Comunicación visual

´
Diseño grafico

Alumna: Joselyn Farias Farias

Docente: Roser Villanueva
Domeque
Seccio´n: FGCE01/D-DPG-N2-P1-C1/D
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Curicoó
Fecha: 30 de nov 2022

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 Introducción
En este informe daré información lo más completa e interactiva para comprender mejor
todo lo que conlleva la comunicación visual y su interacción directa con el diseño y
producción gráfica, dando varios ejemplos de cómo ponerla en práctica y sacarle el mayor
provecho a este conocimiento.
La comunicación visual es una práctica que se encarga de utilizar los elementos visuales
para expresar un mensaje, inspirar cambios o evocar emociones.
Una parte de esto incluye el diseño de comunicación, que consiste en escribir un mensaje
que eduque, motive y llame la atención. Y otra parte que es el diseño gráfico, el cual
utiliza los principios del diseño para comunicar ese mensaje de forma clara y llamativa.

La comunicación visual efectiva debe ser igual de atractiva e informativa, debe ser capaz
de encantar, atraer y persuadir. Sin imágenes, colores, fotografías, gráficos y otros tipos
de ayudas visuales, el marketing pierde fuerza.

Entonces, debes comprender el poder de la comunicación visual.

Todo lo que es visual comunica. Un color, una fuente, una foto, una ilustración, un
gráfico... En la creación de piezas de marketing, todas esas elecciones determinan lo que
la marca transmite al mercado e impactan la forma en que el público percibe su imagen.
Por eso, la comunicación visual debe formar parte de la planificación de las marcas, como
una prioridad para el marketing y el branding.
La comunicación visual realmente se trata de seleccionar los elementos correctos
(usualmente el texto, los íconos, las formas, las imágenes y las visualizaciones de datos)
para que tengan significado en tu audiencia.
Los elementos visuales pueden ayudar a generar una mejor comprensión en donde las
palabras por sí solas no pueden hacerlo.
Estos permiten romper la distancia entre los conceptos y las palabras, en especial cuando
se trata de atraer a una audiencia con diversas historias y necesidades distintas.

El lenguaje visual se compone de códigos que encriptan el mensaje que debe ser
transmitido e interpretado por el receptor, la audiencia o el público objetivo. El aprendizaje
de estos códigos implica la adopción de los valores que contienen.
La comunicación visual tiene un carácter fundamental en el desarrollo de la disciplina del
diseño gráfico. Su práctica requiere comprender sus ventajas y limitaciones, así como los
elementos que la componen. El ejercicio de observar, visualizar, componer y codificar
para crear un mensaje visual potente, estético y comprensible requiere que los
diseñadores desarrollen su alfabetización visual.
Para entregar así al consumidor un producto que se entienda y proyecte bien su
contenido e intención.

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Tabla de contenido
¿CÓMO FUNCIONA LA COMUNICACIÓN VISUAL HOY? ........................................................................... 4
¿CUÁL ES LA RELACIÓN ENTRE LA COMUNICACIÓN VISUAL Y MARKETING? ........................................ 5
¿QUÉ IMPORTANCIA TIENE LA COMUNICACIÓN VISUAL EN EL MARKETING? ......................................... 5
ENGANCHAR Y ENCANTAR A LA AUDIENCIA ............................................................................................... 5
TRANSMITIR EL BRANDING........................................................................................................................... 5
INFORMAR RÁPIDAMENTE ............................................................................................................................ 6
DESVENTAJAS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL ........................................................................................... 6

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¿Qué es la comunicación visual?

La comunicación visual es el proceso de transmisión y recepción de información a través

de recursos visuales.
Aunque se puede combinar con lenguaje escrito o verbal, la comunicación visual no
necesita ningún texto ni sonido para intercambiar mensajes. La información está en los
colores, las formas, las imágenes, las ilustraciones, entre otros signos del lenguaje visual,
y en la forma en que se organizan y clasifican.
Este tipo de comunicación está presente en todo el mundo que nos rodea. Puedes ver
cómo se comunica lo visual cuando ves señales de tráfico, por ejemplo: el color rojo es
una señal de que debes detenerte, mientras que una secuencia de líneas blancas
paralelas en la carretera indica por dónde pueden caminar los peatones.

¿Cómo funciona la comunicación

visual hoy?
La comunicación visual ha estado siempre en nuestro entorno, desde los tiempos de la
prehistoria, en las cuales sus obras rupestres representaban animales, plantas o escenas
de casería, aunque no sepamos muy bien de que se trataban estas representaciones
gráficas.
Desde la invención de la fotografía y el cine, y con el surgimiento de estos movimientos
surge la publicidad y el periodismo generando un espacio y escala para el diseño gráfico
y la comunicación visual.
En el mundo actual se ha multiplicado la producción y el alcance de las imágenes, así
como su influencia en nuestro comportamiento. Nunca ha sido más fácil tomar una foto,
grabar un video, crear un diseño y publicarlo en las redes sociales... Puedes hacer todo
eso con el celular, que está con uno mismo todo el tiempo.
Entonces, vivimos hoy inmersos en un mundo de imágenes. Pueden ayudarnos a
construir un rico repertorio de referencias visuales, deleitar nuestros ojos y divertirnos con
memes, por ejemplo. Pero también pueden propagar una visión ilusoria de la vida, como
ocurre en Instagram en estos días.
La comunicación visual da forma a nuestros comportamientos, despierta nuestras
emociones e influye en cómo percibimos el mundo. Y el marketing actual lo sabe muy
bien.

