FACULTAD DE COMUNICACIONES
Curso:
Planeamiento y Gestión de Cuentas
Integrantes:
Andrade Morón, Ariana
Arroyo Poma, Joselin
Cajaleon Navarrete, Rossi
Jibaja Andreazza, Nicole
León Quino, Ariana
Pinedo Soto, Franco
Ramírez Nelson, Nicolás
Profesor:
Pedro Córdova Piscoya
Bloque
FC-PRECOM-PR09A1T(H)
Lima – Perú
BRIEF PUBLICITARIO
ANUNCIANTE: COLPERÚ
PRODUCTO: COLPERÚ
CAMPAÑA: Por un Perú de jóvenes empresarios
FECHA: 28/04/2022
1. ANTECEDENTES Y OBJETIVOS
¿Cuáles son los antecedentes de la situación de negocio y de la marca?
COLPERÚ es una entidad sin fines de lucro que promueve los negocios de doble vía
entre Colombia y Perú. Creada desde el 26 de marzo de 1998 ofreciendo servicios de
apoyo empresarial en el proceso de comercio exterior, desarrollando sus inversiones y
el intercambio comercial entre ambos países.
¿Cuál es el objetivo del negocio?
Su objetivo es fomentar el comercio, la inversión, el turismo, la cultura y la integración
binacional (Colombia-Perú). Cuenta con una serie de servicios de apoyo (asesoría y
consultoría especializada, eventos de formación y capacitación, participación en ferias,
agendas de negocios, misiones comerciales y misiones académicas).
Promoción del comercio de doble vía entre Colombia y Perú.
¿Cuál es el objetivo de la campaña?
● Visibilizar la labor de la marca en Perú a través de las redes sociales,
principalmente LinkedIn hacia medianos, pequeños y microempresarios
peruanos.
● Atraer empresarios formales para ser afiliados a los servicios de COLPERÚ.
2. ¿A QUIÉNES DEBEMOS INFLUENCIAR?
Descripción psicográfica y demográfica del grupo a influenciar.
PERFIL PSICOGRÁFICO
Hombres y mujeres, jóvenes empresarios comprometidos con sus objetivos y
confiados de sus habilidades y cualidades. Con un alto deseo de superación e
inteligencia creativa. Además de contar con la meta principal de expandir sus
productos y servicios alrededor del país.
PERFIL DEMOGRÁFICO
Hombres y mujeres, jóvenes que pertenezcan al rubro de pequeños y
microempresarios. Peruanos con empresas constituidas formalmente.
Edad promedio entre los 25 y 35 años, de los sectores económicos B y C.
¿Qué sabemos de ellos que nos pueda ayudar?
Los pequeños y microempresarios viven constantemente con el deseo de superación y
expansión de sus negocios, pero se encuentran con la problemática de no saber por
dónde empezar.
3. RESPUESTA ESPERADA
¿Qué es exactamente lo que queremos que hagan o piensen como resultado de
estar expuestos a la comunicación?
La respuesta que esperamos con esta campaña estratégica es que las marcas y
negocios de estos empresarios peruanos sean mucho más visibles y lleguen a muchas
más personas. Además de brindarles las herramientas y las facilidades al momento de
interactuar con los clientes ya establecidos y, sobre todo, fidelizar a los clientes
potenciales.
4. EL PRODUCTO O SERVICIO
Definición de producto: en qué categoría compite?, cuál es mi ventaja tangible o
de percepción que tengo o debo crear? Tengo alguna desventaja vs. la
competencia?
COLPERÚ se encuentra dentro de la categoría directa y perfecta, teniendo a muchos
competidores brindando servicios similares. Además tiene como ventaja la percepción
solidaria en ambos países (Perú y Colombia), pero no es tan extensa a nivel
continental.
¿Qué recompensa/beneficio prometeremos, y qué soporte le daremos (con qué
respaldaremos) la promesa?
La identidad de la marca será punto clave para influenciar en los jóvenes, de manera
que se encuentren interesados y puedan confiar, igualmente, el contenido de creación
será para concientizar y fomentar el comercio empresarial.
5. PERFIL DE LA MARCA
¿Cuál es la personalidad de la marca?
La marca es emprendedora, solidaria, caritativa y honesta. Busca impulsar el
comercio, la inversión, el turismo, la cultura y la integración binacional entre Perú y
Colombia.
¿Cuál tono y estilo de comunicación se ajusta mejor con la personalidad de la
marca y a los objetivos de esta campaña?
