Expo
OPORTUNIDADES
[Link] de la producción de materias primas de países
latinoamericanos: Oportunidades en el área de producción y aprovechar economías
de escala en la adquisición de materias primas de estos países para el crecimiento
productivo.
A finales del año 2010, la mayor parte del volumen de bebidas sin alcohol correspondía a las
bebidas carbonatadas. La estructura del mercado de estas bebidas estaba compuesta por
múltiples categorías. de las cuales la principal era el refresco sabor cola, siendo el competidor más
importante Coca-Cola. La fuerza de la marca Coca-Cola había permitido que en general todos los
productos tanto refrescos como jugos. aguas y otras bebidas no carbonatadas de dicha marca.
tuvieran una importante participación de mercado en países como Bolivia, México y Chile.
Dentro de la estrategia uno de los compromisos de coca cola es que todos sus principales
productos agrícolas y materias primas provengan de recursos sostenibles. Por ello, para
elaborar sus bebidas, dependen de un abastecimiento de ingredientes de alta calidad, como
la remolacha azucarera y la caña de azúcar, los zumos de fruta, el té y el café. Además,
emplean también otros componentes como pulpa y papel para fabricar los envases.
En cuanto a los canales de distribución, en América Latina el canal tradicional (tiendas
tradicionales) representaba el 70% del volumen de ventas. Esto implicaba un reto para las
organizaciones por el aumento en los costos de distribución que se estaba dando. Ante esta
situación, Coca-Cola FEMSA fue reconocida por sus logros al establecer estrategias de reducción
de costos y hacer más eficiente la cadena de suministro.
[Link] en nuevos mercados o segmentos: La entrada de bebidas energéticas en el
mercado de bebidas no alcohólicas a nivel mundial pueden traer consigo una oportunidad
de competir con una propuesta de valor a este mercado con un aspecto diferenciador
como lo es un producto enfocado en los deportes extremos.
3. Ampliación del portafolio de productos: Las tendencias de consumo en el
mercado de bebidas no alcohólicas puede representar una oportunidad para coca
cola de ampliar su portafolio de bebidas para que los consumidores puedan
disfrutar de diferentes categorías de bebidas en distintas ocasiones con la marca
coca cola.
La compañía ha estado haciendo compras y lanzamientos (compró en verano un gigante de
las cafeterías, pero también ha estado lanzando nuevas bebidas) para adecuarse a su nuevo
eslogan corporativo, a la nueva versión de los que son. Ahora son una compañía de
"bebidas para la vida", queriendo centrarse en llegar al mercado general de las bebidas y a
diferentes momentos y ocasiones.
Ya no son una "compañía de refrescos", posiblemente porque los refrescos son justamente
lo que ahora mismo está en una situación muy complicada. No solo las nuevas normativas y
las nuevas medidas pro-salud ponen las cosas a los refrescos como bebidas azucaradas sino
que además los ingresos de la compañía en los últimos años empezaban a dar síntomas de
estar tocados.
Coca-Cola quiere y necesita seguir creciendo, pero para ello tiene que encontrar nuevas
ventanas y nuevas vías que la conecten con los consumidores. De ahí todos esos nuevos
productos, relanzamientos y nuevos sabores. El gigante no solo está entrando en nuevos
nichos de mercado, sino que está también reinventando sus productos de siempre vía
formulaciones con menos azúcar o con procesos de rebranding para hacerlos más atractivos
a los nuevos consumidores.
4. Aprovechamiento de temporadas del año: Las estaciones del año son una
oportunidad para coca cola, al parecer las ventas de coca cola en países con
estaciones suele variar dependiendo de las mismas, por tanto, esta es una
oportunidad para crear productos refrescantes diferentes para coincidir con las
estaciones del año.
Aquí podemos dar como ejemplo la época de navidad en donde es muy común ver todo
tipo de marketing y publicidad por parte de la marca, sacando al mercado sus productos
con una imágenes mas familiar y acogedora, también en los comerciales que son muy
característicos de esta marca.
[Link] ocasiones de consumo no cubiertas: Los momentos de consumo del día
también son una oportunidad que tiene la empresa esto debido a que cada vez son
más frecuentes las ocasiones en que se evitan las aglomeraciones, donde se suele
contar con invitados y se opta por bebidas y formatos diferentes a los
convencionales por la marca; es por tanto que la variedad de presentaciones y
botellas puede representar una oportunidad para abarcar diferentes ocasiones de
consumo de las bebidas no alcohólicas.
