Digámoslo

bien
Guía básica para elaborar
contenidos en las redes sociales
 ¡Sean bienvenidos,
bienvenidas!

Queridos amigos (as), les invitamos a leer este

módulo donde les ofreceremos algunos insumos
que podrían ayudarles al momento de
crear su contenido.

Que nuestra presencia en las redes sociales no sea

solo porque “debo estar ahí”, sino que tenga un
sentido y objetivo para “estar ahí”.

ÍNDICE

I
¿Qué necesito saber ANTES DE
Página 2 crear contenidos?

Página 5 II Tipos de CONTENIDO

Página 9 III Recuerda CONSIDERAR

Página 13 IV Tener Cuidado en

I
¿Qué necesito saber ANTES DE
crear contenidos?

¿Qué son las redes sociales?

Iniciaremos este módulo definiendo que, en sencillo,
las redes sociales son un medio, plataforma,
herramienta de comunicación donde las personas
interactúan entre sí, según intereses o actividades
en común.

Entre las redes sociales más conocidas están:

Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Tik Tok, entre
otros.

Más información en:

https://youtu.be/Dy4XmEh4k0k

Según la red social que elijas, se adapta el diseño

del tipo de contenido que realizarás y publicarás.

Público objetivo (target)

El público objetivo o también llamado “target”, es el
grupo de personas a quienes te vas a dirigir en
redes sociales. Se puede tener un público objetivo
general y otro específico, por cada proyecto que se
realice.

Mientras mejor conozcas a tu público objetivo,

podrás brindarle mejores recursos y contenidos que
les sean de utilidad.

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 Puedes hacer una
segmentación
especifica del
público objetivo,
tomando en
consideración los
siguientes puntos:

Más información en:

https://youtu.be/QRZgiD0oqpo Puedes apoyarte de encuestas, Focus
Group, etc. para conocer a tu target.

Objetivo en el contenido
Otro punto importante es: Plantear los objetivos a alcanzar, al momento de crear tus contenidos
para redes sociales. Plantearte un objetivo con la finalidad de tener un norte, una guía que
permitirá trazar acciones a fin de que se logre.

Al momento de generar los objetivos responde las preguntas: ¿Qué quiero lograr? ¿Cómo
lo lograré? ¿Con qué lo lograré? ¿Cuándo lo lograré? ¿Cuánto de resultado obtendré?
A este se conoce como “objetivos SMART” según sus siglas en inglés.

Más información en:

https://youtu.be/aZhZJaCQnJ4

Plantea objetivos reales, medibles, ya que

así podrás ver los resultados y no sentirás
frustración si no sale como lo esperabas.

3
 Pilares de contenido
Son temáticas o segmentos con las que se ordena tus publicaciones, con temas claves y necesarios
que conecte a tu Marca/organización y tu público objetivo. Para identificar los pilares, a tener en
cuenta, a la hora de plantear los contenidos, es necesario conocer el público a quien te vas a dirigir y
lo que quieres brindar en las redes sociales. Esto va de la mano con los objetivos a lograr a corto,
mediano y largo plazo.

Aquí, un ejemplo de cómo podrías plantear tus pilares:

Más información en: https://rosanarosas.com/pilares-de-contenido-en-redes-sociales/

Puedes darle énfasis a la Marca (conocer quiénes son, qué realizan, cómo contactarlos, etc.), también
el segmento de sus proyectos, voluntariados, etc. Esto se define, según la línea de acción que
tengas en tu organización o presencia que quieres tener con tu Marca.

Identificar los pilares te dará un mayor orden y enfoque

en lo que publicas.

Es recomendable tener 3 a 4 pilares en cada red social, pueden

ser parecidos o variar según el objetivo que se tenga.

Te ayudará ponerle un porcentaje a cada segmento, así sabrás

a qué temática le das mayor relevancia.

Intencionalidad del mensaje

Es importante identificar, en cada contenido, el mensaje que se quiere transmitir, y no
perder su objetivo a lo largo del proceso creativo. La creatividad tiene que ir de la
mano con la intencionalidad del mensaje, esto les dará un mayor impacto a tus
realizaciones y empatizará con tu público objetivo.

Recuerda que todo comunica.

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 No caigamos en la monotonía de publicar “porque está de moda” o para “llenar mis
redes sociales”, sino prestemos atención a lo que queremos decir, y transmitir a
quienes nos siguen en redes sociales.

