Los e ementos

• . #'fI

e Iseno
Manual .e es ¡lo
para diseñadores gráf (OS
Timothy Samara
Prefacio o • • • Capítuc -
Qué es el diseño La fo
gráfico y el UlIIaCIi.

Introducción 008
Veinte reglas para crear
an 'bue. diseiio
Cómo __
el espa::-~

Una 02.:=
el sigr ':
.:.apítulo 2. al! Capítulo 3 1101 Capítulo 4 1 4 Capítulo S 196
Los faadamentos meglr y atilizar ID m1Uldo La orgaaizacto.D
del color los tipos de la imageD del COlQlIDto

_; identidad Estructura y características Lo real, lo irreal y todo La lógica visual 19'

_" color~82 ópticas de los tipos J 16 lo demás 1 Gti
La estructura de la
~;:eracción Aspectos estilísticos 124 Los medios de página 202
ática 92 comunicación y sus
El funcionamiento métodos 1~2 La disposición
_::- sistemas del texto 1,,2 intuitiva 2J
== !olor 104 La textura y el espacio 1 iG
Opciones de
Integrar tipos
presentación 18
= o(iones y e imágenes 226
- sajes 110 Los tipos como
información IS·
El contenido y los
conceptos 18 Sistemas de
maquetación _ 6
La influencia del color
en los tipos 160

• -: - - ::e A 16 Apéndice B 2 8 Colaboradores ..70

"gj"Lr bien a la hora de cUseiiar VII poco de revolación Agradecimientos 2, .
-:e pautas para diseñadores Cuándo y por qué cuestionar cualquier Acerca del autor ~ -,
punto de este Libro
VeiDte reglas ara
arear UD buen diseiio

Las reglas se pueder

romper, pero nunCé
•
-,
Ignorar.
David Jury Tipógrafo y escritor
About Face, RotoVision SA, Suiza, 2004
Cuam! la ge le a la un diseñ gobiernan la cal~áa hay . -~
wbuen ,,"malo. utiliza las notionf' de e escandalizan y f.."([Link], ~I Eso !K!
.:alidacl que ha ¡¡sumido a U' vés de su ümitacion<!sl". A e las per 'onas les digo lo in
du( CiÓll. e).-periencia y, 3 menudo. siguiente. superadlo.• L~s regl:.s.. bre S: '00
'(' la experiencia de miles de diseñadores todo las que se incluyen a continuación, rea 1 ¡;n1 El e.o.'¡j\,~¡('~::s. ,G2:!i::;;[Link]':;:
y cnticos del pasado. Un(lS vcces, estas existen como pautas y csr~n basadas en pumo. esro end _.
nociones sou estéticas: "La asimetría es experiencias diversas. Las reglas siempre interpon.:: en 1CdID.' () ~
más bella que la sime,da", por ejemplo, tienen su excep ión y pueden romperse con el resultado e la -e ~ ~
o: "Una fuente neutra es lo único que te en cualquier momento. aunq .le no sin mediocridad ubicua .• 83: -._.
hace fall~"; y otras veces, estrictamente cOllsecuenei<ls. Una consecuencia de concepto se deberla tomar a: '"
funcionales: "No inviertas un tipo con romp'r una [Link] es el fortalecimiento incluidas las que se cxplic-.m -
remates sobre un fondo sólido si es menor de otra, lo que supondrá lUla verd3dera continuación, como Ley Cám'l-Ci.
de 10 puntos porque el fondo se lo innovación en el contexto adecuado, un Si dudas de esto, pasa a la pi~ ":'.....
comerá". Ambos tipos de observaciones contexto en el que ocurrirá una rev heión en donde se defiende acaloraaa ••
pueden ayudar a salvar escollos y a la que, a su vez, establecerá otra regla. la ruptura de toda regla incluida -
búsqueda de soluciones. a la vez, que 3 Así fUllciona la reatividad human<t. libro. Pero ésto s son un pumo de.
no seguir pro roeando impedimentos y • La import<lncia de conocer qué reglas una excelente lis12 de considera ¡
dificultades irritantes. Pueden ayudar e consideran importantes y por qué, para tu trabajo. Al fi nal. tú decidi.rás
a que 1m diseño sea todo lo qu puede al menos desde un punto de vista historie cómo y cuándo aplicar o no las regía
ser. • Sin embargo. cado vez que se es que asf se comprende la consecuencia y comprenderás lo resultados de am_" ~
intentan especificar algtlOas reglas que de romperlas y no se incurre en un efecto opciones..
 Ten UD concepto.
Si no hay mensaje, ni historia ni idea, ni
narración ni e~periencia titil, no es diseño
gráfico. Por muy impresionante que sea a
la vista, el objeto sin un mel1saje definido
es Ul1a cáscara. hermosa, pe-ro vacía. Así de
sencilla es esta regla. Pasemos a la.
siguiente. Para transmitir la catídad de
estos productos de cubertería
de alta gama se ha elegido una
composición contenida en un
contexto sunwosc fotografiado
con estilo. los materiales de ¡as
fotogralí;¡s (en este caso, una
espiral de granos de café) Se
repiten de forma suríl en la
tipografía del texto.

