UNIVERSIDAD GERARDO BARRIOS
Facultad:
Derecho y Relaciones Internacionales
Carrera:
Relaciones y Negocios Internaciones
Catedra:
Marketing Internacionales
Actividad:
Brief del Producto
Docente:
Licda. Meyci Ferrufino
Integrantes:
Keiri Michelle Castro Hernández
Kevin Adrian Fuentes Rivera
Katherine Melissa Ramírez Hernández
BRIEF DEL PRODUCTO
1. Producto
[Link] producto
SAUVAGE de Dior, es una eau de parfum o un agua de perfume oriental. Una fragancia
masculina que exhala nuevas facetas sensuales y misteriosas fue lanzada en 2018 por el
perfumista François Demachy que se inspiró en el atardecer del desierto. Su nota de salida
es bergamota de Calabria, en su corazón cuenta con lavanda, pimienta de Sichuan, anís
estrellado y nuez moscada y en el fondo permanecen ambroxan y vainillia de Papúa de Nueva
Guinea.
La eau de parfum Sauvage es la interpretación olfativa de un momento teñido de un azul
denso, que libera los instintos más salvajes. Cuando los lobos salen y el cielo se ilumina, se
despliega una nueva magia. La fragancia despliega así, una estela poderosa y noble.
[Link]ño del producto (marca, etiqueta, envase, embalaje).
• MARCA
La marca Dior está constituida por un logotipo en letras mayúsculas o minúsculas, es decir,
la palabra con su tipografía, la cual es identificada por el texto.
• ETIQUETA
Este precioso frasco que parece un vial está lleno de signos de sofisticación: el nombre
mágico del perfume está inscrito en plata brillante sobre una etiqueta tallada en el cristal,
junto con la marca del producto. Por la parte de abajo en color blanco, contiene de igual
manera su nombre y el nombre la marca, el contenido del frasco y su lugar de origen.
• ENVASE
El cuerpo del Sauvage es un frasco en forma de cilindro de cristal con base gruesa como la
de los vasos de licor. El tapón también es cilíndrico, color negro, de plástico y con pocos
detalles decorativos, solamente grabado en la parte superior el logotipo ‘’CD’’ acompaña al
frasco en su carácter seco y viril. El juego de azules grisáceos difuminados es el mayor
atractivo visual del frasco que simboliza un cielo nocturno iluminando un espacio abierto,
este frasco de cristal es totalmente reciclable así que recuerde desecharlo en su contenedor.
• EMBALAJE
Su embalaje es una pequeña caja de cartón de color negro que recubre el frasco para brindar
un extra de protección, con la etiqueta de la marca y el nombre del perfume en color blanco,
grabado en la caja se encuentra el contenido del frasco en ml, envuelta en plástico con una
pegatina de la marca en la parte superior y de igual manera es reciclable.
Además, cuenta con un embalaje secundario si el cliente así lo desea, disfrute de un
envoltorio de regalo gratuito. Los productos están bellamente dispuestos en una icónica caja
de regalo Dior y envueltos en papel de seda plisado. El lazo característico agrega un toque
final a esta experiencia única. El cartón utilizado para el embalaje procede de fuentes
responsables (FSC MIX).
[Link]
1.3.1. ¿Para qué sirve?
Este perfume se usa en el cuerpo para desprender un olor agradable, fresco y varonil, un
perfume intenso y suave, misteriosamente poderoso con su bergamota de Calabria, vivo y
jugoso con sus notas amaderadas y ahumadas que refuerzan su lado masculino, liberando los
instintos más salvajes, con una duración en la piel de hasta 10 horas.
1.3.2. ¿Cómo funciona?
Al aplicarse el perfume sobre la piel, el calor del cuerpo evapora el disolvente,
permaneciendo las sustancias aromáticas, que se disipan gradualmente durante varias horas.
