Strycek Ludmila. Historia del Diseño Editorial en el Chaco desde una perspectiva... pp. 301-309.

ISBN 978-987-28041-4-5

Historia del Diseño Editorial en el Chaco desde una perspectiva tecnológica:

Estudio del caso del Diario “El Territorio” entre 1946 y 1966”

STRYCEK, Ludmila
[email protected]
UNNE

Resumen. Este trabajo recurre a un cuerpo documental que pertenece al estudio de el diario “El Territorio”,
entre los años 1946 y 1962. Este recorte temporal está limitado por la observación de un tipo de tecnología
de maquetado e impresión: la linotipia en combinación a las imprentas planocilíndricas.
Como se podrá ver, tanto la calidad gráfica, como las posibilidades estilísticas y de diseño estuvieron estre-
chamente ligadas a las técnicas con las que contaban los periódicos en el periodo mencionado. En este estu-
dio se verifican diferentes cuestiones ligadas al diseño tipográfico y editorial, en relación a las posibilidades
técnicas y tecnológicas: la anatomía del tipo, familias tipográficas usadas, la diagramación de la página, las
estrategias de diseño de las portadas, y la convivencia del texto con la imagen.
En conclusión, las disponibilidades tecnológicas y las técnicas, han llevado a variaciones y cambios en el
diseño editorial del Diario “El Territorio”, esto puede arrojar luz hacia algunos aspectos de la historia del
Diseño Editorial local. Se puede esbozar una idea más cabal de la trayectoria que recorrió la disciplina desde
mediados del siglo pasado, y como sus influencias estilísticas y estéticas, han proporcionado innovaciones a
los campos, tanto tecnológicos como de diseño.

El diseño editorial, ha estado siempre amplia- Junio de 1989.

mente influenciado y condicionado por la tecnología.
Las posibilidades y limitantes de los instrumentos, El período de estudio, ha sido delimitado en
han ayudado a definir, las características formales y función de la incorporación que el Diario fué hacien-
estilísticas de los diseños. do de nuevas tecnologías antes de la compra de la
Maquina Rotativa en 19621, produciéndose el último
El punto de partida para la comprensión de la gran cambio en el diseño de la grilla, que espera ser
dupla tecnología-diseño, es la imprenta de Guten- explorado en trabajos futuros.
berg: la incorporación de los tipos móviles, generó
una suerte de “salto evolutivo” en el diseño editorial, “El Territorio” fue uno de los diarios de mayor
que posibilitó la exploración y la incorporación de tirada y con mayor influencia geográfica en su épo-
nuevos conceptos. ca, ya que contaba con una importante capacidad en
comparación con otros periódicos de la zona.
Partiendo de la base tecnológica introducida por
la prensa gutenberiana, los tipógrafos venecianos del Nuestra pretensión es aportar elementos para
Renacimiento, generaran innovaciones en el diseño la construcción historiográfica del Diseño Gráfico en
tipográfico y editorial al incorporar la tipografía de la región, materia que aún no ha sido abordada en
tipo Romana en reemplazo de la Gótica. A partir de profundidad.
allí las renovaciones en el campo del diseño editorial
no pararon de sucederse.
Los comienzos del Diario y la compra de la
Las observaciones que dieron origen a este es- Imprenta Plana
tudio, se posicionan desde una perspectiva descrip-
tiva, que tiene como objetivo comprobar la estrecha El periódico “El Territorio” comienza a publicar-
relación que existe entre las posibilidades técnicas se en forma de semanario hacia 1919. Al poco tiempo
y el diseño editorial, exclusivamente en las publica- se editó como un bisemanario y mediando 1920 se
ciones periódicas de prensa, dejando de lado (por el convirtió en un matutino diario. Hacia 1930, la pos-
momento) el diseño de libros y de otros materiales tura anti golpista asumida por el diario genera una
editoriales. serie de clausuras que se extienden hasta 1933.

Se espera poner en evidencia, que las decisio- Desde sus inicios funcionaba en un taller perte-
nes de diseño, estuvieron ligadas a la disponibilidad, neciente al señor Guillermo Gobbi (Sánchez de La-
tanto de maquinaria especializada, como de mate- rramendi: 2004), pero al aumentar sus suscriptores,
riales fundamentales para la diagramación de la no- en 1936 adquirió una imprenta y se independizó.
ticia y de la publicidad, esto es, la incorporación de Hacia 1940 se instala en un local propio ubicado en
fuentes tipográficas, fotografía, ilustraciones y otros Carlos Pellegrini 212, donde funciona hasta 1989,
elementos necesarios para la composición. fecha de su cierre.

