CADENA DE VALOR

CADENA DE VALOR
HISTORIA
PRODUCTOS
SABRITAS
HISTORIA
FUE EN EL AÑO 1943 QUE PEDRO MARCOS NORIEGA FUNDÓ GOLOSINAS Y PRODUCTOS SELECTOS EN LA CIUDAD DE
MÉXICO, UNA EMPRESA DE BOTANAS CON UNA DISTRIBUCIÓN LOCAL QUE POCO A POCO SE FUE INSTALANDO EN EL
GUSTO DEL PÚBLICO.

EN 1966 PEPSICO ADQUIRIÓ LA EMPRESA QUE PARA ENTONCES YA LLEVABA POR NOMBRE SABRITAS, CONTRACCIÓN
DE LAS PALABRAS “SABROSAS” Y “FRITAS”.
PARA EL AÑO 1968 ABRE LAS PUERTAS DE SU PRIMERA PLANTA EN LA COLONIA INDUSTRIAL VALLEJO, PERO ESTA NO
SERÍA LA ÚLTIMA VEZ, LUEGO VENDRÍAN PLANTAS EN GUADALAJARA ABIERTA EN 1972, EN SALTILLO DURANTE EL
AÑO 1980, EN 1991 SON LAS LOCALIDADES DE CIUDAD OBREGÓN Y MEXICALI LAS ELEGIDAS.

Durante los 80’s acuñó el slogan que aun hoy perdura en la mente de los mexicanos: “A que no puedes comer sólo
una.”

Fue también durante la década de los 80 y hasta la actualidad, que Sabritas se ha aliado con
diferentes artistas para comunicar la irresistibilidad de sus papas; desde Luis Miguel en ese
entonces, Alejandra Guzmán y Manuel Mijares en los años 90, hasta Lucero en el 2003.

En 1994 surgen los Tazos, promoción que sigue hasta nuestros días con diferentes colecciones y es
un enorme caso de éxito.

En 1996 se abre la primera planta en territorio estadounidense en Mision, Texas y en 1999

se inaugura la enorme planta de Ixtaczoquitlán, la más reciente adición es una segunda
planta en Mexicali que comenzó labores en 2003.
Es así como Sabritas ha estado presente por más de 60 años en los hogares mexicanos, con una botana deliciosa
elaborada con ingredientes naturales de la más alta calidad.

Productos
 CADENA DE VALOR

Actividades de Soporte

Infraestructura  

-Presencia de marca y productos. 

-Estructura geográfica estratégica.

-Buen manejo de finanzas: baja deuda a largo y corto plazo.

-Buen estudio de mercado.

-Empresa Socialmente Responsable.

-Certificación de materia prima.

Recursos Humanos  

-Concepto mínimo de jerarquía 

-Gran relación entre empleados

-Evaluación de desempeño

-Minimiza el costo relacionado con la rotación de personal. 

-Capacitación. 

-Retención de habilidades y conocimiento.

-Calificada en el 2016 como una delas Mejores Empresas para Trabajar en México. 

-Correcta proceso de selección

Desarrollo de Tecnología  

-Mejora del producto 

-Tecnología avanzada 

-Air sole

-”Nike Sport Research Lab”

Adquisición

-Productos sustentables. 

-Selección directa de proveedores. 

-Fábricas, centros de distribución y tiendas en todo el mundo.

Actividades Primarias 

Entradas  

-Proveedores de materias primas locales.

-Bajo costo de los materiales que importan. 

-Control de inventario de la materia prima. 

-Importación de materiales especializados.

Operaciones 

-Invierten en mejores técnicas para mejorar sus productos.

-Innovación tecnológica.

-Control y revisión de calidad.

-Bajos costos de empaque.

-Elaboración detallada del producto.

-Precaución en los materiales utilizados.

Salidas 

-Alto control de canales dedistribución a nivel global.

-Entrega “Just in time”.

-Buena relación con distribuidores.

-Embalaje adecuado.

Mercadotecnia y Ventas  

-Prestigio internacional de la marca. 

-Buenas estrategias de mercadotecnia y publicidad.

-Diversidad de productos en línea.

-Presencia en eventos globales.

Servicios 

-Atención al cliente antes y después de la venta.

-Productos personalizados.

-Uso de tecnologías de la información para mejorar el servicio al cliente.

-Satisfacción del cliente asegurada.

-Apoyo al cliente de vendedores capacitados.

-Garantía y créditos.

