INTEGRANTES del ANÁLISIS DE DATOS. MTRO.

RODRIGO
EQUIPO: MENDOZA PALAFOX.
● Ana Sofía Sánchez
Farrera. MATERIA:
● Miguel Ángel Análisis y Diseño de
Gutiérrez Medina. Contenidos.
● Stephanie
Jacqueline Gálvez FECHA DE ENTREGA:
Morales. 14. Sept. 2022.
● Victor Manuel
Pimentel Tirado.

CARRERA:
Comunicación y Medios
Digitales.

EQUIPO #3

INTRODUCCIÓN.

La lectura semiótica en elementos publicitarios de marcas reconocidas nos ayuda a

representar y/o identificar su estructura y su relación entre el significado y el significante.
Un discurso publicitario, se representa como una estructura semiológica, y que esta permite
la relación con texto y la imagen.
Existe una diversidad de componentes o “signos” que pueden ser utilizados en publicidad,
como los significados en iconos o significados lingüísticos. Además, de el uso de slogans
para lograr recordar la marca, entre otros componentes que adquieren rasgos visuales
como los logotipos.
Por ello, es necesario conocer las diferentes estrategias que existen en el mundo de la
publicidad. Actualmente existen muchos productos en el mercado en el que constantemente

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explotan la creatividad, enviando mensajes que representan muy bien lo que las
generaciones buscan.
Gracias a este tipo de análisis, nosotros podemos obtener una serie de datos que nos
brindan información acerca de la calidad, o el impacto que provocan los pequeños detalles
que la comunicación no verbal nos ofrece.
Recordemos que sin este tipo de investigaciones, nuestras empresas pueden garantizar el
fracaso.

DESARROLLO

Tía rosa:
“Por su rico sabor casero.”

HISTORIA

Tía Rosa nació en 1974, siendo esta la marca de varios tipos de pan dulce. Estableciéndose
entre el gusto de los mexicanos, formando parte de la empresa Bimbo.

Corría el año de 1945 cuando Don Lorenzo Servitje y sus socios crearon el Grupo BIMBO.
Años más tarde surgió la gran idea de tener productos caseros y deliciosos. Así fue como
en 1974 nace la marca, Tía Rosa. Como fiel representante del sabor a hogar y con el
objetivo de mantener siempre vivo el sabor casero y llevarlo a cada hogar mexicano.

Los primeros lanzamientos en la historia fueron los panes con sabor casero como: el
Panqué Casero y las Mantecadas Sabor Vainilla. Con ellos, comenzaron, Tiempo después,
comenzaron a hornear más variedades de pan dulce, como las Banderillas, las Tiras
Doraditas y las Orejas. Pasaron un par de años y terminó de hornear las Conchas caseras.

En 1977 comenzó a cocinar las Tortillinas tía Rosa, siendo las pioneras en el mercado y un
clásico para cada hogar.

ANÁLISIS GRÁFICO

Significante:Rostro de una señora: se asemeja a la señora que representa a la tía rosa.

Colores: Café, Rojo, Amarillo

Tipografía: Serif con postes delgados que asemejan a un pincel, curvas suaves y letras en
color rojo.

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ANÁLISIS DE TEXTO: SLOGAN

Justo arriba del nombre viene la marca del producto “Tía Rosa” con un dibujo de una señora
con un delantal. Debajo del nombre del producto se muestra su eslogan que hace uso de
una metonimia que es: “Por su rico sabor casero”.

Contexto social: Estar presentes en todas las reuniones familiares.

VALORES DE LA MARCA

El rostro de la persona asemeja al de una señora representando a la tía rosa, antes era
representado de color café siendo el color que representa confiabilidad, resistencia, calidez,
elegancia. Acompañado de un relieve amarillo que representa bondad, alegría, vitalidad,
jovialidad, comodidad y calidez, por otro lado, las letras en rojo representan energía, pasión,
alimentos.

Con el tiempo se rediseñó el logo de la marca dándole un aspecto más humano al rostro de
tía rosa, pero sin perder los colores tan característicos que le hacen honor a todos sus
productos.

MENSAJE COMO MARCA AL MERCADO

Hacer de nuestro negocio un gran negocio, ser productivos. Alcanzar los niveles de
rentabilidad establecidos. Lograr un creciente volumen y participación de nuestras marcas.
Estar cerca de nuestros consumidores y clientes, ellos son nuestra razón de ser.

SINCRONÍA Y ACRÓNIMOS

Tía rosa es una empresa que se ha posicionado con el paso de los tiempos gracias al sabor
de sus productos, los signos y sus valores que transmite como empresa que ha formado
con el tiempo.

Tía rosa seguirá formando parte de más momentos en familia consumiendo sus productos.

SIGNIFICADO Y SIGNIFICANTE de TEXTO en PUBLICIDAD

● Significante: Una empresa de productos comestibles mexicanos

● Significado: Una empresa mexicana que con el pasar de los años han logrado
posicionarse en la mente del consumidor y con el pasar de los años han ido
innovando con nuevos productos ideales para compartir con la familia.

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ÍCONO Y ARGUMENTO (PUBLICIDAD)

Tía Rosa dio a conocer su nueva imagen totalmente rejuvenecida, con la que busca seguir
consolidando su liderazgo dentro del segmento de pan dulce en el que participa a nivel
nacional.

Tía Rosa es la marca de pan dulce consentida por los consumidores, y ahora, con esta
imagen más fresca y moderna tanto en su logotipo como en sus empaques, busca atraer
nuevos segmentos de mercado, convirtiéndose en una marca multitarget, dirigida a
personas que trabajan, jóvenes adultos y personas que están al pendiente de las
tendencias en alimentación, pero sobre todo mujeres de entre 25 y 45 años.

Jorge Chávez Fernández, gerente de Marketing de Tía Rosa, comentó “la modernidad, la
vida acelerada y la escasez de tiempo exigen a las personas pasar mayor tiempo fuera de
su casa. Sin embargo, también están preocupadas por conservar las tradiciones familiares.”

