UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DEL BENI “JOSÉ BALLIVIÁN”
FACULTAD DE CIENCIAS JURÍDICAS, POLÍTICAS Y SOCIALES
CARRERA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL
CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA PROMOVER E
INCENTIVAR
LA CULTURA MOXEÑO TRINITARIO.
UNIVERSITARIAS: Alejandra Mancilla Herrera
Deborah Sandy Ychu Rodriguez
Daniela Alejandra Soleto Reinaldo
Daril Yolita Vargas Álvarez
DOCENTE: Lic. Bernabé Yarena Ortiz
ASIGNATURA: Mercadotecnia y publicidad
SEMESTRE: Octavo
TRINIDAD-BENI-BOLIVIA
CAPITULO I
1. INTRODUCCIÓN
La artesanía en cualquier parte del mundo es una expresión cultural, que día a día
gana más adeptos: aquellos que aprecian el trabajo manual y personalizado, en
vez de los productos masivos, que de una forma u otra se han convertido en el
sustento de una sociedad consumista e individualista.
Cuando el turista extranjero llega a Bolivia, puede encontrar una variedad de
artículos artesanales a precio justo: artículos de decoración, accesorios de vestir,
ropa, etc., confeccionados por sociedades de artesanos, compuestas
generalmente por familias enteras, quienes encontraron en el desarrollo de este
arte una forma de ingreso, es así que miles de grupos familiares bolivianos se
sustentan día a día con el trabajo artesanal.
La artesanía boliviana, es una expresión rica gracias a la variedad de culturas
existentes en este país. En el altiplano, la música es melancólica, como si hablara
de tristezas pero con una carga tradicional enorme; mientras que en el valle y el
oriente del país, los ritmos son alegres y expresivos. De igual manera, estas
características se hacen visibles en sus pobladores, la gente andina es menos
expresiva que la gente oriental, aunque consigo llevan la carga cultural innegable
de cualquier boliviano: su riqueza tradicional, aún latente, a pesar del paso de los
años y de las influencias extranjeras a las que está expuesta.
En trinidad la artesanía es conocida a través del centro artesanal moxos quien se
encargado de mostrar la artesanía al pueblo trinitario en las fiestas patronales
dónde se puede observar diferentes trajes ya sea en tela y tallado de maderas de
esta manera este centro no cuenta un una buena promoción para ser conocido no
simplemente a nivel local si no a nivel nacional que pueda apreciar las diferentes
artesanías que realizan los miembros del centro artesanal así poder tener un poco
más de ingresos económicos para ellos ya que atrás de eso ellos sustentan a sus
familias.
2. Antecedentes:
El Centro Artesanal Moxos fue creado en el año 1990 con la finalidad de no perder
las costumbres regionales, las tradiciones culturales y ancestrales. Con la finalidad
de capacitar a la juventud autóctona del cabildo indígena para no perder el valor
cultural artesanal y poder tener un ingreso económico.
A partir del año 1994 el Centro Artesanal Moxos abre sus puertas con los primeros
rubros que se trabajaban en aquel entonces que eran el tejido de hamacas en
máquinas artesanales, el tejido de fibra para la elaboración de sillones, la
producción de cerámica y el tallado en madera.
Por lo tanto, la artesanía es una de las manifestaciones más representativas de
las culturas, es un importante recurso para un turismo, pues refleja la idiosincrasia,
el espíritu y la cotidianeidad de los pueblos autóctonos. La importancia de valorar
la artesanía trinitaria es indispensable para todo aquel que se considere artesano
ya que forma parte de su identidad. Además, estos productos son únicos y poseen
mucho valor cultural.
Así mismo, la producción artesanal da oportunidad a las personas que se
encuentran en situación de pobreza a acceder a nuevas economías que les
permita mejorar sus ingresos de vida. Por tanto, el Centro Artesanal Moxos es una
unificación de culturas ancestrales, que van de generación en generación, es por
ello que se conservan distintas costumbres que influyen en el modo de elaborar
los productos artesanales, que son reconocidos a nivel regional.
La artesanía de fibra vegetal que se realiza en el Centro Artesanal Moxos, es un
producto cultural y natural donde se producen piezas como: máscaras de judas,
plumajes, tipoi, bisuterías, pero sobre todo el tallado en madera, que son figuras
asociadas al arte rupestre.
Durante la Chope Piesta (periodo del año en el que se venden más de estas
artesanías). Y donde el centro artesanal tiene una gran variedad de visitantes y
una gran demanda en cuanto a la artesanía que posee este lugar.
CAPITULO II
1. Planteamiento del problema:
Falta de promoción y difusión cultural del CENTRO ARTESANAL MOXOS del
cabildo indigenal de la Ciudad de Trinidad.
2. Objetivo General:
Promocionar el CENTRO ARTESANAL MOXOS del cabildo indígenal de la Ciudad
de Trinidad, para promover la cultura mojeña trinitaria, a través de una campaña
publicitaria que permita contribuir al rescate y preservación de los conocimientos
ancestrales de la cultura mojeña trinitaria en nuestra cuidad de Trinidad.
3. Objetivos Específicos:
Identificar las principales necesidades de artesanías, en el centro artesanal
Moxos a través de un diagnóstico
Realizar talleres de capacitación sobre culturas Mojeña Trinitaria en los
centro e institutos de educación superior para difundir las actividades que
realiza el centro artesanal Moxos
Crear mecanismos de difusión en redes sociales para promocionar el centro
artesanal moxos de la cuidad de trinidad.