El presente trabajo se centra en el estudio del En 1938, el diario adquirió de una institución
diseño del diario “El Territorio” entre los años 1938 religiosa de Corrientes una Máquina Plana que ayu-
y 1952. El material fue relevado fotográficamente y dó a mejorar la calidad de las impresiones y a aumen-
se encuentra disponible en el Archivo Histórico de la tar la capacidad de producción. Según el “Manual del
Provincia del Chaco, donde se atesoran ejemplares
completos y encuadernados del citado periódico, des- 1
  Cabe destacar que entre 1952 y 1962, no se produjeron
de la década de 1930 hasta sus últimas ediciones en cambios en el diseño del Diario.

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Conductor de Máquinas Tipográficas”, publicado en unas máquinas de linotipos y una impresora plano-
Madrid en 1879, una Máquina Plana podía impri- cilíndrica. La linotipia, como ya se sabe, mejora am-
mir entre 1500 y 2000 ejemplares por hora. Si bien pliamente la velocidad de producción de originales,
este tipo de imprentas tipográficas existen hasta hoy hasta el momento montado mediante tipos móviles y
en día utilizadas para trabajos de tipo artesanal de haciendo uso de la esterotipia. Otra de las ventajas
gran acabado y calidad plástica, son máquinas con- es que al tratarse de una máquina que contaba con
sideradas obsoletas debido a su bajo volumen de im- una dispositivo similar al teclado de una máquina de
presión. escribir, permitía observar la composición “de fren-
te”, en una versión en positivo de la página, ya que
No se ha podido establecer con certeza el modelo los cajistas debían –en la versión anterior- armar la
exacto de máquina, aunque se puede inferir, por del página invertida.
tamaño del pliego (44 cm x 62 cm), que se trataba de
una máquina de gran porte. El linotipo mecanizó el proceso de armado de la
página, acelerándolo y disminuyendo la cantidad de
Otro inconveniente radicaba en la tarea de com- errores, tanto técnicos como de composición.
posición y en el requerimiento de un personal espe-
cializado para el maquetado de las páginas, hechas La cuestión fundamental a destacar, es que al
con tipos de plomo. abandonar la tecnología de tipos móviles, las fuentes
tipográficas y otros elementos para el maquetado de
Por otra parte, este tipo de tecnología imposibi- la página, debieron ser reemplazados por otros adap-
litaba ampliamente la introducción de imágenes de tados a las nuevas tecnologías. Las fundidoras tipo-
gran resolución debido a su proceso técnico, que solo gráficas se vieron en la obligación de revisar los di-
admitía la impresión, como su nombre lo indica, del seños para adaptarlos a los nuevos requerimientos,
papel en forma plana, esto significa, que se imprimía esto disparó el surgimiento de una nueva generación
de una hoja a la vez, y a pesar de haber avanzado de tipógrafos que aportaron grandes innovaciones,
significativamente en términos de mecanización de que en gran medida se pueden observar en el mate-
algunos procesos involucrados, mantenía los princi- rial relevado.
pios de la “prensa Gutenberiana”, de impresión de a
un pliego por pasada. La máquina planocilíndrica adquirida también
en 1942, era un estadio intermedio entre una má-
Sin embargo, las innovaciones introducidas en quina plana y una rotativa (que el diario adquirió
el campo permitieron generar combinaciones dentro más adelante), Hugo Santarsiero (2001) describe sus
de la caja, entre columnas tipográficas, títulos, imá- fundamentos:
genes –generalmente destinadas a la publicidad- y
otras misceláneas gráficas. “Cuando el mecanismo actúa, la superficie
plana llamada platina, que lleva ajustada
la forma o rama que contiene el grabado
y tipos en relieve, se desplaza en un movi-
miento de ida y vuelta, permitiendo que en
su carrera hacia delante entinte el grabado
y lo tipos; acto seguido, caerá automática-
mente una hoja de papel sobre la forma y
esta será presionada por un cilindro que
rodará sobre ella imprimiéndola contra el
grabado y los tipos, para luego ser tomadas
por los dispositivos succionadores y llevada
a una sección de depósito”.
Según los registros del propio periódico, la má-
quina que adquirió era una rotoplana “Marioni”,
pero no aporta mayores detalles sobre el modelo.
Nuestras propias indagaciones nos llevaron a re-
velar que el fabricante diseñó tres modelos de má-
quinas de este tipo denominadas técnicamente “de
reacción”: la primera, comercializada en 1847, la
segunda, presentada en la Exposición Universal de
Paris en 1889, y una evolución de ésta última hacia
1896 aproximadamente. Todas ellas fueron fabrica-
das en su momento con el objeto que puedan adqui-
rirlas periódicos que necesitaban grandes tiradas de
ejemplares con trabajos de poco arreglo. Es necesario
aclarar en este punto, que permitían una tirada cer-
cana a los 4500 ejemplares por hora, pero la novedad
consistía en un sistema de cilindros, que posibilitaba
imprimir la dos caras de la hoja, de modo que se im-
primían cuatro páginas a la vez.
La máquina Planocilíndrica y la
incorporación de máquinas de Linotipos En las máquinas de Marioni, se observan gran-
des avances en relación a los diseños de sus contem-
En 1942, gracias al gran éxito del diario, llegan- poráneos, pero las variaciones técnicas entre cada
do a todo el Chaco y norte de Santa Fé, se adquieren uno de sus modelos de reacción, no eran significa-