Agregó que “de esta forma, Tía Rosa evoluciona su imagen para satisfacer las necesidades
de un consumidor que ha cambiado su estilo de vida pero que sigue buscando la calidad y
el sabor tradicional que Tía Rosa siempre ha ofrecido”.

Tía Rosa actualmente ofrece al mercado productos de la más alta calidad como
Mantecadas, Cuernitos, Doraditas, Conchas, Orejas y Panqué, entre otros; con esta nueva
imagen integrará a su portafolio nuevos productos para satisfacer las necesidades de sus
consumidores, penetrando así en nuevos mercados.

Los consumidores podrán identificar la nueva imagen de Tía Rosa a partir del 10 de
noviembre. Para apoyar este importante cambio se llevará a cabo una campaña de
promoción en televisión, radio y medios impresos. La publicidad ha sido desarrollada por YR
México.

M&M's:
“El chocolate se derrite en tu boca, no en tu mano.”

HISTORIA

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● Forrest E. Mars, padre, vuelve a los Estados Unidos y funda M&M Limited en
Newark, Nueva Jersey. Los M&M’s Plain Chocolate Candies se lanzaron al mercado
en 1941.

● Los chocolates se habían hecho tan populares en 1950, que hubo que buscar una
forma para diferenciar los M&M'S auténticos de imitaciones de calidad inferior. La
ingeniosa solución consistió en añadir a cada gragea la famosa “m” que hoy todos
conocemos. Se creó el eslogan “Busca la m en cada gragea"

● Los M&M'S Peanut Chocolate Candies se lanzaron al mercado en 1954, y el color

para imprimir la “m” en los M&M’S Plain y Peanut pasó del negro al blanco.

● Los M&M'S Fruit Chewies se lanzaron al mercado y más tarde se convirtieron en

STARBURST.

● Mars se convirtió en el primer caramelo en viajar al espacio, ya que los astronautas

del primer transbordador espacial decidieron incluir productos M & M 'S en su
reserva de alimentos.

● La edición Plain y Peanut se convirtieron en el “Snack Oficial de los Juegos

Olímpicos” de 1984.

● Los M&M’S Peanut Butter se lanzaron en Estados Unidos en el año 1989.

● Con la armonización de la marca en los años 80, los caramelos M&M 'S dan el salto
al mercado internacional y se expanden a Asia-Pacífico, Australia, Europa y Rusia.

● La edición COLORWORKS ofrece a los consumidores un caleidoscopio de 21

colores de M&M S Milk Chocolate a través de tiendas de caramelos seleccionadas y
online en MY/ M&M'S.

● La producción de M&M'S MINIs Chocolate empezó en 1997.

● M&M’S COLORWORKS Peanut se lanzaron al mercado en 1998 en las tiendas

M&M’S WORLD.

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 ● Los M&M’S se convirtieron en “El caramelo oficial del nuevo milenio”. MM es el
equivalente a 2000 en números romanos.

● En 2004, M&M’S Chocolate lanzó My M&M’S – el nuevo servicio online que permitió
a los clientes diseñar su propio mensaje personalizado para imprimir en los M&M’S.

● En 2008, el lanzamiento de "FACES" permitió que los clientes añadieran imágenes

personales a sus grageas personalizadas.

● En 2017 se lanzaron los M&M’S Caramel, mientras que M & M 'S llegó finalmente a
la India, 75 años después de que empezara a venderse en los Estados Unidos.

● En 2018 se celebró una votación para decidir un nuevo sabor de M&M 'S y ganó
Crunchy Mint, que se impuso a Crunchy Espresso y Crunchy Raspberry.

ANÁLISIS GRÁFICO

El empaque se introdujo en 1941. El logotipo de M&M siempre ha consistido en una marca

denominativa sin caracteres adicionales. La única diferencia siempre ha sido la fuente
utilizada y la paleta de colores.

ANÁLISIS TEXTO: SLOGAN

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La historia de cómo nacieron los famosos confites M & M’s va relacionada directamente con
el famosos slogan que sigue vigente hasta nuestros días, se dice que el empresario Forrest
Mars durante un viaje a España, se topó con que los soldados en los tiempos de la Guerra
Civil, comían pequeñas perlas de chocolate, pero cubiertas con azúcar, que impedía que se
derritieran a causa del calor corporal.
De regreso ya en su país, realizó pruebas hasta que halló la receta ideal para unas lunetas
cubiertas con una capa de caramelo, inmediatamente se popularizaron porque eran
comúnmente consumidos por los soldados estadounidenses que luchaban en la Segunda
Guerra Mundial, ya que era una golosina práctica y que resistía el calor.
En 1954 aparecieron los cacahuetes cubiertos de chocolate, nacieron las primitivas
mascotas asociadas a la marca y el eslogan que hasta hoy perdura: “Se derriten en tu boca,
no en tu mano”, que apareció en los primeros anuncios de televisión.

VALORES de la MARCA

Sus valores están asociados con el optimismo, el lado positivo de las cosas y la convicción
de que la vida es algo que vale la pena experimentar con alegría.

MENSAJE COMO MARCA en el MERCADO

El nuevo compromiso global de M & M 'S es solo una de las muchas iniciativas que Mars,
Incorporated está tomando para lograr un mundo donde la sociedad sea más inclusiva.
Estas incluyen contar con equilibrio de género en sus equipos de liderazgo, la realización de
una auditoría anual independiente acerca de la diversidad en su publicidad (dirigida por
Geena Davis Institute) y su rol como presidente de la Stereotype Alliance y miembro
fundador del Capítulo México, parte de ONU Mujeres, entre otros.

SINCRONÍA y ACRÓNIMO

Mars es una empresa de caramelos reconocida en todo el mundo, con el paso del tiempo
ha logrado cautivar a los usuarios gracias a sus distintas estrategias de colores, y su gran
gama de sabores.

M&M’s seguirán siendo los chocolates favoritos en tus viajes, encuentros, momentos, etc,
etc.