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¿Cuál es la relación entre la
comunicación visual y marketing?

La comunicación visual es uno de los principales recursos de marketing para divulgar

informaciones, transmitir la imagen de marca y poder vender más al cliente y/o público.
Se utiliza en distintos tipos de masificación tanto online como offline, como carpetas,
tarjetas de presentación, sitios web, redes sociales, anuncios, vitrinas, regalos y muchos
otros.
Sobre esos tipos de masificación, todos los recursos visuales tienen una intención. El
color de un logotipo no es una casualidad, quiere transmitir algún mensaje a la receptor.
Puede ser alguna información objetiva, pero también elementos subjetivos de la marca,
que definen cómo la marca quiere ser percibida por el público.
A menudo, la comunicación visual se utiliza junto con la escritura y el sonido. Imágenes,
textos y sonidos se complementan o refuerzan algún mensaje.
Pero es la comunicación visual la que ha destacado en el marketing actual.
Dado el ritmo acelerado de la vida, es capaz de transmitir información más rápido, a
menudo de una manera más simple y comprensible, y conectarse directamente con las
emociones de las personas.

¿Qué importancia tiene la

comunicación visual en el
marketing?

Enganchar y encantar a la audiencia

Las imágenes pueden comunicarse con las emociones de las personas. Van al
inconsciente y se conectan con los valores y creencias de la audiencia. De esa forma, la
comunicación visual ayuda a establecer una relación con los consumidores, con lazos
emocionales más fuertes.

Transmitir el branding

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Las imágenes llevan información subjetiva, que transmiten sensaciones y percepciones
que las palabras no pueden explicar. Por eso, la comunicación visual es una de las
mejores maneras de transmitir el branding, la personalidad de marca, los valores y los
principios.

Informar rápidamente
La velocidad del mundo actual requiere una comunicación más ágil. Eso ayuda a explicar
por qué la comunicación visual es tan fuerte hoy.
Las imágenes contribuyen a la velocidad de la información porque pueden transmitir
mensajes rápidamente. Según los neurocientíficos del MIT, el cerebro humano puede
procesar imágenes en solo 13 milisegundos, mucho más rápido que el texto.
El diseño de la experiencia del usuario está orientado a sitios web y aplicaciones. Su
función es crear la mejor experiencia de interacción del usuario con ese tipo de
aplicaciones, para que puedan encontrar y realizar fácilmente lo que quieran, sin
obstáculos ni dificultades.

Desventajas de la Comunicación Visual

Existen algunas limitaciones de la comunicación visual:

Método incompleto
Esta técnica se considera un método incompleto. La presentación visual no es suficiente
para comunicar todo con absoluta claridad, pero puede ser un método exitoso si se
acompaña de la comunicación oral.

El tiempo como recurso

A veces las técnicas visuales requieren mucho tiempo para ser diseñado. Mientras que
la comunicación oral puede ser de manera inmediata.

Ambigüedad
En ocasiones, el mensaje visual es malinterpretación por el receptor por lo que el mensaje
se desvirtúa. Se requiere que tanto el emisor y el receptor compartan un marco referencial
y el mismo contexto.

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 Conclusión
En este trabajo entendimos sobre el funcionamiento y la necesidad de la comunicación
visual en el proceso de transmisión y como medio de comunicación hacia el receptor.
Combinando la comunicación verbal como no verbal tales como imágenes y o sonidos
para la emisión de mensajes ; ya sea con fines de publicidad como de información.
El diseño gráfico como tal juega un papel fundamental en la comunicación visual dando
al diseñador las herramientas y conocimientos previos para realizar y desarrollar este tipo
de comunicación.
Entendimos también que la comunicación es primordial al momento de querer vender o
promocionar algún producto o servicio dando al emisor la capacidad de reflejar en tan
solo unos milisegundos para poder promover su mensaje hacia el receptor.
Entendí que para el marketing la comunicación visual es lo primordial ya que a través del
diseño puede expresar emociones y masificar al cliente a través de diferentes plataformas
sus mensajes y visión de su marca, estas pueden ser digitales como físicas. Por otra
parte como la velocidad del mundo de hoy, la comunicación debe ser más rápida y
masificada a través de redes sociales.
El diseño de la experiencia del usuario está orientado a sitios web y aplicaciones. Su
función es crear la mejor experiencia de interacción del usuario con ese tipo de
aplicaciones, para que puedan encontrar y realizar fácilmente lo que quieran, sin
obstáculos ni dificultades.

El propósito del diseño no solo es mostrar composiciones bonitas o atractivas, si no que

comunicar un mensaje al público a través del lenguaje visual sabiendo usar los recursos
necesarios para que así cumpla con su objetivo de llamar la atención o crear un
impacto positivo en la sociedad.

Y es por todas estas razones que creemos que el diseño es un abanico de

posibilidades tanto para los creativos como para los usuarios. Es algo que nos permite
unirnos y encontrar nuevas formas de trascender barreras lingüísticas o de
entendimiento porque su objetivo es precisamente el de comunicar en la forma más
universal posible.

El diseño es una manera de transmitir pensamientos, de compartir ideas, es la forma de

entrelazar sensaciones y lazos conceptuales para así establecer vínculos. Es un arte,
pero conlleva propósitos; es profesión, pero también pasatiempo; es disciplina, pero
irradia libertad. Es la pasión por expresar, es el sentido de las formas, es el reflejo de la
experiencia para metas visionarias. El diseño gráfico no hace, sino que complementa;
no se inventa, más bien se descubre, es simple pero también es complejo.

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webgrafia
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