ALGORITMO
INSTAGRAM
2020
Existen buenas prácticas dentro de
Instagram; que se pueden aplicar en
BUENAS un perfil para que el algoritmo tome
en consideración.
PRÁCTICAS Estas técnicas, son construidas con
Algoritmo datos estadísticos que analizan el
instagram comportamiento de cientos de
publicaciones y cuentas.
JAVIER ZALAZAR Antes de pensar en aplicar cualquier
Comunicación técnica, se debe primero entender
Secretaría de Cultura y Educación
que se debe crear contenido de
calidad en nuestro perfil.
USO INTERNO
CONTENIDOS
Algoritmo
Desafío del Contenido
Alt Text
Imagen
Filtros
Carrusel
Hashtags
Shadowban
Videos
Videos en vivo
Stories
Comentarios
Post
Horarios
Geoubicación
Etiquetar
ALGORITMO
Un algoritmo es una lógica de
software diseñada para
resolver problemas. En otras
palabras, un código basado en
reglas matemáticas que sirve
para llevar a cabo una actividad
siguiendo unas reglas bien
definidas o unas instrucciones.
En el caso de Instagram, su
algoritmo responde a la
necesidad de los usuarios,
mostrándoles aquello que
desean ver. Algunos de los
factores que utiliza para llegar
a su función son:
- Interés o engagement: se
basa en las interacciones de los
usuarios.
- Relación o relevancia: evalúa
a los usuarios que más
interactúan con las
publicaciones y viceversa,
priorizando a dichos perfiles a
la hora de mostrar un
contenido. Es decir, si uno
interacciona regularmente con
otro usuario, habrá más
posibilidades de que sus
publicaciones aparezcan en un
futuro.
El posicionamiento de los
posts se basa en la cantidad
de likes, comentarios e
interacciones que estos
generan.
El fin es asegurar a los
usuarios que puedan ver
primero lo que más les
interesa. Entonces, al abrir la
aplicación, en lugar de
mostrar en primer lugar los
mensajes de los últimos
minutos, ahora se visualizan
los posteos más
relevantes desde la última
vez que se abrió la
plataforma.
El algoritmo viene a ser la
solución para mantener a las
personas interesadas en la
aplicación y generar una
mayor interacción.
Instagram dispone
aproximadamente de 5
algoritmos.
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ALGORITMOS
ALGORITMO DE INSTAGRAM EDGERANK
Este algoritmo establece la prioridad de los contenidos a mostrar en el
menú de inicio para cada uno de los usuarios que utilizan Instagram.
Se calcula en relación a distintas variables de interacción dentro de la
red social:
Cuentas cuyo contenido uno le gusta.
Cuentas con las que se entabla mensajes privados.
Cuentas que uno busca.
Cuentas de personas que uno conoce.
ALGORITMO DE INSTAGRAM HASHTAG SEARCH
El segundo de los algoritmos establece la prioridad de las fotos en las
publicaciones destacadas cuando se realiza la búsqueda de un hashtag
o cuando se hace clic en él. No es el volumen de interacciones de forma
aislada lo que establece esta prioridad, si no el tiempo en el que se
producen en la cuenta desde la que se publica. Se necesita un mayor
número de interacciones cuando el plazo de tiempo aumenta. Y esto es
debido a que Instagram prioriza en este algoritmo aquellas imágenes
que impactan de manera más rápida en los usuarios.
ALGORITMO DE INSTAGRAM STORIES RELEVANCE
Este algoritmo de Instagram determina qué historias se muestran a
unos usuarios y no a otros y con qué prioridad. Podría tener en cuenta
los siguientes aspectos:
Stories de Cuentas cuyo contenido uno gusta y busca.
Stories de Cuentas con las que se entabla mensajes privados.
Stories de Cuentas de personas que uno conoce.
Número y duración de la visualización de cada Story.
Volumen de mensajes generados a raíz de la Story.
