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Keller Burbuja

Este documento presenta un análisis de los factores del modelo de Keller aplicados a la marca Burbuja. Brevemente describe el modelo de Keller, el cual propone que el poder de una marca reside en lo que los consumidores han escuchado, aprendido, sentido y visto sobre la marca a lo largo del tiempo. Luego, analiza cómo implementar cada una de las herramientas del modelo de Keller, como el conocimiento de marca, para realizar un buen análisis psicológico del consumidor y generar resultados óptimos para la marca Burbuja. Final

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Keller Burbuja

Este documento presenta un análisis de los factores del modelo de Keller aplicados a la marca Burbuja. Brevemente describe el modelo de Keller, el cual propone que el poder de una marca reside en lo que los consumidores han escuchado, aprendido, sentido y visto sobre la marca a lo largo del tiempo. Luego, analiza cómo implementar cada una de las herramientas del modelo de Keller, como el conocimiento de marca, para realizar un buen análisis psicológico del consumidor y generar resultados óptimos para la marca Burbuja. Final

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Análisis de los factores Burbuja

Juan Felipe Miranda, Anyie Lorena Grisales

Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Contables, Universidad de

Cundinamarca

CAD102020421 Electiva II

Néstor Raúl Cuervo López

Noviembre 02 de 2022.

Universidad de Cundinamarca

Sede Fusagasugá
Contenido
No se encontraron entradas de tabla de contenido.
Introducción
Justificación

Con base a la investigación realizada, se logra percibir la importancia de tener a la

mano las herramientas fundamentales, como el modelo de Kevin Keller el cual genera una

afirmación de la relevancia de conocer y aplicar cada uno de los términos enfocados en la

psicología del consumidor, se logró generar estrategias a raíz de los estudios del modelo de

keller, en aras de obtener resultados óptimos.


Objetivo general

Identificar y aprender el uso de las herramientas de estudio del consumidor

psicológicamente a través del modelo de keller, mediante el cual se aplican al

emprendimiento realizado por el grupo de trabajo y así generar resultados óptimos para la

marca.

Objetivos específicos

-Generar la investigación pertinente para identificar cada una de las herramientas

que utiliza keller en su modelo y cual es la importancia de cada una de ellas.

-Implementación conjunta de cada una de las herramientas necesarias para un buen

análisis psicológico del consumidor .


Modelo de Keller

El modelo fue desarrollado por Kelvin Keller,. Está basado en la idea de que el

poder de una marca reside en lo que el consumidor ha escuchado, aprendido, sentido y visto

como marca a lo largo del tiempo. Así mismo este modelo también se denomina como

Customer Based Brand Equity (CBBE)

Figura 1, Alam R (1994)

¿Qué propone la Pirámide de Keller para la gestión de las marcas?

Modelo deKeller (1993): Está relacionado con la construcción de marca así mismo

esto aborda como variable principal el conocimiento de marca, definido como “conjunto de

un nodo de la marca en la memoria a la que están vinculadas una variedad de asociaciones”

(Keller, 1993).
Aplicación del modelo keller en Burbuja

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