Descriptor de puesto

Nombre del puesto Diseñador de publicidad

Área a la que pertenece Diseño y publicidad
Puesto al que reporta Director de publicidad

1. Principales funciones y responsabilidades

2. Producción de material publicitario con distintos formatos (grafico, video,
fotografía, etc.) para su utilización responsable de comunicación digital.
3. Elaboración de logotipos y diseño de la imagen digital de la empresa.
4. Creación de diseños, levantamiento de artes y redacción de textos
publicitarios.
5. Gestionar los encargos de clientes.
6. Revisión y coordinación de programación diaria para confirmar la
cantidad de trabajo.
7. Administrar las publicaciones del contenido publicitario de la empresa.
8. Actualización de los contenidos de la página web y de las redes sociales de la
empresa.
9. Llevar las estadísticas de los trabajos asignados, en proceso y concluidos.
10. Verificar que el material a utilizar cumpla con los estándares de calidad
preestablecidos por el cliente.
11. Revisar redacción y ortografía de los diseños antes de su imprenta y/o
publicación en los distintos medios digitales.
12. Contactarse con otras empresas, marcas y clientes con los cuales se está
trabajando o se desea trabajar para ofrecer servicios de publicidad.
13. Enviar los diseños a los clientes para su aprobación y hacer las correcciones
indicadas por ellos cuando se lo soliciten.
14. Comunicar los avances y estados de encargos a los otros miembros del
equipo de diseño y publicidad.
15. Proponer y planificar proyectos de diseño digital.

2. Especificaciones del puesto

Educación Experiencia Edad Genero
requerido
 Licenciatura en Experiencia de 1 o 2 años 20 a 40 Indiferente
Diseño grafico como diseñador grafico o años
 Licenciatura en en un puesto similar.
ciencias de la
comunicación
 Otra carrera
 relacionada al area
digital y de
publicidad.

3. Competencias
I. Conocimientos
 Conocimientos avanzados en el paquete Adobe Suite (Illustrator, Indesign,
Photoshop, Excel, Premier, etc.)
 Conocimientos de diseño, publicidad y medios digitales.
 Ortografía y redacción
 Conocimientos en materiales de imprenta (no imprescindible)
 Manejo de equipos informáticos (computadora y otros dispositivos)

II. Habilidades
 Trabajar de manera ordenada, metódica y con atención a los detalles
 Comunicación oral y escrita
 Comprensión verbal y escrita para atender indicaciones
 Tolerancia para trabajar bajo presión
 Capacidad para trabajar en equipo
 Creatividad
 Orientación al cumplimiento de objetivos

III. Actitudes
 Ser proactivo
 Iniciativa
 Confidencialidad
 Responsabilidad

PRUEBA DE SIMULACION
Cliente/empresa: “La casa de la dona”
Solicitud: La empresa “la casa de la dona” esta considerando refrescar su imagen
entre algunas cosas rediseñar su logo, colocar anuncios publicitarios, elaborar
folletos para promocionar sus donas y posicionarse como la mejor productora de
donas artesanales y con más variedad del país. Últimamente la agencia de
publicidad con la que habían venido trabajando les ha quedado mal y se han
contactado con nuestra empresa para que les hagamos folletos de promoción.
La información que ha brindado el cliente es la siguiente:
“Lo único que quiero que lleve de texto es en la parte superior el nombre “casa de la
dona” abajo nuestro eslogan “Hacemos tu día mas dulce” y en algún otro lado
“disfruta YA de nuestra promoción 2x1”. Quiero que llame la atención y que sea muy
visual, debe llevar alguna imagen de una dona o varias donas…como usted
considere que se vea mejor…quiero que se vea llamativo, pero no muy
sobrecargado, además como queremos ya pronto rediseñar nuestro logo si nos gusta
su trabajo estaríamos dispuestos a empezar a trabajar con ustedes todo lo que es la
publicidad de nuestro negocio.”

Recuerde que no tiene por qué ser un diseño complejo, hágalo sencillo, pero
tomando en cuenta las ideas del cliente. Tenga en cuenta que si al cliente no le gusta
o le pide que cambie algo tendrá que hacerlo.

