UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS
Gánale al cáncer
TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
Desarrollado en el curso: Proyectos Audiovisuales e Interactivos
Docente: Eleazar Herrera Chiquillán
Sección: VS92
AUTORES
Fernandez, Diego - U201911980
Palomeque, Leslie - U201910132
Ramos, Miguel - U201913137
Quesada, Walter - U201912808
Reyes, Dennise - U201513776
Vilchez, Julian - U201824472
Gonzales, Brian - U201524252
Hernández, Jaime - U201617548
Lima, – de Noviembre del 2022
Índice
1. Nombre de la campaña
2. ODS elegido
3. Institución para el que se ha creado la campaña
4. Presentación de la institución para la que se diseña la campaña de comunicación
5. Objetivo de la campaña de comunicación
6. Público objetivo
7. Justificación de la campaña de comunicación y de la propuesta de videoinstalación
interactiva
8. Descripción del proyecto de videoinstalación interactiva
9. Descripción de la propuesta visual y sonora
10. Investigación realizada
10.1 Descripción del ODS
10.2 La situación problemática en el mundo y el Perú
10.3 El cáncer como problema de salud pública en el Perú
10.4 Instituciones relevantes que enfrentan el problema en el mundo y en el Perú
10.5 Experiencias similares
10.6 Referencias visuales específicas de la experiencia creada
1. Nombre de la campaña:
Gánale al cáncer
2. ODS elegido:
Salud y bienestar (Meta 3.D)
3. Institución para el que se ha creado la campaña:
Ministerio de la Salud (MINSA)
4. Presentación de la institución para la que se diseña la campaña de comunicación:
El Ministerio de la Salud (MINSA), es una organización que trabaja con eficiencia e
integridad en el sistema nacional de salud. Además, se encarga de cuidar la salud pública y
riesgos profesionales, así como el control constante de las enfermedades comunes, sanitarias,
y psicosociales que afecten a la población.
5. Objetivo de la campaña de comunicación:
Brindar información sobre el cáncer de mama y de testículo, así como alentar al público a la
prevención de estas enfermedades.
6. Público objetivo:
Hombres y mujeres entre 19 a 30 años que viven en Lima Metropolitana y estén interesados
en saber cómo prevenir el cáncer o combatirlo.
7. Justificación de la campaña de comunicación y de la propuesta de videoinstalación
interactiva:
Conocer los métodos de chequeo para prevenir el cáncer de mama y de testículo. El recorrido
por esta instalación logrará que el espectador logre considerar la importancia de una revisión
anual para llevar un control de su estado médico.
8. Descripción del proyecto de videoinstalación interactiva:
La presentación está ambientada en una sala de emergencias. Consta de un recorrido abierto
compuesto por cuatro módulos. En el primer módulo visible se brinda información general
del cáncer de mama y del cáncer testicular. En el segundo módulo está dirigido para el cáncer
de mama , en la cual habrá un juego interactivo en donde las personas tendrán que tirar 4
dardos, en la cual aparecerán visuales que irán cambiando cada vez que tiren el dardo. En el
primer visual veremos la invitación a las personas a que interactúen , seguido saldrá un visual
de unas tetas la cual una tiene unos tumores los cuales tienen que ser eliminados con los
dardos , cada vez que el dardo sea tirado se irá eliminando esos tumores hasta que las tetas
estén sanas , por último habrá un dato informativo y reflexivo. El tercer módulo está dirigido
para el cáncer testicular, en la cual también habrá un juego interactivo en donde las personas
pasarán huevos de una canasta a otra. En el primer visual de igual manera que en el módulo
anterior , sale un visual invitando a que las personas interactúen , en el segundo visual sale un
testículo con tumores que deben ser eliminados , cada vez que las personas pasen el huevo a
la otra canasta los tumores van desapareciendo hasta que el testículo esté sano , en el último
visual de este módulo sale información y reflexión . Finalmente, habrá un panel de
agradecimiento al público por su visita a la videoinstalación en el cual podrán tomarse fotos y
videos como recuerdo del recorrido.
Todo este recorrido está acompañado por una música ambiental instrumental de guitarra
acústica con fin de recrear un ambiente de urgencias de un hospital. Asimismo, por medio de
ciertos intervalos de tiempo se escuchan anuncios informativos y de prevención contra el
cáncer de mama y testicular incentivando a los visitantes a realizarse chequeos mensuales esto
de la mano del Ministerio de Salud que está a cargo del Gobierno del Perú.