lO
,-

las [Link] de plástico con

cierre herm6tico)' etiquetas
policiales envuelven fos libros
pertenecientes a Urla serie de
novelas detectivescas. los
mismos libros ~e convjerten en
obíeto del tema de tJ. noveta.
Tllomas Csano Canada
 C"da detalle de esta ~()sta.(
"'ca y decorativa comunica la
experiencia que aguarda en unil
gala benéfica, cuyo lema es la
literatura fantástica: el !eloi
sugiere urgencia, el niño y el
conejo son un guiño a [as
historias ;nfanUles y e[ grabado
y la textura tipográfica aean
un espacio misterioso en el que
cobran vida [os recuerdos de los
partkipantes,

LJll<icon GraphlX y SIrM VIsual

ComnhJI"UUt1(jA

declor y la
.I!!l::==-.- ';l-"'_;'IOfóonan las
,=;='7-:;~;3-V. -i;c-üa!es para.
_- ~e sobre la
....,,--..::.. ""_- o<,íetKa
-==¡;¡:-;... .csdementos
_ ~ _. e abstractos,
Hay que [Link]:ar
DO decorar.
"¡Oh. es precioso t Pero ¿qué es ?".
Relacionada con la número 1, es,a regla
trata de cómo apoyar ese vital concepto.
L;¡ fonna expresa un significado, no importa
lo sencilla o abstracta que sea, y una forma
,
, ,- que no sea apropiada para un mensaje
. , determinado comunicará mensajes que
I . -
no pretendías comunicar (además del
I " ~ ,
mensaje de que no sabes escoger formas
I '
significativas para tu público o que te da
igual! que ésta significa para ellos). Está
?ollow effective muy bien experimentar con figuras.
, rtion with quiet detalle' y erectos "alucinantes", pero si
sólo los pegas por todas partes sin
~on. From the
considerar su significado y cómo subrayan
~ •..ñet reflection will

•
I .;. o ebilirall el mensaje, acabarás con una
, :nrrle even more mezcolanza de cosas raras que Y3 no se
, ~ective action. puede llamar diseño.
 Haz que todas las partes e hablen entre
sí. .. y en el mismo idioma. Contempla
oda, desde 1plan general hasta el
más mínlll10 detalle, y pregúntate:
"¿Se relaciona todo con todo de farola
armonio ?". Un buen diseño resuelve
el lenguaje visuaJ de la pieza. su lógica
intern;¡, d tal modo que 'odas sus partes
se refuerzan, se acentúan y establecen
relación entre sí en cuanto t\ su forma.
eso, sítllación y concepto. Desde el
momento en qlle un elemento queda
fuera de lugar o no se le pre tA la debida
atención, se descone ta de lo demás
yel mensaje se debiJita.

Babia con lID

ánico lenguaje
v¡s.a1.

012
ol)

El uso (Qherente del color,

la tipografía y el logOtipO
del diente en rodas las
comunicaciones impresas de la
compaiíía (rea una presencia
unificada de llJla entidad
empresariaL que será
identificada fácilmente entre
los (Qmpetidores.

Tomplin BrI"k Oesrgn

1- .tJdo fJflrdo
 Utüiza dos falDilias
tipográficas como
múilDo. Bueno,
o tres.
Escoge un tipo para cada finalidad.
Para hacerlo, deberás haber definido esa
finalidad y entonces probablemente te de
cuenta de que sólo hay dos o tres en cada
CO\nJUf\JTY PHOCl '\.\1
texto de un proyecto. Un cambio en la
familia tipográfica suele ser indicador
de un cambio en significado o función,
así que conteme. Una so!... familia con
diferentes pesos"j sus cursivas debería e.r
suficiente: anadir una segund2 familia ('_
bueno para lograr mas c<)ru;istencia. pero
)\INiO\'i'
no te excedas...... emasi dos tipos n
III Sin..... fI.\ "rt)t \t.
J'I~tU~JII),IJ,1\."';l,\/;l1b
mo,; '0 de A' tracción an ura i agen de
"'(M".r In I'l:'i-H
inse. uridad Uf en confundir -alISar
I Le~.or.

