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Actividad C8 Mapa Conceptual Transculturación y CC

El documento discute la importancia del análisis transcultural del consumidor para el desarrollo de estrategias de marketing internacional efectivas. Cada vez más compañías crean productos de marca mundial para vender en diferentes países, pero es necesario determinar en qué medida los consumidores de distintas naciones son similares o diferentes en sus actitudes y comportamientos. Los mercadólogos deben aprender sobre los consumidores extranjeros a través de un proceso de aculturación para crear campañas publicitarias apropiadas para cada mercado.

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IDANIA GONZALEZ CHONTAL
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El documento discute la importancia del análisis transcultural del consumidor para el desarrollo de estrategias de marketing internacional efectivas. Cada vez más compañías crean productos de marca mundial para vender en diferentes países, pero es necesario determinar en qué medida los consumidores de distintas naciones son similares o diferentes en sus actitudes y comportamientos. Los mercadólogos deben aprender sobre los consumidores extranjeros a través de un proceso de aculturación para crear campañas publicitarias apropiadas para cada mercado.

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Es imperativo desarrollar

Comportamiento transcultural estrategias de marketing


del consumidor: una perspectiva multinacionales
internacional En la actualidad, casi todas las grandes
corporaciones comercializan activamente sus
con frecuencia hemos productos más allá de las fronteras de sus países
señalado cómo los de origen. De hecho, la cuestión generalmente
segmentos de consumidores no es comercializar una marca en otros países,
de un país o de una cultura sino cómo hacerlo (anunciar el mismo producto
en particular son diferentes con la misma campaña “global” de publicidad,
en cuanto a sus actitudes y su o bien, productos “a la medida” y elaborar
comportamiento anuncios locales para cada país).

Comportamiento Análisis transcultural del


consumidor
A favor de una marca transcultural del En el ámbito de esta discusión, el
mundial
consumidor: una análisis transcultural del consumidor se
define como el esfuerzo por determinar
Cada vez más compañías crean perspectiva internacional hasta qué punto los consumidores de
dos o más naciones son similares o
productos de marca mundial que se
fabrican, empacan y posicionan diferentes
exactamente de la misma manera sin
importar el país en el que se La aculturación es un punto de
vendan. Es muy natural que una vista de marketing necesario
marca exclusiva de “clase mundial”
de relojes de pulsera como Patek Para superar un punto de vista tan estrecho y culturalmente miope, los
Philippe cree una campaña de mercadólogos también deben pasar por un proceso de aculturación.
publicidad global o uniforme para Deben aprender todo lo que sea relevante acerca del uso real o
alcanzar a su sofiticado mercado potencial de sus productos y las categorías de producto en los países
mundial meta extranjeros en los que planean operar.

Idania Gonzalez Chontal 214744

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