En la actualidad el uso de las TIC’s, según Sarker han posibilitado y optimizado la comunicación, el

compartir, distribuir, intercambiar y poner en red la información a una velocidad nunca antes
experimentada. Y ha exigido a nuestra sociedad acoplarse a este impacto de la globalización.
(Trujano Ruiz & Dorantes Segura, 2009)

El internet ha establecido en nuestra sociedad un nuevo panorama de social del tipo virtual o
impersonal, que ha transformado diferentes contextos sociales (González, 1997).

Las actividades de interacción humana se han tenido que resignificar gracias a esto, por ejemplo
las cuestiones laborales, ahora se puede trabajar desde la comodidad de casa y en cuanto a los
estudiantes, ahora ingresan sus tareas por plataformas educativas y muchos profesores ven a los
estudiantes con grandes habilidades computacionales o tecnológicas y mayor incapacidad en la
lectura, escritura, de análisis y comprensión. Mayores deficiencias también para hablar, organizar
verbalmente sus ideas y socializar cara a cara. (Trujano Ruiz & Dorantes Segura, 2009)

Con los últimos años hemos visto que la información fluye más rápido y a mayor número de
personas. Con esta facilidad más personas han podido compartir o expresar sus opiniones y ha
dado cabida a un fenómeno denominado “influencers”, los que no pasan desapercibidos y han
impuesto gustos, tendencias y hasta formas de entretenimiento. (Blanc Gomes Coelho Gentil &
Cipiniuk, 2019)

Tenemos diferentes redes donde estos influencers se dan a conocer, las principales son
Instagram, Youtube y recientemente TikTok.

Los influencer juegan un papel muy importante en todo esto ya que se considera que es una
persona que posee cierta credibilidad sobre un tema concreto y que su presencia e influencia en
las redes sociales hace que se convierta en un prescriptor idóneo de una marca determinada,
motivo por el cual estos personajes no han pasado desapercibidos en el mundo del marketin,
donde la estrategia del influencer es utilizada por parte de las empresas para el lanzamiento de un
producto o servicio (59%), creación de contenidos (59%), para promocionar una determinada
acción de una marca (de modo puntual) o en eventos, incluso formando parte de él. (Blanc Gomes
Coelho Gentil & Cipiniuk, 2019) (Gómez Nieto, 2018)

Se podría decir que en épocas pasadas, se buscaba identificarse con actores, cantantes, artistas,
locutores, etc. Pero este fenómeno ha crecido tanto que personajes como: Hola soy German,
ELrubiusOMG, FErnanfloo, VEgetta777, Yuya, Luisito comunica, DrossRotzank, MissaSinfonia
lleguen a ser más famosos o más vistos y podríamos llamarlo codiciados que artistas profesionales,
por ponerlo de algún modo. (Mogollón, 2019)

En el 2013, propiciado por el vídeo de la canción Harlem Shake nació una tendencia, también
impuesta por un bloguero, en el cual aparecen cuatro personas bailando sin sentido al ritmo de la
canción de Bauer DJ. Al ver la aceptación del fenómeno importantes empresas se sumaron a él.
([Link], 2020)

En el 2014 como campaña contra la ELA (esclerosis lateral amiotrofia) nació lo que conocemos
como el Icebucket challenge el cual consiste en tirarse un balde de agua helada en la cabeza,
mencionar a otra persona para que cumpla el reto y después realizar una contribución a la
asociación que inició el movimiento. ([Link], 2020)
Y este es el comienzo de lo que conocemos como los “challenges” pero a pesar de que se han
llevado a cabo con fines divertidos, la violencia en la que internet nos deja transitar lleva estos
retos de ser solo divertidos o en solidaridad a causad altruistas, a actividades cada vez más
peligrosas.

¿Qué son los challenges?