~(I~r,'H.'"
w!',~w'4
"'.I.e.t'>I'-~

.. ·.~ .... t
'iqr rtll~"'J,li' '~""
ol'óh~t."Ij.'n""(liritU

,..
".

Una sola familia de tipos puede

utilizarse para crear un gnn
electo, como se puede ver en
este inlorme· anual. Cambiando
úniCamente de tamaíío y de
color, el diseñador consigue
presenlar la in(ormarión de
forma dara, elegante y
accesible.

C. Ha"'"! Gral' ,C O.51gn

I -
 Un e-speclado! podrá ver el título
de este cartel de teatro a treinta
pasos de distanci<\, después del
nombre del teallo y, en una
secuencia tipográficamente
deoeciente de contraste, peso
y tamaño, el resto de la
información. Este tratamiento
tipográfico, junto con el
movimiento creado por el titulo
y las formas de .poyo, ayud..
a dirigir la mirada desde el
elemento de mayor importancia
hasta el de menor.

Golpea en dos tielDpos:

aan,
· os.'
d Atrae l~ atención del espectador hacia un
elemento lmportante y después condúcela
por lo demás. Una vez que has capt¡¡da al
público con una gran fonna. una imagen
sorprendente, un tipo impactante o un
color atrevido, reduce la actividad de
,. ". cada uno de los elementos de menor
15 importancia gradualmente de una forma
lógica, p<lr ayudar al espectador a
re<correrlos. Así estableces una jerarquía,
orden en que quieres que se contemple
el material y facilitas sustanclalmente que
éste sea accesible y de fácil utilización.
Estás diseñando tu proyecto para que
capte la :ltención, [Link] entregar la
información neccsariay para ayudar a
que se recuerde después. Si no freces
un punto en el que el público pueda
concentrarse desde el principio, ya has
perdido la batalla.
 los apagados lon05 ros,¡s en e
pockaging de esta frag,lIl ;; 5 -
femeninos sm ser ¡nfanlJ!es lI'l
ligero cambio hacia el marcón
en la tipografía crea una
interacción sutil y nC<l. El _e .¡"
dorado complementario ([Link]
directamente complemen rio.
pero no del todo) presenta un
tico contraste y sugiere
complejidad y atractivo.
AIO Desjgn n,.OIII

oge los
res con un
....~..ó.ito.
'~es los colores que primero se te
Ha de tener presente qué hacen
~. es cuando los combinas y, lo que
- - unponante, qué pueden ev car en
•'0. El color comporta toda una
s'gnificados psicológicos y
~-ri -m.:IIt!S. y é tos pueden variar
~--#r.\ente de unos grupos culturales
~ in Juro enire individuos. Los
- •«tan a la jerarquía visua 1, a la
- - d del tipo ya cómo las personas
-----."n..,bjetos dispares entre sí, así qu
s:i-;;.aas con cuidado. Tampoco supongas
_"rermin;¡do color o combinación
-... ,,.,..l,..,-_,>;:- son adecuados para un encargo
---e por convencionalismos. El azul
: nicios fInancieros. por ejemplo,
o Boticário oBotídn
"2.:".,_;;0 ópico del color de los
- .: . cu mOl años. Elige color s por !oom'
5:i;~¡¡fC:ual¡¡" no porque sean los
 Ésta I:f :.lna . di 'ac:6n del adagio moderno: El verdadero arte radica ellla convergencia
-Menos c.; [Link]~. Ahora no se trata tanto ;,mnóllica de [Link] y reflexión
de • .1C{lP:'.3. estético como de sentido aplicadas a lo mínimo. Si el concepto y la
éúmun. '<LilltiJS m.á.s elementos se forma son bellos, habrá muy, muy poco
....Jl:!Cel Uf en un espacio determinado, qu.e mirar sin obtener una valía a
ma" :iifí:il es para un espectador medio expericncÍ<!. Piensa en cuánta basura Un exquisito y decisivo control
de los dementos y alineaciones
~ :c que se supone qlle debe ver. Además, visual cae cada día sobre cualquiera que minimalistas y de los espacios
s ::la horterada: cualquiera puede juntar pase por la calle y pregúntate si no tendría entre y alrededor de ambos elea
un. uñada de COS;L.• añadir un mensaje. mucho más sentido librarse de parte de e e un espacio dinámico y (asi
arquitectónico que result.a
ul~o } considerarlo una obra de arte batiburrillo y sustituirlo por algo elegante, actillo y tridimensional. Yes
:ürnpleja. pero hay una gran diferencia claro )' que llame la atención. Realza el todo lo que ~a,e falta en un
~ITe ~ mplicado" y "complejo". significado de lo que ya tienes, no lo llene folleto dª un eSludio de
arq uite<:Wra. (onte mporánea.
L" complejo a menudo es producto de porquería. Si la idea está clara sin
~e un contexto sencillo. necesid,ld de :l,i'íadir nada, es innecesario LSO EI¡mñn

