DISEÑA TU

CARTEL
Edición para el Plan
de formación de
entidades y colectivos
ciudadanos 2021.
Acciones formativas
destinadas a formar y
capacitar a personas
vinculadas a las entidades
y colectivos inscritos en el
Censo Municipal de
Entidades y Colectivos
Ciudadanos, (CMECC).

Fuente vectores: [Link]

 índice
Página
1. El cartel, comunicación y marketing 5

1.1. Atraer la atención del público 6

1.2. Claves para que el cartel comunique 10
1.3. Comunicación con la audiencia 14
2. Claves para el diseño de un buen cartel 18
2.1. El mensaje 19
2.2. Elementos del cartel 23
2.3. Diseño y maquetación 28
3. Herramientas para crear un cartel 33

3.1. Programas de escritorio 34

3.2. Herramientas online 38
3.3. Aplicaciones para crear carteles con el móvil 42
4. Publicación e impresión 45
4.1. Revisión del arte final 46
4.2. Preparación para la impresión 50
4.3. Impresión 54
La clave es la búsqueda de
la sencillez.
Con conocimientos
mínimos sobre cómo hacer
un cartel, se puede hacer
un trabajo excelente.
Es mejor diseñar un cartel
“soso”, pero que se
entienda bien, a uno
“recargado” con muchas
imágenes y sin ordenar,
que dificulte su lectura.
 Aunque vivimos en la era digital
el cartel impreso sigue siendo un
método eficaz de información,
propaganda y anuncio. Se utiliza
para muchos temas, pero es
eficaz sobre todo cuando se
trata de anunciar actividades de
entidades y colectivos
ciudadanos.. De hecho es muy
fácil que nos encontremos en la
ciudad montones de ellos
empapelando escaparates y
puertas de comercios, fachadas
de edificios, farolas,… cualquier
superficie. Es una herramienta
informativa muy potente a nivel
de calle, que entra en contacto
directo con los transeúntes
de la ciudad.

DISEÑA TU CARTEL 5
ATRAER LA ATENCIÓN DEL

Un cartel es una presentación visual de

una información, que se imprime y se hace
PÚBLICO

visible en el espacio urbano, cuya finalidad

es llamar la atención y que el público
reciba el mensaje.

La función del cartel es

Un cartel debe
destacar visualmente un
presentar
anuncio o un mensaje. Su
objetivo es captar la información
atención del público que relevante, y
está en movimiento. gráficamente
llamativa.

DISEÑA TU CARTEL 6
 EL CARTEL, COMUNICACIÓN Y MARKETING

ATRAER LA ATENCIÓN DEL PÚBLICO

PROVOCACIÓN DE UNA REACCIÓN

Un cartel debe llamar la atención

inmediatamente y debe provocar una
reacción en el receptor.
Solo tenemos un par de segundos para
comunicar lo que queremos ofrecer.
El cartel ha de ser claro, breve y directo.

Esto no pasa con otro

medio de
comunicación gráfico,
como puede ser un
catálogo o folleto,
que son diseñados
para ser leídos
cómodamente y
otorgándole toda la
atención.

DISEÑA TU CARTEL 7
 EL CARTEL, COMUNICACIÓN Y MARKETING

ATRAER LA ATENCIÓN DEL PÚBLICO

LLAMAR LA ATENCIÓN

Capta la atención del espectador,

obligándolo a percibir el mensaje.
Su función es lanzar un mensaje y difundir
información.
Un cartel debe llamar la atención por su
tamaño, por el diseño, por la proporción
entre largo y ancho, por los colores, …

Usar diseños icónicos, son más fáciles de

recordar.
***
No lo sobrecargues de imágenes, recuerda
que se diseña para las personas que pasan
caminando.
***
Debemos centrarnos en la imagen, la
historia y el impacto.

DISEÑA TU CARTEL 8
 EL CARTEL, COMUNICACIÓN Y MARKETING

ATRAER LA ATENCIÓN DEL PÚBLICO

EQUILIBRIO ENTRE LOS ELEMENTOS VISUALES Y EL
TEXTO

Cuanto menor sea el contenido que

tenga el cartel, mejor; y si tiene que
aparecer mucha información, intenta
transformar los datos en gráficos.

Debe haber un
equilibrio entre los
elementos visuales
y el texto.

DISEÑA TU CARTEL 9
CLAVES PARA QUE EL
CARTEL COMUNIQUE
A un cartel queremos ponerle muchas
cosas; y de hecho, se las ponemos.
Tenemos que tener en cuenta el tiempo
que el receptor tiene para leer todo eso
que se nos ocurrió colocar en el cartel, y
que existen los folletos o trípticos para
aportar más información.

Para realizar un cartel que Cómo pensar

comunique y llegue al un boceto,
espectador de manera cómo jugar con
limpia y directa, ha de la tipografía y
estar basado en una idea las imágenes,
potente y sólida. son aspectos
clave.

DISEÑA TU CARTEL 10
 EL CARTEL, COMUNICACIÓN Y MARKETING

CLAVES PARA QUE EL CARTEL COMUNIQUE

TIEMPO PARA LEER UN CARTEL

Un cartel hay que leerlo en pocos

segundos, de cinco a diez.