1. Limpie su piel con el gel de ducha Sauvage.
2. Hidrátela con el tratamiento hidratante para rostro y barba Sauvage.
3. Termine el ritual Sauvage con Sauvage Eau de Parfum, aplicándola en los puntos de pulso:
muñecas, interior de los codos y cuello.
Vaporizar a unos 20 centímetros de distancia. Es importante no frotar las muñecas, este gesto
tan habitual y socorrido podríamos decir que rompe las notas. No es lo correcto para permitir
el desarrollo de la fragancia.
[Link] y beneficios del producto.
• Es una opción perfecta para la longevidad. Por lo general, permanece en la piel
durante seis a ocho horas sin abrumar. La calidad de los ingredientes habla de la larga
entrega, y obtiene las mejores calificaciones por su desempeño.
• Como refresco, la estela es la huella que deja la fragancia, y Sauvage no defrauda. El
dueño de este poderoso aroma no será confundido con otra persona.
• Los matices cítricos le hablan a un paladar limpio, pero los tonos base cálidos y únicos
agregan madera al fuego.
• Aromas de espectro completo, este perfume masculino es para todas las estaciones,
pero tiene una calidad seria que lo convierte en un excelente accesorio para reuniones
de negocios y funciones formales. Eso no quiere decir que no sea un uso diario en el
cuerpo correcto.
• La huella del perfume Sauvage atrae a una audiencia en todos los continentes y se
distingue por su flor más amplia y su firma profundamente grabada.
1.5. Ficha técnica del producto: origen, color, aroma, sabor, presentaciones
• ORIGEN
François Demachy ha creado esta estela como una oda a la naturaleza, en la que invoca la
belleza de las materias primas seleccionadas por su rareza, así como por las condiciones
particulares de su cultivo. El pachuli se cultiva y se transforma en los recónditos bosques de
Indonesia. Su esencia ""bruta"" se destila varias veces en Grasse para conservar únicamente
el corazón.
Liberada de sus acentos terrosos y alcanforados, esta fracción de pachuli se acerca al pachuli
ideal.
• COLOR
La eau de parfum Sauvage es la interpretación olfativa de un momento teñido de un azul
denso.
• AROMA
Una estela intensa y suave, nocturna y fresca, misteriosamente potente en su frescor
milimetrado. La bergamota de Calabria se impone como una firma jugosa. Las notas
características de Sauvage son refinadas y salvajes: la nuez moscada de Indonesia acompaña
a la pimienta de Sichuan y a la pimienta rosa. Por su parte, la estela amaderada y ambarina
del ambroxan se envuelve en un absoluto de vainilla, con acentos ahumados que aportan
masculinidad.
o La frescura de la bergamota de Calabria, jugosa y especiada.
o Misterioso y envolvente acorde de absoluto de vainilla de Papúa Nueva
Guinea.
• INGREDIENTES
o Perfume (fragancia)
o Agua
El agua es utilizada para dispersar, solubilizar y/o diluir los ingredientes en la formula.
o Alcohol
El alcohol se utiliza para solubilizar el concentrado de la fragancia y permitir su difusión.
o Sensorialidad
Estos ingredientes confieren al producto su estructura, consistencia y/o sensorialidad en la
aplicación.
CITRATO DE TRIETILO
o Experiencia visual
Estos ingredientes confieren al producto su aspecto o el resultado visible tras su aplicación:
color, transparencia, brillo y matificación.
CI 14700 (RED 4)
CI 42090 (BLUE 1)
CI 47005 (YELLOW 10)
CI 60730 (EXT. VIOLET 2)
o Protección y conservación del producto.
Estos ingredientes permiten conservar las características originales del producto (color,
consistencia, olor, etc.) a lo largo de su utilización.
BUTIL METOXIDIBENZOILMETANO
PENTAERITRITIL TETRA-DI-T-BUTIL HIDROXIHIDROCINAMATO
• PRESENTACIONES
o Vaporizador 60 ml
o Vaporizador 100 ml
o Vaporizador 200 ml
2. Segmento de mercado.
[Link]áfica
Los perfumes están disponibles en los puestos locales y centros comerciales nacionales.
