Docente: Ricardo rivera Alvarenga
Alumna: Fabiola celeste Lara Gutiérrez
Asignatura: mercadotecnia
Tema: informe sobre la importancia de establecer la marca en los
productos
No. cuenta: 222350007
Lugar y fecha: ucenm, Catacamas, Olancho
18-noviembre 2022
Introducción
En el presente informe daremos a conocer porque hoy en día la marca es una pieza de
mucha importancia para las empresas. Una marca es mas que un logo o un nombre, son
todos aquellos aspectos que reflejan el espíritu de una empresa que permiten crear una
reacción estrecha y cercana con el publico objetivo. Lograr que las personas te conozcan, te
amen y confíen en ti es presentándote a ti mismo; es por ello la importancia de definir bien
este proceso pues así es como te identicaran.
Las personas están dispuestas a pagar o se inclinan mas en los productos de marcas que
están bien posicionadas ya que consideran que son mas beneficios que los otros, y esto se
debe a que estas empresas ofrecen a sus usuarios historias, sensaciones y momentos
inolvidables al adquirir sus productos.
Atreves de este trabajo conoceremos las diferentes estrategias que debemos seguir para
crear una marca exitosa, de impacto, que proporcione y venda sensaciones a nuestros
clientes y, sobre todo, que logre quedarnos en la mente de ellos y ala ves, lo repliquen
continuamente e incluso nos recomienden.
resumen
Importancia de establecer la marca en los productos
MARCA: nombre letrero, símbolo, diseño o la combinación de los mismos, que identifica los
productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y que la diferencia de sus
competidores. Es lo mas valioso que tiene la empresa, el producto no es la marca, el producto va
evolucionando dependiendo la segmentación que tenga, pero la marca siempre se va a mantener.
Ejemplos de marcas:
➢ Banco Atlántida
➢ Sula
➢ Baleada exprés
➢ Leyde leche
➢ Hugo
➢ honduras
Posicionamiento de la marca
Posicionamiento tiene que ir en mente desde el inicio del negocio. Es el termino no que es un
producto en Cage en el estilo de vida de un comprador, posicionamiento es parte de segmentar un
mercado creando un producto que reúna las necesidades de selecto grupo usar distinta publicidad
que reúna las necesidades de un grupo especial sin hacer cambios físicos al producto.
Fases o etapas del desarrollo de la marca:
Pionera: es cuando no se reconoce el producto, pero se va educando al consumidor para que
pueda identificar la marca con el producto.
Competitivo: es cuando empieza a hacer la relación de marca y producto.
Retentiva: es que la gente ya lo reconoce y recuerde la marca.
El envase
Al principio solo era cualquier producto contenedor saco y no había desarrollado como hoy en día,
por ejemplo: antes las galletas se transportaban en barriles no como hoy que tienen empaques
especiales. Algunos buscan sean reutilizables y vienen segmentados ya sea para hombre o mujer.
La etiqueta: el etiquetado vario desd3 etiquetas sencillas adheridas a los productos, hasta gráficos
complejos que forman parte de los paquetes, las etiquetas se van para diferentes funciones, el
etiquete también describe varios aspectos acerca del producto (quien lo hizo, en donde, cuando, y
que contiene, como se usa y las medidas de seguridad).
Desarrollo de marca: es lo mas valioso que un mercado o empresa pose y es creada con el paso
del tiempo y existe únicamente por medio de comunicación, si un producto tiene una marca
reconocida lógicamente es diferente. Sabemos que el producto no es la marca, evoluciona y cambia
si, pero la marca siempre se va a mantener.
La marca se desarrolla:
• Extensión de la línea: dar nueva forma colores tamaños o sabores
• Extensión de la marca: el uso de la marca para lanzar nuevos productos o modificarlos en una
categoría nueva. Multimarca: marcas adicionales.
La importancia de establecer la marca en los productos
Una marca es una promesa de un beneficio para el cliente, es decir una palabra (nombre del
producto, empresa o negocio) que el cliente identifica con un beneficio concreto, o con una cualidad
que le reporta indirectamente un beneficio. Toda empresa o negocio, por pequeño que sea puede,
yo diría que debe, tener una marca: el nombre de una ciudad es una marca, el nombre de un
producto, futbolista político, el nombre de cualquier empresa puede ser también una marca.
