ANÁLISIS DE OBJETOS MULTIMODALES
NIKE FOOTBALL “THE LAST GAME”
(FT. RONALDO, NEYMAR JR., ROONEY, ZLATAN, INIESTA & MORE)
PRESENTADO POR:
JULIETH VANNESA PABÓN LOZANO
ANDREA KATERINE DELGADO MOGOLLÓN
MARÍA FERNANDA SANDOVAL SILVA
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BUCARAMANGA
SEMIÓTICA DE LA IMAGEN
ABRIL 2016
ANÁLISIS DE OBJETOS MULTIMODALES
VIDEO “THE LAST GAME”
1. Análisis video “The last game” de Nike Football.
“The last game” (el último juego) es un anuncio publicitario publicado el 9 de junio
del 2014 bajo la producción de una de las más grandes multinacionales
estadounidenses que se dedica a diseñar y comercializar artículos deportivos:
Nike (football).
La multinacional de la industria textil, Nike, se describe en su
página oficial como “la casa del calzado de fútbol más
innovadora, los mejores jugadores y los equipos que
conquistan todo” y diseña para ello todo lo que un jugador
podría necesitar como: calzado, uniformes, deportivos,
accesorios, zapatillas, pelotas para todos los deportes y otros,
y en el anuncio publicitario se centra en resaltar una de sus etiquetas “Risk
Everything” (arriesga todo).
El video comienza con la estatua del Cristo Redentor de Brasil y llega
inmediatamente a uno de los barrios de ese país donde se ven unos chicos
jugando con un balón y haciendo los pases de los jugadores de fútbol profesional,
y en un paralelo se muestra a los jugadores en un partido.
En un auditorio “el científico” presenta su proyecto, después de haber analizado el
juego durante años, y empiezan a mostrar a los jugadores, a evaluar su
rendimiento y la probabilidad de fallar en cada jugada, mostrando las debilidades
de cada uno y haciendo ver que no tienen la culpa pues “son solo humanos”,
entonces aprovecha para decir que la historia del fútbol cambiará por completo
gracias a sus clones, en un partido muestran como estos vencen con facilidad a
sus oponentes, los jugadores, y los sacan uno a uno de las canchas de fútbol.
Ronaldo ‘el fenómeno’ presencia todo lo que pasa desde las tribunas y empieza a
caminar por las calles de Brasil, en donde aparece en pantallas gigantes la
etiqueta “Risk nothing” (nada de riesgo) de Perfect inc.; Ronaldo toma la decisión
de reunirlos a todos y sacarlos de los trabajos que habían tomado cada uno para
que asuman el reto de recuperar lo que les pertenece: el fútbol.
La manera de ganar el juego está ‘en la cima’ pues cuando Ronaldo los lleva a la
cueva la solución a sus problemas están al final de las escaleras, y en la cima
están los uniformes y los guayos de Nike, y solo luego de que ellos usan los
accesorios deportivos de esa marca, los vuelven a llamar “los originales” y los
muestran en el punto más alto de Brasil, ahora los ponen sobre todo. El último
juego lo ganan “los originales” por una anotación de Cristiano Ronaldo.
2.Niveles de análisis según Jacques Fontanille en “The last game”.
Signos: Uno de los signos más importantes y por así decirlo “el principal de todos”
es el Balón de fútbol, al ser este una pieza fundamental en el desarrollo de la
historia, donde se muestra como “el objeto” que une y separa a todos, mostrando
el fútbol como un deporte que divierte y llena de felicidad a las personas. El
siguiente signo es la cancha de fútbol que se define como el punto de encuentro
para los jugadores y niños. Además de ser el centro donde se desarrollan las
batallas de “los originales” contra los clones. Otro signo son las personas o los
aficionados, porque mientras en el estadio se realiza el partido entre los clones y
“los originales”, al comienzo la gente apoya a estos últimos pero a medida que van
perdiendo el rendimiento y no hay expectativas de ganar el partido, el estadio poco
a poco va quedando vacío. El signo de la compañía Perfect inc., aparece como
reemplazo al balón y es gracias a este que cambia el ánimo y la forma de vida de
las personas, ya que cuando inicia a introducirse en la sociedad y los jugadores
son cambiados por clones se torna todo gris y aburrido. Otro de los signos más
vistos es el del logo de Nike (“El chulo”), al formar parte de todo el video por ser
esta la empresa que patrocina y distribuye los accesorios deportivos a “los
originales”.Los uniformes, son un signo esencial en el nudo y el desarrollo de la
historia: en ellos notamos cuáles son los grupos profesionales más reconocidos
del fútbol, se ve que los jugadores al ser cambiados por clones tiran sus uniformes
al suelo dando a entender su retiro y por último, cuando Ronaldo “El fenómeno”
les muestra a los jugadores el lugar tan glorioso donde se encuentran sus
uniformes y la necesidad de que estos sean usados por ellos para volver a la
esencia del fútbol.
