MANUAL DE VALORACIÓN CONTINGENTE
es
Una guía que pretende familiarizar al lector con la complejidad del
ejercicio para que opte por mejores decisiones con mayor
conocimiento o pueda interpretar mejor los resultados del estudio
MÉTODO DE VALORACIÓN CONTINGENTE a CAPÍTULO II:
a CAPÍTULO III:
FUNDAMENTOS DEL MÉTODO DISEÑO DE ESTUDIO
es
constituye
Un caso particular dentro de los procedimientos de construcción
de mercados. Dicha construcción puede ser real o hipotética.
Una de las técnicas, a menudo la única, que tenemos para estimar
el valor de bienes (productos o servicios) para los que no existe FASES EN UN EJERCICIO DE VALORACIÓN CONTINGENTE
mercado.
Se sustenta en
Definir con precisión lo que se desea valorar en
se considera unidades monetarias.
MEDICIÓN
Debe estar claro en la mente del investigado qué es exactamente lo
Una forma de estimación directa, ya que se pregunta directamente que quiere medir en unidades monetarias.
Medir en pesetas la disposición o disponibilidad a pagar o al pago de los cambios
a una muestra de la población en cuánto valora un determinado en el nivel de bienestar de las personas debido a un incremento o disminución de
bien medioambiental. Definir la población relevante
la cantidad o calidad de un bien.
DISPOSICIÓN A PAGAR O SER COMPENSADO
Debe definirse con claridad la población relevante. Este aspecto
consiste en está estrechamente ligado a la definición del bien.
Concretar los elementos de simulación del mercad
La diferencia entre medir la cantidad máxima de dinero que una persona estaría
dispuesta a pagar para consumir un determinada cantidad de un bien y la mínima
Simular un mercado mediante encuesta a los consumidores cantidad de dinero que estaría dispuesta a aceptar en compensación por dejar de
potenciales. Se les pregunta por la máxima cantidad de dinero que consumir tal bien. El investigador debe asegurarse de qué método de valoración es mejor
pagarían por el bien si tuvieran que compararlo. De ahí se deduce a utilizar, debe definir la simulación del mercado en sus diversos detalles.
el valor que para el consumidor medio tiene el bien en cuestión Debe decidir si va a medir la máxima disposición a pagar de la persona
AGREGACIÓN entrevistada o su mínima disponibilidad a ser compensada.
Decidir la modalidad de entrevista
Para que pueda manejarse el valor correspondiente para el conjunto de la población, se
suele optar o bien por la media o bien por la mediana del valor obtenido en la muestra; Personal, telefónica o por correo, de ello depende la muestra que se
a continuación se multiplica el valor de la media o mediana por el número de personas escoja y el contenido de la encuesta. Dos factores están siempre
que componen la población relevante. presentes en la toma de esta decisión: el tiempo y dinero disponibles
para el estudio
COMPORTAMIENTO ESTRATÉGICO Seleccionar la muestra
El entrevistado puede optar por responder una disposición al pago mucho mayor de la Hay que dar consiste en la definición de la muestra. Igual que en el
verdadera, sabiendo que en realidad no tendrá que pagar dicha cantidad.
apartado anterior, el tiempo y, sobretodo, el dinero son restricciones
Frente a ese problema, la persona entrevistada debe decidir con un sí o un no si pagaría que tienen influencia al tomar la decisión de a cuantas personas
la cantidad que le sugiere el entrevistador, así se reduce el riesgo de encontrar fuertes entrevistar
diferencias entre la valoración media real y la estimada a partir de la encuesta.
Redactar el cuestionario
Un cuestionario estándar suele estructurarse en tres partes:
• Descripción del bien que se pretende valorar
• Valoración del bien
• Información sobre la persona entrevistada
Realizar las entrevistas
Lleven a cabo un equipo de encuestadores profesionales. En cualquier
caso, siempre deberá haber una reunión previa del investigador con los
encuestadores (briefing) y otra de posterior a las entrevistas
(debriefing).
Explotar estadísticamente las respuestas
Las encuestas individuales se vuelcan en códigos que el investigador
pueda utilizar con el programa estadístico que haya elegido. Es
también, seguramente, la más agradecida, dado que es cuando afloran
los resultados después de un largo y en ocasiones arduo proceso.
Presentar e interpretar los resultados
Los resultados obtenidos deben interpretarse de acuerdo con el
contexto de la investigación. Averiguar qué aspectos influyen en
una mayor o menor en variación de los valores hallados.