El mensaje debe estar claro desde el inicio: ¿Qué quiero lograr?

II Tipos de CONTENIDO

Partimos, desde la concepción, que sean plataformas y aplicaciones fácil e intuitiva de usar
por ustedes. Nosotros lo hemos usado en nuestros diferentes contenidos y ha sido de utilidad,
por lo cual se los compartimos.

Ante cada creación de un contenido, pregúntate: ¿será útil?

Que la funcionalidad vaya de la mano con la creatividad.

Siempre considera tu propuesta de valor (lo que te distingue

de los demás) al momento de definir el contenido a realizar.

También puedes descargar imágenes, videos o vectores

gratuitos en: Pixabay y Freepik.

Imagen
Puedes crear contenido en imagen como galería de fotos, carrusel de imágenes,
flyers, para difundir un evento o una promoción, o simplemente mostrar algo,
generar tendencias, etc. Algunas páginas donde podrías crear
contenidos sugeridos:

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 Canva
Es una plataforma que te permite diseñar todo tipo de gráficas para redes sociales, documentos,
etc. Por ejemplo: flyer, volantes, frases inspiradoras. El link directo es: https://www.canva.com/

Puedes seguir el paso a paso

del instructivo: “Cómo diseñar
sin ser diseñador”, en el
siguiente link:
https://youtu.be/ad73o5mRt5A

Memegenerator.es
Es una plataforma que te permite generar memes en
tendencia, y se pueden adecuar a lo que
necesitas comunicar, según tu organización o Marca.
El link directo es: https://www.memegenerator.es/

Audio
Puedes generar, también, contenido de audio como Podcast y subirlo a una de las plataformas
como SoundCloud, Spotify, entre otros. Esto podría ser muy provechoso, según la necesidad
de tu Marca. Algunas plataformas o aplicaciones recomendadas:

RecForge II
Es una aplicación donde puedes grabar audio, y editar tus audios, colocándoles
música de fondo, de manera muy sencilla.
El link de descarga es:
https://play.google.com/store/apps/details?id=dje073.android.modernrecforge&hl=es_PE&gl=US&pli=1

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 Dolby On
Es una aplicación donde puedes grabar y editar
tus audios de manera fácil. También te da la
posibilidad de grabar en video. El link de des-
carga es:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.dolby.dolby234&hl=en

Video
En contenido audiovisual puedes generar videos promocionales, stories, reels de tu Marca o lo que
realizas. Últimamente, se han generado cortometrajes, de poquísima duración, donde se cuentan
historias con mensajes inspiradores. También, se pueden realizar programas radiales en video y
transmisiones en vivo. Algunas plataformas donde puedes realizarlos:

Canva
Ahora, también, puedes generar
contenidos de video. La ventaja es
que, según la red social a publi-
car, te ayuda a realizarlo en la
dimensión correcta.

Inshot
Es una aplicación donde puedes editar tus videos, fácilmente, uniendo clips de video o
secuencia de imágenes. Puedes agregarle música y texto. Es una plataforma sencilla
de usar. El link de descarga es: https://inshot.com/

Puedes seguir el paso a paso del

instructivo: “Cómo editar un video
en Inshot”:
https://youtu.be/CrYmm5UKgVQ

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 CapCut
Te permite editar tus videos, fácilmente. Además, agregarles filtros y transiciones.
Link aquí: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.lemon.lvoverseas&hl=es_PE&gl=US

StreamYard
Es una plataforma donde puedes realizar tus transmisiones en vivo, de manera dinámica, con fondos y
títulos para que estas se vean más atractivas. Puedes usar la versión gratuita o los planes que ofrecen.
El link es: https://streamyard.com/

8
III Recuerda CONSIDERAR

Medidas 2022
Al momento de crear un contenido es importante definir la medida que tiene que tener en la respectiva
red social. Un mismo contenido puedes adaptarlo a los tamaños necesarios, para que se pueda apre-
ciar mejor y tenga el impacto deseado, ya que, si lo hacemos en cualquier dimensión, en ocasiones, se
puede ver muy grande o muy pequeño, y el mensaje puede llegar por partes.

Te compartimos un resumen de las medidas en cada red social:

Más información de tamaños por cada red social:

https://blog.hootsuite.com/es/tamano-de-las-imagenes-en-redes-sociales/

Si utilizas la plataforma Canva, ¡Tranquilo(a), la página actualiza

las dimensiones según la red social!