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SIGNIFICADO y SIGNIFICANTE MENSAJE en PUBLICIDAD

● Significado: Una empresa de caramelos mundialmente reconocida.

● Significante: Es una marca icónica, que es popular en todos los países del mundo.
Es una leyenda. Y como leyenda, la etiqueta tiene una identidad visual muy fuerte y
reconocible, que se creó por primera vez después de la fundación de la compañía y
que hoy en día solo se ha modificado ligeramente.

ICONO y ARGUMENTO(PUBLICIDAD)

La marca M&M’s también fue innovadora en sus publicidades. A modo de ejemplo basta
citar el anuncio en la cara posterior de una caja de fósforos. El copy decía “M&M’s
chocolate. Con cobertura cerrada antes de que se derrita”. Este anuncio estaba dirigido a
los soldados de la tropa (se debe pensar que antes que un producto de consumo masivo, la
marca era posicionada para el ejército como “un tubito con chocolates en las raciones de
comida”, a lo que se sumaba el tema de la restricción sobre el chocolates).

Mars, visionario de las técnicas de marketing moderno, orientó la comunicación del producto
a las madres y de allí surgió el mensaje: “The milk chocolate melts in your mouth, not in your
hand" (El chocolate con leche se derrite en tu boca, no en tus manos). Este mensaje
apareció en 1952 y fue creado por Rosser Reeves.
Si bien las publicidades de M&M’s eran pautadas en importantes revistas, la marca se
caracterizó por ser una de las primeras golosinas (snacks) en aparecer en TV.

Las publicidades de golosinas siempre habían sido “explicativas”, es decir, mostraban por
qué el consumidor debía comprar el producto. Fue así que para M&M’s ésta había sido por
excelencia la regla a seguir (en general, este concepto se aplicaba a toda la categoría de
golosinas). Pero esta categoría era también un lugar ideal para utilizar el tono del humor. La
comunicación de M&M’s, incluidos sus simpáticos personajes, se había vuelto demasiado
plana. En ese sentido, el mensaje de “las manos limpias” se asemejaba más a un producto
de limpieza para el hogar que a una golosina.

Durante la década de los ’80, la compañía probó nuevas estrategias de marketing para los
clásicos M&M’s, lanzando packagings especiales en las temporadas navideñas y en

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Pascuas. En esa misma década aparecieron los personajes “Red” (Rojo) y “Yellow”
(Amarillo) en distintos productos de merchandising, desde muñecos de peluche, lámparas o
latas de colección, hasta aparatos telefónicos con el cuerpo de los personajes. Dichos
personajes se siguen utilizando en la actualidad.

Dunkin’ Donuts:
“America runs on Dunkin.”

HISTORIA

En 1950, Bill Rosenberg abrió el primer Dunkin’ Donuts en Quincy, Massachusetts. La

licencia de su primera franquicia se otorgó en 1955 y luego siguieron muchas más.
Hoy Dunkin’ es la cadena líder mundial en productos horneados y cafés, con más de 4
millones de clientes por día en el mundo. Vendemos más de 52 variedades de Donuts y
más de una docena de bebidas con Café, además de una amplia gama de sándwiches y
Snacks.
“Dunkin' Donuts” se puede traducir como “remojando donas”, ya que «dunkin'» es la
contracción del gerundio del verbo inglés “to dunk” (dunking), el cual significa “remojar.”

ANÁLISIS GRÁFICO

La visualización de Dunkin Donuts, el logotipo de la marca y sus gráficos simbolizan la

amplia gama de esta cadena de catering. Las letras son redondas y gruesas, de un
apetitoso color naranja brillante, con un llamativo sorbete de frambuesa propio del producto.

En 1976, se introdujo el primer logo que fue usado en la tipografía actual, compuesto por la
palabra Dunkin en naranja y la palabra Donuts en rosado fuerte debajo de ella. En 2017,
este logo fue utilizado brevemente en sus comerciales junto con el logo de 2007.

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El 25 de enero de 2019, Dunkin' Donuts eliminó Donuts de su nombre y cambió su nombre
a simplemente Dunkin' para reflejar mejor su línea de productos más allá de donuts y café.
Aún es conocido como Dunkin' Donuts fuera de Estados Unidos y excluyendo varios países.

ANÁLISIS TEXTO: SLOGAN

En 2019, Dunkin’ reveló que cerraría la mayoría de tiendas en otros países. Ya que Dunkin
Donuts es una empresa que refleja la mentalidad de los Americanos. En Estados Unidos, la
compañía tiene unas 9.000 tiendas. Por eso, se tomaron la libertad de expresar su
posicionamiento en el mercado estadounidense.

VALORES de la MARCA

Los clientes están primero, siempre.

Entregar la máxima calidad.
Innovación constante.
Cumplir con los objetivos y metas.
Respetamos a las personas y su diversidad.
Trabajo en equipo. Lideramos con el ejemplo.
Pasión por el trabajo bien hecho.
Comunicación transparente y con respeto.
Actuamos con honestidad e integridad.
Cuidamos el medioambiente.
Respeto a la comunidad.
Estimulamos a nuestros colaboradores en su desarrollo personal y profesional.

MENSAJE COMO MARCA en el MERCADO

“Que la experiencia de nuestros clientes sea la de un grato momento, entregándoles

productos únicos, frescos y de alta calidad en cafetería y bakery, en un ambiente grato, con
la mejor relación precio-calidad. Siempre con un servicio cordial, exacto y rápido.”

SINCRONÍA y ACRÓNIMO

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Dunkin donuts es una empresa que le interesa conectar con sus clientes y llevar el peso de
una “tradición” estadounidense.

Dunkin’ seguirá siendo la primera opción para el americano al pensar en desayunos y

meriendas.

SIGNIFICADO y SIGNIFICANTE MENSAJE en PUBLICIDAD

● Significado: Cafetería número uno en Estados Unidos.

● Significante: Una de las empresas más influyentes en los tiempos modernos,
utilizando sus productos para conectar cotidianamente con sus clientes.