-“comunicate con nike”

HISTORIA
Nike, Inc es una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo,
fabricación y comercialización de equipamiento deportivo: balones, calzado, ropa, equipo,
accesorios y otros artículos deportivos.
Es uno de los mayores proveedores de material deportivo del mundo, 5 con unos ingresos de
más de 24,100 millones de dólares estadounidenses y un total en 2019 de unos 76.700
empleados. La marca por sí sola tiene un valor de 47,400 millones de dólares
estadounidenses, lo que la convierte en la marca más valiosa entre las corporaciones
deportivas.6
La empresa fue fundada el 25 de enero de 1964 como "Blue Ribbons Sports" por Phil Knight y
Bill Bowerman,78 y se convirtió oficialmente en Nike Inc., el 30 de mayo de 1971. Nike
comercializa sus productos bajo su propia marca, así como bajo Nike Golf, Nike Pro, Nike
+, Air Jordan, Nike Skateboarding, Hurley InternationalyConverse, Nike CR7,9 entre otras. Nike
también fue dueño de Bauer Hockey (Nike Bauer) entre 1995 y 2008, y anteriormente
propiedad de Cole Haan y Umbro.10 Además de la ropa deportiva y el equipo de fabricación, la
compañía es dueña de las tiendas Niketown. Nike es patrocinador de muchos atletas de alto
nivel y equipos deportivos de todo el mundo, con el famoso eslogan «Just do it.» y el logo,
llamado Swoosh, creado por la diseñadora gráfica Carolyn Davidson, esquematización de un
ala de Niké, diosa de la mitología que da nombre a la marca.11

Historia y origen
Fue fundada el 25 de enero de 1964 como "Blue Ribbons Sports" (BRS),78 por el deportista de
la Universidad de Oregón Phil Knight y su entrenador, William Jay "Bill" Bowerman. La
empresa comenzó distribuyendo calzado de la firma Onitsuka Tiger (actualmente ASICS)
hasta 1971, cuando BRS lanzó su primer producto propio, con el emblema de la marca
diseñado por Carolyn Davidson.
Según Otis Davis, un deportista, a quien Bowerman entrenó en la Universidad de Oregón, que
más tarde pasó a ganar dos medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Roma 1960.
Bowerman hizo el primer par de zapatos Nike para él, lo que contradice la afirmación de que
se hicieron por Phil Knight.

Una tienda Nike en el centro comercial Vaughan Mills, en Ontario, Canadá.

En 1964, en su primer año en el negocio, BRS vendió 1300 pares de zapatos para correr
ganando en total 8 000 $. Antes de 1965 la nueva compañía había adquirido un empleado a
tiempo completo, y las ventas habían alcanzado los 20 000 $. En 1966, El BRS abrió su
primera tienda ubicada en el 3456 Bulevar en Santa Mónica, California, junto a un salón de
belleza. En 1967, debido al rápido aumento de las ventas, el BRS expandió sus operaciones
al por menor y distribución en la costa este, en Wellesley, Massachusetts.
En 1971, la relación entre BRS y Onitsuka Tiger estaba llegando a su fin. BRS se prepara para
lanzar su propia línea de calzado, lo que llevaría el Swoosh de nuevo diseño por Carolyn
Davidson. El Swoosh se utilizó por primera vez por Nike el 18 de junio de 1971, y el 22 de
enero de 1974 se registró en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos
En 1976, la compañía contrató a John Brown and Partners, con sede en Seattle, como su
primera agencia de publicidad. Al año siguiente, la agencia creó el primer "anuncio de marca"
de Nike, llamado "No hay línea de meta", en el que no se mostró ningún producto de Nike. En
1980, Nike había alcanzado una cuota de mercado del 50% en el mercado de calzado
deportivo de Estados Unidos, y la compañía se hizo pública en diciembre de ese año.
Juntos, Nike y Wieden + Kennedy han creado impresión y anuncios de televisión. Wieden +
Kennedy sigue siendo la agencia de publicidad principal de Nike. Fue cofundador de la
agencia Dan Wieden, quien acuñó el lema ahora famoso "Just Do It" para una campaña
publicitaria de Nike 1988, que fue elegida por Advertising Age como uno de los cinco lemas
más importantes del siglo XX y que está consagrado en la Smithsonian Institution.12 Walt
Stack apareció en el primer anuncio de Nike "Just Do It", que se estrenó el 1 de julio de
1988.13 Wieden atribuye la inspiración para el lema de "hagámoslo" (let's do it), las últimas
palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser ejecutado.14
A lo largo de la década de 1980, Nike ha ampliado su línea de productos para abarcar muchos
deportes y regiones de todo el mundo.

Vista de una tienda Nike en Osaka, Japón.

A principios de los años 1980 se popularizaba en Estados Unidos el uso del calzado deportivo
para el uso diario y esto junto con las estrategias de patrocinio hace que Nike llegue a los
hogares estadounidenses de forma masiva. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una
crisis de la mano de su competidor Reebok, esta se superaría gracias a la contratación en
1985 del novato sensación de baloncesto llamado Michael Jordan que llevará a la marca a
cotas de mercado inéditas hasta la fecha a costa de ganarse repetidas multas de la NBA por
volar sus normas de indumentaria.15 En este lustro es cuando se creó el eslogan publicitario
más conocido de la marca, «Just Do It», reconocido incluso como marca autónoma en muchos
ámbitos.
En los últimos años, ha desplazado el foco de su negocio desde la producción, que
actualmente corre a cargo de empresas externas, a la imagen de marca, como símbolo del
espíritu del deporte y la autosuperación.