Esto da garantías
de que el mensaje
llegó al
destinatario.

DISEÑA TU CARTEL 11
 EL CARTEL, COMUNICACIÓN Y MARKETING

CLAVES PARA QUE EL CARTEL COMUNIQUE

SOBRECARGA DEL CONTENIDO

El cartel no estará diseñado solamente

para los miembros de la organización,
también lo hacemos para el público, que
son realmente las personas interesadas
en su contenido; es decir, en el evento,
actividad, proyecto, servicio, etc.

Hay que evitar

sobrecargar el cartel,
ya que todos esos
datos pasarán
totalmente
desapercibidos y
nadie los leerá.

DISEÑA TU CARTEL 12
 EL CARTEL, COMUNICACIÓN Y MARKETING

CLAVES PARA QUE EL CARTEL COMUNIQUE

CONTENIDO DEL CARTEL

TITULO. ¿Qué va a ocurrir?, una reunión, un

taller, una excursión, un recital… y toda
Toda la información necesaria para que el público objetivo

otra cosa que responda con claridad a

se entere de qué va la actividad que se está anunciando,
debe responder a las preguntas de qué, quién, cuándo,

¿qué?

BREVE DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD O

ESLOGAN. Se amplia un poco el qué.

FECHA Y HORA DEL EVENTO. ¿Cuándo va

a ocurrir?, ¿qué día y a qué hora va a
ser?
dónde, cómo y porqué.

LUGAR DEL EVENTO. ¿Dónde va a

ocurrir?, en qué sitio va a ocurrir.

QUIÉN LO ORGANIZA. No olvidar las

personas que colaboran.

DISEÑA TU CARTEL 13
COMUNICACIÓN CON LA
A diferencia del marketing online, el
principal uso de un cartel se realizará casi
siempre en la calle. Debemos
AUDIENCIA
comunicarnos con nuestro público
objetivo, y ambas técnicas tienen varias
cosas en común. Para una entidad o
colectivo ciudadano, el marketing por
medio de carteles es una manera efectiva
de comunicarse con su público objetivo.

El cartel nace para la calle, No caigamos

y si le convertimos en un en el error de
contenido digital, es convertir las
artes finales de
posible que no lleguemos un cartel en un
a la audiencia. contenido
digital.

DISEÑA TU CARTEL 14
 EL CARTEL, COMUNICACIÓN Y MARKETING

COMUNICACIÓN CON LA AUDIENCIA

FILTROS PARA SEGMENTAR AL PÚBLICO OBJETIVO

En marketing online define el público

objetivo usando filtros de edad, sexo,
localización, intereses, etc. En la calle no
tenemos esos filtros para asignar, pero
sí podemos conseguirlo de igual
manera.
***
Esos filtros dependerán del diseño
realizado, nuestro tono de
comunicación y el lugar donde se ubica
el cartel.

Hay que asegurarse de Colocar nuestro cartel

que el cartel se coloca en en un lugar estratégico
una zona visible, a poder será de vital
ser con una continua importancia para tener
afluencia de personas. éxito.

DISEÑA TU CARTEL 15
 EL CARTEL, COMUNICACIÓN Y MARKETING

COMUNICACIÓN CON LA AUDIENCIA

ENFOQUE DE LA AUDIENCIA

Es imprescindible enfocar bien la audiencia

correcta. Por ejemplo, si en nuestro cartel
anunciamos «cursos de apoyo para
universitarios», lo más lógico sería colocar
nuestro cartel cerca de universidades,
centros comerciales, gimnasios, así como
otros lugares donde exista un gran tráfico
de gente joven.

De esta manera,
multiplicaremos las
posibilidades de
éxito.

DISEÑA TU CARTEL 16
 EL CARTEL, COMUNICACIÓN Y MARKETING

COMUNICACIÓN CON LA AUDIENCIA

ELECIÓN ESTRATÉGICA DE LUGARES CLAVE

MENOS ES MÁS.
No por poner carteles en todas las
partes, en todos los establecimientos de
un lugar, o incluso saturar una pared o
entrada de un negocio, se llega a la
audiencia.

No es necesario Traza un plan y

imprimir cantidades estrategia según el
innecesarias y segmento del
colocarlas a lo loco. mercado, para definir
Concentra toda la
energía en los los lugares clave
puntos de interés dónde irán colocados
estratégico. los carteles.

DISEÑA TU CARTEL 17
 El diseño de un cartel hay
que hacerlo con orden y
coherencia, y no abusar
de los recursos. Es decir, ni
demasiadas tipografías, ni
demasiado texto, ni
demasiadas fotos, ni
demasiados colores.
Cuanto más sencillo sea,
mejor va a salir. Si con el
tiempo, se termina
controlando un poco más,
se puede jugar con alguna
composición más creativa;
pero hasta entonces, no
hay que arriesgar
demasiado.

DISEÑA TU CARTEL 18
 El medio es importante, pero más aún lo es
EL LMENSAJE

el mensaje. Se puede incluir cualquier tipo

de mensaje en un cartel para un evento,
pero solo hay un requisito: que pueda
resumirse hasta quedar en unas pocas
palabras clave.