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tivas. Sin embargo es definitivo que la versión que El pliego es cogido por el sistema de marca
se haya encontrado en “El Territorio” estuvo entre corrida: importa que la varilla de las bolas
alguno de los modelos antes mencionados, ya que se encuentre en el eje vertical del árbol del
hacia fines del Siglo XIX, el fabricante se dedicó a cilindro para la mejor toma del pliego.
diseñar y producir imprentas rotativas, de modo que
no innovó en los únicos tres diseños de rotoplanas
que desarrolló en su momento, que se siguieron co- La compra de la máquina planocilíndrica (o
mercializando con las mismas prestaciones. rotoplana), ayudó a aumentar la tirada, ya que hizo
Luciano Monet (1879) describe el funcionamien- mucho más eficiente el proceso. También lograba
to de las rotoplanas Marioni: una mayor cantidad de líneas de impresión, lo que
favorecía la generación de detalles en la imagen, esto
El cilindro de presión está gobernado por repercutió en la cantidad de anuncios que utilizaban
una cremallera unida a la platina, como recursos de diseño cada vez más sofisticados y com-
en las máquinas de blanco, que le hace dar plejos, como por ejemplo, el aumento en el tamaño de
dos vueltas para imprimir la primera cara dichos anuncios, que llegaron a ocupar páginas com-
del pliego. Esta rodea después un tambor ó pletas, siendo antes poco mayores a una columna por
cilindro de registro situado a una distan- 5 cm aproximadamente.
cia calculada del cilindro de presión, vol-
viéndose así de la otra cara, y entonces la
cremallera, haciendo dar otras dos vueltas “La Crisis del papel”: la influencia de la Ley
al cilindro de presión en sentido contrario, de Represión del Agio
le hace imprimir la segunda cara del plie-
Los aspectos relacionados con el papel, son
go, resultando de esta disposición que es la
también importantes a la hora de poder observar
misma parte del cilindro la que imprime el
el resultado final de materiales impresos. Tanto la
anverso y el reverso: esto hace que sea impo-
cantidad, como la calidad del papel disponible fueron
sible el arreglo en cierta clase de trabajos,
definitorios, en el tamaño de la publicación como en
toda vez que el que se haga para un lado no
la cantidad de pliegos.
puede servir de ningún modo para el otro:
lo único que puede hacerse es cubrir las Durante los años de la posguerra, “El Territo-
irregularidades generales del cilindro. La rio” tuvo serios inconvenientes en relación a la dis-
cama del cilindro no se compone más que tribución del papel e insumos de reposición de im-
de una fuerte mantilla cosida por un lado prenta. Esta cuestión tenia por un lado una arista
a una varilla plana sujeta en la escotadura ligada a la disponibilidad a nivel mundial, y por el
del cilindro, y enrollada por el otro a otra otro una política. Ya en 1946, la disponibilidad de
varilla de pinchos destinada a estirarla y papel influyó en el control de la prensa. Durante el
fijada también en la escotadura. La tensión gobierno de Farrel, se incluyó al papel prensa en la
se obtiene por medio de un tornillo sin fin Ley de Represión del Agio. Las empresas privadas
que engrana con un piñón fijado detrás de con exceso de papel debían entregarlo al gobierno a
la varilla. los fines de satisfacer las demandas educativas y de

Los tres modelos de Rotoplanas y rotativa Marioni, con especificaciones técnicas. Manual del Conductor de
Maquinas Tipográficas (Vol. Tomo 1) [1879].