Tiene 25 minutos para enviar el arte al cliente para su aprobación.

PROPUESTA DE ARTE FINAL:

Objetivo de la técnica:
Se pretende evaluar a través de esta técnica de simulación:
Habilidades psicológicas
 La capacidad de trabajar bajo presión (con tiempo limitado de 25 minutos).
 Comprensión verbal y escrita ante instrucciones poco claras.
 Iniciativa (al proponer mas de un diseño para que el cliente elija o ayudarle a
concretar sus ideas).
 Responder ante clientes exigentes. Tolerancia a la frustración.
Habilidades técnicas
 Evaluar ortografía y creatividad.
 Uso de herramientas de diseño (programas como…)

Lineamientos de evaluación
Desempeño optimo: Logra hacer un buen trabajo con los recursos brindados y en un
tiempo limitado, integrando adecuadamente las ideas del cliente y plasmándolas en un
diseño creativo, con buena ortografía y demostrando conocimientos sobre manejo de
Photoshop u otro programa. Además, responde de forma asertiva a las exigencias y
cambio de ideas del cliente, toma iniciativa en presentar mas de un diseño al cliente.
Desempeño bueno: Logra hacer un trabajo aceptable de acuerdo con los estándares
del cliente, maneja adecuadamente el tiempo y la información brindada por el cliente,
atiende las solicitudes de cambio y mensajes contradictorios del cliente. No muestra
iniciativa al proponer alguna idea o presentar mas de un diseño al cliente.
Desempeño deficiente: se frustra con facilidad, no cumple con las expectativas del
cliente mostrando un diseño poco creativo y no logra integrar correctamente las ideas y
peticiones del cliente. No muestra iniciativa al enviar mas de un diseño o proponer
alguna idea de cambio.

PRUEBA DE CONOCIMIENTO TECNICO

Objetivo: evaluar el nivel de conocimientos generales del aspirante en diseño y publicidad y el
uso de herramientas como Photoshop e Illustrator.
Indicaciones: Lea detenidamente lo que se le pregunta a continuación y conteste según
corresponda.
Diseño y publicidad

1. En un proyecto impreso se requiere previamente el uso de software para el

manejo de imágenes, textos y diseño de páginas. Relacione el software a usar con
sus características.

Software Característica
1. Editor de imágenes a) Composición de texto e imagen
2. Ilustración por vectores b) Manejo de pixeles
3. Maquetación editorial c) Edición de textos
4. Editor de documentos d) Creación de pdf para preprensa
portátiles e) Manejo de nodos

Respuesta:
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______________________________________________________________________________
______________________________________________

2. El cliente solicita una edición especial conmemorativa de una publicación

periódica tipo revista. Ordene las etapas del proceso de diseño en la planeación
del proyecto.

A. Definición de las características del objeto de diseño con base en los costos
destinados al proyecto
B. Cotización preliminar
C. Diagramación editorial y desarrollo de prototipo
D. Desarrollo integral del proyecto con base en material textual, gráfico y fotográfico
E. Definición de las características del objeto editorial comunicacional
Respuesta
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________.
 3. Si una señal expuesta a la luz del ambiente es diseñada en fondo rojo y figura
negra su lectura se dificultará debido a la falta de:
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__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________

4. La plancha, en impresión, es el componente fotosensible que, al recibir la tinta,

distribuye la imagen que se va a imprimir, directa o indirectamente sobre el papel.
Cuando una plancha lleva la información como bajorrelieve, que técnica utiliza:
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Photoshop y otras herramientas

5. ¿Cuál es formato predeterminado por Photoshop al momento de guardar un
archivo?
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6. ¿Cuál es el formato de una imagen sin fondo?

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________________________________________________________

7. ¿Con que tipo de archivos trabaja Photoshop?

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__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________

8. Mencione los colores que componen la descripción RGB:

__________________________________________________________________________
______________________________________________________

9. ¿Qué es un mapa de bits?