Quienes lo lean van a ser

gente que pasea por la Un mensaje
calle; y difícilmente van más corto
a pararse, si en los permitirá
primeros tres segundos comprenderlo
no leen nada que capte más
su atención. rápidamente.

DISEÑA TU CARTEL 19
 CLAVES PARA EL DISEÑO DE UN BUEN CARTEL

EL MENSAJE
EL TÍTULO O TITULAR

El título es lo primero que va a leer el lector y

puede determinar si continúa leyendo, o no.
Debe ser atractivo y expresar con claridad el
mensaje que queremos trasmitir. Si el título
capta la atención, hay muchas más
probabilidades de que se interesen por el
resto.

Ha de ser legible
El título debe ser
desde una distancia
corto y llamativo,
de por lo menos 1,2
escrito con caracteres
metros.
gruesos y negros (3
cm de altura).

DISEÑA TU CARTEL 20
 CLAVES PARA EL DISEÑO DE UN BUEN CARTEL

EL MENSAJE
EXPOSICIÓN CLARA DE LOS MOTIVOS

No hay que pasar por alto la Cuenta con exactitud

exposición con claridad a los como va a mejorar un
públicos destinatarios del aspecto concreto con
cartel, de los beneficios que se la realización de la
obtendrá con lo que se actividad de la que se
informa, cómo podría
publicita..
ser posible otro
¿Por qué merecer la pena mundo, o que
participar en este taller? ¿Por beneficios rotundos se
qué participarás en esta van a obtener.
actividad y no en otra?

¡OFRECE No se habla de lo bueno que

es el servicio, sino de cómo
SOLUCIONES! eso va ayudar a la potencial
persona usuaria de la
organización.

DISEÑA TU CARTEL
21
 CLAVES PARA EL DISEÑO DE UN BUEN CARTEL

EL MENSAJE
PERSPECTIVA DE GÉNERO EN EL MENSAJE

Los derechos universales, como la

proclamación de la dignidad de cada
persona, han de fundamentar los
principios, objetivos, contenidos,
formas de hacer,... de cualquier
cartel.
Cualquier diseño de cartel debe
rechazar discriminaciones y
desigualdades. A través de la
experiencia del cartel lograremos
visibilizar valores de igualdad.

No usar nunca imágenes de No usar nunca estereotipos

la mujer que degraden su sexistas en los contenidos,
dignidad o pongan en las imágenes y el
tela de juicio su mensaje del cartel.
equiparación con el hombre.

DISEÑA TU CARTEL 22
ELEMENTOS DEL CARTEL
En un cartel hay que considerar
básicamente tres elementos: fondo,
imagen y tipografía.
Podemos clasificar a los carteles de
acuerdo a su objetivo: informativos,
propagandísticos y publicitarios.

El cartel
informativo está planeado Es importante que
para comunicar: eventos, el texto esté
espectáculos, reuniones
sociales, cursos,
adaptado al
conferencias, … público objetivo.

DISEÑA TU CARTEL 23
 CLAVES PARA EL DISEÑO DE UN BUEN CARTEL

ELEMENTOS DEL CARTEL

EL TEXTO

El texto cumple una doble

función en el cartel, refuerza el
mensaje implícito en la imagen, El tipo de letra es el
y es en sí mismo un elemento elemento más
importante, porque a
importante en la composición,
su través podemos
que ayuda a dar la impresión
transmitir significados
de equilibrio. Este elemento del
emotivos y
cartel debe cuidarse tanto en la
sentimientos.
redacción como en el tipo de
letra, su tamaño y colocación.
***
¡ATENCIÓN!. La redacción
estará determinada por el nivel
cultural y social de las personas El texto deberá tener
a las que irá dirigido el caracteres gruesos y negros, el
mensaje. tamaño de fuente 24 px
resultará apropiado para el
texto. Una fuente
recomendada es la letra
Tahoma (20 o 22).

DISEÑA TU CARTEL 24
 CLAVES PARA EL DISEÑO DE UN BUEN CARTEL

ELEMENTOS DEL CARTEL

EL COLOR
El color hará que el cartel
sea visualmente atractivo y No solo buscaremos
ayudará a llamar la un contraste
atención del público cromático, como
puede ser el
objetivo. La psicología del
blanco/negro o
color es una buena azul/naranja; sino que
herramienta para apoyar el también se reunirá un
mensaje. El amarillo o el contraste emocional
naranja son colores más como feliz/triste,
optimistas y que llaman la humano/animal,
atención. El rojo desata la noche/día, etc.
pasión y la llamada a la
acción. Es un color que se
puede usar para sorteos,
Los colores tienen que
concursos, ofertas, ir en combinación con
descuentos, etc. Si nuestra imagen
corporativa, y
buscamos trasmitir debemos adaptarlos al
confianza, el azul es el tipo de cartel e
color más adecuado. El información que
estamos realizando.
negro se asocia con la
elegancia y el lujo.

DISEÑA TU CARTEL 25
 CLAVES PARA EL DISEÑO DE UN BUEN CARTEL

ELEMENTOS DEL CARTEL

IMÁGENES

Se pueden usar varios tipos de

ilustraciones: fotografías, gráficos,
dibujos, pinturas, hasta tiras cómicas si
fuese necesario.
Los diagramas, dibujos y elementos
similares deben ser claros y concisos,
sin detalles innecesarios.
***
“Vale más una imagen que mil
palabras mal puestas”

El gráfico, a ser La imagen ha de estar

posible, ha de trasmitir libre de derechos. No
una acción o que se descarga de Internet
expresen una emoción. sino se está seguro de
que no tiene derechos
de autor.

