2.
Información de la empresa
Colombina es una empresa de alimentos colombiana. Se centra en la fabricación y
comercialización de alimentos de varios tipos, como confiterías, galleterías, pastelerías y
helados; así como también está involucrada en la distribución exclusiva de ciertos productos
en Colombia como Café Buendía y Van Camp's. Es la empresa fabricadora de dulces y
alimentos más grande y tradicional de Colombia, se fundó en el año 1927 en Cali,
Colombia, por Hernando Caicedo. Su matriz se encuentra en el corregimiento de La paila,
Valle del cauca.
Cuenta con más 90 años de experiencia en brindar productos bajo un modelo de gestión
integral y transparente a nuestros clientes y consumidores alrededor del mundo.
● Misión
8 décadas de gestión han hecho que Colombina sea una empresa líder del sector
alimentario que viene proporcionando sabor a la vida y constituyéndose en positiva
imagen en Colombia. desde que se fundo es una empresa comprometida por la
innovación, mejoramiento continuo procurado además un desarrollo de sus
colaboradores, en fortalecimiento de los accionistas y trabajando en plena armonía con
el medio ambiente.
Pero por encima de todo el posicionamiento de Colombina se fundamentado en el
absoluto interés de acercarnos a los requerimientos y expectativas de sus clientes y
consumidores quienes cada día demandan productos más novedosos y consecutivos.
● Visión
Su visión como corporación nacional es el crecimiento financiero de forma que podamos
ser una empresa de alta efectividad en la administración de recursos. Desarrollar y
fortalecer su cultura empresarial promoviendo y comprometidos con la aplicación de
valores, que caracterizan sus actuaciones, en procura de la existencia el respeto, el
compromiso, la creatividad y innovación. El trabajo en equipo es vital puesto que ha
hecho que puedan satisfacer las expectativas de servicios a nuestros clientes así
cautivar al consumidor.
2.1 Sector economico
El reporte más reciente del DANE indica que la industria ha jalonado el crecimiento de la
economía del país que anualizado ha sido del 10,7% con un impulso en el empleo del 4,6%
y de las ventas reales que cerraron con un crecimiento del 11,1%. Los resultados del Grupo
Empresarial Colombina al corte del primer trimestre del 2022, reflejan el buen momento de
la economía, logrando ventas netas por $619.157 millones, superando en 27% al 2021.
En el mercado nacional las ventas crecieron un 30% con un registro por $380.334 millones
y en el mercado internacional el crecimiento fue del 23% con una facturación neta por
$238.823 millones El satisfactorio desempeño de los ingresos permitió generar utilidad
operacional por $52.768 millones, creciendo el 43%, mientras que el EBITDA en el periodo
fue $78.221, superando en 21% al mismo periodo del año anterior. La utilidad neta fue
$25.413 millones, un 21% por encima de la alcanzada en el 1er trimestre del 2021.
La estructura financiera de la Organización continúa sólida, destacándose una reducción de
los pasivos con los proveedores en $62.393 millones. La relación de la deuda respecto el
EBITDA es de 3,65 veces, conservando el alcanzado al cierre a diciembre 31, 2021. La
Compañía continúa cumpliendo oportunamente con todas sus obligaciones y las
operaciones tanto en el territorio nacional como en el mercado internacional donde tiene
presencia iniciaron el 2022 cumpliendo las metas presupuestadas.
2.2. Diagnóstico de la internacionalización.
2.2.1. Análisis interno.
Fortalezas: Colombina es una empresa que ha ganado reconocimiento y se ha ido
posicionando en el mercado por su gran trayectoria y experiencia. Esto lo han logrado
porque cuentan con un gran variedad de productos que son creados con diferentes técnicas
innovadoras y cuentan con una amplia red de distribución que cubre todo el territorio
nacional. Cuentan con una infraestructura muy sólida y con un equipo de trabajo con mucha
experiencia en el sector. Además, han creado alianzas y estrategias con diferentes
compañías de alimentos y bebidas para apalancar su marca, ya que tienen una visión
internacional.
Debilidades: Una de las estrategias de esta empresa es manejar precios competitivos, pero
puede ser que los clientes se inclinen por otros productos con las mismas características,
pero con mayores incentivos. Es posible que haya una guerra de precios y se pierda la
participación de los productos en el mercado por un mal comportamiento en la industria.
Existe también la posibilidad que se presenten sucesos futuros e inciertos en la economía
nacional que puedan afectar el desarrollo de la compañía y que los accionistas de la
empresa y la administración no cuenten con las capacidades requeridas para que el
negocio tenga éxito.