El ALGORITMO HT FOLLOW establece la prioridad de las publicaciones
que se muestran cuando cualquier usuario sigue un hashtag.
El ALGORITMO PLACES es el que determina qué publicaciones se
priorizan en función de la ubicación o ubicaciones mostradas tanto en
stories como en publicaciones normales.
DESAFÍO DEL CONTENIDO
Instagram muestra los nuevos contenidos a entre un 7% y un 15% de los
seguidores (aunque este valor depende del engagement que genere la
cuenta).
El cofundador de Instagram, Kevin Systrom, declaró a The New York
Times que la mayoría de los usuarios no ve el 70% del contenido
posteado en cualquier feed. El cambio de su algoritmo asegura que el
30% del contenido que realmente uno visualice sea el contenido que
más a uno le interesa.
Además, el hecho de que los posteos se ordenen según su relevancia
obliga a la creación de contenido de valor.
ALT TEXT
Estos atributos están en todos los sitios web de internet, y ahora, en
Instagram. ALT Text significa texto alternativo.
Por un lado, actúa como descripción “alternativa” para aquellas personas
con problemas visuales. Facilita el contexto para que comprendan el
contenido, pudiendo hacer más accesible.
También ayuda a Instagram a través de su algoritmo de análisis a
comprender el contenido de la imagen, lo que posiciona mejor a la
cuenta. Y finalmente mejorará los resultados de las imágenes de
Instagam en Google (motor de búsqueda).
La opción se encuentra al subir una imagen en Configuración avanzada.
IMAGEN
Según estadísticas de las principales cuentas con mayor cantidad de
seguidos en Instagram, a nivel de engagement, las imágenes producen
más likes que los vídeos.
La razón es que el usuario cuando no está con wifi es menos propenso
a consumir vídeo, además según la conexión muchas veces no se
cargan bien.
Sin embargo videos con cierto contenido de calidad traccionan mayor
cantidad de seguidores.
IMAGEN
EL PERFIL - FORMATO DE LA IMAGEN
La foto del perfil se recomienda que sea cuadrada, luego Instagram la
enmascara dentro de un círculo, por lo que las esquinas de la imagen
no se verán.
Recomendaciones:
- Formato cuadrado.
Tamaño recomendado: Puede ser cualquiera superior al tamaño
mínimo para mejorar la visualización al publicarla.
Tamaño mínimo: 110 × 110 px
IMAGEN
FORMATO DE LAS FOTOS DEL FEED
Instagram comprime las fotos, por lo que se recomiendo subirlas a un
tamaño superior al que finalmente se las muestra, teniendo en cuenta
que el tamaño máximo permitido es de 2048 × 2048 px.
Formato cuadrado:
Tamaño recomendado: 1080 × 1080 px
Tamaño mínimo: 640 × 640 px
Formato vertical:
Tamaño recomendado: 1080 × 1350 px
Tamaño mínimo: 600 × 749 px
Formato horizontal:
Tamaño recomendado: 1080 × 566 px
Tamaño mínimo: 600 × 400 px
IMAGEN
FORMATO DE LAS FOTOS DE INSTAGRAM
STORIES
Formato vertical:
Tamaño recomendado: 1128 × 2005 px
Tamaño mínimo: 750 × 1333 px
Aunque no es lo ideal, se puede subir fotos en
horizontal y reducirlas con los dedos,
Instagram pondrá automáticamente un color
de fondo engamado con la foto para
completar el espacio que no ocupa la foto.
Algo más a tener en cuenta en los formatos para las stories es que se
debe dejar ciertos márgenes de seguridad para garantizar la lectura de
los textos. No sólo porque hay ciertos elementos que pisan la foto, si no
por las distintas proporciones que pueden tener los móviles.
IMAGEN
Imágenes-portada en los destacados (Highlights)
Estas imágenes no son tan específicas a la hora de tener en cuenta
ciertas dimensiones.