DISEÑA TU CARTEL 26
 CLAVES PARA EL DISEÑO DE UN BUEN CARTEL

ELEMENTOS DEL CARTL

LA LLAMADA A LA ACCIÓN (CTA)

El termino se refiere aquellos textos o

botones que tienen como objetivo conseguir
que los visitantes se dirijan a un sitio web, a
una página de medios sociales, a un correo
electrónico o a otros lugares virtuales.
Son medidas globales para conseguir que las
personas usuarias realicen una acción
específica que queremos que ejecuten.

Las CTAs se refieren a esos puntos

particulares en los que literalmente
pedimos a la audiencia que haga lo que
idealmente necesitamos que haga: ven a
visitarnos, síguenos en las redes sociales,
danos tu opinión en Facebook, …

DISEÑA TU CARTEL 27
DISEÑO Y MAQUETACIÓN Un cartel, al igual que otro formato, lleva
un trabajo detrás de diseño y
maquetación.
Maquetar es algo que todos podemos
hacer. Sin embargo, para conseguir una
alta calidad y que el producto final cumpla
su función, se necesitan una serie de
conocimientos y práctica.
Maquetar es la manera en que
organizamos los elementos gráficos y/o
multimedia para componer un diseño
equilibrado, estético y funcional, dentro de
un determinado espacio.

La maquetación presenta la Antes de

información de forma atractiva, empezar a hacer algo,
resalta lo importante, camufla lo hay que saber de qué
irrelevante y llama la atención se trata. Después,
del público a través de la evaluar las
combinación de colores y el herramientas con las
equilibrio entre textos e imagen. que contamos, y por
último pensar y
Crear.

DISEÑA TU CARTEL 28
 CLAVES PARA EL DISEÑO DE UN BUEN CARTEL

DISEÑO Y MAQUETACIÓN
BOCETAR LAS IDEAS DE COMPOSICIÓN

Antes de diseñar el cartel, se realiza un

boceto para ubicar la distribución y
tamaño de los objetos, imágenes y texto
que irán insertados en el diseño.
Una vez claro todo este proceso, se
procede al diseño del cartel.

Un boceto
es un dibujo sencillo o
una composición gráfica
de carácter esquemático,
que incluye los elementos
básicos de un producto o
de cualquier anuncio
publicitario que se quiera
realizar.

DISEÑA TU CARTEL 29
 CLAVES PARA EL DISEÑO DE UN BUEN CARTEL

DISEÑO Y MAQUETACIÓN
DESTACAR LOS ELEMENTOS IMPORTANTES

Los elementos con más peso del cartel no

tienen que competir con el resto, sino que
tienen que destacar por sí solos con una
simple mirada. Para lograrlo, juega con dos
variables: el tamaño y el color. Utilizar
tamaños grandes implica que los elementos
u objetos que utilicemos, serán mucho más
fáciles de detectar.

Utilizar colores llamativos logrará dar

énfasis a elementos concretos. Los
colores cálidos y luminosos siempre dan
al espectador una sensación de
proximidad; mientras que los colores
fríos y oscuros, tienen el efecto
contrario.

DISEÑA TU CARTEL 30
 CLAVES PARA EL DISEÑO DE UN BUEN CARTEL

DISEÑO Y MAQUETACIÓN
BUSCAR EL EQUILIBRIO
Las imágenes y textos no
tienen que ocupar la parte
central del cartel. Si se
agrupan todos en el mismo Siempre tenemos que
distribuirlos por todo
lugar, se enturbiará y el cartel, buscando
disiparemos su efecto; y cierto equilibrio sin
además, será muy difícil que haya una parte
que capte más
que el espectador pueda atención sobre la otra.
descifrarlo correctamente y
percibir todos sus detalles.
***
En un diseño
simétricamente
equilibrado, los elementos Se trataría de colocar
similares se alinean de en una balanza los
elementos que van a
manera equitativa a cada la izquierda y a la
lado del eje vertical. derecha, y lograr que
no se descompense
hacia un lado u otro.

DISEÑA TU CARTEL 31
 CLAVES PARA EL DISEÑO DE UN CARTEL

DISEÑO Y MAQUETACIÓN
PROPORCION Y ALINEACIÓN

Existe la tendencia a utilizar demasiados

elementos que apenas aportan
información, y que tampoco lo van a
hacer más atractivo. Un cartel con una
frase y una imagen, puede ser mucho
más cautivador que otro en donde se
utilicen cuatro o cinco imágenes y varias
frases.
***
Desechar todo lo que no va a
generar impacto

Si se va a incorporar texto, Si se incorporan fotos, hay

hay que revisarlo una y que recortar todo lo que no
otra vez hasta pulirlo al es relevante para su
máximo, y desechar todas contenido. Si hay que
las palabras o conceptos difuminar contornos, se
que realmente no aportan hace. Si hay que quitar
significado. fondos, también se procede
a hacerlo.