6. Marca representativa: Utilizar el nombre de la marca coca cola para impulsar la
presencia de diferentes productos de bebidas no alcohólicas a nivel mundial.
Su éxito se basa en su marca, cimentada por un gran uso del márketing, y
en sus socios embotelladores.
Una de cada tres personas del planeta se tomará hoy una bebida de Coca-Cola, una
marca que Xavier Oliver, profesor de DirecciónComercial de IESE Business School,
define como "el único producto que conozco que es absolutamente universal. Lo
consume todo el mundo y en toda la Tierra".
Esto es una marca vista en todo el mundo, la podemos ver patrocinando diferentes
eventos y asociada con grandes franquicias que le permites seguir siendo muy nombred y
muy conocida por todo tipo de publico
7. Atender grupos adicionales de clientes: las bebidas premium en la marca coca cola
podría permitir incursionar en este tipo de categoría de bebidas no alcohólicas que posee
un nicho de consumidores con poder adquisitivo importante.
8. Crecimiento de la demanda de bebidas saludables: Las bebidas saludables puede ser
una oportunidad para coca cola debido a la demanda creciente de bebidas más
saludables por las tendencias healthly del mercado es por tanto que la innovación de
bebidas orgánicas refrescantes como también el agua embotellada resulta una buena
oportunidad para la empresa.
Desarrollando u¿prodcutos mas sano y que se sigan caracterizando por su buen sabor y
tenga una gran representación en cuanto a marketing y ditribucion
AMENAZAS
[Link] de contaminación por parte de la empresa
La multinacional de las bebidas Coca-Cola, seguida de Pepsi, Unilever y Nestlé, son las empresas
que más contaminación con plásticos causan en el mundo, Lo señala anualmente la organización
medioambiental Greenpeace
Coca-Cola, que ha encabezado la lista en los cuatro años que se ha realizado este seguimiento desde
2018, produce aproximadamente un 10 por ciento de los envases plásticos asociados a marcas que
se desperdician en el planeta, o tres millones de toneladas, según calcula el estudio.
2. incremento de los impuestos de bebidas azucaradas en muchos paises los
culpan por la obesidad de las personas por lo que puede generar problemas a
futuro
La OMS recomienda que, si se ingieren azúcares libres, aporten menos del 10% de las
necesidades energéticas totales; además, se pueden observar mejoras en la salud si se
reducen a menos del 5%. Esta proporción equivale a menos de un vaso de 250 ml de
bebida azucarada al día
Mucho países del mundo tiene muy en cuenta esta recomendación y deciden implementar
reformas y medidas para mejorar los ahabitos alimenticios de las personas
El ejemplo mas cercano es aquí en Colombia
En donde el gobierno busca que En el caso de los alimentos ultraprocesados y con alto
contenido de azúcares, la base gravable será el precio final de venta, la cual tendría una
tarifa de 10%.
3. La aparición de nuevos productos mas competentes con publico mas exigente
dentro de otras bebidas como los jugos artesanales entre otras.
de esta misma manera sera una oportunidad para coca cola par generar nuevos
productos
A pesar de que el segmento de bebidas gaseosas es el más grande de la industria, su crecimiento
es cada vez menor (1,2% anual en promedio). Las tendencias de estilos de vida saludable y el
interés por lo natural han impulsado a otros segmentos como las bebidas funcionales, los jugos de
fruta, el té listo para tomar y el agua embotellada, con crecimientos anuales de entre el 6% y el
21%. Esto ha impulsado a Coca-Cola a diversificar más sus productos, ingresando a dichas
categorías con marcas como Powerade, Manantial, Santa Clara, Dasani y Jugos del Valle.
Un gran competencia es Postobón la cual se caracteriza igualmente por la diferenciación de
producto, pero dicha diferenciación está más enfocada en atributos como la innovación, la
amplitud del portafolio de productos y el sistema de distribución propio a nivel nacional, que ha
sido difícil de igualar para cualquier competidor (incluido Coca-Cola).
4. cambios de hábitos entre las elecciones de bebidas azucaradas en la busqueda
de la vida saludable
5. precios más bajos de competidores pequeños
Esto esta directamente relacionado con los competidores mas pequeños los cuales en el
caso de Colombia se ven mucho en la informalidad y pueden dar precio a los productos
según su necesidad
Lo cual les da una ventaja comparativa respecto a una compañía que esta tan regulada
como coca cola