Ahora bien, el ícono, emoji o imagen debe ser cuadrado. Al igual que la
foto de perfil, las esquinas no se verán.
Las medidas ideales para las imágenes destacadas en Instagram son:
Medida mínima: 110 x 110 píxeles
Medida recomendada: 640 por 640 píxeles
FILTROS
Según estadísticas de Canva y Google, sobre una base de 6 millones de
imágenes analizadas, los filtros con mayor cantidad de interacción en
Instagram son:
- Clarendon. Las fotografías que incluyen filtros cálidos obtienen un
mayor número de likes y comentarios.
Recomiendan imágenes con tonos cálidos, alterando aspectos como la
saturación y el contraste. De forma que se consigue luces más claras y
sombras más oscuras.
- Gingham. Este ajuste es ideal para dar a las fotos un aspecto vintage
sin alterar los colores. Mantiene su naturalidad.
FILTROS
- Juno. Aumenta el contraste y las fotos se vuelven mucho más cálidas y
atractivas. Es un filtro muy adecuado para paisajes y arquitectura.
- LarkCon. Este filtro consigue aumentar la luminosidad, aclarando la
foto y bajando el nivel de saturación de los colores.
- Valencia. Para fotografías al aire libre y para temáticas de naturaleza.
Aclara las fotos potenciando los tonos amarillos, naranjas y rojos, lo que
le otorga mayor calidez a la imagen con esa estética un tanto vintage. Es
un filtro que sienta bien a casi cualquier imagen, desde retratos a
paisajes.
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FILTROS
Otra opción que se recomienda es usar aplicaciones externas para
generar nuevos filtros de Instagram. Algunas de ellas son:
A. VSCO. Es una de las más importantes y reconocidas, ya que no sólo es
una app, es además una plataforma social para fotógrafos.
B. Snapseed. De la mano de Google podemos disponer de esta
aplicación que está considerada como una de las más completas que
existen hoy en día.
C. Ps Express. Esta es la versión de Photoshop para móviles que realiza
ediciones rápidas y potentes en las fotografías.
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CARRUSEL
Publicar carruseles para que el usuario permanezca en una publicación
viendo todas las imágenes que se ha compartido resulta una buena
estrategia a la hora de pensar en estratégicas de engagement.
Es buena idea agrupar contenido por temáticas, proyecto o producto en
un mismo carrusel.
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HASHTAGS
Usar una larga lista de hashtags generales podría ser penalizado por el
algoritmo. Lo aceptable se limita a 4 o 5 hashtags que sería lo más
específicos a la publicación posibles.
Además, se debería asegurar incluirlos bien en la descripción a la
primera vez, porque editarlos es penalizado y agregarlos a los
comentarios ya no será efectivo.
Se recomienda no editar un posteo en las primeras 24 horas o
tampoco borrar una publicación para subirla de nuevo.
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HASHTAGS
Además se recomienda:
- Trabajar con hashtags que sean en el idioma español, porque así se
tendrá más posibilidades de aparecer al público objetivo.
- Que no tengan un gran volumen de búsquedas, ya que cuanto más
volumen más competencia. Por ejemplo, intentar posicionarse en un
hashtag con 3.000.000 de publicaciones puede no ser efectivo.
-Que no tengan un volumen de búsquedas muy bajo, por ejemplo menos
de 1.000 publicaciones, eso será una señal que es una etiqueta poco
usada y menos buscada.
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SHADOWBAN
Abusar de hashtags podría conducir al temido “Shadowban” (prohibido
por la sombra). Se dice que el Shadowban, el cual Instagram aún no
reconoce, existe cuando una cuenta se bloquea parcialmente sin
notificaciones.
Generalmente, las publicaciones dejan de aparecer en las búsquedas de
hashtag o en la página Exploración de Instagram. La mejor manera de
evitar el Shadowban es ser auténtico. Sólo se recomienda usar hashtags
que sean relevantes para el contenido, no usar demasiados hashtags en
una publicación, y no publicar comentarios o contenido repetitivo que en
realidad va en contra de las directrices de la comunidad de Instagram.