El tono y estilo de comunicación que mayor se ajusta a la personalidad de la marca es
el corporativo, el demostrativo, el informativo y el cercano, y son de carácter honesto,
explicativo y emocional.
6. APERTURA DE MEDIOS
¿Cuándo y dónde estará el Target más receptivo a nuestra comunicación?
El público elegido son jóvenes de 25 a 35 años, del sector B y C que pertenezcan al
rubro de pequeños y microempresarios. Peruanos con empresas constituidas
formalmente. COLPERÚ ofrece el servicio de apoyo empresarial en el proceso de
comercio exterior desarrollando sus inversiones entre países. Los jóvenes empresarios
pueden solicitar apoyo en asesoría, consultoría especializada, eventos de formación y
capacitación, asimismo brindamos participación en ferias, agendas de negocios,
misiones comerciales y misiones académicas que se convierten en herramientas para
nuestros clientes. El Target más receptivo será en tono de comunicación corporativo,
mediante estrategias en redes sociales y aplicaciones de apoyo, ya que, al usar redes
sociales, se puede llegar a un alcance mayor de un público moderno a un costo
menor. Facebook e Instagram, al ser las redes sociales más usadas, permiten un
rango más amplio donde se recepcionen los mensajes, con la finalidad de promover
los negocios peruanos .
7. COMPETENCIA
¿Qué sabemos de los competidores directos (beneficios diferenciales,
posicionamientos, campañas)?
Lo que los diferencia de sus pocos competidores es tener la asesoría y todos los
servicios que ofrecen para desarrollar comercio exterior e inversiones en Colombia,
además de promover el comercio y las promociones de doble vía entre Perú y
Colombia.
Ofrecen servicios de apoyo empresarial como:
Asesorías gratuitas, consultorías en internacionalización, promoción comercial, ferias y
congresos, agendas de negocios.
Una ventaja diferencial es que el tener el nombre de “Cámara Colombo-peruana” tiene
un peso distinto frente a cualquier firma de consultoría.
Dentro de los competidores directos está Promperú (Perú), Procolombia (Colombia),
ya que son entidades grandes que promueven el comercio, además de tener un gran
presupuesto para poder cubrir una serie de gastos.
Otros competidores son las distintas cámaras binacionales que hay, ya que todos
compiten para buscar que los empresarios se fijen en sus mercados.
8. MANDATORIOS
Mencionar acá los elementos obligatorios que tienen que ir, por encargo de la
marca o por leyes
● Buen uso del manual de identidad de marca.
● Crear contenido atractivo hacia jóvenes empresarios formales, con mensajes y
temas actuales como la concientización del medio ambiente, la responsabilidad
social, entre otros.
● Promover el comercio empresarial formal.
9. PRESUPUESTO
¿Qué recursos hay disponibles para invertir en la campaña?).
Pautas de sus redes sociales: LinkedIn, Facebook, Instagram.
Presupuesto aproximado: s/.1 '000.00 soles.
10. TIEMPOS
En qué periodo del año saldrá al aire la campaña y cuanto tiempo de duración se
estima para la misma
La campaña dará inicio a mediados del mes de Mayo y al término de fines del mes de
Julio del presente año 2022.
CONTACT REPORT
Por el Cliente : Luis Chala
Director ejecutivo COLPERÚ
Por la Agencia : Andrade Morón, Ariana
Arroyo Poma, Joselin
Cajaleon Navarrete, Rossi
Jibaja Andreazza, Nicole
León Quino, Ariana
Pinedo Soto, Franco
Ramírez Nelson, Nicolás
Lugar : Aula virtual
Empresa : COLPERÚ
Producto : COLPERÚ
Asunto : Campaña de COLPERÚ
Fecha : 28 de Abril, 2022
Aspectos tratados:
Se trató con el cliente el tema estructural de la Empresa, así como también se conversó sobre
los servicios que brindan. Se tuvo información adicional sobre la historia y trayectoria de
COLPERÚ.
Acuerdo:
1. El cliente indicó que la campaña debe estar enfocada principalmente en territorio
peruano.
2. El cliente señaló que la campaña debe enfocarse en los jóvenes con pequeñas y micro
empresas. Dichos empresarios deben ser formales.
3. El cliente comentó que el promedio del presupuesto para la campaña debe oscilar
entre los 500,000 y 1,000,000 de pesos colombianos, que al tipo de cambio serían
unos 500 a 1000 soles aproximadamente.
Luis Chala Rossi Cajaleon Nicole Jibaja
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Director ejecutivo COLPERÚ Ejecutivo de Cuentas Ejecutivo de Cuentas
