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ClubEnsayos
incipal / Negocios / Caso Nespresso A principios del..
Caso Nespresso A principios del siglo XXI, Nestlé
era el lider del mercado en muchas de las
categorias.
Pagina
Enviado por rafaclapodaca + 16 de Enero de 2018 + Trabajos + 2.183 Palabras (9 Paginas) » 386 Visitas
Pagina 1 de9
Nombre: Edgar Rafael Apodaca Soto
Programa: PCG SANTA FE - 3
Caso: | NESPRESSO: LA EXPERIENCIA DEL CAFE PERFE
Tema: COMERCIALIZACION
1-EQUIPO1
7 de Enero de 2017
Hechos
+ £71867, Henri Nestle Farmacéutico de Vevey Suiza, desartollé una formula para produciralimento infantil ELcompuesto
‘read resuité ser eficaz para las madres que no podian amamantara sus pequefios ayudando a contener la moralidad
infantil por desnustricion
+ Nestlé comercializ6 la formula bajo el nombre de farine lactée Nestlé (cereal lcteo Nestlé) y pronto expandié su venta a
otros paises europeos.
+ Laempresa crecié velozmente, aplicando la politica de diversificarse en la industria de los alimentos, para lo cual et
desarrollo de nuevos productos fue uno de sus pilares de crecimiento,
+ Seconverte en el primer fabricante de algunos productos alimenticios dentro de importantes mercados
tatinoamericanos como Brasil, México y Chile.
+ Aprincipios del siglo XXI, Nestlé era el ier del mercado en muchas de as categoris.
+ 1989:Nespresso club
+ Afi08 90: Llegada al gran publico (hogar)
+ 2000:Notable crecimiento = Uderazgo
+ 2003:Crea un programa de sustentabilidad
+ 2006: Consolidacién de la marca
+ 2010:Expansi6n global
+ Elnegocio de bebidas era el que generaba las mayores ventas y margenes operativas de Nestlé. Para 2008, 26% de las
Ventas provenia del negocio de bebidas representaba 32% de las utilidades. Cerca de la tercera parte del total de los
ingresos porta venta de bebidas provenia del negocio de agua y dos terceras parte del ‘Testo de bebidas’ café en su
mayor parte, "Nescafé mantenta la posici6n nim. 23 entre tas 100 mejores marcas del mundo,y la 3a marca mundial de alimentacion
yy bebidas, venciendo 15 millones de tazas de café cada hora
11921 inaugura En Latinoamérica Nestlé su primera planta de produccién en Brasil.
11935 Nestlé inaugura su primera fébrica en México, en el estado de Jalisco.
Cerca de tres cuartas partes de todo el volumen de venta de café instanténeo pertenectan a la marca Nescafé lanzada al
‘mercado nacional en 1948.
2006, las ventas globales de café habian alcanzado la cifra de 37 millones de toneladas en volumen y 41,150 millones de
dotares en valor
Celebrando su 600 aniversaro en el pas, Grupo Nestlé contaba en el 2008 con un crecimiento en valor de toda a
categoria de café habia alcanzado un 13%, con 13 centros de producci6n dlstribuidos en ocho estados de a Republica y