recargarla; $i la idea no está ahí y además

no interesa visualmente. añadir algo más
es hacer mucho ruido para pocas nueces.

<' 016
o Oli

Si puedes
hacerlo coa
lDeDOS, adelaate.
 British RedCross

When it comes to
first aid training
for the workplace
be sure you're in
safe hands.

i 1 • lo 0870170$110
." .~, I ....... -!""i'"

wvr. :.tcdcro~.o!~v:klf;NI

ID espacio Desae el ~p2 o .eslJi gláa qu~

aegat·,vo " n = los áJ>gu IClS VI_ es

::r ~ ~ ~r <::: trtuw ~ elle
C.! ·e:t~ ~ nwJtj-S; se
e>: .lqc ~1Jo1f.i

es lDágicOI oe..~" ¿ una [Link]

". B llWls.1¡e de ta
~1(:1ból
,ma¡;'W se !.fuerza ~ t,[mente
DO O Se dic~ a menud que despacio negativo
meál,I01e la compo<;k'óll del
esp2cio wn el que mte"'"(tú:!..
también llamado e¡;pncio en blanco (~Ull
reDenes, cwndo no haya , nada de blanco en él), es más
importante que lo .ue se conliene en él. En 1:1
¡créaio! mayor p' rt de los casos. e::; derto. El espacio
llama la atención sobre el [Link] separa
de los demás elememos que 110 tienen relación
con ¿¡ y proporcíOml un lugar de descanso p r3
la vista. El esp,!óo ncgarivo también es UJla
fonna y tienes que tramrla del mismo modo
que tratas [as ~ n11¡\s positivas, yo sean
imágene~ o tipos. [Link] no haces oadJ
con él. el espacio Ilegal ¡vo SI.: qllcda iIlerte y
desconectado del material visual que lo rodea.
Si lo llenas, el res ltado será una presentacióu
opresiva que nadie qucl'l'á contemplar. La falra
de espacio negativo apabulla y confunde aJ
público y le provocará una reacción negativa.
 Tanto el estilo (negrita,
mayúsculas, de palo seco) como
la situación del texto ayudan a
completarla composición de
estecarlel. El titulo tieneta
doble fundón de pista de
aterrizaje y de identificador; el
mismo logotipo aparece como
avión (con la panza del núme70
5 haciendo (as veces de hétlce);
la cualidad angular de los
números contrasta
direct:amente ron las wrv.s
de las nubes, mientras Que
el pequeño texto de la parte
superior atrae el movimiento

---
ascendente procedente de los
demás elementos y a<i:iva así
la parte superior del cartel.
C-G Partners Est~dD' U",dos

Trabaja la
tipografía GOBIO
si tuviera la IDisIlla
ilnportaDcia flae
la ilDageD.

Una triste c;mcterística de la tipogn

hoy en día es que la mayoría de las v(
fracasa en este empeño: o bien está
separada de la fotografía confonne ;;
típica y poco original estrategia de
"titular, imagen, texto" que hemos \
en innumerables campañas pubtidt
durante los últimos sesenta años, o
se han desparramado con alegría ti)
estrafalarios sobre todas las imáger
según la creencia de que si es grand
y está sobre la foto, el tipo está inte
Ya es hora de abrir los ojos: la tipog
es matcriai visual, comp ¡esra de lú
y puntos formas y texturas, y com
su composición nece ita relacional
todos 10- demás elemento de.l dis{
aunque parezcan muy diferentes.
Legible, inteligible, accesible o como quieras siendo un transmisor de info..,...,,,·-;m
llamarlo. No deberia hacer falta deeh que Cuando en el pasado!J .pogr.;·· ~
los tipos que no se pueden leer no tienen de una manera muy rígida)' sienr r" ~
función alguna, pero, desgraciadamente, buen gusto, la [Link] Beatrice v..Md
hay que repetirlo. Sí, la tipografía puede ser de tipograRa, la comparó a una copa <le
expresiva; sí. se puede manipular para que vino de ccistal: un recipieme rr;m paren e
produzca ingeniosas interconexiones de diseñado para alcanzar la claridad rnixíma,
elementos estmctll!ales del lengllaj e; y, sí. la no la belleza. Atmque Beatrice este muerta y
tipografía puede comunicarse con el público su copa de cristal haya sido reemplazada pe!
de cierta subcuInu-ayhacerreferencia a este un campechano tano de mermelada, cllarro
o aquel Zeitgeíst [espíritu de época] dela sigue dejando ver qué tipo de vino estás
cultura popular. Lo que tú digas: sigue bebiendo.

