Historia de la impresión
Pi Cheng, El Sutra de Diamante. (Primer libro impreso)
La Biblia de Gutenberg. Tipos Móviles, de dos columnas.
No hay impresión sin presión. Característica en común de las impresoras.
Alois Senefelder. Litografía. (También Johannes)
Fijarse en fechas y nombres pa examen.
Impresión Planográfica. Litografía.
Tipos de Impresión
OffSet
El más barato. 0.25 – 0.50 centavos de córdoba. En miles de impresiones. (Es para imprimir
en masa). Sale muy caro imprimir unidades porque el proceso de preparación es MUY
CARO.
Litografía_Offset. (Evolucionado). Tintas grasas.
Fotosensores.
Impresora de burbujas y de toner. Impresora láser, sale caliente.
Impresora casera. Entra en el tipo digital.
Los grados de cada CMYK en la rosa.
Tarea: Línea de Tiempo de la historia de la Impresión
Una línea de tiempo. De la historia del sistema de impresión. No de los tipos de impresión
solo la historia.
La vamos a presentar en clases en una diapositiva. 17/octubre.
Cada quien trae su laptop.
CAMPAÑA PUBLICITARIA
La campaña publicitaria, son todos aquellos esfuerzos publicitarios, cumpliendo estrategias,
realizando eventos programados para cumplir los objetivos de un proyecto, siendo que
estos resultan de estrategias creativas.
Tipos de Campaña
Se basan en P&G. Se dividen en grupos específicos:
Según el Producto:
Comerciales: Son Institucionales o de imagen, con fines políticos, sociales, o de mercadeo
disfrazado.
No comerciales: Propaganda cívica o pública. Promueven ideologías o actitudes, o fines
altruistas.
Marketing: Industrial, cooperativa de varios productos, de marca, sombrilla se amparan
productos de la misma empresa e individuales.
Según el Objetivo: Se busca principalmente posicionar un producto, crear expectativa,
lanzamiento, sostenimiento, reactivación, relanzamiento, de venta fuerte,
reposicionamiento.
Según el Receptor: Buscan enfocarse en el cliente, y se basan en sus características, como
su relación con el producto, ubicación geográfica, aspectos demográficos y/o escala de
actitudes. Se toma en cuenta el sexo, la edad y cultura.
Según la Oferta: Tienen objetivos más rudos y son competitivos, pueden ser de corrección
de posicionamiento o recordación o afianzamiento.
Según Guías de Ejecución: Pueden ser emocionales o racionales (atraen con estilos de
vida), y de denominaciones mixtas (hacen una mezcla de campañas).
TAREA PUBLICIDAD
¿Qué es publicidad?
La publicidad puede entenderse como una fórmula de comunicación pagada por las
empresas para anunciarse en los diferentes medios disponibles en el mercado.
Concepto y finalidad de la campaña publicitaria.
Rol de la campaña publicitaria.
Tiene un fin promocional, para dar a conocer un producto o servicio y fomentar su compra.
Su principal función es pe rsuadir al consumidor.
Es parte de la estrategia de marketing de la empresa, sea online u offline.
Se dirige a un buyer persona determinado.
Tiene costes para el anunciante (empresa que paga la publicidad).
La publicidad busca ser original y captar la atención de las personas.
Emplea una amplia variedad de productos y canales creativos.
Uno de sus fundamentos es la repetición del mensaje para que cale entre la audiencia.
Mayoritariamente suele ofrecer productos o servicios personalizados.
La publicidad debe ser ética.
Estrategias publicitarias:
Copy Strategy
Es la propuesta inicial de la campaña que es luego transmitida al equipo creativo.
Estrategia CreativaS
El equipo creativo crea mensajes y argumentaciones. Y posteriormente transforma los
mensajes en medios, de imágenes, videos, infografía o tipografía.
Estrategia de medios
Se escoge el medio de difusión publicitario adecuado. Sea medio masivo o redes sociales.
Referencias:
Publicidad, Comunicación Integral en Marketing Rubén Treviâo M. Me Graw HUI -
Mercadotecnia Phillip Kotler Publicidad Séptima Edición William F. Arens Me Graw Hill -
Diccionario [Link] Rec. Expresivos Fernando Marcos Alvarez
Najla Islas. (2017). Tipos de Campañas Publicitarias. Revisado el 10 de septiembre de 2022
en [Link]
Julián Guzmán Elisea. (2003). Desarrollo de campaña publicitaria. Universidad Nuevo
León. México. Revisado el 10 de septiembre de 2022 en
[Link]
Cual fue el aporte que dio Gutenberg a la invención de la imprenta
Johannes Gutenberg es conocido por haber diseñado y construido la primera imprenta
mecanizada conocida en Europa, porque la literatura sugiere que la imprenta surgió por
primera vez en China. En 1455 lo utilizó para imprimir la Biblia de Gutenberg, que es uno
de los primeros libros del mundo que se imprimió con tipos móviles.
Empezó a trabajar en un dispositivo que haría posible imprimir textos utilizando bloques
móviles de letras y gráficos. Estos bloques, utilizados con papel, tinta y una prensa,
permitirían imprimir libros mucho más rápido y de forma más económica que nunca. Usó
metales con los que estaba familiarizado (plomo, antimonio y estaño) para moldear 290
bloques de letras y símbolos, y creó una tinta a base de linaza y hollín de la consistencia
que creía que era ideal para imprimir en papel hecho a mano. Adaptó una prensa de vino
que le permitió deslizar el papel dentro y fuera de él y exprimir el agua del papel después
de la impresión.
618-906: T’ang Dynasty - The first printing is performed in China, using ink
on carved wooden blocks; multiple transfers of an image to paper begins.
We’re in 6th-century China during the Tang dynasty.
One of the first books printed with woodblocks was a copy of the
Diamond Sutra (868 AD), a six-sheet scroll over five metres long.
Recently, a Korean pagoda was discovered with an even older text
dating to 750-751 AD.
Second stage: movable-type printing
We’ve arrived at one of the most important stages in the history of printing: the advent of
movable type. And once again, this invention came from China. In 1041, the printer Bi
Sheng invented movable clay type.
Now fast forward to the 15th century and the introduction of
movable type in Europe by Johannes Gutenberg. The centrepiece
of his technique was the punch, a steel parallelepiped whose head was
engraved in relief, and back to front, with a character: a number, letter
or punctuation mark.
On 23 February 1455, after about a year’s experimentation, the first
Gutenberg Bible was published with a print run of 180 copies.
in 1863, William Bullock introduced a press that was fed by a
paper roll: the images to be printed were curved around rotating
cylinders. There was no longer a flat surface that exerted pressure to
print: instead, the paper passed through a cylinder which exerted a far
greater force.
In 1875, Robert Barclay invented the offset press for printing on
metal. Then, in 1904, Ira Washington Rubel adapted the technology
for paper.
In 1885, German inventor Ottmar Mergenthaler developed the
linotype, a typesetting machine. The advantage of this system was that
it automatically composed lines of type.
In 1886, the linotype machine was used for the first time to print
the “New York Tribune”, a daily newspaper founded in 1841 in New
York.
In 1971, the Xerox Corporation developed laser technology. In a
laser printer, the content to be printed is generated by electronic
processes and printed directly onto the sheet of paper.
Impresora 3D.
in 1983 to be exact, when Chuck Hull used UV rays to harden
varnishes. The engineer baptised his invention “stereolithography”: a
method that allows solid objects to be created by adding overlapping
layers of a photosensitive liquid polymer which has been struck by UV
light.