Los puestos locales no tienen ningún tipo de diferenciación. Esta forma de marketing se
denomina indiferenciada porque llega a los clientes sin apuntar a un objetivo específico.
Permite a la empresa recibir un alto número de nuevos clientes.
[Link]áfica
Personas en el grupo de edad de 15-60 años de género masculino.
Dior espera que los consumidores sean profesionales o de nivel gerencial. Se debe a que
esta especie de ocupación puede ganar salarios relativamente altos, por lo que se puede
aceptar el precio de los productos Dior.
[Link]áfica
Su mercado objetivo son hombres confiados y seguros, tanto refinados como rudos con
un estilo de vida extravagante, de clase media alta o superior.
[Link].
El segmento de población objetivo de estos productos generalmente no es muy consciente
de los precios y está dispuesto a pagar por el símbolo de estatus que Dior representa y ha
desarrollado una relación basada en la lealtad con sus clientes que les permite cobrar más
por los productos.
3. Marketing Mix
[Link]
Es una fragancia de la familia olfativa cítrica aromática para hombres, de la casa de modas
Christian Dior, llamada SAUVAGE EUA DE PARFUM.
[Link]
El precio de la fragancia depende de la presentación:
✓ Presentación de 60 ml: $ 110.00
✓ Presentación de 100 ml: $ 135.00
✓ Presentación de 200 ml: $ 199.00
El precio del producto está basado en la relación directa que mantiene con el lujo. Su principal
objetivo es no ser como otro tipo de marcas, que lanza una línea de productos asequibles a
ciudadanos que tengan un nivel económico medio. El auténtico valor de la marca recae justo
en lo contrario, en la exclusividad que poseen unos pocos de usar y poder adquirir sus
productos.
La exclusividad es algo que diferencia a las personas. Todas las personas buscan ser
diferentes. Asimismo, cuando pensamos en Dior pensamos en altas esferas y en un porcentaje
de la población con alto poder adquisitivo.
[Link]
Las formas donde se distribuye o vende la fragancia Sauvage eau de parfum son:
I. Tienda Principal: La tienda insignia de la casa de lujo francesa ubicada en la 30
Avenue Montaigne en Paris, Francia. La belleza tiene una gran presencia en la tienda,
lo que supone un nuevo paso en la unión de los negocios de moda y belleza de la
empresa. En resumen, los clientes de lujo y los fans de la marca pueden comer,
dormir, vestir y hacer ejercicio ahí.
II. Tienda online: La segunda opción de comprar productos de la casa de modas Dior, es
su sitio web, en la cual se permite adquirir cualquiera de sus productos.
III. Tiendas Extranjeras: Otra de las opciones de comprar o adquirir este producto es a
través de sus tiendas establecidas alrededor de todo el mundo.
[Link]ón
Dior busca enfocar su tema de Promoción en el habito de la publicidad, por medio de
diferentes campañas para la promoción de sus perfumes u otros productos, en donde gracias
a estas campañas han logrado generar una ganancia de miles de dólares. Y con esto busca
influir directamente en los consumidores.
Un claro ejemplo es la utilizada para Sauvage, donde el actor Johnny Depp busca a través de
la publicidad, transmitir una imagen de esta fragancia con un perfil atractivo, misterioso y
bravío, con un aire malote que lo convierte en irresistible.
Asimismo, la marca Dior busca hacer una presencia más notable en la publicidad de redes
social, en donde personas influyentes se convierten en embajadores de estos productos, en
este caso es el futbolista Kylian Mbappé, que busca a través de sus redes sociales motivas la
compra de la fragancia Sauvage eau de parfum.
4. Competencia
[Link] directa del producto.
Entre las mayores competencias de SAUVAGE eau de parfum de Dior, son:
➢ Terre d'Hermès, de Hermès.