VIDEOS
FORMATO Y DURACIÓN DE LOS VÍDEOS DEL FEED
Formato cuadrado: 640 × 640 px
Formato vertical: 600 × 750 px
Formato horizontal: 600 × 315 px
Duración: Mínimo 3 segundos y máximo 60 segundos.
¿ANIMACIONES GIF?
Instagram NO permite publicar gifs animados, pero sí convertirlos a
formato mp4. Si se ha montado una animación en Photoshop se puede
pasarla a vídeo de manera muy fácil desde Archivo > Exportar > Render
Vídeo
FORMATO Y DURACIÓN DE LOS VÍDEOS DE INSTAGRAM STORIES
Las stories también están pensadas para subir vídeos en formato
vertical.
Formato vertical:
Tamaño recomendado: 1128 × 2005 px
Tamaño mínimo: 750 × 1333 px
Duración: Máximo 15 segundos.
Se puede subir un video e instagram lo fraccionará hasta el primer
minuto. Sino se podrá utilizar herramientas gratuitas para fragmentarlo
en pequeños vídeos de 15 segundos que se podrá publicar fácilmente
uno a continuación del otro. Las aplicaciones que más utilizadas son:
Story Split para Android
V Splitter para iOs
VIDEOS
IGTV FORMATO Y DURACIÓN DE LOS VÍDEOS DE IGTV
Igual que las stories, el formato de IGTV también está pensado para
subir vídeos en formato vertical, proporción 9:16 en mp4.
Formato vertical:
Tamaño recomendado: 1080 x 1920 px
Mayor resolución: 1128 x 2005 px
Instagram permite subir vídeos desde mínimo 15 segundos a máximo 10
minutos para cuentas inferiores a 10.000 seguidores, y hasta 1h para
cuentas de más de 10K.
El peso debe ser inferior a 650 Mb para vídeos de 10 minutos, e inferior
a 5,4 Gb para vídeos de hasta 60 minutos.
TÍTULO Y DESCRIPCIÓN DE LOS VÍDEOS DE IGTV
Se recomienda incluir un título corto, de máximo 33 caracteres, para
evitar que se corte. Si no se quiere que las personas tengan que
hacer scroll en la descripción del vídeo, se recomienda no pasar las 25
líneas.
Lo bueno de IGTV es que se puede poner enlaces externos en la
descripción, a diferencia de las stories, que no se puede incluirlos a
menos que uno tenga más de 10K.
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VIDEOS EN
VIVO
Según estadísticas de Instagram, la cantidad de tiempo que la gente
pasa viendo videos en dicha red social aumentó en un 80 por
ciento entre junio de 2018 a junio de 2019, por lo que publicar videos
puede ser una buena manera de captar la atención de los seguidores y
hacer que pasen un poco más de tiempo interactuando con la página
principal.
Sin embargo el video en vivo lleva las cosas a otro nivel. A menos que
se haya desactivado las notificaciones, los seguidores verán una alerta
cuando se inicie la transmisión de un video en vivo en Instagram. Esta
notificación aparece en la parte superior de la pantalla, por encima de
los mensajes ordenados por el algoritmo de Instagram. Cuando se
termine de transmitir el video en vivo, se puedes guardar como IGTV.
PAGE 1 | BACKPACK
STORIES
Instagram Stories tiene más de 400 millones de usuarios activos
diariamente, casi el doble que Snapchat. El algoritmo tiene en cuenta
todas las impresiones que se obtiene en las historias, por ejemplo, las
reacciones o cuando las mismas se envían a alguien.
Mientras más usuarios interactúen con las Historias de Instagram, es
más probable que las publicaciones aparezcan más arriba en el feed.
El formato de historias permite interactuar con los seguidores a través
de stickers como “encuesta”, “preguntas” o la barra deslizante de emoji.