9. Descripción de la propuesta visual y sonora:
La propuesta visual de la instalación consta de una paleta de colores entre rosados, celestes y
blancos esto con el fin de representar ambos tipos de cáncer (mama y testicular). Asimismo,
se utilizan flores (mamas) y huevos (testículos) para referirnos a cada órgano con el fin de
mantener una propuesta más divertida y didáctica. Dicha propuesta, se refleja en los visuales
que cuentan con un estilo caricaturesco y están acompañados de una tipografía chica para
animar el ambiente.
Visuales del primer
módulo (Informativo)
Visuales del segundo
módulo (Cáncer de mama)
Visuales del tercer módulo
(Cáncer testicular)
Visuales del cuarto
módulo (Agradecimiento)
Buscamos mediante la propuesta sonora crear un ambiente de tranquilidad y calma para
nuestros visitantes con música instrumental con el fin de emular las salas de espera de
hospitales y clínicas. Asimismo, está acompañado de sonidos característicos de dichos lugares
y anuncios sobre chequeos preventivos sobre el cáncer de la mano del Ministerio de Salud del
Perú para incentivar a los visitantes a que se realicen sus chequeos mensuales.
10. Investigación realizada:
10.1 Descripción del ODS:
El ODS: Salud y bienestar, se encarga de reforzar la capacidad de todos los países, en
particular los países en desarrollo, en materia de alerta temprana, reducción de riesgos y
gestión de los riesgos para la salud nacional y mundial..
10.2 La situación problemática en el mundo y el Perú:
Cáncer es un término genérico utilizado para designar un amplio grupo de enfermedades que
pueden afectar a cualquier parte del organismo; también se habla de “tumores malignos” o
“neoplasias malignas”. Los tipos de cáncer más comunes son los de mama, pulmón, colon,
próstata y testicular. El cáncer es la principal causa de muerte en todo el mundo, se estima que
hubo 20 millones de nuevos casos de cáncer y 10 millones de muertes por cáncer. La carga
del cáncer aumentará aproximadamente en un 60% durante las próximas dos décadas, lo que
afectará aún más a los sistemas de salud, a las personas y a las comunidades. Por otro lado, de
acuerdo con los datos del Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas, la incidencia
estimada del cáncer en el Perú es de 150 casos x 100 000 habitantes. Este ocupa el segundo
lugar de las causas de mortalidad a nivel nacional y se estima que el 75% de los casos se
diagnostican en etapa avanzada y principalmente en Lima.
10.2.1 El cáncer como problema de salud pública en el Perú
El 80% de los pacientes con cáncer en clínicas especializadas presentan una
enfermedad avanzada, lo que hace que el tratamiento sea difícil, costoso y sin
beneficios. El manejo es complejo y el proceso tiene un impacto negativo y
significativo en los resultados laborales y en la vida personal de los pacientes y sus
familias. La mejor manera de prevenir este tipo de situaciones es orientar
especialmente en materia de prevención y diagnóstico precoz. La prevención del
cáncer a través de la educación y otras medidas para reducir la dependencia de
tabaco, alcohol, mala alimentación y conductas sexuales de riesgo, así como para
reducir la exposición a otros carcinógenos físicos y químicos y para reducir ciertas
infecciones virales que pueden causar cáncer, pueden conducir a largas reducciones a
largo plazo en la incidencia y mortalidad del cáncer. En general, el tratamiento
oportuno después del diagnóstico temprano puede curar un poco más del 50% de los
cánceres. En algunos tumores, este porcentaje puede ser mayor. Por ejemplo, la tasa
de curación del cáncer de cuello uterino en etapa inicial es cercana al 100 %, y la tasa
de curación del cáncer de mama en etapa inicial es superior al 95%. Estos dos tipos
de cáncer son los más frecuentes en las mujeres de nuestro medio y suponen más del
50% de la incidencia total de cáncer en ambos sexos.
10.3 Instituciones relevantes que enfrentan el problema en el mundo y en el Perú:
Instituciones Internacionales
● Organización Panamericana de la Salud
La Organización Panamericana de la Salud (OPS) en 2022, a nivel global conmemoró
el 4 de febrero el Día Mundial contra el Cáncer bajo el lema “Por unos cuidados más
justos”. La OPS se unió a esta campaña con un llamado a que todo el mundo, a nivel
colectivo e individual, se comprometa a fortalecer las acciones dirigidas a mejorar la
atención de calidad, incluyendo el tamizaje, detección temprana, tratamiento y
cuidados paliativos
● Unión Internacional Contra el Cáncer
La Unión Internacional Contra el Cáncer (UICC) es la única organización no
gubernamental dedicada exclusivamente al control mundial del cáncer. La UICC
trabaja junto a la American Joint Committee on Cancer (AJCC). Su misión es
eliminar el cáncer y mejorar sus tratamientos. Cuenta con sedes en Ginebra, Suiza, y
reúne a más de 280 organizaciones miembros en más de 90 países en la lucha
mundial contra el cáncer.
