SABRITAS®
sabor limón (receta heredada del hábito de los mexi- con Sabritas”, con el fin de comunicar que los dife-
canos de ponerle limón a las botanas). Además, se han rentes momentos del consumidor son mejores siempre
lanzado nuevos sabores que capitalizan las tendencias que está con sus Sabritas®.
del mercado, como son: Queso Jalapeño, Habanero Li- En el 2009, continuando con esa campaña, la marca
món, Chile Piquín, Chiles Naturales, Sabritas Flamin’ lanzó una comunicación que alentaba a los consumido-
Hot, Crema y Especias, entre otros. res adultos a disfrutar de los pequeños momentos: fieles
Atenta a la variedad de gustos y tradiciones de a impulsar las tradiciones, deseaba que las Papas Sabri-
nuestro país, en el 2010 Sabritas® lanzó la primera tas® fueran el vehículo para que recordaran y disfrutaran
edición de Sabritas Ruta del Sabor: una línea de pro- como lo hacían cuando eran niños, gozando esos peque-
ductos que, con cada edición, comparte con todos los ños momentos que hacen un buen día y permiten disfru-
Mercado consumidores la variedad de sabores de las ciudades y tar más de todo lo que se hace.
No hay una reunión familiar, una tarde de tele o una Después de remover el excedente de almidón, se regiones del país. Desde mediados del 2011
fiesta donde no haya un tazón lleno de unas crujientes fríen durante 3 minutos aproximadamente. Cuando También, consciente de que hay nuevas tendencias la marca ha retomado su es-
y saladitas Papas Sabritas®, para acompañar esos mo- están en su punto crujiente, se les da el toque final: y estilos de vida, Sabritas® ha desarrollado alternativas trategia de “irresistibilidad”
mentos y sazonarlos con su naturalidad e ingredientes condimentarlas, empacarlas y dejarlas listas para su en botanas, como Sabritas Ligeras, con una reducción y el famoso eslogan “A que
de la más alta calidad. Desde su fundación hasta la fecha, Sabritas® ha distribución. Gracias a este cuidadoso proceso, Sa- del 25% de grasa, Sabritas Gourmet, para paladares no puedes comer solo una”,
Hay grandes marcas de botanas saladas en México abierto varias plantas a lo largo del territorio nacional: britas® puede afirmar que son irresistibles, y hasta se que buscan sabores diferentes, y papas naturales hor- además de integrar en su co-
que satisfacen todos los antojos y comparten el mer- Ciudad de México (1968), Guadalajara, Jal. (1972); atreve a retar a quien las disfruta: “A que no puedes neadas y reducidas en grasa: Nutritas, en sabores: natu- municación al reconocido ac-
cado y el gusto de los consumidores, como Doritos®, Saltillo, Coah. (1980); Cd. Obregón, Son., comer solo una”. ral, chile y chile limón. tor William Levy, quien com-
Rancheritos®, Ruffles®, Cheetos® y Sabritones®, entre y Mexicali, B.C. (1991), Veracruz, Ver. Y para que estas “sabrosas botani- parte con la marca el atributo
otros. Pero hay algo que hace a las Papas Sabritas® (1999), además de una subsidiaria de tas” lleguen igual de fres- Promoción más importante que ambos
únicas: son algo más que una tradición… son como PepsiCo, Inc., en Mission, Texas, la cual cas a cualquier consumi- Otra de las tradiciones de Sabritas® es acercar a los tienen en común: ¡son prácti-
de la familia. Una muestra de lo bien hecho y de la era manejada por Sabritas® para la elabo- dor, todas las plantas que mexicanos con las celebridades más queridas y reco- camente irresistibles!
dedicación y constancia que nació del esfuerzo de tres ración de productos de papa. producen Papas Sabritas® nocidas, como hizo con la comunicación realizada con A través de varios comer-
empresas familiares. También ha adquirido la maquinaria están estratégicamente loca- Luis Miguel, Alejandra Guzmán, Yuri, Mijares, Lu- ciales con altos valores de
más avanzada y eficiente, garantizando así lizadas para una ágil distribu- cero y, recientemente, William Levy, entre otros. La producción y el humor ca-
Historia el volumen necesario para abastecer a todos ción de los productos. Así, se recordación e impacto de estos esfuerzos de comuni- racterístico de la marca, esta
Un buen día de 1943, don Pedro Marcos Noriega sus consumidores. De igual forma ha au- asegura la satisfacción de la cación tienen su origen en reconocer que, si bien son campaña ha incrementado de
decidió meterse a la cocina de su casa para elaborar, mentado su flota, con lo que se convirtió demanda regional, se minimi- celebridades, demuestran que son como todos, porque manera importante la prefe-
con sus propias manos, una línea de botanas –habas, en una de las empresas con mayor fuerza zan los tiempos de transporte tampoco pueden resistirse al delicioso sabor ni comer rencia del público hacia la
charritos y garbanzos–, que vendía en los alrededores de ventas en México. y se garantiza que el producto solo una. comunicación y, por qué no
de la Ciudad de México. Cinco años después ya tenía llegue en excelente estado y con Hasta el 2006, todas las campañas estaban orien- decirlo, también al produc- necesitadas, a través de programas
una marca: Productos Conde. Para una calidad insuperable. La tra- tadas a comunicar y concretar la “irresistibilidad” de to mismo. de salud y educación. Con el firme
1953 don Pedro instaló su primera dición de llevar algo bueno al al- las papas en un tono divertido y entretenido, que logró Por otro lado, en la compromiso de promover estilos
freidora automática de papas, y así, cance de todos sigue motivando a posicionar a los comerciales entre los favoritos del pú- tradición de hacer bue- de vida saludables a través del
se posicionó como el líder absoluto todos los vendedores de Sabritas® blico. Sin embargo, a partir de noviembre de aquel año, nas promociones, como binomio activación física - ali-
en el mercado de botanas saladas. para llegar a todos los rincones del Sabritas® lanzó su nueva campaña “La vida es mejor las ya clásicas Tazos y mentación correcta, en el 2006 las
Para 1954 sus papas fritas alcanza- país, apoyados con una flota que Sabrilana, en el 2011 la empresas de Grupo PepsiCo pre-
ron el primer lugar en ventas de botanas supera los 10 mil vehículos. marca creó una promoción novedosa: Yo sentaron el programa Vive Saludable, e iniciaron la
y las llamó Sabritas: “sabrosas botanitas”. amo mi Blackberry®, que brindaba varias operación del Instituto Vive Saludable.
