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Misión y Visión
Misión
Llevar nuestros modelos de trabajo al máximo de lugares posibles para lograr ser el sector textil mejor posicionado, ofreciendo productos de calidad a buen precio y
siempre permaneciendo en las temporadas actuales de las modas velando por la calidad de nuestras prendas.
Visión
Ser empresa líder en textiles en la que prevalezca la innovación, calidad y servicio al cliente, logrando promover oportunidades de satisfacer la necesidad del vestido y
lograr satisfacción como una empresa extraordinaria
Entorno actual
México es el 14 país más grande en el mundo y tiene un PIB de 22 millones de dólares. Se han firmado Tratados de Libre Comercio con Estados
Unidos y otros 46 países, lo que ha mejorado el flujo de importaciones y exportaciones del país, sobre todo en el sector textil.
La industria textil es un sector significativo para la economía mexicana, tanto en términos de generación de empleo como de exportaciones. El ramo
textil mexicano ha logrado exportar 4.695 millones de dólares, colocándose como el quinto proveedor a nivel mundial, y ha logrado ser el tercer
generador más importante del PIB.
El 60% de las exportaciones totales textiles del país se destinan a EEUU. Esta proporción es más alta en prendas de vestir (91.8%) donde existe mayor
protección de EEUU contra importaciones asiáticas. El segundo mercado en importancia es el resto de los países del Continente Americano, donde se
canaliza el 22%% de las exportaciones mexicanas de este sector. En esta región México tiene celebrados tratados de libre comercio con Nicaragua,
Costa Rica, Venezuela, Colombia, Bolivia y Chile. El 18% de las exportaciones de la cadena se destina a países de fuera del continente.
Debido a la creciente demanda de la población mexicana, se prevé que el mercado nacional registre una ligera expansión propiciada por un crecimiento
moderado en el poder de compra de los salarios. Esto también se espera suceda por el abastecimiento de las importaciones.
En la actualidad, uno de los factores que le dan gran importancia a esta industria es que todos los materiales son productos de consumo masivo,
forman parte de nuestra vida diaria y generan enormes cantidades de empleos directos o indirectos.
La industria textil y de la confección tiene un elevado impacto social positivo en la medida que ocupa mucha mano de obra y es la fuente principal de
ingresos de la población en muchos países. Se calcula que 26,5 millones de personas trabajan en todo el mundo en este sector industrial.
El proceso de producción de los textiles, incluyendo el teñido, lavado, impresión y el acabado de tejidos, lleva a la descarga de grandes cantidades de
aguas residuales que resultan ser altamente tóxicas para el medio ambiente.
A nivel mundial, este sector genera aproximadamente 1.3 trillones de USD y emplea a más de 300 millones de personas a lo largo de toda la cadena de
valor. Es importante hacer una reflexión sobre las condiciones laborales en las que se encuentran las personas. El 24 de abril de 2013, se produjo el
derrumbe del edificio Rana Plaza en la capital bangladesí de Daca, donde murieron 1.134 personas, lo cual puso en el ojo del huracán las condiciones
miserables de los trabajadores (INGURUGELA, 2018). En muchos países desarrollados, los trabajadores de esta industria, que en su mayoría, suelen
ser mujeres inmigrantes provenientes de Asia o América Latina. A continuación presentamos algunos datos y cifras sobre las condiciones laborales de
la industria del textil:
• Hong Kong: 87% de todos los trabajadores a domicilio eran mujeres.
• Japón: el 97% de todos los trabajadores a domicilio eran mujeres
• Filipinas: El 79% de los trabajadores a domicilio eran mujeres.
• República Federal de Alemania: el 87% de todos los trabajadores a domicilio eran mujeres.
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• México: el 92% de los trabajadores del bordado tercerizados eran mujeres
• Argentina: El 87% de los trabajadores tercerizados remunerados produciendo ropa y calzado eran mujeres; el 88% de los trabajadores a domicilio
independientes en las industrias de la ropa y del calzado eran mujeres.
OBJETIVO GENERAL
Tener a disposición de nuestros clientes prendas de calidad al mejor precio y con una atención exclusiva. Tomando en cuenta mejorar los estándares del cuidado del
ambiente a la hora de manufacturar las prendas para evitar producir grandes cantidades de desechos que sean dañinos para el mismo pero también para la salud de
nuestros consumidores. Se desea ser una marca líder en el mercado teniendo al público feliz para que puedan armar sus looks favoritos.
Objetivo específico 1
Que nuestros clientes nos identifiquen como una marca que cuida al ambiente y con ello se inspiren a consumir nuestros productos.
Objetivo específico 2
Mantener bajos precios pero cuidar de la calidad de las prendas para lograr ser una marca que permita que cualquier persona porte nuestras prendas
Objetivo específico 3
Marcar una diferencia a la hora de tratar a nuestros clientes para hacerlos sentir especiales y meternos en su mente para crear favoritismo
Análisis y comparación de 2 competidores
Nike Adidas
En el caso de Nike, conocida por su famoso eslogan «Just Do It». Fue En el caso de Adidas, cuyo famoso eslogan es «Impossible is nothing”
fundada por Bill Bowerman y Phil Knight en Oregon, Estados Unidos, (Nada es imposible). Fue fundada por un alemán llamado Adi Dassler en
siendo la fuente de inspiración para crear la de diseñar los mejores 1924, cuando la empresa estaba situada en un lavadero y registró el
calzados (y accesibles) para los atletas. La firma originalmente se nombre «Gebrüder Dassler Schuhfabrik». Sin embargo, Dassler
llamaba Blue Ribbon Sports, antes de convertirse en 1971 en la marca comenzó de cero en 1949 con un nuevo nombre, «Adi Dassler
Nike que conoce todo el mundo. La empresa solo tenía un zapato y una Sportschuhfabrik», y se centró en el calzado al registrar el famoso
camiseta en su cartera en los primeros años, pero ahora vende miles de diseño de tres rayas que la empresa sigue conservando.
productos deportivos en unos 170 países a escala mundial. Adidas ha superado cómodamente el crecimiento de Nike en los últimos
Nike es propietaria de Converse, Hurley, Jordan (después del jugador de años, con ofertas de Adidas como Adidas Neo y Originals que recibieron
baloncesto Michael Jordan) y desde finales de 2021 se hizo con la una respuesta positiva de los clientes. Además, Adidas ha sabido
empresa RTFKT, la mayor fabricante de sneakers virtuales. Por su adaptarse mejor a los gustos y preferencias cambiantes de los clientes.
parte, Adidas fue propietaria de la marca Reebok hasta 2021 cuando la Sin embargo, todavía existe una gran brecha entre el calzado de Nike y
vendió al conglomerado estadounidense Authentics. Brands Group por los ingresos por calzado de Adidas
la cantidad de 2,5 mil millones de dólares.
Tanto Nike como Adidas obtienen la gran mayoría de su producción de Asia, y Adidas concentra un poco más de su fabricación en la región que Nike.
Como era de esperar, Nike tiene más producción en América, mientras que Adidas tiene más instalaciones en Europa. África constituye una pequeña
parte de la fabricación general de ambas empresas. Tanto Adidas como Nike han generado un crecimiento de ingresos constante en los últimos años, y
los ingresos netos de ambas empresas alcanzaron máximos históricos en el año financiero 2017. Adidas alcanzó un hito el año pasado al impulsar su
margen bruto por encima del umbral del 50%, pero Nike ha tenido más dificultades para lidiar con márgenes más ajustados últimamente.
PROCESO DE COMPRA DE CLIENTES EN LA EMPRESA
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