ICONO y ARGUMENTO(PUBLICIDAD)

La estrategia de marketing de Dunkin Donuts analiza la marca con el marco de la

mezcla de marketing que abarca las 4P (Producto, Precio, Plaza, Promoción). Hay varias
estrategias de marketing como la innovación de productos, el enfoque de precios, la
planificación de la promoción, etc. Estas estrategias comerciales, basadas en el marketing
mix de Dunkin Donuts, ayudan a la marca a tener éxito.

Estrategia de producto de Dunkin Donuts:

Dunkin Donuts desde un inicio, se centró únicamente en la venta de donuts de muchas
variedades y su característico café doble.

Estrategia de precios de Dunkin Donuts:

Los productos de Dunkin Donuts tienen un precio moderado y se mantienen cerca de la
competencia, ya que la empresa quiere hacer las cosas asequibles y atraer a más público,
ya que el mercado de Dunkin Donuts está dirigido para personas con ingresos medios.

Estrategia de plaza de Dunkin Donuts:

Dunkin Donuts se ha establecido con éxito en más de 40 países. Las tiendas se instalan en
lugares importantes con gran afluencia de público para atraer a los jóvenes en zonas
urbanas.

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Estrategia de promoción y publicidad de Dunkin Donuts:
Dunkin Donuts promociona su marca utilizando un logotipo con colores divertidos como el
naranja y el rosa, ya que esto hace que la marca sea fácil de recordar y deja una buena
impresión en la mente de la gente.

MasterCard:
“Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard.”

Mastercard es una empresa de tecnología en la industria global de pagos electrónicos. Es

responsable de procesar pagos mediante una gama completa de programas y servicios. La
empresa ha realizado alianzas con varias instituciones para conectar a sus participantes en
diferentes transacciones. Estas instituciones incluyen empresas, instituciones financieras,
comerciantes y consumidores que utilizan tarjetas de pago electrónico de la marca.

HISTORIA

Mastercard conocida como Interbank, antes de convertirse en Master Charge, comenzó en

1966. La compañía inició gracias a una alianza de varias asociaciones regionales de
tarjetas bancarias que reaccionaron al éxito de BankAmericard, emitida por Bank of
America. Más tarde conocida mundialmente como Visa.

En 1979, “Master Charge: The Interbank Card” pasó a llamarse “MasterCard”.

1966: Se fundó Interbank con la colección de asociaciones bancarias regionales. A

diferencia de BankAmericard, que comenzó con el respaldo de Bank of America, Interbank
no contó con el respaldo de ningún banco en particular.
1968: Ese año, Interbank comenzó a abrir sucursales fuera de las fronteras de los Estados
Unidos al aliarse con el Banco Nacional de México. Más tarde, Interbank formó relaciones
en Europa con Eurocard y Japón.
1969: Master Charge entra en escena. La marca de la tarjeta y el nombre se unen al First
National Bank, con la asociación y la fusión de su propiedad Everything Card con Master
Charge.
1974: Inicia la primera banda magnética en el reverso de las tarjetas de crédito, haciendo
que la autorización sea mucho más eficiente y ayudando a reducir el fraude.

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1975: Entra en escena el sistema llamado INET. Reduce la necesidad de enviar recibos de
tarjetas de crédito al automatizar el proceso completo de autorización.
1979: Se origina el cambio de nombre de Master Charge: The Interbank Card a MasterCard.
1988: MasterCard compró Cirrus, la red de cajeros automáticos (ATM) más grande del
mundo. Con la compra, ingresó al mundo de las redes de cajeros automáticos, creando la
red de cajeros automáticos MasterCard/Cirrus.
1991: En 1991, MasterCard continuó su crecimiento al asociarse con Europay International
para presentar Maestro, una red de débito POS global. Permite a los clientes usar sus
tarjetas de débito en lugar de efectivo en cualquier lugar donde vean el logotipo de
MasterCard.
2016: MasterCard introduce una nueva marca con un cambio de nombre a Mastercard y un
nuevo logotipo corporativo.

ANÁLISIS GRÁFICO

Los icónicos círculos entrelazados de color rojo y amarillo de Mastercard son uno de los
símbolos más reconocidos del mundo. diseñado por el socio de Pentagram Michael Bierut y
su equipo.

Gráficamente sus conocidos círculos interconectados que, ahora, se convierten en dos

formas simples que reflejan sencillez, claridad y que enfatizan el punto de unión de ambos.

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El icono que mantiene la esencia del original pero que simplifica, actualiza y mejora sus
formas para expresar conexión, accesibilidad, dinamismo e integración.

Los colores rojo y amarillo y, por supuesto, el naranja que nace de su unión, Lo cierto es
que el color y la tipografía forman un conjunto llamativo y vitalista, tal vez por la simplicidad,
la limpieza y la claridad del grupo.
El símbolo de Mastercard ha estado formado por elementos extraordinariamente simples:
dos círculos de color amarillo y rojo entrelazados. Las formas solapadas expresan muy bien
la idea de conexión, mientras que las formas circulares básicas sugieren, según Pentagram,
«inclusión y accesibilidad, conceptos clave para el mensaje de la marca Mastercard:
“priceless possibilities” (posibilidades que no tienen precio).»

Se ha desarrollado todo un sistema de identidad a partir de los elementos básicos del logo:
la geometría y el color. Se ha creado así un nuevo kit de herramientas gráficas para ayudar
a Mastercard a comunicarse de manera efectiva y consistente en todos los medios.

ANALISIS TEXTO

"Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para lo demás está Mastercard."

Mastercard opta por ponerse de tu lado, supuestamente. El eslogan quiere congeniar

contigo para hacerte caer en cuenta que hay experiencias que no se pueden comprar con
dinero. Sin embargo, todo lo demás, sí se puede comprar.

La tarjeta de crédito es un objeto querido y odiado a la vez. Nos salva de situaciones y nos
soluciona la vida en algunos momentos sin embargo también puede llevarnos a la vida loca
y consumista.