os tipos sólo
SOB tipos [Link]
SOB agradab es.
 Una de las raZOrles por las Que le
gusta lanto este cartel es porque
se dirige de manera muy clara a
nuestro saber común, parece
casi como si no hubiera SIdo
diseñado. Un círcu(o de un color
dlido que flota sobre un fresco
honml1le color azul con el que
cont,asla un ,efrescante campo
a,m¡uillo se expliq.
perfec!.amente por sí mismo.

Su propia individualidad es el domimo del

artista plástico. pero lo universal es el domimo
del diseñador. Es el gran pú[Link], y no unos
pocos escogidos, quien tiene que saber qué es
lo que quiere decir con esas formas. ese color
y esa im:;¡gen que has elegido. El diseño gráfico
tiene un propósito: a \reces pequeño, como
co seguir que el público acuda a un festival de
cine, )' a veces importante, como ayudar a la
UGlA Summer Sessionsa,ru1998
'r',/IV 1I111111""!1r. J
gente a sali.r de un edificio ellllamas. En el
mismo momento en que olvidas este sencillo
hecho o pasas olímpicament.e de él, estás
poniendo en peligro la claridad del mensaje.
Aunque no es probable que muera nadie, de
todos modos, miremos sto con un poco de
perspectíva: lo peor que puede sltceder es que
millones de person~s piensen que ru cartel era
realmente increíble. pero no recue(den de qué
trataba y que tus clientes del festival de cine
lote vuelvan a conttatar pan que te realices
como artista a su costa. Pero imagina que
hubieras estado diseñando un sistema para
encontrar la salida de emergencia y esa tinta
tan chula que te empellaste ell utilizar no
alcanzara el suficiente contr;¡ste cllando el aire
está cargado de humo: 1<1 consecuencia s que
doce personas se asfixiaron intentando salir
del edificio.

Tienes qae ser

universal; rec:aer
tu trabajo no es
para ti.
 THE
DJRECTüR'S
CUT
GRAEME MURPHY

Comprbne y
separa.
BOOKINGS 9250 7777
SYD~YOPfRA¡;OUSó.COM
!ICKETfK In 8.9
T!CKó[Link]
( OR o,,~ PI-iY ¡;.- • i'~r M Ir' \'¡Y
,,:,~~Il( BlNJN'.Ir.
MU~IC ''''lL H;....I 'UfY ¡lEN) '1"
"',4RGA'If' UI tRI O
SO DESIG VINCE FROST
liGHTING ON..IIEN COOPER
COSltJMES JfN,'Jl~tR IRVliN.
lUS1INE SfYMOUR
foEMlVE, SOCIA) E JAN!;i VE~NOI'<

LOS &L¡;~lENTO:S
JW..JU$. '.
 Las transiciones suaves y
ondulantes desde un negro
profundo a un azul luminoso
propOrCionan un sensual telón
de (ondo a la tipografía (lara
y brillante de esl,e (artel.
Al cambiar el tamaño de los
gru pos de ti pos, así (om o
los espadas entre ellos, el
disenador también introduce
transiciones en su valor quese
corresponden con [as
transiciones de la imagen.
Paone Design AS5ociate<
tl!O<!a; Unido,

Aclopta ulla estrategia del mundo de la

fotografía; asegúrate de que hay nna
amplia gama de valor tonal. El célebre
fotógrafo de paisajes Ansel Adams
defendía un sistema de nueve ZOnas de
valor tonal y sugería que cualquier
fotografía que no induyera las nueve
zOllas era insuficiente y no :ücanzaba todo
su potencial. No disperses la gama tonal
por toda la página: concentr:l zonas de
oscuridad o luminosidad extrema en
distintos lugares, crea explosiones de luz
y profundas corrientes de oscuridad haz
con trastar és ras con sutiles transiciones
entre valores de la [Link] familia. Y, sobre
rodo, que las distinciones entre luz y
oscuridad sean claramente perceptibles.