La más emblemática de las fragancias masculinas de la casa francesa se renueva en versión
Eau de Toilette para hacerse más ligera y sutil y adecuarse al día a día. Está у diseñada para
hombres modernos y viajeros que encuentran belleza en la naturaleza, y aporta sensación de
vitalidad a todo el que la lleva. Sus notas cítricas de pomelo y naranja se convierten en su
corazón en vetiver y cedros y cierran en una combinación de resinas y benjuí, una apreciada
resina aromática de Sumatra utilizada por sus propiedades terapéuticas, que le aporta un
elegante final.
Su éxito, cuentan desde la firma, radica en el mínimo número de elementos utilizado en su
creación de la mano de Jean-Claude Ellena, uno de los cinco mejores perfumistas del mundo.
Se mantiene así tanto en su aroma como en su frasco simple y delicado, combinado con el
color naranja emblemático de Hermès.
➢ Boss Bottled, de Hugo Boss.
"Boss embotellado", anuncia el nombre y eslogan de esta fragancia desde su creación en
1998. Se trata de un perfume todoterreno: para hombres seguros de sí mismos y con espíritu
deportivo tanto para el día como para salir de noche. Unida a la imagen del actor Chris
Hemsworth, es atemporal y urbanita, idónea para cualquier estación del año en la ciudad. De
notas suaves y afrutadas, mantiene un corazón especiado de canela y termina en un tándem
aromático ligero de clavel y caoba.
Creada por el perfumista Annick Menardo, se ha convertido en un icono a lo largo de su
trayectoria y en un top ventas a nivel mundial. Su frasco, por cierto, permanece inalterable
desde entonces, pero se conserva moderno y cosmopolita.
➢ Bleu, de Chanel.
Creada en 2010 por el perfumista de la firma, Jacques Polge, la más icónica de las fragancias
de la maison retrata a un hombre actual y con cierto aire de rebeldía que es libre y sofisticado
como el actor Gaspard Ulliel (quien fuera su embajador). De esencia amaderada, comienza
con el frescor de la lima, el pomelo y la menta, para pasar a un corazón intenso de nuez
moscada, jazmín, jenjibre y vetiver y finaliza con el aroma característico de los perfumes
masculinos de la casa: ámbar, madera de cedro, incienso y pachulí.
El azul marino es el color que le da nombre y el que tiñe su frasco de líneas puras y cuadradas
(que es, por cierto, recambiable). Le envuelve una esencia misteriosa y enigmática, pero
firme, que caracteriza también a quien la lleva.
[Link] del producto respecto a la competencia
Son muchas las razones que hacen de Dior Sauvage eau de parfum diferente a su competencia
de perfumería masculina. Desde su elegancia estética hasta la cuidada selección de sus
ingredientes.
Dior lanza Sauvage eau de parfum con una opción moderna, la cual es de poder realizar la
compra de un embace con fragancia, para poder recargar la presentación principal.
La recarga está concebida como una propuesta de lujo sostenible, el paso a una era más
responsable que pretende devolver a la naturaleza todo aquello que en su día se le quitó. Este
paso de la casa francesa se realiza en el marco de los gestos esenciales que las marcas
prescriptoras deben tener para con el planeta, y lo hace como intercambio virtuoso secando
el máximo jugo de inspiración del entorno natural: con ingredientes extraídos de la
naturaleza, pero seleccionados con responsabilidad.
Una declaración de amor al planeta que Dior elige hacer con Sauvage por formar parte de
esa colección de creaciones únicas, que hacen soñar y viajar, y por ser el perfume masculino
más vendido en todo el mundo. Además, Sauvage es la primera en comprometerse a iniciar
esta historia por encima de otra fragancia Dior es por su éxito y también por su identidad.
Sauvage es un perfume de éxito fuera de lo común, y como fragancia icónica de la casa de
moda francesa, tiene la responsabilidad de abrir las puertas de este llamamiento y de controlar
lo más posible su impacto sobre el medioambiente.