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VALORES DE LA MARCA

Misión
La declaración de misión de Mastercard es: “Todos los días, en todas partes, utilizamos
nuestra tecnología y experiencia para hacer pagos seguros, simples e inteligentes”
Visión
La declaración de visión de Mastercard es: “Un mundo más allá del efectivo”
Valores
Confianza
Integridad y respeto
Agilidad
Sentido de urgencia y entrega de valor a través de la innovación
Trabajo en equipo
Iniciativa

Propuesta de valor:
La empresa hace uso de su tecnología y experiencia para ofrecer mejores formas de pago.
Al hacerlo, conecta con instituciones financieras, comerciantes, gobiernos y consumidores
alrededor del mundo.

El valor que entrega es el siguiente:

Clientes: MasterCard proporciona soluciones a las instituciones financieras y clientes con el

fin de ayudar a aumentar sus ingresos, ganar cartera, compartir y profundizar relaciones con
sus propios clientes.
Comerciantes: MasterCard ofrece a los comerciantes soluciones que ayudan a aumentar
los ingresos, habilitar nuevos canales de venta, crear mejores experiencias de compra,
mejorar la eficiencia y luchar contra el fraude.
Gobiernos: MasterCard brinda a los gobiernos soluciones que ayudan a reducir costos,
ganar en eficiencia, reducir el fraude y la corrupción y promover el progreso social.
Consumidores: MasterCard brinda a los consumidores un estilo de vida simple y sin
inconvenientes, comprando experiencias que los conecten con las cosas que más importan.

MENSAJE COMO MARCA en el MERCADO

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El eslogan de Mastercard es “No tiene precio”. Anteriormente, comenzaron una campaña
con un tema que sigue la línea: “Hay algunas cosas que el dinero no puede comprar. Para
todo lo demás, está Mastercard”.

Esto anima a los consumidores a comprar bienes y servicios utilizando sus tarjetas y a su
vez, utilizando su servicio de pago.

Mastercard además centra su estrategia de marketing en tres factores claves.

Sólida cartera de productos: Posee una gran cantidad de productos y servicios en su

cartera de productos, como servicios y tarjetas de crédito y cargo al consumo, débito,
comerciales y prepago.
En productos y servicios de valor agregado tiene ofertas como lealtad y recompensas,
servicios de asesores de Mastercard, procesamiento y servicios de seguridad y protección.

Adquisiciones estratégicas: Se trabaja en estrecha colaboración con más de 25000

instituciones financieras internacionales que ayudan a la compañía a ofrecer millones de
tarjetas a nivel mundial.

Presencia global: Tiene presencia en más de 210 países, siendo la marca reconocida a
nivel mundial y construyendo una red global adaptable durante más de 50 años desde su
creación.

SINCRONÍA y ACRÓNIMO

Mastercard está comprometida con el impulso de iniciativas que construyen la aceptación,

el reconocimiento y la preferencia a nivel mundial de nuestras marcas. El resultado es un
valor añadido para todos nuestros grupos de interés: instituciones financieras,
comerciantes, gobiernos, empresas y consumidores.

Los círculos rojos y amarillos entrelazados, conocidos como el símbolo de Mastercard,

ahora pueden sostenerse por sí mismos. A medida que el panorama del consumidor y el
comercio continúa evolucionando, el símbolo de Mastercard es un diseño de marca
moderno y flexible, optimizado para funcionar sin problemas en todo el panorama digital.

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SIGNIFICADO y SIGNIFICANTE MENSAJE en PUBLICIDAD

Significado: La definición de MasterCard en el diccionario es una marca de tarjeta de crédito

o débito.

Significante: Son redes globales de tecnología que garantizan que puedas usar tu tarjeta de
crédito o de débito en otros países.

ICONO y ARGUMENTO(PUBLICIDAD)

Marketing mix

Mastercard ofrece tarjetas de crédito, débito y prepago junto con varias características y
beneficios para diferentes clientes objetivo como: consumidores, empresas, gobiernos y
sector público, comerciantes, emisores y otros socios.
Además, la función Mastercard Global Service está disponible en todos sus productos. Es
una función de asistencia de emergencia que está disponible en cualquier momento, en
cualquier lugar y en cualquier idioma.

Las características de la tarjeta para consumidores son las siguientes.

Tarjeta de crédito: Estándar, Platino, Mundo, Élite mundial.
Tarjeta de débito: Estándar, Mundo y Platino.

Mastercard ha hecho sentir su presencia en todo el mundo.

Mastercard tiene sede en Nueva York y cuenta con oficinas en Asia/Pacífico, Europa,
América Latina/Caribe, Medio Oriente, África y América del Norte.

Mastercard participa en diversas actividades sociales y patrocinios para mantener su

imagen y crear conciencia en sus clientes. Se ha centrado en los factores sociales, de
gobernanza y ambientales para la sostenibilidad social.
Mastercard patrocina importantes eventos deportivos en todo el mundo, como la UEFA
Champions League, la Canadian Hockey League, las carreras de Fórmula Uno, etc.
Los diferentes descuentos y ofertas para usuarios exclusivos hacen más fuerte la estrategia
de promoción. La usabilidad sencilla de MasterCard es una estrategia promocional no
intencional para aumentar el uso de la marca.

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eBay:
“Buy it. Sell it. Love it.”

eBay es una plataforma en línea para comprar y vender todo tipo de productos por Internet.
Fue fundado en Estados Unidos, pero hoy en día cualquier usuario puede vender sus
productos en donde quiera que se encuentre.

HISTORIA

La compañía fue fundada en 1995 por Pierre Omidyar en California, Omidyar nació en París
en 1967. Hijo de padres iraníes que habían aterrizado en Francia para estudiar en la
universidad, a los 6 años cruzó el Atlántico para mudarse a Washington.

