DILEMAS ÉTICOS EN LA PROFESIÓN
CASO DE GIORDON: LA EMPRESA CHINA QUE PLAGIÓ EL LOGO DEL IMSS
El Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) es la institución con mayor
presencia en la atención a la salud y en la protección social de los mexicanos,
para ello, combina la investigación y la práctica médica, con la administración
de los recursos para el retiro de sus asegurados, brindando tranquilidad y
estabilidad a los trabajadores y sus familias, ante cualquiera de los riesgos
especificados en la Ley del Seguro Social. Hoy en día, más de la mitad de la
población mexicana, tiene algo que ver con el Instituto, hasta ahora, el más
grande en su género perteneciente a América Latina.
El IMSS fue fundado el 19 de enero de 1943 por el presidente Manuel Ávila
Camacho.
El logosímbolo del IMSS fue creado en 1944 por Ignacio García Téllez, el
entonces director del IMSS, y por el caricaturista Salvador Zapata Agüero; el
diseño fue un dibujo con trazos de color negro y gris sobre un fondo blanco
sin relleno, exhibió un águila volteando hacia la izquierda, la cual representa
la fortaleza y la vigilancia del pueblo mexicano para brindar protección a los
trabajadores y a sus familias, como sugieren las alas que cubren la figura de
la madre cargando a su hijo, que a su vez simboliza a la comunidad.
En 1983 el diseñador José Canales rediseña el logosímbolo del IMSS,
respetando la identidad que se manejaba hasta ese momento; el logo se
actualizó, teniendo de base y fondo un cuadrado verde con ángulos
redondeados, el águila, la madre y el niño son de color blanco y sus contornos
son del mismo color que el fondo.
Por otro lado, Zhongshan Giordon Audio Alarm Equipment es una empresa
china que se encarga de vender sistemas de seguridad para automóviles.
El logotipo de Giordon fue diseñado por una empresa de publicidad en 1996;
este era casi idéntico al del IMSS, solo que en el caso de Giordon su color de
fondo es rojo.
En 2005 el diario Reforma dio a conocer que la empresa china Zhongshan
Giordon Audio Alarm Equipment tenía un logotipo muy similar al del IMSS.
La polémica escaló a un punto en el que tuvo que intervenir el Instituto
Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), quien sugirió al IMSS que
hablara con los ejecutivos de Giordon para informales sobre el plagio y
solicitarles que cambiaran su logo.
El gerente general de Giordon, Huifang Chen, indicó que su empresa no
diseñó el logo, sino que fue un encargo; al ver que el logo había sido
registrado sin problema en más de 10 países, consideraron que era original.
Chen también dijo que su compañía gastó mucho dinero para dar a conocer
su logo y por eso no lo quitarían, ya que el plagio no fue culpa suya.
Ante la posible negativa por parte de Giordon, el director general del IMPI
dijo que, si la compañía no renunciaba a su logotipo, entonces sus productos
no podrían ser vendidos en México, pues no se permite el registro de marcas
que tengan nombres, siglas o logotipos de instituciones públicas.
El IMSS tuvo derecho a proteger su imagen en territorio nacional, por lo que
la mercancía de Giordon sería decomisada. Hasta la fecha algunos países de
Latinoamérica reciben su producción con el mismo logo.
En este caso los trabajadores pertenecientes a la empresa de publicidad que
desarrolló y vendió el logotipo a Giordon, se vieron en un dilema ético: hacer
un bien a su compañía aumentando sus ganancias al ahorrar equipo, tiempo
y esfuerzo en la realización de un trabajo, usando ilegítimamente el producto
creativo de alguien más; o llevar a cabo el máximo bien posible, realizando su
trabajo de forma responsable, con forme a la moral, por medio de su esfuerzo,
invirtiendo sus propios recursos intelectuales y materiales para la creación de
un producto original, de forma que se respeten los derechos de todos y nadie
salga perjudicado.
Los diseñadores decidieron cometer plagio para beneficiarse
económicamente, incumpliendo su código de ética profesional, al copiar una
obra ajena, violando el derecho de paternidad asignándola como propia.
Considero que este caso muestra como el incumplimiento del código
profesional del diseñador puede perjudicar a los clientes, en esta ocasión se
dañó la reputación de Zhongshan Giordon Audio Alarm Equipment y le
impidió realizar ventas en México, perdiendo posibles clientes. De igual forma,
debido a que el IMSS y Giordon cuentan con un logotipo muy similar, se
dificulta la identificación de ambas organizaciones, provocando posibles
confusiones en el entorno social.
Al realizar plagio el diseñador no actúa con forme a su deontología, ni de
acuerdo con la ética, ya que no está cumpliendo con su labor, perjudica a la
población, a los clientes y a los organismos involucrados, además de a sí
mismo, al no hacer trabajos propios, privándose de mejorar, de desarrollar su
creatividad y de aprender de los errores y experiencias, ya que estaría
copiando el trabajo de otra persona. Asimismo, en la actualidad con la
globalización y los nuevos medios de comunicación, lo más probable es que
el plagio sea descubierto rápidamente, haciendo al responsable acreedor a
multas, demandas, sanciones y acciones legales, lo que dañaría su reputación,
provocando la perdida de trabajo, clientes y ganancias.
En conclusión, no hay que realizar plagio, debido a que afecta negativamente
nuestra convivencia en sociedad.
Fuentes de consulta:
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➢ (s. a.) (2021, 1 septiembre). La historia de Giordon, la empresa china
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