Instituciones Nacionales
● El Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas
El Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas (INEN) ha diseñado, desarrollado
e implementado el Programa Presupuestal de Prevención y Control de Cáncer, por lo
que desde el año 2011, más de 7000 establecimientos del país asignan recursos para
la prevención, promoción y detección precoz de los cánceres más frecuentes en el
Perú. Asimismo, desarrollan un financiamiento del seguro estatal para una mejor
atención a las poblaciones de pocos recursos, lo cual es denominado como “Plan
Esperanza”.
● Liga Contra el Cáncer
Es la primera institución en el Perú en realizar acciones de prevención y detección de
cáncer. Desde su fundación en el año 1950, han contribuido a disminuir la alta
incidencia de la enfermedad en nuestro país a través de acciones de prevención como
campañas informativas, educativas y despistajes que permiten lograr una cultura
preventiva y hábitos de vida saludable. Su principal logro es disminuir la incidencia
del cáncer como un problema de salud pública, previniendo, detectando
tempranamente y disminuyendo el sufrimiento que causa en los ciudadanos peruanos.
10.4 Experiencias similares:
Diálogos de Salud y Cáncer
En el marco del Congreso de la Sociedad Española de Oncología Médica, Pamplona acoge la
iniciativa de una carpa interactiva que muestra a los visitantes cómo ha evolucionado el
conocimiento del cáncer en las últimas décadas. Las personas que se acerquen a la carpa
interactiva podrán conocer los diferentes tipos de cáncer, sus factores de riesgo y los distintos
tipos de tratamientos. Lo que rescatamos es la propuesta simple y llamativa, así como brindar
información necesaria de forma interactiva al ojo público, que involucra al participante
durante el proceso de aprendizaje.
En Octubre, Tu eres la Pieza Clave
El Parque Arauco y la Corporación Yo Mujer, lanzan una campaña que promueve la
importancia de la detección temprana del cáncer de mama. Está conformada por diferentes
piezas gráficas de artistas nacionales, además de métodos para aprender a palpar el cuerpo en
la zona del busto para detectar posibles señales de cáncer de mama. Asimismo, presentar
material interactivo y educativo provisto por la Corporación Yo Mujer. Considero que de esta
exposición, podemos rescatar las piezas gráficas artísticas que pueden ser parte de la
ambientación para nuestra videoinstalación.
Fundación Sueca del Cáncer Infantil
Una marca de productos para el cabello instaló una serie de anuncios publicitarios interactivos
en el Metro de Estocolmo. El panel interactivo muestra a una niña de 14 años con una larga
cabellera, pero cuando pasa el vagó, su pelo comienza a desprenderse hasta mostrarla
totalmente calva. La intención es mostrar los efectos de la quimioterapia en los pacientes, y la
realidad de quienes padecen esta enfermedad. La campaña no tardó en viralizarse en redes
sociales, debido al impactante mensaje que invita a tomar conciencia con respecto a quienes
viven con esta enfermedad.
Nuevos desafíos, la misma determinación
La fundación Pérez Escrimini realiza distintas actividades en la cual se busca transmitir la
edad de atención ante el cáncer. En esta campaña, se observaron siete diferentes lazos,
ubicados en distintas partes de Uruguay, de aproximadamente 1.80cm de altura, diseñados por
distintos artistas en los cuales se busca reflejar dentro de los lazos, dibujos que representan el
gran esfuerzo que están realizando los niños al atravesar este tipo de enfermedades. Denota
una gran carga positiva, la cual se suma al lazo blanco, el cual es símbolo de pena.
Pon al cancer de pulmon contra las cuerdas
El grupo español de Cáncer de pulmón, en colaboración con la Asociación de afectados de
cáncer de pulmón, ponen en marcha la campaña denominada “Pon al cáncer de pulmón contra
las cuerdas”. Esta iniciativa tiene como principal objetivo sensibilizar y a su vez informar a
su público sobre las consecuencias que conlleva el cáncer de pulmón en los seres humanos y
motivar a los pacientes que aún se encuentran en terapia o ya superaron esta enfermedad.