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información. Este era un mecanismo de redistribu- Nueva York fue el primero en implementarla, segui-
ción que fue aprovechado sobre todo en los gobiernos do por su más importante competidor, el periódico
peronistas y pos-peronistas para controlar a la pren- New York Journal. Con el nacimiento del periodis-
sa gráfica. mo amarillo, se hicieron más necesarios los titula-
res exagerados y provocativos, por lo que este tipo
Ahora bien, ¿cómo afectó este proceso al Diario de diseño se hizo popular y fue adoptado como un
“El Territorio”?. Hacia 1952 el periódico vespertino canon en las publicaciones de prensa, no siendo “El
reduce su pliego a la mitad, como consecuencia de la Territorio” una excepción.
marcada escases de material, ligada a las profundas
diferencias políticas que mantenían sus directivos La maqueta horizontal, permitía titular las no-
con el nuevo gobierno constitucional provincial, de ticias utilizando más de una columna de ancho. A di-
marcada ideología peronista (esta crisis culmina en ferencia de su antecesora, la maqueta vertical, cuyo
1954, cuando por medio de un crédito otorgado por diseño, compuesto por título y texto acomodados en
el Estado provincial, la CGT compra el diario). En un mismo ancho de columna, se encontraba limitado
aquellos tiempos, tales eran las carencias de insu- por la utilización de corondeles (líneas o filetes ver-
mos que se dejó de editar los días domingos y se re- ticales metálicos), que ayudaban a contener los tipos
dujo la cantidad de pliegos. móviles dentro de cada campo de la columna, para
evitar que se movieran de su posición.
Las observaciones de campo realizadas arrojan
ciertas cuestiones que determinan la calidad y canti- Con la desaparición de los tipos móviles, se po-
dad de la publicidad gráfica. En el segundo trimestre sibilitó una mayor libertad compositiva, recurriendo
de 1953 se observa una disminución considerable de al uso de diferentes tamaños de fuente e incluso de
la cantidad de avisos, también disminuye la calidad diferentes familias y variables, para destacar los tí-
de la impresión, mostrando una evidente disminu- tulos.
ción de tinta, y se reduce los atributos estilísticas
de los avisos. La calidad del papel es muy irregu- La cabecera del diario “El Territorio” es uno de
lar, evidenciando diferencias de fabricante. Varían sus aspectos más interesantes. Su posición dentro de
las propiedades de los pliegos dentro de un mismo la portada es variable, como lo es su tamaño, mante-
ejemplar, intercalando papeles de mayor y menor niéndose este criterio a través del tiempo, como una
gramaje y con diferencias en el color (los papeles más suerte de carácter destacable que lo ha diferenciado
“blancos” son de mayor calidad). de otras publicaciones contemporáneas.

Hacia 1954, cuando la CGT asume el control del En 1938, tenía una grilla de siete columnas, en
diario, estos problemas se regularizan y se aumenta la mayoría de los casos, la cabecera utilizaba cinco
el número de pliegos, por lo tanto aumenta conside- de ellas a lo ancho, en un campo de desarrollo hori-
rablemente la cantidad de publicidad gráfica de gran zontal que se dividía en tres subcampos. El mayor,
tamaño, aunque no vuelve a recuperar su tamaño contenía el Logotipo del diario, compuesto por un
original de 62 por 44 cm, que abandonó en 1952. logotipo de tipografía sans serif. A modo de pie de
marca, con otra familia sans serif en mayúsculas y
con un cuerpo considerablemente menor, centrado
se podía leer la frase “DIARIO DE LA TARDE DEL
La maqueta del territorio CHACO, PARA EL CHACO”. A la derecha de la com-
La estereotipia, un proceso mediante el cual se posición marcaria, una pequeña tabla de unos cua-
imprime haciendo uso de planchas firmes, en lugar tro centímetros de ancho por dos centímetros de alto,
de letras sueltas, ayudó al desarrollo de maquetas contenía los datos del franqueo. En la parte inferior
editoriales de mayor dinamismo. Esta técnica fue de dicho cuadro, utilizando el ancho del mismo, figu-
utilizada por el diario desde el menos la década de raban los datos del “Registro Nacional de Propiedad
1930, de la que se tienen registros documentales. Intelectual”, en una tipografía serif de unos 6 puntos
aproximadamente. El segundo campo, de unos ocho
Como ya habíamos comentado antes, hacia 1938 milímetros de alto, estaba contenido entre una línea
“El territorio” había adquirido una máquina plana, simple y una línea doble. Justificada a la izquierda,
que imprimía pliegos de 62 cm por 88 cm (formato con una tipografía Serif de unos 12 puntos aproxi-
DIN B8), obteniendo una página de 44cm por 62cm madamente, se leía la frase “Edición de 8 páginas”.
(formato DIN B9). Para ese entonces, la maqueta del En el centro de la composición y con mayúsculas
diario era de tipo horizontal, manteniendo este for- “PRECIO DEL EJEMPLAR: 50 CENTAVOS”, y jus-
mato hasta su cierre en 1989. tificado a la derecha, con la misma fuente, el año y el
Este tipo de maqueta, comenzó a verse en el número de la publicación. El tercer campo, también
mundo a finales del Siglo XIX, el Diario The Word de de unos ocho milímetros de alto, estaba comprendi-

(arriba). Cabecera de “El Territorio”- 1946. Nótese uno de los pocos cambios en cuanto a la información, encarnados en este caso por la
dirección de la agencia en Buenos Aires, en el tercer campo.