Los challenges son conocidos actualmente como retos virales que son utilizados con fines
específicos o por simple diversión.
Entre los mas famosos encontramos: (Cryd, 2019)
1. Ice Bucket Challenge: e solidariza con los enfermos de esclerosis lateral amiotrofia,
que intenta concientizar sobre la enfermedad degenerativa (ELA). consistía en
tirarse un balde de agua helada en la cabeza.
2. 2. Mannequin Challenge: consiste en grabar un video donde, en cualquier actividad
que estén realizando, los protagonistas permanezcan totalmente inmóviles.
3. Kiki Challenge: consiste bailar en una carretera con tráfico, mientras son grabados
desde un vehículo que circula.
4. Bird Box Challenge: consistía en vendarse los ojos y realizar cualquier tipo de
actividades, lo que sin duda representa un peligro para la integridad de las
personas que lo ejecutan (la plataforma de YouTube prohibió sus videos y Netflix
pidió a las personas que se detuvieran.)
5. Kylie Jenner Lip Challenge: consistía en introducir los labios en una botella o vaso
pequeño y succionar hasta causar la hinchazón de estos, obteniendo un aspecto
más carnoso.
6. 10 Year Challenge: consistía en subir dos fotos (una actual y una de hace 10 años)
haciendo una comparación entre ambas para hacer ver las diferencias que
aparecen con el pasar del tiempo.
7. Bottle Cap Challenge:_ El reto de destapar una botella con una patada.
8. Dele Alli Challenge: viral gracias al futbolista inglés Dele Alli, este jugador celebra
sus victorias de una manera un poco extraña, y es que hace una especie de cruce
con sus dedos.
9. Water Bottle Flip Challenge: consiste en lanzar una botella haciendo que dé un giro
en el aire y que caiga de pie.
10. Andy is comming Challenge: consistía en lanzarse al suelo al escuchar la frase
“Andy is comming”

¿Todos los retos son divertidos?

A pesar de que son divertidos y sirven para obtener seguidores y likes, emuchas de esgtas
tendencias son peligrosas, de las anteriores podemos mencionar el Kiki challenge, Bird box
challenge, Kylie Jenner Lip Challenge, pero existen otros aún más peligrosos
Como el reto de Momo, Todo comenzó en un grupo de Facebook en donde se retaba a los
integrantes a entablar comunicación con un número desconocido, a pesar de venir
acompañado de una advertencia, Varios usuarios aseguraron que si le enviabas un
mensaje a' Momo' desde tu celular, ésta respondía con imágenes violentas y agresivas.
Incluso hay quienes afirman que les han contestado a los mensajes con amenazas y
revelando información personal. (Redacción , 2018) Pero existen riesgos como el robo de
información personal, acosar, extorsionar entre otras.
También podemos encontrar noticias como el reto de la ballena azul, donde también se
amenaza a los familiares de los participantes y tienes que realizar 50 retos cuya intensidad
y dificultad van incrementando. Las primeras tareas que planteaba eran relativamente
inofensivas: levantarse en la mitad de la noche, o mirar una película de terror. Pero, día a
día, las propuestas se iban tornando más siniestras: "Párate en el borde de un precipicio".
"Tállate una ballena azul en el brazo", el ultimo reto consiste en hacer que el usuario se
suicide. (Adeane, 2019)
Se cree que el desafío de la Ballena azul comenzó con Rina Palenkova. El 22 de noviembre
de 2015, Palenkova, una adolescente que vivía en el sureste de Rusia, publicó un selfie,
donde se la ve al aire libre, con una bufanda negra cubriéndole la boca y la nariz, y
haciendo un gesto obsceno con su mano (mostrando el dedo del medio). Su dedo muestra
rastros de sangre seca. La foto va acompañada de una leyenda en la que dice adiós. Al día
siguiente, Palenkova se quitó la vida. (Adeane, 2019)
Juego que circulan en internet como el de las escaleras que consiste en vendarte los ojos y
subes las escaleras contando cuantos escalones son, al bajar se supone que bajas uno más
y asi sucesivamente, hasta que llegas a las puertas del infierno y entonces puedes pedir lo
que quieras. (Draw, 2019)
Y podríamos mencionar otros como el reto del desodorante, la cucharada de canela,
beber agua hirviendo, los cuales han dejado desde lesionados hasta muertes accidentales
por dichos retos.
¿Quién inicia los challenges?
Si bien es cierto que no todos los challenges son iniciados por influencers, estos llegan a
ser tendencia gracias a ellos.
La necesidad del ser humano de interactuar en la sociedad es lo que lleva a los jóvenes y
adolescentes a formar parte de esto, como se ha mencionado antes, tenemos la
necesidad de sentirnos aceptados, queridos, amados, pero esta necesidad ahora se ve
reflejada por likes y seguidores.
Como se ha dicho frecuentemente, el internet ha venido a crear vínculos, pero también ha
venido a romper con ellos. Dicha forma de socializar a la que se ha obligado a las personas
deja una sensación de vacío y una necesidad del contacto humano, la cual se busca llenar
con los follwers. Y es que el internet y las tecnologías nos han hecho avanzar de una
forma violenta y apresurada. (Trujano Ruiz & Dorantes Segura, 2009)
En las redes sociales no todo vale, pero cada uno puede seguir y crear el contenido que le
guste, interactuar y recibir contenido de sus personajes públicos favoritos, fingir ser quien
no es o ser realmente quién le gustaría ser. ([Link], 2020)