La medida correcta te lleva al objetivo correcto.

Ecosistema digital
El ecosistema digital es una planificación donde, según la misión y la visión de tu
organización o institución, se realiza una ramificación de cómo va a ser su presencia
en los distintos canales de comunicación, para que, según ello, se realice los planes
de acción. Aquí se puede contemplar: plataformas digitales, sitio web, redes sociales,
mailing, comunicación directa o indirecta, etc.

Las 25 redes más conocidas:

https://www.inesdi.com/blog/las-25-redes-sociales-mas-utilizadas-en-2021/

9
 En esta ocasión, sería
planificar en qué redes
sociales se busca tener
presencia.
Arma un bosquejo, ello te
permitirá tener claridad a la
hora de generar contenidos.

Cronograma de publicación
Sabemos que se suele tener dos o más cuentas en redes sociales y se pretende dar continuidad y
ritmo de publicación periódica a cada una de ellas. Es por ello que es mejor tener un resumen de
cada plataforma y el contenido a publicar en cada una de ellas.
Esto te permitirá generar, con anticipación, el contenido deseado, un orden en tus publicaciones y
un seguimiento. Puedes elegir el formato que más se te acomode con el objetivo de tener
mapeado tus publicaciones.

Aquí un ejemplo de cómo podría ser tu calendarización:

Se recomienda publicar mínimamente 2 a 3 veces por semana.

Puedes guiarte de las estadísticas, que te brindan en cada red social,

para identificar el día y la hora más conveniente a publicar.

Una vez que tengas el contenido y la descripción, puedes

programar la publicación según el día y horario definido:
¡esto te ahorrará mucho tiempo!

Para tener un mayor alcance, puedes

poner pauta publicitaria (colocar
anuncio) a los contenidos.
10
 Descarga gratis la plantilla en:
https://www.crehana.com/recursos/herramientas/plan-de-contenidos-redes-sociales/

Psicología de color
La psicología de color es un proceso donde se toma en consideración los colores que se colocan en
los contenidos elaborados. Cada color se interpreta de acuerdo al estado de ánimo o emociones que
pueda estar sintiendo una persona en el momento que visualiza tu contenido.

Utiliza máximo dos a tres colores para que puedas transmitir el mensaje o la intención correcta.
Usa las variaciones de las mismas con las diferentes tonalidades de cada color.
El lenguaje no verbal puede influenciar en un llamado a la acción o un comportamiento.

Es por ello que tienes que tomar en consideración qué color pretendes utilizar para generar una
respuesta deseada.
Compartimos una gama de colores con su respectivo significado:

Busca una conexión directa con tu audiencia, utilizando los colores que
representan a tu Marca u organización.

Evita distraer con demasiados colores en tu contenido, puede

cansar visualmente y no lograr el impacto necesario.

Recuerda que cada color puede evocar lo positivo y negativo, en

exceso puede ser contraproducente. ¡Que todo te lleve a lo positivo!

Puedes obtener más información de cada color en:

http://www.hemisferiodigital.es/la-psicologia-del-color/

11
 Los efectos/interpretaciones de colores, también, dependen de la
cultura, ya que las redes muchas veces son internacionales.
Ejemplo: Negro puede significar luto aquí. En otros países se usa
el blanco o el rojo para luto, etc.

Tipografía
La tipografía en un contenido es una pieza fundamental, ya que te permite jerarquizar lo que quieres
comunicar de manera clara, precisa, y eficaz.
Es importante posicionar los textos según objetivo a lograr, y elegir la tipografía correcta según el
contenido a realizar.

Es recomendable jerarquizar según la importancia de los textos a colocar. Es posible que, si se

coloca de un mismo tamaño, se sature la información.

Ten en cuenta a tu público objetivo, ellos deben poder leerlo a simple vista.
Según tu público, se marcará una pauta de qué tipografía utilizarás.

La tipografía, también, transmite el estilo de tu Marca, así que es recomendable

elegir tipografías principales y secundarias para dar una línea definida.

Para descargar tipografías gratis: https://www.dafont.com/es/

Copys
Tener en consideración los Copys, que son textos que acompañan a su contenido a la
hora de la publicación.
Generar Copys llamativos para que lean tu contenido y capte la atención con la
finalidad de llamar a una acción.