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do entre dos líneas dobles, y de forma centrada y en excesos harían que las letras cobren un aspecto des-
mayúsculas, con una tipografía serif de unos doce agradable. Por otra parte, si se ejerciera muy poca
puntos, figuraban el lugar y la fecha. presión puede concluir en una tipografía ilegible.
Esta composición se mantuvo inalterable a lo Para poder compensar los inconvenientes pro-
largo de los años, aunque lo que variaba constante- vocados por estas dificultades técnicas, los cajistas
mente era la ubicación en la página. En ocasiones de “El Territorio” utilizaron para el cuerpo del texto
se ubicaba contra el margen superior, como se hacía periodístico, la fuente Century. Por las característi-
tradicionalmente en otras publicaciones, aunque era cas que se pueden observar, se trataría de la versión
muy común que primero figurara el titular, abarcan- Century Expanded, de la fundidora Linotype, desa-
do el ancho de todas las columnas y luego bajo éste rrollada en Estados Unidos, en 1920.
se colocara la cabecera, generalmente justificada a la
derecha. Hubo ediciones en las que incluso, había un Esta fuente fue creada por Linn Benton en
desarrollo de la noticia y la cabecera quedaba relega- 1894, para la revista norteamericana Century Ma-
da a un lugar cercano al centro de la página. gazine. La versión definitiva tuvo amplia aceptación
y fue acogida por las fundidoras más importantes
En cuanto a su tamaño, fue variando de acuerdo como Intertype, Linotype y Monotype.
a la grilla, por ejemplo abarcaba cuatro de las ocho
columnas de las ediciones posteriores a 1942, y cua- Se clasifica en el grupo de las Transicionales.
tro de las cinco columnas de las ediciones posteriores Sus características principales son2:
a 1952, momento en el cual el pliego se redujo a la a). Poseen una modulación axial
mitad y la cabecera fue reducida proporcionalmente.
b). Se puede evidenciar un alto contraste en la
Como habíamos mencionado antes, entre 1938 modulación de los trazos
y 1942, se contaba con una imprenta plana. Esta
cuestión, fue determinante, según las observaciones c). Los remates superiores de los serif, son gene-
hechas, en cuanto a las características del diseño de ralmente casi horizontales.
la maqueta y las elecciones tipográficas. En la versión de “El Territorio”, se puede obser-
En primer lugar, la impresión tipográfica, im- var el característico ojal inferior de la “g” de la caja
plica un problema técnico de resolución que se liga a baja. Otra característica destacable es la de la “o”
la presión con la que los rodillos entintan la platina. minúscula cuando funciona con acento ortográfico:
Esta fuerza de presión que se ejerce no es tan fácil en conjunto, la “o” y su acento, utilizan el ojo medio,
de controlar y provoca varios tipos de inconvenientes siendo ésta de menor tamaño al quedar el signo del
que deben ser corregidos permanentemente. En una acento por debajo de la línea media.
fuerza normal, ya se producen agolpamientos de tin-
ta, de modo que si se ejerciera una presión mayor los 2
  Información extraída de ilovetypography.com