10.5 Referencias visuales específicas de la experiencia creada:
“Amo mis bolas”
La Liga Contra el Cáncer lanzó una campaña publicitaria, donde muestran múltiples artistas
como Manuel Gold, Juan Francisco Escobar, Bruno Chappell y youtubers como Byran
Navarro y El Camaleón, los cuales aparecen desnudos contando el problema existente de esta
enfermedad en el Perú, la misma que podría evitarse si hubiera mayor difusión de
información y menos vergüenza acerca de este tema. Esta campaña busca concientizar y
prevenir el cáncer de próstata, testículo y pene, con el fin de que se hagan exámenes
preventivos. Lo que pudimos rescatar de este spot es la interacción cámara - cuerpo en el
llamado a la acción de la campaña, en el cual se muestra un sticker de una manos agarrando
un corazón, que al ser volteado se vuelven unas manos agarrando unos testículos.
“Bolas en juego”
Bajo el slogan “Sé más valiente y menos macho, tócate sin pena”, un grupo de artistas hace
un llamado a la prevención del cáncer testicular, a través de la campaña “Bolas en juego”. El
propósito consiste en eliminar el tabú y la pena de tocarse o hablar del tema, que son las
causas principales de mortalidad por este padecimiento. Cuenta con la realización de una
exposición colectiva y la publicación de un libro, donde se muestran los testimonios de sus
embajadores y creativos, además de las fotografías de las que consta la campaña.
“¿Cómo las prefieres?”
Esta campaña es un trabajo de titulación de la universidad Azuay en Ecuador, la cual tiene
como propósito concientizar a la población sobre cómo prevenir el cáncer de mama a través
de una videointeracción. De esta forma, el usuario empieza la interacción al pararse encima
de la plataforma y en el momento en el que hace presión con sus pies se reproduce el
producto audiovisual.
“Soy emociones · Soy guerrera · Soy mujer”
Esta campaña es otro trabajo de titulación de la universidad Azuay en Ecuador, la cual tiene
como propósito concientizar a la población sobre cómo la diagnosticación y futuro
tratamiento del cáncer de mama tiene un impacto fuerte en la salud mental de la paciente, lo
cual trae consecuencias en todos los aspectos de su vida. La campaña cuenta de 3 partes en
su recorrido, en la primera parte se visualizan 3 afiches para que las mujeres puedan leer y
sentirse identificadas con ellos; luego, en la segunda fase se mostrarán videos que
evidencian la parte más profunda de las mujeres cuando estaban bajo tratamientos para
superar el cáncer y; por último, en la tercera fase se realizará una dinámica que consiste en
escribir mensajes y tomar otros para intercambiar sentimientos y emociones.
Links de interés:
ANEXO 1: material gráfico que se creará e intervendrá para la propuesta.
[Link]
Referentes bibliográficos:
Zaharia, Mayer. (2013). El cáncer como problema de salud pública en el Perú. Revista Peruana de
Medicina Experimental y Salud Publica, 30 (1), 07-08. Recuperado el 27 de noviembre de 2022)
Obtenido de : [Link]
46342013000100001&lng=es&tlng=es.
ABC: Sociedad. (2019)."Pamploma acoge una campaña para informar sobre avances en la lucha
contra el cáncer”. Obtenido de: [Link]
informar-sobre-avances-lucha-contra-cancer-201910241127_video.html
Diario La Tercera (2022). "Tu Eres la Pieza Clave": campaña promueve la importancia de la
detección temprana del cáncer de mama. Obtenido de:
[Link]
importancia-de-la-deteccion-temprana-del-cancer-de-mama/TJ27UIGV7JGRXFZGTE7WFBAIMI/
Código. (2018). “Amo mis bolas”: La nueva campaña de la Liga Contra el Cáncer. Obtenido
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%20como%20parte%20de%20las%20actividades,de%20pene%2C%20test%C3%ADculos%20y
%20tetilla.
Revista peruana de medicina experimental y salud pública (2014). El Instituto Nacional de
Enfermedades Neoplásicas en el control del cáncer en el Perú. Obtenido de:
[Link]
Diario 24 horas. (2014). “La impactante campaña interactiva sobre el cáncer instalada en el Metro
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[Link]
cancer-instalada-en-el-metro-de-suecia-1450216
Sección Amarilla. (2014). “Bolas en juego” rompiendo tabúes por la vida. Obtenido de:
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Pañi, L., & Marilud, J. (2015). Sistema gráfico para publicidad basada en material multimedia.
Aplicación a una campaña de concienciación sobre el cáncer de mama. Universidad del Azuay.
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Valverde Dávila, M. P., & Vega Jaramillo, M. D. (2022). Diseño de un sistema aplicado a una
campaña gráfica de apoyo emocional para las mujeres con cáncer de mama. Universidad del Azuay.
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