DISEÑA TU CARTEL 32
 Cuando necesitamos
realizar un cartel, tenemos
diferentes opciones. La
primera de ellas es “tirar”
de lo más conocido:
nuestro procesador de
textos habitual (Word,
normalmente), que usamos
a diario; y hacer un cartel
que, aunque no es muy
bonito en su diseño,
cumple su objetivo. Las
personas más avanzadas,
usan otras herramientas
como Publisher o incluso
Photoshop. Con esta última
se obtienen resultados
profesionales, pero su
manejo es complicado
para amateurs y además es
una herramienta de pago.

DISEÑA TU CARTEL 33
 Son muchas las herramientas y opciones
PROGRAMAS DE
que nos ofrece el mercado para poder
encarar los proyectos de diseño de la
ESCRITORIO
mejor manera posible. La experiencia y
vagaje adquirido con la utilización
de distintas herramientas, nos
permitirá elegir los programas que
mejor se adapten a las diferentes
necesidades que pide cada trabajo.

Cada vez contamos La decision

dependerá de
con un abanico más los
amplio donde poder conocimientos,
elegir. del proyecto a
realizar y del
precio final.

DISEÑA TU CARTEL 34
 HERRAMIENTAS PARA CRAR UN CARTEL

PROGRAMAS DE ESCRITORIO
PROGRAMAS VECTORIALES
La ilustración vectorial ha tomado mucha fuerza en la última década, por su versatilidad a la
hora de crear ilustraciones y modificarlas. Estos programas de dibujo se utilizan en la creación
de carteles, ilustraciones para libros, cuentos infantiles y cualquier otro medio que precise de
dibujo vectorial.

Los mejores softwares de diseño vectorial y más conocidos del mercado son:

Adobe Illustrator
Posiblemente el mejor software especializado en el
diseño gráfico vectorial. Posibilita escalar los elementos
utilizando formulas matemáticas.
Adobe Photoshop
El editor de gráficos rasterizados más potente del
mercado, programa líder para el retoque, edición de
gráficos y fotografías.
Gimp-gratis online
Programa de edición de imagen mediante mapa de bits,
considerado como una de las mejores alternativas
gratuitas a Photoshop.

Krita-gratis online
Aplicación de software libre desarrollada por KDE e
integrada en la suite de artes gráficas Calligra Suite.

A todos estos programas le sumamos una gran ventaja: la posibilidad de

escalado sin pérdida de calidad. Gracias a esto, y a que su procesamiento de
datos ayuda mucho a las imprentas a la hora de conseguir los colores exactos
para asegurarse de que el resultado sea el mismo sin importar donde se
imprima, han hecho que el gráfico vectorial sea muy valorado.

DISEÑA TU CARTEL 35
 HERRAMIENTAS PARA CRAR UN CARTEL

PROGRAMAS DE ESCRITORIO
PROGRAMAS DE MAQUETACIÓN

Los programas de maquetación están

orientados a la composición de páginas de
publicaciones editoriales como libros,
revistas, etc.
Estos programas crean las distintas
páginas de una publicación, combinando
tanto texto como imágenes, gráficos, etc.

Adobe Indesign
Indesign es la herramienta por excelencia. Se la conoce
maquetación utilizados por los

mundialmente como la aplicación número uno en la creación de

diseños editoriales y el mejor programa para maquetar.
Los mejores programas de

Scribus
Se trata de un programa libre, gratuito y multiplataforma de
autoedición. Ideal para crear revistas, periódicos, carteles y
profesionales, son:

libros.

Quarkxpress
Se trata de un buen programa para maquetar libros, tanto en
Mac como en Windows

DISEÑA TU CARTEL 36
 HERRAMIENTAS PARA CRAR UN CARTEL

PROGRAMAS DE ESCRITORIO
OTRAS HERRAMIENTAS

Aquí te mostramos los mejores

programas para crear carteles y
despertar la curiosidad de tu público.

Microsoft Word
El mismo procesador de textos va a brindarte todas las
maquetación utilizados por los

herramientas necesarias para que crees un cartel.

Los mejores programas de

Inkscape
Herramienta de dibujo y diseño gráfico completamente
gratuita, perfecta para crear pósteres, carteles e incluso
profesionales, son:

realizar diseño web.

CorelDRAW
Software de diseño gráfico vectorial con el que podremos crear carteles
con un gran diseño y muchas opciones de personalización, con un
resultado muy profesional.

DISEÑA TU CARTEL 37
HERRAMIENTAS ONLINE
Existen numerosas herramientas gratuitas
en la red que permiten crear contenidos de
manera rápida y sencilla. Hoy no tienes que
ser un gran maestro del diseño gráfico para
elaborar un cartel estético y capaz de captar
la atención.

Elegir un buen De forma

programa para general, la
crearlos puede suscripción
facilitarte mucho el suele ser
trabajo. gratuita.

DISEÑA TU CARTEL 38
 HERRAMIENTAS PARA CRAR UN CARTEL

HERRAMIENTAS ONLINE
PROGRAMAS
Aquí te mostramos los mejores programas para crear
carteles y despertar la curiosidad del público en tu
organización:

Adobe Spark
Con esta herramienta se crean contenidos altamente atractivos,
páginas webs, videos cortos y piezas para redes sociales. Aunque
solo podrás acceder a todos los recursos con la suscripción de pago,
pero tienen suscripción gratuita.