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Esta tipografía fue utilizada hasta principios Rudolf Koch, y convive con una bajada que utiliza
del mes de Octubre de 1942, momento en el que po- una versión bold condensada de la Phenix, desarro-
siblemente se comienza a utilizar ampliamente la llada en 1935 por Morris Benton para la ATF.
linotipo.
El variopinto paisaje de la página, sin embar-
Posteriormente, fue reemplazada por una ver- go logra su objetivo: lejos de constituirse como una
sión de Paragon, fundida por Linotype en 1935, en suerte de muestrario tipográfico, genera puntos de
Estados Unidos. La Paragon y la Opticon, son va- tensión, jerarquías y niveles de lectura y se constitu-
riantes complementarias de la Excelsior, diferen- ye como un signo característico de esta publicación,
ciándose solamente por el grosor del ojo. La primera que se diferencia ampliamente de otros periódicos
es ligeramente más liviana para favorecer los medios locales, de perfil más ortodoxo.
tonos, y la Opticon es más pesada, para ser utilizada
en Títulos y destacados. Con la introducción de la máquina de linotipo,
el diseño de la página se hace más estable, aunque se
El uso de la Paragon, ayudó considerablemente siguen tomando licencias con respecto al uso tipográ-
a la legibilidad, por lo que el diario reestructuró la fico. Sin embargo se puede observar un criterio más
grilla sumando una columna más. La composición ordenado, haciendo uso de menos fuentes y de más
se hizo más elegante, corrigiendo la típica interletra variables. La grilla se hace más dinámica, utilizando
ajustada de la Century. hasta dos columnas en algunas de las noticias, lo que
redefine considerablemente el uso del campo.
La incorporación de esta fuente obedece a va-
rios factores. En primer lugar es una tipografía de- Hay también un mayor uso de itálicas, tanto
sarrollada para uso periodístico y para máquinas de para títulos como para textos de noticias destacadas.
linotipos. En segundo lugar, es coincidente con la ad- Se incorporan los recuadros para delimitar noticias
quisición de la rotoplana Marioni, que le inyecta al cortas dentro de la página, que generalmente abar-
periódico grandes avances en cuanto a la calidad de caban una sola columna, aunque se pueden encon-
impresión y a la cantidad de ejemplares por tirada. trar de dos.
El uso tipográfico para el texto principal no va- La cabecera del Diario se centra verticalmente
rió hasta 1962, año en el que se adquiere la máquina utilizando cuatro de las ocho columnas, pero se man-
rotativa. tiene el criterio dinámico en cuanto a la posición en
la página, en ocasiones antecedido por el titular, y en
ocasiones en el tope de la hoja.
Los textos secundarios: títulos, destacados y
Varias fuentes son utilizadas con gran frecuen-
bajadas
cia para titular. La primera es la Resolut, diseñada
Si bien se puede observar que las versiones de por H. Brünnel en 1937 para la fundidora italiana
textos principales fueron bastante clásicas, incluso Nebiolo, se utilizaba para noticias secundarias de
anacrónicas, dada la fecha de desarrollo de las fuen- la portada, por sus características morfológicas se
tes (visiblemente desfasadas por al menos veinte utilizaba en desarrollos de texto que abarcaban dos
años, con respecto a Estados Unidos y Europa), lo columnas, ya que la legibilidad estaría de otro modo
interesante de las composiciones tipográficas de las seriamente afectada si se redujera el tamaño.
páginas de “El Territorio”, son sus textos secunda-
En ocasiones se puede observar el uso de la Ti-
rios, que le brindan un auténtico dinamismo.
mes New Roman, para titulares, generalmente en
En una portada típica de 1938, se pueden obser- caja alta y abarcando entre seis y ocho columnas.
var siete familias con al menos dos variables, siendo Es una tipografía que se utilizó relativamente poco
usadas para antetítulos, títulos, bajadas y destaca- en “El Territorio”, a pesar de que su gran populari-
dos. dad permanece dentro de los textos de prensa hasta
nuestros días. Fue diseñada por Víctor Lander para
El titular, está compuesto por una versión con- el periódico The Times, en Inglaterra, hacia 1931,
densada negrita en caja alta de la Monotype Rockwe- entrando en vigencia en 1932. En “El Territorio” se
ll, desarrollada en 1934, que abarca las siete colum- preferían las variables negritas, Italicas negritas e
nas, acompañado de una bajada de la misma familia itálicas negritas condensadas, para títulos y desta-
en su versión regular, en caja baja. Lo curioso es que cados, dejando de lado la variable normal.
el epígrafe o antetítulo, no responde a los estándares
contemporáneos, que generalmente tienen un cuer- Hacia 1952, como habíamos comentado antes,
po considerablemente menor, sino que al contrario, el formato de pagina redujo a la mitad su tamaño.
utiliza una tipografía diferente en estilo y composi- Esto obligó a un rediseño de la grilla que se configuró
ción, con un cuerpo inusualmente grande, que abar- en una maqueta de 5 columnas. Se redujo proporcio-
ca las siete columnas de ancho. nalmente el tamaño de la cabecera para que pueda
ocupar cuatro de las cinco columnas, de manera que
La fuente del Antetítulo es la Hermes Grotesk, ésta no pierda legibilidad.
una tipografía diseñada originalmente por la fundi-
dora Woellmer, a mediados del siglo XIX, y rediseña- Los criterios tipográficos utilizados en la década
da para la fundidora Lange, en San Petesburgo, que de 1940 fueron mantenidos, aunque hubo incorpora-
desarrolló caracteres cirílicos para esta fuente. ción de nuevas fuentes.
Otra de las noticias está titulada con una varia- A partir de la reducción del tamaño del pliego,
ble condensada de la Kabel (muy inusual), desarro- hubo como consecuencia, un mayor uso de variables
llada en 1928 por el renombrado tipógrafo alemán condensadas para los titulares. Las había de varias
familias: egipcias, grotescas y didonas, que utiliza-