Mientras cursaba en la Potomac School, el joven inmigrante comenzó a desarrollar su

interés por las computadoras, lo que lo llevó a especializarse en ese campo: en 1988 se
graduó con una licenciatura en ciencias de la computación de la Universidad Tufts. En 1995,
Omidyar, que en ese momento tenía 28 años, se sentó en su computadora durante todo un
fin de semana largo para escribir un código de programación, mucha horas horas de trabajo
y entrega dieron con un proyecto llamado AuctionWeb, un espacio digital con un enfoque
muy concreto: reunir a compradores y vendedores en un mercado honesto y abierto. En
plena década de expansión de los negocios en Internet, la compañía fue creciendo
notablemente y en tan solo un par de años el volumen de negocio y las previsiones hicieron
que cambiara el nombre de su marca al actual de ebay.

ANÁLISIS GRÁFICO

Los logotipos de EBay reflejan su evolución desde una startup peculiar hasta un exitoso
mercado en línea.
Su primer logotipo (AuctionWeb)
tenía un aspecto primitivo para los
estándares actuales: parecía un
gran rectángulo horizontal dividido
en dos partes. En el lado izquierdo
(blanco) estaba la palabra negra «Auction» (en español “subasta”) y en el lado derecho
(negro) estaba la «Web» blanca. Se utilizaron gráficos de píxeles para la inscripción: los

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puntos individuales de los que estaban formadas las letras eran claramente visibles y se
utilizó de 1995 a 1997.

En 1997, AuctionWeb cambió su

nombre a eBay, por lo que se vio
obligado a actualizar el logotipo. El
“nuevo diseño” consistió en la
palabra “EBAY” en negro sobre un
fondo blanco. Para ello, utilizaron la
fuente Times New Roman en mayúsculas y la “B” fué destacada con una fuente de mayor
tamaño.
Con la llegada de los 2000s la empresa recurrió a la agencia de publicidad californiana CKS
Partners para aumentar su tráfico de
visitantes. La principal herramienta
de marketing fue el cambio de
imagen, que implicó la actualización
del logo. El rediseño fue confiado a
una empleada de Elissa Davis recién
contratada. Elissa admitió más tarde
que se inspiró en dos cosas no
relacionadas: el juego Twister y el logotipo de Apple. Desde el primero tomó la movilidad, y
desde el segundo, una paleta feroz. El resultado fue la palabra ebay con las letras
superpuestas entre sí en un color diferente. La «e» roja, la «b» azul, la «a» amarilla y la «y»
verde superpuestas pretendían simbolizar un sentido de comunidad.

ANÁLISIS TEXTO:

Como tal eBay no cuenta con un slogan, aunque, vale la pena mencionar que a través de
los años en una variedad de campañas publicitarias se ha hecho el uso de distintas frases
que pretenden reflejar y transmitir el uso de la plataforma; un ejemplo de esto fue la
campaña de “Buy it, Sell it, Love it” que se traduce como “Cómpralo, vendelo y amalo”, este
eslogan tenía la intención de transmitir al usuario de manera implícita el uso de ebay.

VALORES de la MARCA:

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eBay es una plataforma que podría considerarse un intermediario, pues al final ofrece una
herramienta para facilitar la compra, venta y subasta de productos, al hablar de valores de
marca es sencillo asumir que no existen valores para una empresa que ofrece un servicio
como el de eBay, pero recientemente hemos visto que uno de los valores a los que más
tratan de apegarse es a la seguridad, tanto para el usuario como para el comprador, siendo
un intermediario existe siempre el peligro de que los usuarios quieran hacer mal uso de la
plataforma, ya sea para actividades fraudulentas o malas prácticas como ofertar en sus
propias subastas para subir el precio del producto, ante esto ebay ha recalcado su
compromiso por proteger a los usuarios de estas situaciones y pretende que en su
plataforma predomine siempre el valor de la seguridad ante todo el que la utilice.
MENSAJE COMO MARCA en el MERCADO

Como mencionamos anteriormente, eBay tiene muy claro lo que es y lo que pretende y en
el mercado no es distinto, ya que tratándose de una plataforma de compra y ventas, su
intención y mensaje es promover su utilización apelando a la facilidad con la que se pueden
hacer tratos en la misma.

SINCRONÍA y ACRÓNIMO

Como todas las marcas, ebay ha ido adaptándose a las tendencias que con el paso del
tiempo, le exigen a todas las compañías una reestructuración y/o adaptación a nuevas
prácticas, estos son los cambios más destacables en la historia de eBay:
● En 1999 comienza su transacción bursátil en el índice Nasdaq.
● En el año 2001 adquiere el grupo francés iBazar por 100 millones de dólares,
expandiendo su negocio al mercado europeo.
● En mayo de 2005 compra el portal de clasificados Loquo.
● En marzo de 2009 se lanza en España el nuevo servicio de anuncios clasificados:
eBay anuncios (anuncios clasificados de compraventa), eBay pisos (anuncios
clasificados inmobiliarios) y eBay coches (anuncios clasificados de motor). Estos
nuevos servicios son una novedad mundial, utilizándose España como primera
plataforma para la nueva estrategia local de eBay Inc.
● En abril de 2009 anunció que había conseguido la aprobación de las autoridades de
Corea del Sur para la compra del 34,2% de la página surcoreana de subastas
Gmarket, con la promesa de ayudar a pequeñas y medianas empresas a vender sus
productos en línea. Ebay dijo que pagará US$1200 millones por la compra.

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 ● En abril de 2009, Ebay informó que escindirá de su operación de telefonía por
Internet, Skype, mediante una salida a bolsa, ya que Ebay desea que se pague entre
$2 000 millones y $2 700 millones. eBay compró a Skype en 2005 por $2 600
millones.7​
● En 2010, eBay se considera la página web más falsificada del mundo.8​
● En 2013, eBay compra a su rival Braintree por US$800 millones.
● En julio de 2015 se separa completamente de PayPal.
● En agosto de 2020 le vendió a la empresa noruega “adevinta” su negocio de
anuncios clasificados por un monto de 9200 millones de dólares, esto le da a esta
empresa una presencia en 20 países con un mercado de 1000 millones de personas
y 3000 millones de visitas al mes.