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________________________________________________________________________
________________________________________________

10. Escriba para cada acción la función que se desempeña en cada programa
Photoshop
Ctrl + Alt + N para: ____________________________
Ctrl + Alt + I para: ____________________________
P para: ____________________________
U para: ____________________________
Illustrator
Ctrl + Alt + ] para: ____________________________
Ctrl + Op + 2 para: ____________________________
Ctrl + Alt + O para: ____________________________
V para: ____________________________

PRUEBA DE CONOCIMIENTOS
Nombre del evaluador: Marina Betsabe Parada Chacon
Nombre del aspirante al puesto: Jesús
Fecha de aplicación:
Objetivo: evaluar el nivel de conocimientos generales del aspirante en diseño y
publicidad y el uso de herramientas como Photoshop e Illustrator.
Indicaciones: Lea detenidamente lo que se le pregunta a continuación y conteste
según corresponda.

1. Explique porque considera que es importante la comunicación entre el diseñador

gráfico, el cliente y el publico objetivo

2. Describa que características debe poseer un buen anuncio publicitario (ya sea
para uso en medios digitales o físicos) en términos de diseño:

3. Un cliente acaba de adquirir un restaurante Lofft Café. El dueño anterior acumuló

por 15 años cierto posicionamiento entre el público meta; sin embargo, en el
último año cambió de local y redujo la calidad de los alimentos antes de vender la
marca y el establecimiento. El nuevo dueño desea aumentar las ventas y
diversificar su portafolio, piensa que necesita refrescar la imagen de la marca.
Explique ¿Cuál sería la primera necesidad por cubrir para el cliente en cuestión?

4. ¿Con que programas de diseño se siente más cómodo trabajando? Justifique su

respuesta

5. Si se le solicita que diseñe un logotipo ¿Qué programa utilizaría? ¿Porqué?

6. El cliente de una marca de chocolates solicita un diseño para una valla
publicitaria de 6x3 metros ¿Qué aspectos se deberían tener en cuenta al
momento de preparar el arte digital para su posterior producción (imprenta)?
Explique

7. ¿Qué bondades ofrece Photoshop y que tipo de trabajos se pueden realizar en

él? Argumente su respuesta

8. ¿En qué se diferencia el diseño para medios impresos del diseño para medios
digitales? ¿Se siente cómodo trabajando con ambos? Explique porque.

9. Explique ¿Qué preguntas haría para guiar a un cliente que no tiene claro que es
lo que quiere que contenga el material publicitario para promocionar sus
productos?

RUBRICA Cv
 Aspectos 2 puntos 1 punto 0 puntos Observaci
por evaluar ones
Aspectos generales
Datos Indica nombres y Datos Datos incompletos, Aplica
personales apellidos completos, completos, pero correo personal
teléfonos, DUI, correo informal. informal.
correo personal
formal.
Redacción, La redacción es La redacción esLa redacción es Aplica
ortografía clara y la lectura es clara y la lectura
poco clara y se
fluida. Emplea es fluida. Se dificulta la lectura.
palabras claves. No observan pocos Se observan
se observan errores errores varios errores
ortográficos ortográficos. El
ortográficos. El Cv
El Cv no tiene más Cv tiene más deo se ve incompleto
de 2 páginas. dos páginas. (media página) o
tiene más de 3
páginas.
Contenido laboralmente relevante
Experienci Indica experiencia Indica No indica Aplica
a laboral laboral (años, experiencia experiencia
puestos y laboral, pero sin laboral.
empresas) colocar año,
colocando la puesto o
información en empresa; no lo
orden cronológico, hace en orden
empezando por la cronológico.
fecha más reciente.
Estudios Coloca los estudios Coloca los No coloca estudios Aplica
realizados que ha realizado estudios que ha realizados
y estudios (con fechas, realizado en
complemen instituciones y orden
tarios universidades) en cronológico,
orden cronológico pero sin
empezando por el especificar
más reciente; indica fechas de inicio
otros cursos o y finalización e
estudios institución. No
complementarios. indica estudios
complementario
s.
Coloca los No coloca No coloca Aplica
Atestados atestados atestados, pero atestados ni medianam
y correspondientes a si referencias referencias ente
referencias la información personales (o personales.
personales anteriormente viceversa)
 mencionada.
PUNTUACI 9. 0
ON TOTAL
OBSERVACIONES GENERALES: Presenta un Curriculum Vitae
adecuado para el puesto de trabajo.
Banco de preguntas para la entrevista