Canva
Es una de las herramientas de diseño online más conocidas y más
versátiles a la hora de crear todo tipo de contenidos. El programa
ofrece una gran variedad de plantillas con diseños atractivos y
completamente modificables.
Crello
Es una herramienta de diseño gráfico online completamente gratuita
que ayudara a generar contenidos de forma rápida y sencilla. Se
dispone de toda clase de plantillas, diseños para redes sociales,
encabezados para blogs, certificados ;y, por supuesto, pósteres y
carteles.
Fotojet
En esta plataforma también se encuentra una gran cantidad de
plantillas y recursos que servirán para crear piezas increíbles.
Además de poder elaborar diseños, también es posible editar
fotografías o crear collages

Además existe en la red de una larga lista de programas

con características similares.

DISEÑA TU CARTEL 39
 HERRAMIENTAS PARA CRAR UN CARTEL

HERRAMIENTAS ONLINE
IMÁGENES Y FONDOS

Hay que contar con un listado de páginas

donde se puedan encontrar fondos e imágenes
gratuitas y libres, para incluir en los carteles
Se perderá menos tiempo buscando y sabrás
que tienes autorización para usarlas.
En algunas páginas es necesario pagar una
tarifa mensual, pero en otras no será
necesario.
En algunas de las páginas (Canva, Fotojet,
Desygner…) puedes escoger plantillas que ya
vienen con un fondo o una imagen.

PIXABAY
Se encuentran fotos, ilustraciones, vectores e incluso vídeos.
Los bancos de imágenes

Es probable que se encuentren las mismas imágenes en

más importantes, son:

muchas de estas páginas.

UNSPLASH
Esta web gratuita tiene sobre todo imágenes muy
profesionales, pero no se cuentran fondos planos y
vectores.

FOTER
Tiene diseños para fondos de banners muy originales y de
belleza artística. Tiene un buscador muy sencillo, que con
una sola palabra clave, se encuentran multitud de opciones.

DISEÑA TU CARTEL 40
 HERRAMIENTAS PARA CRAR UN CARTEL

HERRAMIENTAS ONLINE
PLANTILLAS

No necesitas de ningún conocimiento o

destreza técnica para el diseño. Las plantillas
suelen ser gratuitas y totalmente editables, y
también se pueden compartir con facilidad.

Haga clicde
Algunas para modificar
las páginas el estilo
dónde de textoplantillas
se encuentran del patrón.
son:
Calibri (Cuerpo 16 PX)
FREEPICK
Muchas plantillas para elegir con diferentes diseños, formas y tamaños.
Además se encunentra un mundo de fotografías, fondos, vectores,
iconos,… Es uno de los más populares por la cantidad de recursos que
ofrece.

VECTEEZY
Otra web donde se descargan numerosas plantillas que se adaptan a las
necesidades, además de vectores y otros muchos elementos para añadir.

DISEÑA TU CARTEL 41
APLICACIONES PARA CREAR
CARTELES CON EL MÓVIL
Si eres de los que cada vez más utiliza el
móvil para trabajar, te gusta el diseño y
crear, no dudes en probar las mejores
aplicaciones para hacer carteles en tu móvil
de manera profesional, y que puedes
descargar tanto para Android como para
iOS.

También tienen mucho que decir

las aplicaciones compatibles con
Android, que ofrecen muchas más
posibilidades para dar rienda Y muchas de
suelta a nuestra creatividad, como ellas son
las app para hacer carteles gratuitas.

DISEÑA TU CARTEL 42
 HERRAMIENTAS PARA CRAR UN CARTEL

APPS PARA CREAR CON EL MÓVIL

APPS ESPECÍFICAS PARA LA CREACIÓN DE CARTELES
Ya no hace falta acudir a los ordenadores para crear un cartel
de publicidad para cualquier tipo de campaña, o para diseñar
esa portada para nuestra página web. En definitiva, cualquier
contenido de diseño gráfico.

Poster Templates
Es una aplicación gratuita para hacer carteles con
plantillas. A través de pestañas se construye un diseño,
hasta convertirlo en un cartel.

Marketing Digital
Diseño de carteles y flyers para redes sociales, blogs y
sitios web. Cuenta con diseños preestablecidos para
personalizar el diseño-

Creative Poster Maker

Con un solo clic, se selecciona el tamaño que esté
perfectamente ajustado para el cartel.

Desygner
Es una app de diseño que destaca por con una gran
cantidad de plantillas para hacer afiches o carteles.

Algunas son gratuitas para Iphone o Android, y otras

disponen de versión de pago.

DISEÑA TU CARTEL 43
 HERRAMIENTAS PARA CRAR UN CARTEL

APPS PARA CREAR CON EL MÓVIL

HERRAMIENTAS DE ESCRITORIO Y ONLINE QUE TAMBIÉN
SON APPS
Existen herramientas muy populares, e introducidas en el
sector de las entidades y colectivos ciudadanos, para
desarrollar cualquier tipo de soporte de comunicación, entre
ellos, los carteles.