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ban variables negritas para destacar en los títulos. gicos en cuanto a la construcción de clisés, hicieron
que se pudieran introducir, poco a poco, elementos
Esta contante en el uso de condensadas, le dio gráficos a las páginas del periódico. Primero, en for-
una identidad diferente al diseño de la pagina, pro- ma de ilustraciones lineales, muy precarias, y lue-
porcionándole características muy propias que se go afinando la técnica hasta conseguir fotografías
mantuvieron en el tiempo. e ilustraciones en degradé. Esto introdujo, avances
significativos en cuanto a los anuncios publicitarios,
que comenzaron a cobrar jerarquía, no solo en lo re-
La imagen ferido al tamaño sino también a la introducción de
En la portada del sábado 1º de Octubre de 1938, elementos extra tipográficos.
se puede ver algo muy inusual: dos imágenes foto- Para la producción de originales para imprimir
gráficas de una columna por unos 4 a 5 cm cada una. imágenes (clisés), se fotografiaba un original obte-
La producción de este tipo de representaciones grá- niendo un negativo (siendo éste una figura invertida
ficas, era altamente difícil de realizar y requería de del original), ya que el método de impresión en relie-
tiempo y pericia. Sin contar con datos concretos acer- ve (tipográfico) así lo requería.
ca de esas dos imágenes en particular, que ilustran
una noticia en primera plana, podemos inferir que Se llevaba luego a un tablero translúcido re-
la técnica utilizada, debido a las características de troiluminado donde se observaba y se retocaba. Se
resolución y de niveles de detalle que presenta, era colocaba sobre una plancha de cinc cubierta de una
el fotograbado. emulsión fotosensible. Al someterse a la luz, ésta
pasaría por las partes transparentes de la película
Para realizar un fotograbado, se dividía la ima- gráfica, protegiendo la plancha del cinc de la corro-
gen en una trama de pequeños puntos, que al variar sión del ácido a la que se la sometería en el siguiente
de tamaño creaban diferentes tonos, simulando va- paso. Cuando se sumergía la plancha en el ácido, se
lores de gris, según la cantidad de tinta impresa en corroía, formado lo que se denomina “mordido” que
cada sector, que iban desde el negro solido al blanco. era lo que le daba el relieve a la imagen que luego
Esto se constituyó como un enorme avance en lo re- de varios lavados se fijaba a un taco de madera para
lativo a las representaciones, sobre todo fotográficas poder montarlo en la composición.
que debían ser impresas en tecnología de plomo.
Como se puede observar, la calidad del original
La cantidad de imágenes que aparecen en los generado, depende de varios factores, entre los que
ejemplares hasta 1942 es muy escasa y de baja cali- podemos contar, la calidad de la fotografía original,
dad. La publicidad en general consistía en una hoja la finura de los retoques hechos al negativo, la co-
de anuncios tipográficos. rrecta imprimación de la plancha de cinc, y la ca-
Los primeros experimentos que combinaban lidad de los detalles y retoque de los sobrantes que
tipografía y clisés de imágenes, hacia la década de resulten del proceso químico. La producción de cada
1940 en el diario “EL Territorio”, no alcanzaban los original, requería de varias horas de trabajo y de una
estándares que podemos observar a nivel nacional, destreza técnica formidables.
sobre todo en los grandes centros urbanos, donde se Hemos podido verificar los notables avances en
producían tiradas a todo color. la destreza técnica para la producción de imágenes
El ingenio de los técnicos y los avances tecnoló- cada vez más complejas a través de los años.

Publicidad de jabón Lux. "El Territorio" . Julio de 1944. Derecha: detalle de la granulación de la imagen.
Nótese la calidad conseguida en los medios tonos de la fotografía.

