Simulador Innovatech
• Lineamientos para Informe Final, Documento
• 2da. decisión
• Caratula de identificación
• Domingo 3 de ABRIL 2022 • Introducción
• 2da decisión • Descripción de las 3 tomas de decisiones
• Agregar imágenes, cuadros, graficas, etc.
• Describir el aprendizaje obtenido de la actividad
• conclusiones
4/17/2022
1
4/17/2022
2
Análisis Mercadológico 2022
MERCADEO SOCIAL
Como nace el Marketing Social
4/17/2022
4
1971
• El origen del marketing social tuvo lugar en
1971,cuando el señor Philip Kotler y el señor
Gerald Zaltman, propusieron utilizar las técnicas
del marketing comercial para campañas que
beneficien a la sociedad. Pero desde estos dos
autores, la cosa ha ido evolucionando.
• [Link]
tiempo-marketing-5ffcdb6f-44e6-4018-8b35-
0b9b5fafd9d4
4/17/2022
5
Definición de Marketing Social
• “El Marketing Social es el diseño,
implantación y control de
programas que buscan
incrementar la aceptación de una
idea o causa social en
determinados grupos objetivos. –
Philip Kotler”
•
4/17/2022
6
Análisis de la Situación
4/17/2022
7
4/17/2022 [Link]
8
Análisis Básico
• El marketing social es una variante dentro del marketing dedicada especialmente a
promulgar ideas y acciones que conlleven un bienestar social.
• El marketing social ha ido evolucionando con el paso de los años y se ha convertido
en una forma estratégica de llevar a cabo campañas y acciones dirigidas a fomentar
el bienestar de la sociedad.
• Los deseos de los consumidores son tenidos en cuenta en este tipo de variante del
marketing, pero también la consecución de beneficios, de aporte de valor y de
acciones que mejoren la sociedad de alguna forma.
4/17/2022
9
Caracteristicas del
Marketing Social
4/17/2022
10
Las mas destacadas
• El marketing social busca la mejora de • No solo son las empresas las que
la sociedad. pueden implementarlo sino también
entidades gubernamentales.
• Las marcas desarrollan productos,
acciones e ideas encaminadas a • Es una manera de diferenciarse de
conseguir un impacto positivo en la otras marcas, de la competencia y de
sociedad a través de esta variante del aportar un punto de valor que será
marketing. tenido en cuenta de manera favorable
por los consumidores.
• En este caso la venta no es el objetivo
prioritario, sino la búsqueda de una
mejora social.
4/17/2022
11
Objetivos
4/17/2022
12
4/17/2022
13
• Identificar un problema social
al que consideres que
puedes ayudar de forma
colectiva a sentirse mejor. A
partir de aquí, será más fácil
seguir un plan y fijar un
objetivo.
Identificar una causa
de peso:
4/17/2022
14
Buscar socios,
subvenciones o
financiación pública:
• Encontrar otras empresas y
colaboradores que compartan tus
mismos valores para conseguir tus
objetivos más rápido. Las alianzas
te abren un sinfín de posibilidades.
4/17/2022
15
Definir acciones vinculadas a la
empresa:
• Utiliza el sentido común para
realizar acciones que tengan
que ver con tu negocio. No
vas a regalar cosméticos si
tu negocio se encuentra en
el sector automovilístico.
4/17/2022
16
Transmitir al público tus valores para
animarle a participar:
• Dar a conocer e insistir en
este punto, dar a conocer los
valores que se quiere
transmitir hasta que el
público entienda el valor de
las acciones de la empresa
y se anime a participar.
4/17/2022
17
• A cuantas más personas
llegues con un mensaje
directo y claro, mejor, pues
más se darán cuenta del
valor de tus acciones. Para
esto una estrategia de
mailings puede ser muy
efectiva, uso de
plataformas sociales,
videos, pues te permitirá
Crea y diseña anuncios y estar en contacto
constante con tu público
contenidos que
objetivo.
representen tu filosofía:
4/17/2022
18
Beneficios
4/17/2022
19
Beneficio Social
• Es el enfoque de aquellas empresas que no
buscan generar beneficio económico directo,
sino posicionarse como marcas socialmente
responsables. Con ello, buscan promover el
cambio social poniendo su granito de arena
en alguna causa social relacionada con temas
como el medioambiente, la educación o la
desigualdad.
4/17/2022
20
4/17/2022
21
Beneficio
Comercial
• Aquí hablamos de las acciones de
marketing social que tienen por
objetivo meramente lo económico.
Y, para ello, trabajan en normalizar
el uso de un producto poco
conocido o estacional (como
aquellos que se venden más en
verano, como por ejemplo el caso
de los helados).
4/17/2022
22
esta marca lanzó en Navidad el
producto gourmet “Magnum Mini
Baileys”, un capricho para después de
comer esos días de fiesta.
4/17/2022
23
Beneficio Mixto
• En tercer lugar, tenemos el caso de las
empresas que miran el cambio social
como una oportunidad de negocio. Por
tanto, tienen el objetivo de alterar
comportamientos de la sociedad para su
propio beneficio (vender sus productos),
además de para conseguir construir un
lugar mejor.
4/17/2022
24
4/17/2022
25
Estrategias
del
Marketing
Social
4/17/2022
26
1. Premiar
• Muchas organizaciones que se
dedican a examinar las
campañas publicitarias de las
empresas, premian no solo el
ingenio si no que también si han
trabajado en dar un mensaje
positivo e impactantes para que
se logre ese cambio de actitud.
4/17/2022
27
2. Contar el otro lado de la historia
• Los testimonios de personas que se ven
beneficiadas por programas sociales como “Del
amor nace la vista”, confirma que el discurso que
parte de la empatía con el consumidor a través de
sus emociones, encuentra también una
oportunidad de identificación con el consumidor.
• “Cuando no puedes ver con los ojos, aprendes a
mirar con el corazón”, declara una de los
testimonios de la campaña organizada por
Cinépolis.
4/17/2022
28
4/17/2022
29
3. No limitarse solo al contenido de
Marca
• Dove, por ejemplo, encontró en el concepto “belleza real” una de las apuestas más interesantes
que se han presentado en mercadotecnia, donde la marca genera identidad y una nueva cultura
donde los estereotipos quedan rezagados.
4/17/2022
30
4. Acciones locales
• Aprovechar los patrocinios con
personalidades, ha llevado a marcas como
Banco Industrial, Pepsi, a tomar ventaja de
esta colaboración, convirtiendo su imagen en
la promoción de acciones como una
plataforma en la que se puede hacer notar y
promover el nacionalismo, cultura, personajes
locales y su trabajo en varios campos, se
merece la inversión de la marca.
4/17/2022
31
4/17/2022
32
5. Innovar
Realizar algo diferente a lo que
los demás hacen y esperan, para
Lograr el impacto que se desea
4/17/2022
33
4/17/2022
34
FELIZ FIN DE SEMANA
4/17/2022
35