SIGNIFICADO y SIGNIFICANTE

eBay significa en inglés: Venta en línea o transacción completada por la web, como
previamente se dijo la marca maneja una simpleza en decir lo que es directamente al
consumidor, al mismo tiempo este nombre viene a causa de que el objetivo era que la
compañía tuviera el nombre de Echo Bay “Bahía del eco”, pero al no estar disponible el
dominio se abrevió a eBay.

ICONO y ARGUMENTO(PUBLICIDAD)

La marca icónica de eBay duró 17

años hasta que la empresa de marca
Lippincott creó un nuevo diseño.
Mantuvieron las letras y la
combinación de colores, pero
rediseñaron completamente la fuente
para mantener un equilibrio entre la
historia de eBay y la modernidad. El
logotipo en su conjunto se ha vuelto
más ordenado, que es lo que querían los desarrolladores. Ha estado en uso desde
mediados de octubre de 2012.

La diseñadora Dianna McDougall ha arrojado algo de luz sobre algunos datos sobre el
logotipo. Dijo que el mercado global en línea ha elegido la fuente tradicional Univers

21
Extended, la misma fuente que Microsoft utilizó para su nueva marca de texto. Esto hace
que la inscripción parezca simple y sólida.
Después del rediseño, la combinación de colores siguió siendo la misma. Para la primera
letra usé Deep Carmine Pink (# E53238), un tono oscuro de rojo. Para el segundo, True
Blue (# 0064D3), para el tercero, American Yellow (# F5AF02), y para el cuarto, Dark Lemon
Lime (# 86B817).

Nikon:
“At the heart of image”

Nikon México, S.A. de C.V. Está relacionada con una amplia gama de negocios alrededor
de la especialización en productos de imágenes, equipo de precisión e instrumentos. Los
esfuerzos que Nikon realiza para brindar a sus clientes productos y tecnología que excedan
sus expectativas producen resultados impresionantes.

HISTORIA

En 1917, Tokyo creó la empresa Nippon Kōgaku Kōgyō Kabushikigaisha que no era sino la
fusión de los departamentos de dos firmas japonesas punteras en el sector óptico. La
inversión para realizarlo vino de la mano de Koyata Iwasaki, presidente de Mitsubishi. Él fue
quien tuvo la idea de crear una única empresa completa e integrada dedicada a la
fabricación de componentes ópticos avanzados tales como prismáticos, microscopios e
instrumentos de medición.

Se trataba, de hecho, de un negocio estratégico para Japón en aquellos años, en los que el
país dependía de los productos extranjeros. Por eso, los diseñadores japoneses viajaron a
Europa para conocer su industria óptica y se afanaron por aprender a diseñar y fabricar
productos de calidad para dejar de depender del extranjero. De hecho, todo aquello
desembocó en que Nikon (aunque no se llamaría así hasta más tarde) fue el principal
proveedor de instrumentos ópticos del ejército japonés.

ANÁLISIS GRÁFICO

La identidad visual del legendario fabricante de cámaras fotográficas tiene una larga e
intensa historia: la marca ha realizado más de cinco rediseños desde que se lanzó el primer
logotipo en 1917.

22
El nombre de la empresa se cambió a Nikon en 1953 y el mismo año se diseñó el primer
logotipo con la nueva marca denominativa. Era un logotipo negro simple, ejecutado en un
sans-serif en negrita y cursiva. Elegante y estricto, mostrando la empresa profesional y su
enfoque progresista.

La primera versión colorida del logotipo se introdujo en 1965. La misma marca denominativa
se colocó ahora dentro del óvalo amarillo horizontal con un contorno negro grueso. El
emblema Track Nikon fue diseñado por Yusaku Kamekura y se convirtió en un prototipo del
logotipo que todos conocemos hoy.

Todavía se ejecuta en un sans-serif en cursiva, pero con líneas más largas, lo que hace que
el conjunto se vea más equilibrado y sólido.

La inscripción negra «Nikon» se coloca en la parte inferior del cuadrado amarillo con un
patrón de rayas, creado por varias líneas de tonos amarillos y blancos degradados.
El logotipo se ve fresco, amigable y brillante, reflejando el carácter de la empresa y
mostrando al cliente como el centro de sus intereses.

El esquema de color incluye un tono amarillo brillante y nítido, que simboliza la juventud y la
energía, y el negro, que representa conceptos como «alta calidad» y «elegancia».

ANÁLISIS TEXTO: SLOGAN

“At the heart of the image” <<En el corazón de la imagen>> – Nikon

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Simple, creativo y memorable. Este slogan es una afirmación positiva sobre el futuro de la
marca, ya que, nos dice Nikon, es tan relevante que está en el corazón de toda imagen. Eso
lo hace bueno, ya que toca las fibras sensibles de sus consumidores.

VALORES de la MARCA

El negocio de imágenes de Nikon y su compromiso de brindar a profesionales y aficionados

de la fotografía productos de primera clase siguen siendo el centro de los esfuerzos de la
compañía.

MENSAJE COMO MARCA en el MERCADO

Más allá de la fotografía, Nikon es además un líder innovador en lentes ópticas de precisión
y dispositivos de imágenes. Nuestra gama de sistemas industriales Nikon de inspección y
medición, microscopios y sistemas de imágenes para biología de Nikon e instrumentos de
exploración Nikon ayudan a mejorar la manera en que las compañías progresan en sus
negocios y los profesionistas atienden a su clientela.

SINCRONÍA y ACRÓNIMO

● Nikon sabe cómo manejar a su microentorno y cómo beneficiarse de su

macroentorno.
● Esta empresa tiene una buena mezcla de promoción y le funciona aún sin contar con
el marketing directo.
● Líder en tecnología.
● Nikon se preocupa por brindar también un servicio acompañado de sus productos.

SIGNIFICADO y SIGNIFICANTE

Significado: El nombre Nikon, de la unión Nippon Kōgaku ("óptica japonesa") con la palabra
Ikon.
Significante: Nikon ofrece a aficionados y prácticamente a cualquiera que desee tomar fotos
espectaculares, la velocidad, calidad y durabilidad de su galardonada tecnología de
cámaras réflex digitales.