Hay buenas marcas y malas. Una marca que no se asocia con ningún atributo o beneficio para el
cliente potencial, esta tendrá menos posibilidades de ser elegida frente a sus competidores.
Pero lo que se signifique nuestra marca no debe ser lo mismo que lo signifique la marca de la
competencia. Las batallas entre las marcas se libran en la mente del cliente.
El consumidor toma las decisiones. Nuestra marca debe significar algo diferente a la competencia en
la mente de sus clientes potenciales porque solo así nos diferenciamos y tendremos mas
posibilidades de ser elegidos en primer lugar. La mala noticia es que realmente suena fácil, pero hay
que trabajar duro y día a día para lograrlo, sin embargo, hay una buena noticia: que toda empresa
marca por pequeña que sea puede ser diferente en la mente del cliente.
¿Como construimos una marca?
Al proceso por el cual construimos una marca se le llama ´branding”, y dado que una marca debe
significar algo concreto en la mente del cliente potencial que nos diferente de los competidores, está
claro que la marca se crea a partir de una buena estrategia de comunicación externa e interna pues
todos son transmisores de su marca. Cuidado con las campañillas de publicidad solo es por el hecho
simple de hacer campaña de publicidad, muchas veces es dinero tirado a la basura, y la cosa en los
tiempos que corren no está para despilfarrar, tenga claro los conceptos para aprovechar la
comunicación para la venta y transmitir la marca, ala larga es lo que hará que crezca o no su
empresa.
Estructura de una marca: para conformar una marca necesitamos hacer uso de los siguientes
elementos:
Nombre o fenotipo: constituido or la parte de la marca que se puede pronunciar. es la identidad
verbal de la marca.
Logotipo: es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que este se escribe.
ejemplo:
Isotipo: es la representación gráfica de un objeto, que es un signo-icono.
De qué depende el éxito de una marca y como influye en las decisiones del comprador.
El éxito de una marca en primer lugar esta en sus empleados y, en la cultura de empresa. Una vez
logrado el éxito, lo cual no siempre es fácil, es hora de centrarse en los otros cinco factores extraídos
de la metodología de Inter Brand para evaluar la fortaleza de una marca.
Relevancia: las marcas exitosas saben como responder a las necesidades y deseos de su cliente
en los diferentes segmentos demográficos y geográficos relevantes. Una marca tiene que ofrecer
aspectos relevantes para los consumidores, además de durarse a ellos en su lenguaje. una marca
tiene que entender quien es y como son sus clientes que quieren y cual es la manera mas adecuada
de relacionarse con ellos.
Diferenciación: una marca como Coca-Cola o Pepsi proporcionan una de las percepciones a sus
clientes acerca de lo distinto que es su posicionamiento de marca con respecto a sus competidores.
Así, una marca exitosa tiene atributos que la diferencia de los demás, ofreciendo algo distinto para el
consumidor.
Autenticidad: implica que lo que ofrece la marca esta sustentado en la realidad del producto o del
servicio, este aspecto cada día toma mayor relevancia por la generación de experiencias. La
credibilidad es un factor crítico, ya que en ocasiones no hay ningún tipo de coherencia entre la
experiencia del consumidor y la comunicación de la marca. Es definitiva, se trata que la marca esta
fundamentada en una verdad y capacidad interna, habiendo definido unos valores que se traducen
en cumplir las expectativas que los clientes hablan de ellas positivamente.
Presencia: son marcas omnipresentes y los consumidores clientes y líderes de opinión hablan de
ellas positivamente.
Consistencia: son marcas como Disney, Apple o que ha definido en su momento un
posicionamiento deferencial, consiste con la cultura interna de la empresa, y ha mantenido este
concepto a lo largo del tiempo, no han transformado radicalmente su imagen y son consistentes en
el grado en el cual trasnmiten la experiencia de la marca en los distintos puntos de contacto con el
consumidor.
Conclusiones
❖ La marca transmite la imagen del producto y establece una comunicación con el consumidor.
❖ Las marcas nos permiten difrenciaciarnos de la competencia. Una maraca bien posicionada
se convierte en un valioso activo para toda empresa.
❖ Las redes sociales se han convertido en una herramienta no solo de transmitir información, si
no que en un sistema de comunicación que permite transmitir mensajes hacia los clientes y
hacia las marcas.
Bibliografías
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