Distribuye
la 1. . ,.la
oscaridad
CODlO faegos
artificiales
o un alDaDecer.
 TMfSOUl Of S""ACUSE

of [Link] Peo pIe Wilh' [Link]íes

ANO OISCUSSIKG OUR CU~Rlm' CHAlUNG!S

Wodn~.y. Juno-a•• 005

7'O~":.00 p.m.

M.y [Link] [Link]."

Sé contandente: UnlnlS.•liSl·So<[Link]
3800 E. Gilñ...... Dfwítt; NY

hado a
• •
CODClenCIa o
DO lo bagas.

w·..~il'il~.$ir~1Ift1<rn~t
~ C1tI~S1Ud~lMr.~n:d~
:po1lC'y,:U1.~on::[Link];.tM(OfIq:oI
11lUW·~S')'fMcJAlUll:l:o'Mi1y~1bt-

~~:~~~.
tbü.~l,t~ ~tl'¡t
'«dI1"bt;¡~loMcf.:[Link]~",11J
'_''''tlwdsJ<Jot_ _

s.._
"'<1<".''''''''''
"'(A«W~ ~
IrwlolU:~.
N ....~~ I
oM:~"""I~
to!.IMc...Wl~
!l<'.
~.;l·I~
'S"I'ti.([Link]'WTr

-.

Cada atributo de los e!ern--:os

relativamente si pies, o:feesL
cartel se ha resuelto de
clara y deddída- Las d- ~ -,
Las cosas han de ser de una [Link] que 1mensaje significa lo que dice y no en el tamaño del 'po ser
o de otra. Gran parte del proceso de otra cosa; la debilidad o la inseguridad en inconfundibles, . ( • lo
diferencias en su c
comprender el material visual consiste la composición abren paso a todo tipo de posición del tipa S~ ••
en distinguir las cosas cnlre si. Hemos sentimiento" negativos en el espectador. con las só[Link] =
heredado esta estrategia tras milenio Aun cll2ndo éste no sea <1 tivamente vertica\~y .
imagen. Los es- .' --,:-~ ~
de supervivencia en la naturalcza, tras consciente de cuál es la razón, hay algo resultantes$o \'lS"¿;':¡=~
advertir que el gran objeto que tenemos que le resulta extraño, inacabado o no dinámicos.
delante 'es una gran roca y no un del todo apropiado, así que, de repente., Stress (}MW -
depredador que nos ataca. si tú<t 1u el espectador se encuentra intentando
malerial visual con confianza y escoge desciCrar de qué se trata y no está
COll decisión su tamaño, su dispo ición. prestando atención al mensaje mismo.
su distancia con respecto al re. to del Yeso no puede er,
material, etc. La declsión aumenta las
probabilidades de que el espectador crea

~-~ -=- - - .-
 La cualidad tosca yvisceral de
esta página ccntral oculta una
meditada colocación de las
'Oml~s. El [Link]íador ha percibido
de manera muy objetiva l¡¡
presencía visual (peso, textur..,
m0\1omietlto, angulosidad,
transparencia, contorno) de cada
elemento y ha resucito su
alineación y relación
.rmonios.;¡mente.

Mide COIl
los ojos:
el diseño
es visaal.
Un objeto es 10 que parece ser, así ql1e oruéndote en el lugar de tu público:
dale el aspecto que deberia tt?ner. El ojo ¿Son ambos el mentos del mismo Lamano
humano es algo extraño. le engal an :.\ (l no? ¿ Está tocando lo forma el limite del

menudo los estímulos [Link] famos formato o no? ¿Est;in esos dos elementos
ilusión óptica. Sin embargo. las ilusiones alineados o no? Si quieres que un
ópticas forman el noventa por ciento demento esté alineado con otro. hazlo a
de la lógica visu Ide la composiciól1. Por ojo, no lo~ midas. Si el espcnador percibe
iemplo, las líneas horizontales parece que que los objetos están alineados, asumirá
::..; se Laen. así que hay qu" desplazarlas un qu a.SÍ es. Si alineas los objetos
?Dco h<lcia arriba para qu~ parezcan estar midiéndolos y no p<1r cen estar alineados,
centrada vertlcalmellte. las formas no importa que lo e~lén reJlmeme.
• u1arcs siempre parecen de menor el espectador veriÍ dos objetos que
-nu.ño q~ las L'uadrad;¡s aunque tengan deberían haber estado aline<tdos
. ,,;:;¡a Itura ma~mc:ítica. así que hay y recordará que un djs íiador chapu('cro
-er trampa)' agrandarhs pata que se olvidó de asegurarse de que fuero! :l. t.
..... <,~CUIJl:~~'uale· TomJ decisiones
 Enc,l!gar una ilustradÓ1l es ",Igo
que le permite a uo di:se-
perronahzar comple amen:e
la apariencia de un prO}'ffio.
Adem<Í$, la Ilustración (va 9:2'
°
ésta un dibujo plOt1Jr;;
c.onvencion31o una cfe'a.c"
digital) no está r€strlOg¡da
por las le>,e5 de la nalural~<a.
Cyr Studio Elr.,d" l)'