ICONO y ARGUMENTO(PUBLICIDAD)

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Durante los últimos 100 años, Nikon ha estado impulsando a la industria fotográfica, óptica y
de imágenes descubrimiento por descubrimiento, y producto por producto. Al continuar con
nuestra misión de investigación y desarrollo y así descubrir tecnologías avanzadas que
mejoren la vida de los clientes.

CONCLUSIÓN INDIVIDUAL.

Ana Sofía Sánchez Farrera:

Es importante comprender el mundo en el que nos encontramos; la actualidad está llena de
información y tecnologías, por eso… es sumamente conveniente reconocer los mensajes
ocultos que se encuentran en nuestra vida cotidiana. Ya que gracias a estos conocimientos
podemos emplear estrategias que impacten a la sociedad, si conocemos la base de datos
de cualquier institución podemos comprender de mejor manera lo que nos quieren vender.
La publicidad es una herramienta que conecta al servicio o producto, con el usuario que lo
requiere o necesita. Por eso, es esencial estudiar el ámbito entero de lo que sucede.
Las empresas cuentan con una enorme responsabilidad para poder transmitir la idea que
desean. Ellos deben de buscar colores, formas y aspectos que armonicen a la imágen y
promuevan sus servicios.
Y claro, cómo profesionales de la materia. El análisis, debe ser uno de los principales
puntos para crecer en el ámbito mercantil.
También considero que es importante investigar acerca de lo que ya existe, analizar
constantemente porque surgen cambios estratégicos , no dejarnos persuadir por persuadir,
y entender el porqué de esas decisiones dentro de una empresa.

Miguel Ángel Gutiérrez Medina:

En el proceso de realización de esta actividad me llamo mucho la atención una
característica en específico de la estructura y funcionamiento de las empresas; y es que
entre más complejo es el producto o el servicio, la estrategia, simbología e identidad de
marca significan un reto mayor, pues hay ocasiones en las que se requiere representar todo
lo que hace la compañía en algo simple, práctico y sencillo de interpretar, entendemos que
este es un reto que una persona con experiencia en la materia puede lograr, pero, como lo
vimos con eBay, una de las marcas con el valor y propósito más simple del mercado,
requiere de una identidad igual de simple pero efectiva, los logos, campañas publicitarias,
slogans y valores de eBay son una muestra de ello ya que transmiten el mensaje de manera
directa, fácil y efectiva, lo cual no solamente implica un menor desgaste para el usuario al

25
momento de interpretar el mensaje sino también un menor impacto económico para la
compañía.

Stephanie Jacqueline Gálvez Morales:

Los logotipos y slogans de las marcas tienen una razón de ser, estos nos ayudan a
relacionar el producto o servicio con acciones, sentimientos o emociones, con el fin de
apelar al consumidor.
La publicidad desde la semiología representa la estructura de los signos y cómo se
comunica ese mensaje con el objetivo de promocionar los productos o servicios y
comercializarlos.
En conclusión, podemos decir que las imágenes y textos que conforman los mensajes
publicitarios, los logotipos (isotipos, isologos, etc.) además de representar una marca,
también tratan de enviar un mensaje, en conjunto a los elementos semióticos que contiene.
Se habla de semiótica publicitaria para referirse al estudio de los signos utilizados durante la
promoción, con el fin de difundir o informar al público sobre determinada marca, a través de
los distintos medios de comunicación.

Víctor Manuel Pimentel Tirado:

Es increíble como la semiótica sigue estando presente absolutamente en todo, desde una
simple imagen o una palabra puede transmitir múltiples significados,en cuanto en la
publicidad de las empresas, no solo es una palabra o solo esta la imagen porque se ve
bonita si no que es todo un proceso detrás de eso. El logotipo es un aspecto fundamental
en cualquier empresa, independientemente del tamaño de la misma. Por un lado, un buen
logotipo es una pieza fundamental en la imagen de marca de las empresas, ayudando a las
mismas tanto a construir su identidad como a transmitir sus valores a los clientes. y gracias
a la semiótica podemos comprender mejor las razones que toman como empresa para y el
porque esas marcas están tan posicionadas a pesar de la cantidad de competencia que
existe actualmente, son empresas que han tomado decisiones asertivas y eso las ha hecho
destacar ya sea solo por la imagen, el nombre o el slogan y también es la razón por las que
muchas campañas publicitarias no llegan a tener el éxito deseado, un ejemplo que causó
mucho disgusto fue el caso de el comercial de axe de chocolate lejos de agradar al público
causaba crinch por que el mensaje no fue abordado correctamente.

CONCLUSIÓN GRUPAL

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 Con este trabajo pudimos comprender el proceso detrás de un brief publicitario,
para poder trabajar con una marca necesitamos tener conocimiento de esa misma, sus
antecedentes, su historia, sus principios, objetivos que tiene personalmente como hacia el
mercado al que va dirigido, es necesario un estudio de mercado para tener noción de lo
anterior pero también el conocimiento de un comunicólogo y un diseñador para poder
planificar y crear un logotipo funcional, pero que cumpla las características que la empresa
quiere transmitir, en el logo, en el texto, las formas y la distribución del mismo ya que una
mala planificación puede causar una mala imagen de empresa.
Nos llama la atención como las marcas se han ido adaptando a las nuevas
tendencias, al mismo tiempo que, gracias a esta actividad tuvimos la oportunidad de ver las
consecuencias de la falta de adaptación a estas, con esto en mente hay un aspecto de la
mercadotecnia que nos parece muy interesante y es la necesidad de que las empresas y
organizaciones estén en constante cambio e innovación, el no hacerlo puede llevar a casos
como el del Blockbuster, por poner uno de los ejemplos más conocidos, que a causa de un
cambio de administración dió un paso hacia atrás y esto conllevo a la extinción casi total de
la compañía.

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