo
Una sola moneda
Reglas claras y comprensibles
Marketing internacional
Varias lenguas, nacionalidades y culturas
Mercados fragmentados y diferenciados
Los factores políticos son vitales
Obtención difícil de datos claros
Inestabilidad del entorno
Diferentes climas financieros y diferente moneda
Reglas diferentes, cambiantes y poco claras
Producto
Conceptos básicos de marketing nos dicen que vamos a vender más de un producto, si nuestro
objetivo es satisfacer las necesidades de nuestro mercado objetivo. En los mercados
internacionales esto implica tomar en consideración una serie de factores diferentes,
incluyendo antecedentes culturales del consumidor, la religión, hábitos de compra y niveles
de ingreso personal disponible. En muchas circunstancias, una empresa tendrá que adaptar
su producto y estrategia de marketing para satisfacer las necesidades locales "y quiere" que no se
puede cambiar.Como usted puede ver las dos estrategias, utilizando un producto estándar y
un producto personalizado, puede funcionar igual de bien. El enfoque adecuado para
cada organización dependerá desu producto, la fuerza de la marca y el mercado externo que la
comercialización se dirige.
Promoción
Al igual que con las decisiones internacionales de productos de una organización puede adaptar o
estandarizar su estrategia de promoción y el mensaje. Los mensajes publicitarios de los países
pueden tener que adaptarse a causa del idioma, el clima político, las actitudes culturales y las
prácticas religiosas. Por ejemplo, una estrategia de promoción en un país puede ofender en otro.
Todos los aspectos de detalle de promoción se requiere investigación y planificación de un
ejemplo de ello es el uso del color, el rojo es la suerte en China y gusanos por las novias en la India,
mientras que el blanco es usado por los dolientes en la India y China y las novias en el Reino
Unido. Muchos organización adaptar las estrategias de promoción para adaptarse a los mercados
locales como antecedentes culturales y prácticas afectan a lo que atrae a los consumidores
Precio
Precios a escala internacional es una tarea compleja. Además de tomar en cuenta las
consideraciones tradicionales de precio, tales como costos fijos y variables, la competencia y los
grupos destinatarios, una organización debe tener en cuenta factores adicionales, tales como el
coste del transporte los aranceles o impuestos de importación las fluctuaciones del tipo de cambio
los ingresos personales de eliminación del mercado de destino la moneda que desea pagar y la
situación económica general del país y cómo esto influirá en los precios.
Plaza
El elemento Lugar de la mezcla de marketing es sobre la distribución de un producto o servicio al
cliente, en el lugar correcto y en el momento adecuado. La distribución en los mercados
nacionales, como el Reino Unido probablemente involucran mercancías que se mueve en una
cadena desde el fabricante a los mayoristas y minoristas a los consumidores a comprar. En un
mercado en el extranjero habrá más partes involucradas, porque los productos se deben mover en
torno a un mercado extranjero, donde la práctica de negocios será diferente a los mercados
nacionales. Por ejemplo, en Japón hay aproximadamente cinco tipos diferentes de mayorista que
participan en la cadena de distribución. Las empresas tendrán que investigar las cadenas de
distribución para cada país que les gustaría operar pulg También tendrá que investigar quién les
gustaría vender sus productos y servicios a las empresas, los minoristas, mayoristas o
directamente a los consumidores. La estrategia de distribución para cada país una empresa opera
en podría ser diferente debido a los márgenes de beneficios y costos de transporte.
Video
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GUEZ
Bibliografías
https://prezi.com/6z2lnnohmktt/43-mezcla-de-mercadotecnia-global/
https://sites.google.com/site/portafoliodany1/home/global-marketing-mix