No
. , rapiiies las
UDageaes,
eréalas.

LekedcleSdeneel':t'Technology ""r:Ic
I ,l,,,
Fr,,1t g, ~.Apri."005. '[Link];'.aoUhr

_il umco que hace falta para ¿No tiene, ninguna 'otografía
;¡ e una imagen sea nueva o ilustración a mano? ¿No sabes
r cog.n;;l. incluso una mala dibujar? No importa, un
'.;g~ pI oPC>I([O nad a diseñador con una buena
::>:J! ~ ..-rente. es un poco U)mprensión del potencial
'""J)tJlaclón. Sea cual fuere de comunicación de la 'orma
¡e de .este rectare, abstracta y del sIgnificado
,;: - tm-a n lleva vi da de la sencillez (en este. caso,
¡¡ con un cambio un software de dibujo y un filtro
¿~3D de exnn"- borroso) puede transformar
elementos visuales nada
complicados en imágenes
bastante originales y
corn:eptualmente apropiadas.
 Ignora
las lDodas.
liD [Link].
Reconozco que ésta puede ser una regla
difícil de seguir porque tu trab~jo
es COlTlUl1lcarte con tu público, el cual,
excepto en el c~so de que pueda viajar
en el tietupo, e>:iste hoy y sólo hoy. en el
presente. Estas personas del presente
tienen gustos y expectativas particutares
sobre el aspecto que quieren que tengan
sus comunicaciones. A otros djseñadores
se les está prestando una atención
considerable porque su trabajo es súper
actual, súper!asilíoll y súper in. Olvídate
de todo eso y míralo desde este punto
de vista: si tú diseñas el proyecto y lo
"$te cartel desafía todas
las tendencias tan de moda
configmas según su significado y no según
aaualmente: no es fotográfico expectativas ajel1as sobre conceptos
. il. w.. tivo, no es ILlm.. tivo ni estilísticos, pueden salir varias cosas
:;'"amuroso, no es mmplejo
¡é<,ntcamente, no parece [Link] buena de todo ello. En primer lugar,
l' es casi simétrico. Pero expresa probablemente tendrá mucho más
c,1eJgía y movimiento V, [Link] para el público y su utilídad
'¡:t:i!.a"mente, es muy poderoso.
será más prolongada, de modo que no
acabará en la basara tan rápidamente
como Otl0S (con lo que eso contamina
el ecosistema). En segundo lugar, puede
que incluso posea esa cualidad duradera
que le permita pasar a los libros de historia.
Nadie mira al Panteón de Roma, construido
hace casi 2.000 años, y dice: "PUOlj, qué
anticuado".
Aunque la popularidad de (__
ilustracíón va e" aun1entll, "sta
en particular es todo lo que ahora
no está de mooa; plana,
posterizada, c!arame te digital
y de textura y detatle-s complejos_
Esta imagen. en honor al tema
que ¡lustra, tie-ne un aspecto
(así artesanal y nos remíte
a un tiempo pasado.
Ames Brothers Es¡adol Unidos
 DECORAJlON FOil DECORA ON 5 SME.
HARD TO IMAGINE IT WAS FROWNED UPO.
UNTll RECENTlY. NOW PURtTY 15 OUT ANo
PATTERN 15 VERY MUCH IN. HENCt THE
VENEEIl Of ORNAMENT THAT ENVHOPS
SO MUCH OF CON1EMPORARY DESIGN.
SOMETHING SIMILAR 15 SWE!.PING ¡HE
WORlD OF INHRIORS. MUCH OF THE
WORK ON THE FOlLOWING PAGES DEl<M5
ns POWER fROM lHE APPUCAJlON OF
SURFACl: DECORAnON. AND WHO BETTER
TO APPlY IT THAN THE REAL SURFAa
SPEC/AlISTS? ENWl THE IllUSTllATOR.
THE GllMfiTJ SPllAYER, THE STRfET ARTlsr,
lHE fASHION PHOTOGRAPHER, ANO MANY
MORE MASTERS Of FlAT SPACE.
WELCOME TO THE GRAi>HIC ZONE.