Usa los hashtags para abreviar y/o resaltar información, o segmentar

las áreas de publicación a la que pertenecen.

Cuida de la ortografía… ¡es importantísimo!

12
IV Tener Cuidado en

Fake news
Hoy en día, circulan en las redes sociales noticias falsas que generan alarmas y efectos sociales.
En ese sentido es importante tener cuidado a la hora de compartir, difundir o comentar alguna noticia
o posteo.

Algunos criterios que nos podrían ayudar:

Comprueba la fuente y el autor que
publica, que sea desde una página oficial
y autentificada.
Revisa y comprueba si la noticia está
en otras páginas de instituciones reco-
nocidas y veraces.
Genera tu propia opinión y no te guíes
de los comentarios que puedan colocar-
se en torno a la noticia.

Derechos de autor

Recuerda citar y/o mencionar al autor o

autores si el contenido a publicar no es
propio.
Esto ayudará a reconocer el trabajo y la
creatividad artística realizada por la
persona que lo ha creado.

13
 Por último, no generemos contenido solo para
ser “virales”, sino seamos “virales” para un fin
común, una finalidad con un sentido de querer
cambiar hacia el país que queremos, hacia lo que
queremos ser y cómo queremos que nos vean.
Hay una frase conocida que podríamos
reinventar:

“Dime cómo manejas tus redes sociales

y te diré quién eres”

Y, ahora que tenemos todo definido:

¡Manos a la Obra!

¡Que la creatividad fluya!

Créditos de Publicación
Título original: Digámoslo bien -Guía básica para elaborar contenidos en las redes sociales-
Investigación y contenido: Pamela Barrantes Alvarez
Corrección de textos: Jorge Reyes Chang
Diseño y composición: Pamela Barrantes Alvarez
Coordinación y diseño de artes gráficas: Guillermo Poma Hinostroza

© Adep AUDIOVISUALES DEL PERÚ

Torres Paz 1011 - Santa Beatriz. LIMA 1 - PERÚ
Tf: 471 6418 [email protected] www.adepperu.com

Noviembre, 2022

Esta publicación es posible gracias al apoyo de la Clínica Stella Maris

Fuentes bibliográficas

Adep Audiovisuales del Perú. (26 de octubre de 2021). ¿Cómo diseñar sin ser diseñador? –Uso del Canva. [Archivo de Vídeo]. https://youtu.be/ad73o5mRt5A
Adep Audiovisuales del Perú. (01 de enero de 2022). ¿Cómo editar un video en tu celular?- Uso del Inshot. [Archivo de Vídeo]. https://youtu.be/CrYmm5UKgVQ
Big Brand. (21 de enero de 2021). ¿Qué es el público objetivo?. [Archivo de Vídeo]. https://youtu.be/QRZgiD0oqpo
Ceyca, S. (25 de marzo de 2021). Ecosistema Digital ¿Qué es y para qué sirve?. Fideliza.com. https://fideliza.com.mx/2021/03/25/ecosistema-digi-
tal-que-es-y-para-que-sirve/
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gia-del-color.html?spref=pi
Equipo Editorial Etecé. (16 de julio de 2021). ¿Qué son las redes sociales?. Concepto.de. https://concepto.de/redes-sociales/
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ras/como-jerarquizar-la-tipografia-gracias-al-color/
Rosas, R. (s.f.). PILARES DE CONTENIDOS EN REDES SOCIALES [INFOGRAFÍA] ACTUALIZADO 2022. Rosanarosas.com. https://rosanarosas.com/pilares-de-con-
tenido-en-redes-sociales/
Torrealba, A. (11 de octubre de 2021). Conoce los Pilares del Marketing de Contenido. Antoniotorrealba.comhttps://www.antoniotorrealba.com/blog/co-
noce-los-pilares-del-marketing-de-contenido/

Recursos de accesos y descarga:

https://www.dafont.com/es/
https://www.canva.com/
https://www.memegenerator.es/
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.dolby.dolby234&hl=en
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.lemon.lvoverseas&hl=es_PE&gl=US
https://streamyard.com/
https://inshot.com/
https://play.google.com/store/apps/details?id=dje073.android.modernrecforge&hl=es_PE&gl=US&pli=1
https://www.crehana.com/recursos/herramientas/plan-de-contenidos-redes-sociales/
https://www.inesdi.com/blog/las-25-redes-sociales-mas-utilizadas-en-2021/

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