Briefing
TRES OSITOS
INTENGRANTES:
JOSE FLORES
LUCIA CARDENAS
01. HISTORIA 9. OBJETIVO DE LA
CAMPAÑA
02. LOGO
10. BENCHMARKING
03. TARGET 10.1. FODA
Índice
10.2. TIPO DE
04. TONO DE BENCHMARKING
COMUNICACIÓN
10.3. INVESTIGACIÓN
05. PRODUCTOS 11. PLAN DE ACCIÓN
11.1. PRODUCTO
06. REASON WHY
11.2. PRECIO
07. TERRITORIO 11.3. PUNTO DE VENTA
11.4. PIEZAS GRÁFICAS
08. TIPO DE CAMPAÑA
01. Historia
Historia
La marca 3 ositos es propiedad de la
marca Molitalia, pero sin embargo
Molitalia para su línea de avena no
utilizó su nombre sino uso una
marca individual como es 3 ositos,
esto es una estrategia comercial ya
que al ser una marca individual la
empresa forma su propia
personalidad.
02. Logo
La marca 3 ositos ha cambiado su
logotipo a través de los años,
recientemente se ha modificado a un
logotipo mucho más pequeño omitiendo
la imagen de los tres ositos. Esto es
debido al cambio de la visión de la
empresa ya que antes estaba dirigido el
producto íntegramente al público infantil,
pero ahora la empresa se esta dirigiendo
también al la gente joven que busca
cuidar su figura o que practica deporte.
CE1552D
C: 1%
R: 206
M: 98%
G: 21
Y: 84%
B: 45
K: 0%
FFFFFF
C: 0%
R: 255
M: 0%
G: 255
Tipografía: Somatic Y: 0%
B: 255
K: 0%
03. Target
Target
Está dirigido a todo el publico, y
principalmente orientado a los
niños en edad infantil y en
crecimiento.
Estilo de vida: Saludable
Situación económica: D-A
04. Tono de
comunicación
Tono de
comunicación
Cercano y amigable.
05. Producto
Producto: Avena Clásica 3 Ositos Fibra Vit
Avena clásica rica en nutrientes
Avena en diferentes sabores y
presentaciones para el fácil
consumo de los niños.
Avena Premium 3 Ositos Quinua Avena 3 Ositos
Fibra Vit Fibra Vit
Ideal Para los niños en la Para el desgaste en
etapa escolar. Kiwicha Avena 3 actividades físicas y
Ositos Fibra Vit
mentales.
Colabora con el buen
funcionamiento del
cerebro en la etapa de
crecimiento.
Avena Canela y Clavo Avena Manzana 3
3 Ositos Fibra Vit Ositos Fibra Vit
Preparada con el Avena en Polvo 3
Avena con trozos de
sabor justo de canela Ositos Fibra Vit
manzana natural
y clavo. Ideales para las
deshidratada.
papillas de los
más pequeños.
Maca Avena 3 Ositos Barra de avena 3
Fibra Vit Ositos con Fibra Vit
Ataca el cansancio y Con toda la nutrición
ayuda a tener una de la avena.
Avena Chocolate 3
vida llena de energía.
Ositos con Fibra Vit
Avena con 100%
chocolate en polvo.
06. Reason
Why
Reason Why
La avena 3 ositos contiene
vitamina fit reforzada con
calcio, hierro y vitaminas como
el complejo B, Zinc y Fósforo.
07. Territorio
Territorio
La venta de la avena tres ositos es nacional.
Estrategia de distribución utilizada:
MERCADO TRADICIONAL PORCENTAJE %
LIMA ( 1MIL 122) 43.0%
CALLO ( 171 ) 6.5%
RESTO DE CUIDADES 50.5%
08. Tipo de
campaña
Tipo de
campaña
Lanzamiento de un
nuevo producto.
9. Objetivo de la
campaña
Objetivo de la
campaña
Promocionar un nuevo producto
envasado de la marca 3 Ositos en
diferentes redes sociales para
obtener notoriedad, ventas y
comunicación.
