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Guía de Marketing Mix en Proyectos

Este documento presenta una guía de laboratorio sobre el marketing mix. Explica conceptos clave como segmentación, posicionamiento y las 4P del marketing mix (producto, precio, plaza y promoción). Describe las partes conceptual, práctica y los pasos a seguir para el caso práctico, donde los estudiantes analizarán una empresa seleccionada y desarrollarán un plan de marketing estratégico definiendo el segmento objetivo, posicionamiento y estrategias para cada elemento del marketing mix.

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Este documento presenta una guía de laboratorio sobre el marketing mix. Explica conceptos clave como segmentación, posicionamiento y las 4P del marketing mix (producto, precio, plaza y promoción). Describe las partes conceptual, práctica y los pasos a seguir para el caso práctico, donde los estudiantes analizarán una empresa seleccionada y desarrollarán un plan de marketing estratégico definiendo el segmento objetivo, posicionamiento y estrategias para cada elemento del marketing mix.

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Departamento de Producción y Gestión Industrial

GUIA DE LABORATORIO Nº 5

MARKETING MIX
Código: GG5026 Semestre Académico: 2021-II
Ciclo: 5to Ciclo Profesor: Ing. Victor Andree Polar Concha
Concepto Definición

Marketing Mix
Unidad de Formación

Logro de la sesión Comprende las técnicas para establecer los criterios de


producto, precio, plaza y promoción de un proyecto

I. PARTE CONCEPTUAL

 Segmentación: trabajado en sesiones anteriores


 Posicionamiento
 Marketing Mix:
 Precio
 Producto
 Plaza
 Promoción

II. PARTE PRÁCTICA


 Desarrollo de caso en grupos
 Se monitorea cada grupo
 Se resuelve el caso en plenaria
 Observaciones de parte del profesor

III. PASOS A SEGUIR

Cada equipo seleccionará una empresa para definir el segmento que estará
atendiendo, el posicionamiento que desea alcanzar, y al menos una estrategia sobre el
producto, precio, distribución, y comunicación que van a emplear para lograr sus
objetivos como organización. Considere que una estrategia es una acción que nos
lleva a alcanzar un objetivo.

El informe debe ser producto del intercambio de opiniones y argumentos de todos los
integrantes, para que por consenso se construyan las mejores respuestas.

Para la presentación del trabajo, van a hacer uso de la siguiente plantilla:


Departamento de Producción y Gestión Industrial
PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO PARA EL PROYECTO
Empresa Indicar a qué se dedica la empresa – bien o servicio que
produce.
Segmentación Características de su nicho o target de mercado
Posicionamiento Idea con la cual los clientes relacionarán a la organización
4 P´s de Marketing
Precio Producto Plaza Promoción
Muchos talvez
Los productos de Starbuck fueron sepan que al pedir El mensaje de
Starbucks tienen un los pioneros en dar un café en Starbucks es clar
alto coste, basados wifi gratis en Starbucks, ellos te “nuestra clientela
no solamente en le cafeterías, dando piden tu nombre y es especial y
producto vendido, una sensación de lo colocan en tu única”. Ya sea el
sino también en la comodidad, a esto vaso, esto da una dia internacional de
experiencia le agregaron una sensación nueva y la comunidad
ofrecida y tener la bebida nueva, única al cliente, el LGTQ u otra
posibilidad de ser sorprendente, cual lo interioriza y festividad, ellos la
“parte de una exclusiva y se siente parte de aprovechan y
comunidad” o grupo limitada. Así la marca por lo cual “usan” para llegar a
privilegiado, lo cual presentaba logran fidelizar al mas clientes y que
motiva mas a la Starbucks su cliente. estos a su vez se
gente a querer nuevo frappé, el sientan parte de la
consumir dicha Unicorn empresa, ya no
experiencia Frapucciono. Una como cliente si no
combinación de mas bien como
sabores y una parte de un grupo,
amalgama de comunidad o
colores rosas y familia especial.
azules daban
forma al nuevo
producto de la
marca,

Cualquier duda pueden plantearla al docente durante el desarrollo del laboratorio. Al


final cada equipo va a compartir su trabajo con sus compañeros para intercambiar
opiniones.

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