,·I.;¡s let,iUi en
e5'alonados
dd formato y rotar
- - e ," n en el fondo,
-~or no sólo ([Link]
- dinámico entte los Com~ 1'''''''1 bao
- os positivos y negativo5,
~ "0 un movimiento
_ . alternancia entre
01 primer plano.

¡.aévelol
Bstátiao es
igual a
abarrido.
Hay quienes llegan 3 una extr.lñ.a
conclusión acerca del malerial vl~
bidimensional: que es plano e in._ ~
Q!lc? cosas. Por esta razón. 10$ pino . -..:
y los diseñadores han est;¡do nc::., FU-;;"'"
como mulas dnraute miLaiíos .... ~
la ilusión delmovimieOlo nj,·dJ"trr.i~~-;::¡;
sobre tilla superficie plana: pa-
~ Iespectador de que esU enil:J-....-..., ,_
experiencia de movimiem ::_
es de:;cáradamente plano .--_ .-,.,.•.=,-
ofrecer una sen~ad6n de ~-"",;•...:......'--_
o de interacción t'spaciaL iJ •
relativamente fácil
del espectañorpn:.,b¡,~~~:::e~~.
interés n~c ?'U'l~.=-- .....=.o",,-'-
de que '.le el ülf~.}e.
w..: Ocas
¡fu ".
 Ala imaginen;¡ tosca y
ligeramente descolorid.. de
los carteles de propaganda
comunista se le ha ajustado el
[Link] y se le han añadido
otros elementos para crear
la port:[Link] de este libro.
E! resultado es ..Igo nuevo que
se alimenta a la vez del pode!
de la historia para con\unicar
la magnitud del tema.

Basca en
la historia,
pero DO
la repitas.
El diseño del pasado tiene su jugar. irve han encontrado y han resuelto un problema
de in piración y es importante para que similar. Reproducir ciegamente el estilo
el diseñador considere ómo han cambiado de un periodo en particular porque es muy
la estética y las estrategias de c:onnmicación "guay" (o, peor'aún, porque los cliente
a Jo brga del tiempo, al igual que para crean que la invitación de su "fiesta del
que comprenda cómo encaja su trabajo en circo" ¿ebel'Ía se.r UD cartel con un grabado
el devenir del pensamiento y la práctica. Es de madera al estilo de 1846) es simplemente
aún más útil darse cuenta de que, en algún inaceptable. Aprende del trnbaja de
momento de la historia. otros diseñadores los demás, pero haz tú mismo los debere ,

La portada de est.a !eimpresión

de un texto sobre un
movimiento artístico muy
signifí[Link] representa sin
imitarlos la energía,
la irreverencia y el estilo
del periodo; el tipo, en ILJgar
de present..r I.a repetidon
y superposición características
del estilo, ha sido distorsionaQo
y deformado.

[Link]' OkDn Cmledd

 _a ene su propia forma
=- -" encrme escala de este
- esas formas se ven
s. Como resultado,
ra repetida de ices
_ '.óe convierte en algo
yasimétrico,
_ Que el espectador es
-- ie apreciar los diversos
de [Link] negro
- ,de cada forma. Una
Uta de punte" rojos
.e Irregular introduce
_.'11liento aleatorio y una
"da sensación de

~S3'22' N f> '21' 'IN

Es cierto que la simetría existe en

la natura!ez;¡ (sólo hay que ver nuestro
cuerpo). pero eso no significa que sea
WJa buena estrategia de díseño. Las
composiciones visuales simétricas son
por lo general estáticas y ofrecen poco
movimiento (ver regla número 18).
Lo que es peor aÚll es que las disposiciones
jmétric s dificultan mncho la integración
del material visual asimétrico y Umitan
la flcxíbilid;¡cl del diseñador a la hora
de integrar y [Link] Wl contenido
que no tiene de cos de encajar en el molde
simétrico. Por último. la sllnL'tria anuncia
a gritos que el diseñador ba sido pereww
y ha prderido dejar que el formaro dicte
el diseño. El formato Iiene un eje central..
eso ya lo puede ver todo el mW1do. ¿Por qu~
dejar que el fOI1Ilato te diga qué hacer?
Demuéstrale al formato quien manda_

La .¡Dletría es
el Dlayor de
todos los DIales.
r~ ~ ~_ -: - _-. -