Poster Maker es una aplicación para Android con la

que se puede hacer carteles de manera sencilla y sin
la necesidad de contar con conocimientos en
diseño, ya que cuenta con plantillas.
Canva es una de las aplicaciones ideales para aquellos
que no tengan mucha práctica en el diseño, que
permite realizar diferentes tipos de trabajos de manera
sencilla, directamente desde el teléfono móvil.

Muchos diseñadores trabajan directamente desde el móvil

con la posibilidad de tener la movilidad y la libertad creativa.

DISEÑA TU CARTEL 44
 Muchas veces ocurre que
a la hora de imprimir
carteles, el resultado no
es el esperado. Esto
muchas veces no es culpa
de la imprenta. Existen
muchos factores que
quizás desconozcamos y
que hagan que el cartel
no salga con los colores
que vemos en nuestra
pantalla o el tamaño
adecuado. Veremos
algunas cuestiones
necesarias para que
puedas imprimir carteles
sin sorpresas.

DISEÑA TU CARTEL 45
REVISIÓN DEL ARTE FINAL
Antes de proceder al envío del archivo a
imprimir, es necesario hacer una serie de
comprobaciones previas, para que el
trabajo que vemos en pantalla sea el
mismo una vez impreso. A menudo, se
cometen errores que retrasan el proceso y
que obligan a modificar ciertos parámetros
que no se han tenido en cuenta.

Hay que acudir al sentido Hay que hacer

común y ver de manera preguntas y
objetiva si el cartel comunica corregir las
bien lo que se quiere cosas que no
comunicar. convenzan.

DISEÑA TU CARTEL 46
 PUBLICACIÓN E IMPRESIÓN

REVISIÓN DEL ARTE FINAL

TIPOGRAFÍA Y ORTOGRAFÍA

TIPOGRAFÍA
Si se trabaja con Indesign no tiene que haber
ningún problema con la tipografía utilizada. El
propio PDF que se genera, incrusta las fuentes
usadas. Ahora bien, cuando se envía a imprimir
otro formato de archivo, sí que podemos
encontrarnos con errores, sobre todo si se ha
trabajado con fuentes gratuitas descargadas de
Internet. La solución pasa por trabajar con
cuidado y precisión.

ORTOGRAFÍA
Parece un obviedad, pero cuando se
trabaja a contrarreloj, a veces no se
hace una lectura pausada del texto
que contiene el archivo. Antes de
enviar a imprenta, conviene repasar
todo para corregir aquellos errores de
puntuación, ortografía y sintaxis que
se hayan podido cometer.
DISEÑA TU CARTEL
47
 PUBLICACIÓN E IMPRESIÓN

REVISIÓN DEL ARTE FINAL

SANGRADO, RESULUCIÓN Y COLOR

SANGRADO RESOLUCIÓN DE
Cualquier archivo siempre LAS IMÁGENES A
tiene que incorporar un 300 dpi.
perímetro de seguridad, Siempre hay que
para que la guillotina que se evitar recurrir a
utilizará una vez impreso el fotografías a 150 dpi
documento, no corte y menos aún a
ningún elemento de diseño 72dpi.
(imágenes, textos, fondos).
Para ello,
independientemente del EL COLOR
programa con el que se El modelo CMYK (siglas
trabaje, se dejará un de Cyan, Magenta,
sangrado o sangría de 3-5 Yellow y Key), es un
mm. modelo de color
Ante cualquier duda, la sustractivo, que se utiliza
recomendación es en la impresión digital.
preguntar a la imprenta que
realizará el trabajo.

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 PUBLICACIÓN E IMPRESIÓN

REVISIÓN DEL ARTE FINAL

NUMERACIÓN

Si se ha diseñado un catálogo o cualquier otro

archivo con varias páginas, hay que vigilar que
esté correctamente numerado. Para evitar
cualquier error, nada mejor que utilizar la
foliación automática, que el propio programa de
diseño o maquetación propone. En el caso de
catálogos, hay que tener presente que el número
de páginas deberá ser siempre múltiplo de
cuatro.

Si la portada o
contraportada van a
imprimirse con un
gramaje de papel
diferente a las
páginas interiores,
se guardarán en
archivos diferentes.

DISEÑA TU CARTEL 49
PREPARACIÓN PARA LA

Cuanto mejor preparados estén los

IMPRESIÓN
originales para llevar a la imprenta, menos
molestias para todos… ; y por consiguiente,
menos costes.

Entregar a la imprenta
unos originales en
buenas condiciones … y sobre todo
ahorra costes
agiliza el proceso de
imprevistos.
producción.

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 PUBLICACIÓN E IMPRESIÓN

PREPARACIÓN PARA LA IMPRESIÓN

ENVÍO EN FORMATO STANDARD, EL PDF

El formato estándar para la entrega de los

documentos a la imprenta es el PDF de alta
resolución.
Para el departamento de pre-impresión de una
imprenta es mucho más rápido y fiable trabajar
con archivos PDF suministrados por el cliente.
De hecho, los programas de flujo de trabajo de
preimpresión trabajan exclusivamente con
documentos PDF.

Los programas de autoedición

mencionados ofrecen grandes
prestaciones. Entre ellas, la capacidad
para generar archivos PDF. Se trata de
un procedimiento simple y amigable.