2.2.2. Análisis externo.
Competencia: El principal competidor de esta compañía está representado por el grupo
nutresa, ya que también es líder del consumo familiar debido a que también cuentan con un
gran portafolio de productos para suplir la demanda de los consumidores.
Entorno político: Los factores políticos y legales también tienen un efecto importante a
nivel de oportunidades y amenazas de la compañía. Una de las tendencias más
significativas es la desregulación, ya que elimina muchas restricciones legales y disminuye
las barreras de ingreso lo cual le da apertura a diferentes industrias para que se involucren
en la competencia. Por eso es muy importante tener en cuenta las leyes colombianas que
influyen directamente en las operaciones logísticas de una empresa.
La empresa debe certificarse con la norma ISO-9000 para permitir mostrar a los clientes la
seguridad de una calidad suministrada establemente y a su vez poder acceder a mercados
de países desarrollados de forma competitiva.
Entorno socio - cultural: Este análisis es muy importante ya que incluye los recursos
naturales que afectan las actividades de la compañía, tales como la escasez de materias
primas, incremento de los costos de energía, la intervención del gobierno en la
administración de los recursos naturales, etc.
Algunas características culturales que pueden influir en la toma de decisiones es la
autoimagen, la relación de la sociedad con las organizaciones, las modas y todas aquellas
tendencias de la sociedad que van evolucionando y abriendo paso a nuevas necesidades.
Entorno tecnológico: La tecnología juega un papel muy importante para las empresas, ya
que está agilizando, optimizando y perfeccionando las actividades que realizamos dia a dia,
lo que permite una comunicación más rápida. Es por eso que muchas empresas lo han
usado a su favor para impulsar sus negocios promocionando sus productos, usando
marketing por medio de las redes más usadas por las personas.
También ha permitido que las empresas realicen sus procesos de fabricación de una forma
más eficiente con nuevas tecnologías e ideas innovadoras que ayudan al crecimiento de la
compañía.
Entorno económico: A continuación se mencionan algunos puntos importantes de la
economía colombiana.
● Aumento del consumo en un 14,6% con relación al año anterior.
● En junio de 2022, las ventas reales del comercio minorista aumentaron 17,2% y el
personal ocupado creció 4,6% en relación con el mismo mes de 2021.
● El producto interno bruto (PIB) creció el 12,6% en el segundo trimestre de 2022, en
comparación con el mismo trimestre del año pasado.
● Para el mes de julio de 2022, la tasa de desempleo del total nacional fue 11,0%, lo
que representó una reducción de 2,1 puntos porcentuales respecto al mismo mes de
2021 (13,1%).
Estrategias FO Estrategias FA
● Mantener las ventas ● Dar a conocer el producto
● Mantener las capacitaciones en más países
para nuevos empleados ● Incentivar en nuevos
● Realizar publicidad a los mercados
productos recordando su ● Utilizar nuevos métodos
calidad de publicidad
Estrategias DO Estrategias DA
● Fabricación de nuevos ● Cumplir con las normas
productos innovadores en el ambientales y
mercado gubernamentales
● Comercializar los productos ● Crear productos que no
más factibles de vender en desfavorecen al medio
el mercado ambiente
● Fabricar productos
naturales para nuevos
paladares
2.4 Análisis del sector a nivel internacional
Colombina es una empresa con un gran posicionamiento a nivel internacional con presencia
en más de 80 países en el mundo gracias a su buena variedad en los productos y ese sabor
infinito que los distingue de los demás, tiene ganancias del 37% solo en ventas
internacionales lo cual nos demuestra que sí está bien posicionada, estos buenos
resultados se han llevado a cabo gracias a las acciones de sostenibilidad que estos
practican logrando estar en la categoría bronce en el Anuario de Sostenibilidad de S&P
Global.
Colombina tiene una ventaja a la hora de entrar a nuevos mercados gracias a su cantidad
infinita de sabores por ende está en más de 80 países además de esto se acoplan a los
cambios que está teniendo el mundo con las crisis sanitarias;las personas disminuyeron
mucho productos azucarados donde la competencia se ha visto más recursiva en estos
países.
[Link]
economia-colombiana-a-10-6-3303521#:~:text=El%20consumo%20represent%C3%B3%20
cerca%20de,el%20mediano%20y%20largo%20plazo.
[Link]
[Link]
[Link]
ncias-corresponden-a-ventas-internacionales/#:~:text=Empresas-,Colombina%20se%20fort
alece%20en%20el%20exterior%3A%2037%20%25%20de%20sus%20ganancias,donde%2
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