Y cuanto más se interactúe un usuario con las Historias de Instagram,
más probable será que las publicaciones se muestren en su feed.
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COMENTARIOS
Se debe tratar que los comentarios de Instagram sean como una
conversación. Si el comentario no requiere una respuesta, se debe dejar
un me gusta. Siempre mostrando actividad. Al responder a los
comentarios, no sólo se muestra atención a los seguidores, sino que
también se aumenta la visibilidad de una publicación.
Instagram quiere calidad de contenidos hasta en los comentarios. Por
ello, comentarios con sólo unos emoticonos o los típicos con palabras
como “Genial!”, “Qué bonito” y demás frases vacías y monosílabos ya no
son reconocidos como comentarios de calidad. Además si se publica un
contenido y, durante los primeros minutos tras publicar, se contesta
rápidamente a los comentarios que los seguidores escriban, el algoritmo
de Instagram premiará la publicación con un mayor alcance.
PAGE 1 | BACKPACK
POST
Lectura más amigable
Un texto todo seguido no es nada práctico de leer, a Instagram le cuesta
un poco dejar hacer saltos de línea pero hay trucos para forzarlo.
Para crear párrafos, necesariamente las frases tienen que acabar en
punto (o signo de exclamación o interrogación) y darle al enter.
Si se quiere quitar la puntuación final, se puede seleccionar el punto y
borrarlo a posteriori, una vez se ha insertado el salto de línea.
Si, además, se quiere dejar espacio entre párrafos, a continuación de
hacer enter se pega el espacio en blanco entre el paréntesis:
(⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀)
POST
La longitud máxima de los pies de foto en Instagram es de 2200
caracteres. El límite importante es que sólo se muestran las 3 o 4
primeras líneas de texto en el feed de los usuarios.
Si bien se puede extender mucho más allá de esas 3 o 4 primeras líneas,
la idea es concentrar la información importante al principio, para que
sirva de gancho para los usuarios. Generalmente se empieza por los
contenidos más importantes y las llamadas a la acción, y se deja los
hashtags, menciones y otros detalles para el final.
Escribir en Instagram no es solo escribir, también es dar con los emojis
adecuados. Estos pequeños iconos añaden personalidad a los textos.
Hay muchas maneras diferentes de incorporar emojis a los posts:
usarlos al principio del texto para captar la atención de los usuarios.
Incluirlos a mitad de una frase para reemplazar alguna palabra.
O añadirlos al final, como una especie de "resumen" de lo que se acaba
de contar.
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HORARIOS
Se debe observar los mejores días y horarios. Las interacciones en los
primeros minutos tras la publicación de un contenido es muy
importante, por lo que un buen contenido publicado a una hora en la
que la audiencia no está conectada puede tener resultados complejos a
la hora de posicionarse.
Se puede visualiar los picos de horarios más activos de la audiencia
en Estadísticas – Público – Seguidores.
GEOUBICACIÓN
Los usuarios de Instagram utilizan las geoubicaciones para encontrar
contenido etiquetado en esa ubicación específica.
Las funciones de geoetiquetado desde cualquier lugar en el que se haga
las publicaciones generará visibilidad para dicho lugar especificado.
Las publicaciones con ubicación pueden llegar a conseguir más
interacciones.
ETIQUETAR
Usar @menciones puede duplicar en realidad las interacciones. Esto
desencadena una sucesión de eventos para amigos de amigos que
notarán el contenido.
FUENTES UTILIZADAS
[Link]/tecnologia
[Link]
[Link]
BUENAS
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[Link]
PRÁCTICAS
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[Link]
Algoritmo [Link]
instagram [Link]/[Link]
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[Link]/category/internet/
JAVIER ZALAZAR [Link]
Comunicación [Link]
Secretaría de Cultura y Educación [Link]
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[Link]
USO INTERNO [Link]/tecnologia
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