PREGUNTAS SOBRE HABILIDADES TECNICAS

 ¿Con qué programas de diseño te sientes más cómodo?
 Si te pidiera que diseñaras [proyecto], ¿qué programa utilizarías?
 ¿Para qué sirve [herramienta] en Photoshop?
 Describe tu proceso creativo. ¿Cuáles son los principales pasos?
 Digamos que estás diseñando un nuevo logotipo para nuestra empresa.
¿Qué aspecto tendría?
 ¿Cómo mides el éxito de tus diseños?
 Supongamos que alguien te dice que diseñes algo sin ningún contexto.
¿Qué haces?
 ¿Qué métricas clave utilizas para comprobar el éxito de tu diseño?
 ¿Cómo preparas tu trabajo para la producción?
 ¿Cuáles son las diferencias entre el sombreado asociativo y el
sombreado no asociativo en CAD?
 ¿Qué es el arte gráfico en 3D y qué utilidad tiene para un diseñador?
 ¿En qué se diferencia el diseño para medios impresos del diseño para
medios digitales? ¿Te sientes cómodo trabajando con ambos?
 ¿Qué son las capas enlazadas?
 ¿Qué es la herramienta Lazo?
 ¿Qué cantidad de sangrado sueles tener en tus maquetas?
 Cuéntame tu proceso de llevar un proyecto desde el boceto inicial hasta
el producto final.

PREGUNTAS PERSONALES

 ¿Cuáles son tus puntos fuertes y débiles?

 ¿Prefieres trabajar en equipo o en solitario?
 ¿Por qué te interesa trabajar en nuestra empresa?
 ¿Qué crees que hace que alguien sea un buen diseñador?
 ¿Cómo manejas los plazos ajustados?
 ¿En qué tipo de proyectos de diseño te gusta trabajar?
 ¿Qué marcas admiras más y cómo influyen en tu trabajo?
 ¿Dónde te ves en los próximos años?
  Si no te dedicaras al diseño, ¿qué harías?
 ¿Cómo te diferencias de otros candidatos?
 ¿Tienes alguna pregunta para nosotros?

LIDERAZGO Y COMUNICACIÓN

 ¿Cómo incorporas los comentarios a los diseños?

 ¿Cómo trabajas con colaboradores como redactores, desarrolladores y gestores
de proyectos? Háblame del proceso de entrega final.
 ¿Puedes darme ejemplos de experiencias de comunicación relevantes que
hayas tenido en tu anterior trabajo?
 ¿Cómo han sido tus equipos anteriores y cómo es tu equipo de diseño ideal?
 Describe tu experiencia en la presentación de tu trabajo a los clientes.
 ¿Qué importancia tiene la comunicación en el diseño gráfico?
 ¿Puedes hablarme de un momento en el que hayas demostrado tu capacidad de
liderazgo?
 ¿Qué puedes hacer para motivar a un equipo?
 ¿Eres capaz de colaborar con otros y aceptar nuevas ideas?
 ¿Cómo manejas los desacuerdos con tus compañeros de trabajo?
 ¿Puedes hablarme de un momento en el que hayas resuelto un problema para
tu empleador?

COMPORTAMIENTO
 Piensa en los proyectos con plazos ajustados que hayas entregado.
 Cuenta una historia sobre cómo te las arreglaste para cumplir un plazo
ajustado en el pasado. Comparte cómo organizaste las tareas que tenías
por delante para asegurarte de que podías hacer el trabajo de forma
eficaz y a tiempo.
 Sé tan específico como puedas, incluso desglosando las tareas que
tenías que completar y cómo decidiste cuánto tiempo asignar a cada una.
 En última instancia, quieres que no quede ninguna duda de que trabajas
bien bajo presión, entiendes cómo priorizar las tareas y tienes el sentido
de la gestión del tiempo para encontrar el éxito incluso cuando las
limitaciones de tiempo son mucho menos que ideales.