Actas Digitales. Mesa Temática: Problemáticas contemporáneas de la cultura, el arte y el patrimonio en el NEA Pág. 307
 XXXIV ENCUENTRO DE GEOHISTORIA REGIONAL

Mediando la década de 1940, el crecimiento del rio”, estuvieron siempre acompañados por un con-
poder adquisitivo de las clases trabajadoras provoca texto sumamente politizado. La que decidimos de-
su incorporación masiva al mercado de consumo. Sin nominar “Crisis del Papel” (ligada a los problemas
embargo, las agencias publicitarias (generalmente de aprovisionamiento de papel prensa a los medios
ubicadas en Buenos Aires), comenzaron a compren- opositores al oficialismo), es uno de los ejemplos más
der que las conductas de compra del interior del país, claros de la influencia que ejercía el entorno, en las
no se correspondían con los de los grandes centros decisiones de diseño, condicionadas en este caso por
urbanos. En consecuencia, enviaron a los creativos a una limitante material.
evaluar y relevar la idiosincrasia de los consumido-
res de las distintas regiones (Milanesio: 2014). Sin embargo, sus diferentes directores y propie-
tarios, además de la demarcación del lineamiento
El resultado de esto, fueron anuncios, en mu- editorial, trataron de aportar tecnología y mejores
chos casos diferentes en contenido, o en el uso de instalaciones edilicias, que permitieron a su vez la
estereotipos sociales que se incorporaban, a los pu- adquisición de maquinarias de impresión de mayor
blicados en los grandes diarios y revistas. Muchas porte, como así también artefactos complementarios
compañías nacionales produjeron publicidad dirigi- para la producción de imagen y la composición de la
da al público local/regional. Tal es el caso de “Ge- página.
niol”, “Olavina”, “Toddy”, “Lactolam”, “yerba mate
Palermo”, “Maizena”, “Chiclets”, “Old Smugler”, El caso del diario “El Territorio”, ayuda además
“Pampero”, “Palmolive”, “Colgate”, “Gillette”, “At- a la compresión del estado de avance en cuanto a
kinson”, solo por mencionar algunas. las innovaciones en materia de diseño editorial local,
comparado a lo que ocurría a nivel mundial. Hemos
mencionado con anterioridad, que había un desfasa-
je de al menos veinte años, en la incorporación de
Conclusiones nuevas fuentes tipográficas, aunque existen con-
Se pueden identificar básicamente tres momen- tadas excepciones sobre todo luego de la década de
tos de cambios importantes en el diseño de la grilla 1950 (periodo que no analizamos en entre trabajo).
de “El Territorio”, que son absolutamente coinciden- En cuanto al resto del país, “El Territorio” era
tes con cambios tecnológicos y en ocasiones con limi- uno de los periódicos de mayor influencia geográfi-
taciones materiales. ca en comparación con otros del norte argentino, y
El primer cambio se produce cuando se adquie- no tuvo competencia real, hasta la década de 1960
re la maquina plana y se comienza a trabajar con cuando se fundó el diario “Norte”. A pesar de esto,
la estereotipia, hacia el año 1938. Esto produce la y de las limitaciones técnicas, materiales y tecnoló-
incorporación de un formato mayor de página (DIN gicas, los diagramadores de “El Territorio” supieron
B9), similar a los diarios de grandes tiradas por un sortear los desafíos que se les planteaban, y con gran
lado, y por el otro, la modificación de la maqueta del destreza, le brindaron al diario uno de los Diseños
diario a un formato horizontal a siete columnas. editoriales mas originales y con mayor identidad de
la región.
En el segundo momento, con la compra de la
Rotoplana y la máquina de linotipo en 1942, la grilla
pasó a tener una columna más, lo que permitía un
mayor dinamismo en el diseño editorial. Otro aporte
fundamental lo hizo la propia tecnología del linotipo, Referencias bibliográficas
que facilitó la llegada de gran diversidad de fami-
lias tipográficas, incorporando grandes avances en la Ares, F. E. (2010). Expósitos la tipografía en
diagramación de la página. Buenos Aires 1780-1824. Dirección General de
Patrimonio e Instituto Histórico.
En esta misma época, se comienzan a hacer
avances significativos en los procesos de producción Bonsiepe, G., & Fernández, S. (2008). Historia del
de imágenes con la técnica de clisés. Esto agregó
diseño en América Latina y el Caribe. Sao Paulo:
elementos icónicos a las páginas que comenzaron
a incorporar cada vez más publicidad e ilustrar con Blücher.
mayor énfasis las noticias. De Pompert de Valenzuela, M. C. (2009). Historia de
El tercer momento fundamental, que modifica Resistencia y de su Sociedad (Primera Edicion
completamente la maqueta, es la reducción de la pá- ed.). Chaco: Moglia Ediciones.
gina a la mitad, provocando una re-diagramación de
la grilla y de la cabecera del diario para adaptarse Lamónaca Vicente (2013). Tipografía
al nuevo formato (DIN B10). La página –mucho más Latinoamericana. Buenos Aires: Wolkowicz
pequeña- contaba con solo 5 columnas. Editores
Los avances tecnológicos del diario “El Territo-
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