La tecnología, es un signo relevante ya que se representa en el televisor, la tablet
y el celular. Siendo estos los medios por los cuales se difunde la información de la
batalla final y se muestran ciertas escenas importantes de ella.
Texto: El anuncio publicitario “the last game” pone en evidencia la situación por la
que deben pasar los mejores jugadores del mundo (según el video) tras los
estudios del “científico” quien a su vez da cuenta que no son lo suficientemente
buenos para hacer todas las jugadas sin fallar o sin cometer error alguno, la
compañía Perfect inc. se encarga de establecer en la cabeza de todos los
jugadores la etiqueta “Risk nothing” y ellos se resignan a que ahora deben buscar
otra profesión y en esta se ven “contentos”, pero luego al final del anuncio
publicitario Ronaldo ‘el fenómeno’ es quien se encarga de restablecer en ellos la
idea de que deben arriesgarlo todo y es donde aparece Nike (“Risk everything”)
pues gracias a que ellos vuelven a usar los uniformes y los guayos de esa marca
pueden recuperar la imagen y el respeto de la gente, y de esta manera tener lo
suficiente para ganarle a cualquier oponente.
Objeto: “El último juego o “The Last Game” es un corto animado con duración de
cinco minutos y hace parte de la campaña de la marca deportiva Nike “Risk
Everything” (arriesga todo). Creado por la agencia Wieden + Kennedy Portland, la
agencia Passion Pictures y dirigido por Jon Saunders, el cual es protagonizado por
algunos de los mejores futbolistas del mundo y lanzado días antes de la
inauguración del mundial de Brasil 2014.
Nike quiso realizar este anuncio mostrando “una trama en la que los clones de los
jugadores perfeccionan el fútbol volviéndolo aburrido, por lo que es necesario
recuperar la verdadera esencia del juego.” Todo esto se puede al momento en que
los jugadores vuelven a tomar sus uniformes e ir con todas sus ganas a luchar por
lo que le es suyo.
“La idea detrás de “El último partido” es mostrar al mundo que Nike, ¿Como
cualquier verdadero amante del fútbol? Cree que el juego debe ser brillante,
atrevido y audaz. Tener la confianza para asumir riesgos es absolutamente vital en
el fútbol. Imaginen un mundo sin la brillantez de Cristiano Ronaldo, las acrobacias
de Zlatan o la magia de Neymar “, explicó Davide Grasso, Chief Marketing Officer
de Nike en la página.
A lo largo del video se observa una gran variedad de planos, primando sobre él, el
plano general, plano medio, el picado y el contrapicado, a su vez tiene zoom en
algunas escenas.
Práctica:
La práctica que se ve en el anuncio publicitario, es el partido de fútbol en el que
juegan los clones contra los jugadores originales y ganan estos debido a que usan
la marca NIKE, la cual los cataloga como los mejores del mundo.
Otra práctica se evidencia cuando “Ronaldo el fenómeno” tiene una antorcha y
prende fuego al centro del museo y esto hace que se encienda unas líneas por el
piso, esto forma un balón de fútbol.
Estrategia:
La estrategia que utiliza Nike es usar animaciones para representar a todos los
personajes y una serie de colores vivos en las calles de Brasil, al principio del
video. también hay un fuerte modelaje social usando a las grandes estrellas del
fútbol como los protagonistas (Cristiano Ronaldo, Neymar, Andrés Iniesta, Wayne
Roone, David Luiz, Tim Howard, Franck Ribery y Zlatan Ibrahimovic) y mostrando
que solo los mejores usan siempre lo mejor, es en te carso la marca Nike, para
conseguir lo que quieren.
Forma de vida:
Lo mostrado en este comercial, hace referencia a que las estrellas nacen desde el
llamado “fútbol callejero o de barrio” y llegan a los mejor equipos y estadios del
mundo, aunque muestran a “Perfect Inc” una empresa que clona a los mejores
jugadores haciendo que los verdaderos se retiren y tengan que realizar trabajos
como: de peluquero, vendedor de libros, modelo y pescador, reemplazando a
estos jugadores en la cancha. En un pequeño restaurante frente a una cancha de
fútbol “Ronaldo” decide irse y unir a los demás jugadores, para llevarlos al museo
donde reposan muchas estatuas del fútbol al pasar de los años. Los jugadores al
llegar a la cima observan los uniformes de sus equipos y guayos de marca NIKE, y
al usarlos se muestra en el video que tienen el poder y están por encima de los
demás y es por eso que les ganan a los clones, solo por usarlos.