10. Benchmarking
F D
Fortalezas Debilidades
Contiene maca, quinua,
Falta de otras líneas
kiwicha considerados
de productos.
super foods además de
Escaso diseño de
agregar frutas.
empaques.
Esta enriquecido con
calcio, hiero, vitamina del
complejo B, zinc y fosforo.
A
Sus competencias en el
O
En la actualidad es mas mercado son la AVENA
valorada llevar una vida QUAKER y SANTA
saludable, los clientes CATALINA
están mas informados y Algunos de sus
consientes de su salud. productos puede
contener gluten.
Oportunidades Amenazas
10.2. Tipo de Benchmarking
Benchmarking competitivo, consiste en
llevar a cabo una comparación referencial
entre los productos, servicios o procesos
de la marca o empresa con los
competidores directos.
Los objetivos principales de este tipo de
benchmarking son los siguientes:
- Tener más conocimiento de los
competidores y del mercado para tomar
mejores decisiones.
- Aumentar la calidad de los productos o
servicios.
- Encontrar puntos de diferenciación en
relación a la competencia.
10.3. Investigación
Competencia directa:
PRECIOS:
PRESENTACIÓN 3 OSITOS QUAKER
1 KG S/. 11.85 S/.12.00
300 gr S/. 4.00 S/. 6.90
290 gr S/. 3.50 S/. 3.99
La historia de esta marca
270 gr S/. 3.95 S/. 5.10
comienza en 1877, recibe su
nombre en reconocimiento
a la labor de agricultores
estadounidenses.
INFORMACIÓN NUTRICIONAL:
Adecuación (según 1600 kcal) 3 OSITOS QUAKER
CALORÍAS 15% 12%
PROTEÍNAS 37% 32%
GRASAS 6% 6%
CARBOHIDRATOS 28% 24%
AZÚCAR 1% 1%
MARCA MAS COMSUMIDA:
Marca mas consumida NSE
TOTAL %
en el hogar A% B% C% D% E%
3 OSITOS 47% 37 49 49 45 43
QUAKER 41% 50 46 42 40 33
OTROS 12% 13 5 9 15 24
Redes Sociales
Seguidores: 126 215 Seguidores: 121 565
Likes: 123 859 Likes: 121 007
Ultima publicación: 25 de Ultima publicación: 20 de
octubre 2021 agosto 2022
Likes: 5 320 Likes: 20
25 de octubre 2018 19 de mayo 2022
Likes: 2 200 Likes: 214
24 de septiembre 2019 12 de enero 2022
ÚNICO
SORTEO
Likes: 35 Likes: 209
3 de junio 2011 16 de septiembre 2021
Redes Sociales
Seguidores: 5,719 Seguidores: 4,877
Publicaciones: 5 Publicaciones: 260
Ultima publicación: 25 de Ultima publicación: 20 de
octubre 2021 agosto 2022
Redes Sociales
Like: 244 Like: 14 434
25 de octubre 2021 15 de agosto 2022
Productos
Gran variedad de productos
Cuenta con avena de
a base de avena como,
diferentes sabores en dos
cereales, galletas, pasteles,
presentaciones.
panes, barritas, etc.
11. Plan de acción
11.1Nuevo producto
Avena bebible sabor a
chocolate, como hecho en
casa, pero lista para
disfrutar.
Con un práctico tamaño
personal ideal para la
lonchera de los mas
pequeños.
HIERRO VITAMINA
VITAMINA B3
B2
ÁCIDO
FÓLICO
CALCIO FIBRA
VITAMINA
B1
11.2 Precio
Marca: Marca: Marca:
Pulp Gloria 3 Ositos
Cantidad: Cantidad: Cantidad:
330 ml 200 ml 330 ml
Precio aproximado: Precio aproximado: Precio aproximado:
s/. 2.70 - s/. 3.00 s/. 1.70 - s/. 2.00 s/. 1.80 - s/. 2:00
11.3 Punto de venta
Plan de distribución
corto
Productor
Minorista
Consumidor
11.4. Piezas
gráficas
5 posts (formato de carrusel) en
las redes sociales y genera mayor
visualización frente a sus
competidores.
Muchas
gracias!