Fortalecer la promoción y difusión del centro artesanal moxos a través de
campaña publicitaria en medios masivos de comunicación.
CAPITULO III
1. DIAGNÓSTICO.-
2. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN.-
En este apartado estudiaremos, por un lado, la situación interna del centro
artesanal moxos”, es decir, sus recursos y necesidades. Por otro lado, se
analizará la situación externa de la empresa, desde los factores macro entornos y
micro entornos que influyen en la empresa.
3. Análisis FODA
Fortalezas
• Nombre de la empresa establecido.
• Buen ambiente laboral.
• Buena calidad del producto.
• Servicio personalizado.
Oportunidades
Crecimiento del mercado.
Fortalecimiento de la cultura.
Precios accesibles
Ampliar la variedad de los productos
Debilidades
• Falta de apoyo gubernamental.
• Falta de publicidad
• Posicionamiento débil en el mercado.
Amenazas
Pérdida de identidad cultural.
Desconocimiento del lugar.
Es un almacén de recuerdos.
4. TIPO DE INVESTIGACIÓN
Investigación de campo.- La investigación de campo generalmente
implica una combinación del método de observación de participante,
entrevistas y análisis. Las grandes corporaciones pueden tener su propio
departamento de marketing o investigación para recopilar datos de fuentes
primarias. Sin embargo, la mayor parte de la investigación de campo se
contrata a terceros que realizan encuestas, grupos focales y entrevistas a
nombre de la compañía.
Se realizaran encuestas en los diferentes barrios de la ciudad de Trinidad,
así se conocerá el porcentaje exacto de la necesidades del centro artesanal
en cuanto a promoción y difusión para poder realizar una campaña
publicitaria que promueva el fortalecimiento de la cultura y tradición.
5. FUENTE DE DATOS. –
La campaña publicitaria del centro artesanal moxos de la ciudad de Trinidad se
desarrollará en base a fuentes de información secundaria ya que se realizaran
encuestas a diferentes barrios de la ciudad de Trinidad para saber el grado de
conocimiento de la existencia de dicho centro.
Esta información descrita será la base para la realización de la propuesta de
campaña publicitaria.
- Fuentes secundarias: Como son libros, revistas, páginas web, informes y
encuestas entre otros.
6. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
La presente investigación utiliza un diseño exploratoria y de campo, debido a que
tiene como finalidad la elaboración de una campaña publicitaria para dar a
conocer la existencia del centro artesanal moxos de la ciudad de trinidad. La
investigación exploratoria es un tipo de investigación utilizada para estudiar un
problema que no está claramente definido, por lo que se lleva a cabo para
comprenderlo mejor, pero sin proporcionar resultados concluyentes.
La investigación de campo generalmente implica una combinación del método de
observación de participante, entrevistas y análisis.
Este tipo de investigación fortalecerá la investigación, ya que se podrá recopilar
datos directos del mercado en el cual queremos posicionar al centro artesanal, se
conocerá un porcentaje exacto del grado de conocimiento de la existencia de
dicha institución dentro de la población trinitaria, además de obtener información
de que canales debemos utilizar para poder tener éxito en la campaña publicitaria
la cual es nuestro objetivo general.
7. ALCANCE.- Para lograr el objetivo principal, se realizaran encuestas en los
diferentes barrios urbanos de la Ciudad de Trinidad.
8. METODO.-
9. DEDUCTIVO.- El método deductivo consiste en extraer una conclusión con
base en una premisa o a una serie de proposiciones que se asumen como
verdaderas.
Lo anterior quiere decir que se está usando la lógica para obtener un resultado,
solo con base en un conjunto de afirmaciones que se dan por ciertas.
Mediante este método, se va de lo general (como leyes o principios) a lo particular
(la realidad de un caso concreto). Cabe señalar que la veracidad de la conclusión
obtenida dependerá de la validez de las premisas tomadas como base o
referencia.
10. IDENTIFICACIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO.- Para el presente trabajo de
investigación se tomara en cuenta en su nicho de mercado a mujeres y hombre
entre 18 – 35 años de los diferentes barrios urbanos de la ciudad de Trinidad.
11. TECNICAS E INSTRUMENTO.- La principal técnica de investigación es la
encuesta cuestionario, relacionado con el objetivo del proyecto que se está
realizando. Las preguntas con las que cuenta la encuesta son de fácil
entendimiento, claras y breves para que el encuestado pueda responder
fácilmente y poder llevar a cabo la tabulación de las respuesta. Al momento de la
realización de la encuesta se considerará lo siguiente:
En preguntas donde tiene que elegirse una respuesta se pondrá un número de 2 a
6 opciones que guardan relación con los objetivos específicos. Se realizarán
preguntas cerradas para que sean más rápidas y exactas el contestarlas y así
obtener una medición más acertada de los servicios y productos que brinda la
empresa.
El tiempo estimado para llenarla será de cinco minutos como máximo.
CAPITULO IV
1. PROPUESTA
Elaboración de una campaña publicitaria para la promoción y difusión del centro
artesanal moxos de la ciudad de Trinidad.
Variable dependiente.- Falta De Promoción.
Variable independiente.- Falta competencia en el mercado.
Variable interviniente.- Campaña Promocional.
