¿Qué dicen los anuncios
publicitarios?
Aprendizaje esperado: Identifica los recursos de los textos publicitarios y toma una postura crítica
frente a ellos.
Énfasis: Identifica y sistematiza contenidos de anuncios publicitarios mediante cuadros descriptivos
(qué se anuncia, qué se muestra, qué está escrito y a quién va dirigido).
¿Qué vamos a aprender?
Identificarás y sistematizarás el contenido de anuncios publicitarios.
Utilizarás cuadros descriptivos para conocer que se anuncia, que se muestra y que está escrito y a
quien va dirigido.
¿Qué hacemos?
El tema de la sesión de hoy comienza en la página 90 de tu libro de texto y tiene que ver con analizar
la información de productos para favorecer el consumo responsable.
Los anuncios publicitarios son mensajes para promocionar productos o servicios.
Esos anuncios los hacen las empresas para que la gente conozca sus productos y los compre o
también para que las personas conozcan sus servicios y los adquieran, pero se debe tener mucho
cuidado con la publicidad, porque no siempre es verdad lo que dice.
Debes poner mucha atención en los anuncios, para saber con claridad qué es el producto que se
anuncia y favorecer así un consumo responsable.
Consumir cosas de manera responsable es consumir cosas que son buenas para ti, pero que también
cuidan al planeta.
Respecto a las cosas que vas a consumir, tienes que considerar muchos factores. Parte de consumir
responsablemente, está en analizar los anuncios publicitarios para tomar las mejores decisiones.
Ahora observarás algunos anuncios para identificar y sistematizar su información.
El siguiente es un anuncio, obsérvalo con calma y trata de responder algunas preguntas, al
responder, irás llenando tu cuadro descriptivo. La primera pregunta es:
¿Qué se anuncia?
Observa con cuidado para saber qué es lo que se anuncia.
Este anuncio promociona un chocolate, empieza a llenar tu tabla, quedaría así:
En donde se pregunta “qué se anuncia”, se debe poner “un chocolate”. Puedes usar una tabla como
esta para analizar los productos que consume tu familia.
Puede ser cualquier cosa de las que tienes en la alacena, el refrigerador, el baño, lo que tu elijas, lo
importante es observar con mucha atención los anuncios o las etiquetas.
La siguiente pregunta es:
¿Qué se muestra?
Puedes observar un pingüino, pero ese pingüinito simpático es sólo un recurso publicitario para
atraer la atención. Lo que realmente se muestra es un chocolate, porque eso es lo que se está
vendiendo.
En el apartado de “qué se muestra”, se pone primero un “chocolate”, pero también “un pingüino".
Esta primero el producto, como tal. Y después un recurso publicitario, que es la imagen o ilustración
que el consumidor identifica rápidamente.
¿Qué está escrito?
Puedes ver muchas cosas escritas, pero lo que se tiene que registrar en la tabla, es lo que tiene que
ver realmente con el producto, que es un chocolate.
Lo primero que se puede observar es la marca y que dice que es “Nuevo”.
También dice que es “para niñas y niños como tú”, pero eso también es un recurso publicitario,
porque las niñas y niños son muy diferentes. Puede haber alguien a quien no le guste el chocolate
o que le dé alergia y entonces esa frase ya no aplicaría.
También dice “Con más leche” y que “Aporta energía”. En letras chiquitas dice que el producto tiene
exceso de calorías, y también que el contenido no es exacto, sino aproximado.
¿Te das cuenta cómo eso aparece en letras pequeñas? Lo demás está en letras grandes; son los
recursos publicitarios que se usan.
Fíjate bien, en la celda de “qué está escrito”, vas a escribir:
Lo último que pregunta la tabla ya lo dice claramente el anuncio:
¿A quién está dirigido?
Este anuncio está dirigido a niñas y niños, quizá por eso usaron la imagen de un pingüinito, eso atrae
rápidamente la atención de las niñas y los niños.
La tabla quedaría así:
¿Te pareció difícil? Debes aprender a reconocer esas estrategias publicitarias para poder valorar los
productos correctamente y, como se mencionó, hacer un consumo responsable.
Ahora continuarás con otro anuncio publicitario, y realizarás el mismo análisis.
Observa el siguiente anuncio, para que reafirmes rápidamente lo que analizaste anteriormente.
Anuncia “leche” o al menos eso parece y lo que muestra es la marca la imagen de una vaquita muy
simpática.
Lo que está escrito es:
No es leche, es un producto lácteo y ahí dice que está dirigido a toda la familia.
En esta sesión, revisaste algunos anuncios publicitarios y realizaste el llenado de una tabla para
saber que se anuncia, que se muestra, que está escrito y a quien está dirigido el anuncio.
Esto te servirá para detectar algunos datos interesantes sobre cada producto.
Datos que a veces se pueden pasar por alto, pero que es indispensable tomar en cuenta si se desea
tener un consumo responsable. Esto quiere decir; consumir cosas que te hacen bien y que no dañan
el planeta.
¡A PONER EN PRÁCTICA LO APRENDIDO!
Así quedaría finalmente, con este breve análisis, puedes comenzar a
revisar los productos que consumes tú y tu familia y escoger tres
productos a los cuales vas hacer un análisis como los ejercicios
anteriores. Todo esto en el cuaderno.
Como pudiste darte cuenta, tienes que hacer una revisión muy atenta,
especialmente de las letras pequeñas, porque ahí es donde se
encuentran, muchas veces, los detalles más importantes de los
productos.
¡Buen trabajo!
Gracias por tu esfuerzo.