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 PUBLICACIÓN E IMPRESIÓN

PREPARACIÓN PARA LA IMPRESIÓN

ENVÍO DE LOS ARCHIVOS EN ABIERTO

Otra opción para imprimir el cartel es enviar a los servicios de impresión

el archivo con la extensión de la aplicación que hayamos usado. Estos
archivos también denominados open files obligan a adjuntar las imágenes
vinculadas y las tipografías o fuentes. Hay que hacer llegar al impresor todos
estos elementos:
• Archivo en abierto del trabajo (.indd, .qxp, .fh11, .cdr, …)
• Links del trabajo, sus imágenes y gráficos vinculados (.eps, .tif, .jpg)
• Tipografías trazadas o adjuntadas (PostScript o TrueType)
• PDF en baja resolución del trabajo, como muestra visual de verificación.

El cliente puede enviar

los open files (más las …y por tanto puede
tipografías y los acarrear costes extra por
vínculos). Esto puede parte del impresor,
aumentar el tiempo en la además del retraso en la
gestión … producción.

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 PUBLICACIÓN E IMPRESIÓN

PREPARACIÓN PARA LA IMPRESIÓN

RECOMENDACIONES GENERALES

Hacer constar el nombre de la persona de contacto,

Son recomendaciones generales para enviar los

el teléfono y un e-mail al que acudir en caso de que

haya problemas con los archivos.

Evitar escribir los nombres de archivos excesivamente

largos, así como con caracteres especiales. No enviar
archivos a la imprenta:

material innecesario o duplicado.

Es aconsejable comprimir en formato ZIP la carpeta donde estén

todos los archivos que se van a enviar a imprimir, ya sea por email o
a través de una aplicación File Transfer Protocol (FTP) que conecta
con el servidor de la imprenta.

Enviar una copia del documento con las fuentes sin trazar,
por si hubiera que hacer modificaciones de última hora.

Usar la opción “EMPAQUETAR” o “REUNIR PARA

IMPRESIÓN” que está presente en todos los programas de
maquetación.

No hacer montajes. Definir el tamaño de página del

archivo a la medida final pactada en el presupuesto. No
montar varios impresos en un formato de página grande.

Es importante especificar bien todos los detalles de cómo queremos

nuestro producto, sobre todo en trabajos que requieran manipulación
especial. Dejar las cosas sin concretar, puede dar lugar a malentendidos.

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53
 Los servicios de impresión en línea han
IMPRESIÓN

supuesto un gran cambio en el sector de la

impresión en los últimos años, gracias a
sus bajos precios y a su capacidad para
ofrecer una amplia gama de opciones.

Estas herramientas pueden Es importante

ser muy útiles para elegir el mejor
servicio de
entidades y colectivos
impresión en
ciudadanos que quieren línea para
imprimir carteles con poca obtener
tirada y a bajo coste. productos de
diseño exclusivo

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 PUBLICACIÓN E IMPRESIÓN

IMPRESIÓN
REVISIÓN DEL ARTE FINAL

¿Hay coherencia con nuestra

imagen de marca?

¿Crees que alguien que lo vea

por primera vez lo entenderá?

¿Cuántas tipografías has

utilizado? ¿Transmiten lo que
quieres?

¿Lo entiendes bien?

¿Hay contraste entre la
tipografía y el fondo?

¿Te gusta?

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55
 PUBLICACIÓN E IMPRESIÓN

IMPRESIÓN
HERRAMIENTAS BÁSICAS PARA CREAR EL ARTE FINAL

El cuentahilos es una lupa o lente de

aumento que nos permitirá valorar de cerca
la prueba de color de nuestro arte final.
Podremos estudiar si los colores y las tintas
se están imprimiendo como buscábamos en
un principio, sobre nuestras formas,
tipografías o ilustraciones.

La Pantonera o guía de color Pantone, es una

herramienta fundamental para la impresión no digital,
y nos permite contrastar directamente si el tono e
intensidad de los colores en la impresión de nuestro
arte final son correctos. No olvides valorar siempre
ambas muestras con luz natural. Las luces de interior
suelen ser más cálidas y pueden alterar tu percepción
del color impreso.
Lo más recomendable es contar por lo menos con estas
dos guías Pantone: la Guía Pantone Coated, para
materiales y papeles más satinados; y la Guía Pantone
Uncoated, para papeles más porosos y absorbentes
con menor satinado.

DISEÑA TU CARTEL 56
 PUBLICACIÓN E IMPRESIÓN

IMPRESIÓN
CRITERIOS PARA ELEGIR UNA IMPRENTA

La calidad del material gráfico depende directamente de la

imprenta que elijamos.
No hay que seguir solamente el criterio de precio. Busca un
equilibrio entre lo que te puede ofrecer la imprenta.
***
CALIDAD DEL MATERIAL
La impresión digital y la offset son las más recomendadas para
los carteles de poca tirada.

RAPIDEZ REVISIÓN DE
La imprenta ha de ARCHIVOS.
tener plazos de
entrega cortos y Que se oferte una
servicio de 24 revisión y solución
horas en caso de a los problemas
urgencia. que se encuentren.

DISEÑA TU CARTEL 57
[Link]
DISEÑA TU
CARTEL