Paralelamente a la historia de don Logros oportunidades de ganar, pues el consumidor Durante el 2007, Sabritas® aterrizó más esta cam-
Pedro, la familia texana Dulmert fundaba Sabritas® lleva más de 60 años podía encontrarse una Blackberry® dentro paña para mejorar la vida de las familias mexicanas,
Frito Company, dedicada a la producción en el mercado y ha logrado de las bolsas de Papas Sabritas®, o ganár- además de que, en un esfuerzo conjunto con Funda-
de botanas de maíz, y en Georgia, la fa- convertirse en una de las fa- sela a través de mensajes de texto y vía In- ción Sabritas, Fundación Televisa, Fundación Ara y
milia Lay consolidaba H.W. Lay & Com- voritas de chicos y grandes. ternet, al participar por este y otros grandes Fideicomiso Provivah ejecutaron una fuerte inicia-
pany, que producía botanas de papa. Su eslogan “A que no puedes premios en una segunda oportunidad. tiva de mercadotecnia social para la construcción de
Para 1965, Pepsi Cola compró las dos comer solo una” logró que las más de 1,000 casas para familias mexicanas. Y en el
empresas estadounidenses y las fusionó Papas Sabritas® se convirtieran Valores 2008 Sabritas® lanzó su estrategia de sustentabilidad
en una sola: Frito Lay, que dio origen a la en un ícono de la cultura mexi- El compromiso de Sabritas® por lo bien Desempeño Con Sentido, fundamentada en cuatro pi-
multinacional PepsiCo, la cual opera ac- cana, con presencia en todos hecho –y por mantener la calidad– no solo lares: Consumidor Con Sentido, Entorno Con Sentido,
tualmente en más de 200 países. Un año los eventos familiares. se nota en sus productos, sino en las ac- Talento Con Sentido y México Con Sentido.
después compró la empresa de don Pedro Esta famosa “irresistibili- ciones que lleva más allá de ellos: tiene la
Marcos, a la que llamó Sabritas, y así na- dad” de las Papas Sabritas® tradición de ser una empresa preocupada
cieron la carita feliz y la frase “A que no no es simplemente un lema, no solo por su éxito comercial, sino por
puedes comer solo una”. ni una casualidad: es un re- crear un impacto social positivo.
Cosas Que Usted No Sabía Sobre
conocimiento ganado por Desde 1987 Sabritas® se coordinó Sabritas®
mantener la tradición de con la Secretaría de Desarrollo Urbano y
hacer las cosas bien, con Ecología para el lanzamiento de la prime- • El nombre Sabritas proviene de la frase “sa-
calidad y garantizando ra promoción social, que se llamó Juego brosas botanitas”.
la naturalidad de sus Limpio. Esta promoción marcó el inicio • Sabritas® tiene 190 centros de distribución, 10
ingredientes. Por eso, de una gran tradición promocional que ha plantas de producción, 10 mil unidades de flo-
junto con el resto de su distinguido a la compañía. ta y 11 mil rutas de reparto establecidas, para
amplia gama de produc- En 1991, como consecuencia del cie- dar servicio a más de 820 mil puntos de venta
Producto tos, Papas Sabritas® ha logrado rre de importaciones de papa comercial y en todo México.
Sabritas®, una empresa de nivel permanecer en la predilección del pueblo mexicano. de la semilla para su siembra en el campo, • Sabritas® es una empresa 100% agroindustrial
mundial, trabaja arduamente Sabritas® creó su Centro de Investigación que actualmente genera más de 20 mil em-
para mantener la tradición de Desarrollos Recientes y Desarrollo Agrícola, con el objetivo de pleos directos y más de
hacer las cosas bien, heredada Sabritas® se ha caracterizado por brindar a sus con- producir una papa de alta calidad en el 450 mil indirectos.
por las tres familias fundadoras. sumidores sabores y presentaciones que complazcan campo mexicano, que cumpliera con las • Sabritas® es un impor-
Las sabrosas Papas Sabritas® están todos sus antojos. En los últimos 10 años se ha preocu- expectativas del consumidor. tante aliado del campo
elaboradas con papas 100% naturales, pado por analizar tendencias y preferencias de los con- Pero la tradición social de Sabritas® mexicano: consume el
cosechadas en campos mexicanos. Recién sumidores para lanzar al mercado nuevas opciones, no queda ahí: en el 2001 creó la Fun- 22% de la papa natural
cosechadas llegan a cada una de las plantas, ampliando su portafolio de productos. dación Sabritas, iniciativa que pretende que se cosecha en el país.
donde son cuidadosamente seleccionadas y lavadas, Entre los lanzamientos más exitosos de Papas contribuir al desarrollo integral de los
antes de entrar al proceso de pelado y rebanado. Sabritas® están las originales, las adobadas y las niños y jóvenes de las comunidades más
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