Resumen Ejecutivo
Alas Doradas es una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de una serie de
productos hechos a base de fibras naturales o sintéticas. La Compañía cuenta con la
distribución de papel higiénico, papel toalla y servilletas. Alas Doradas vende sus productos a
comerciantes masivos, supermercados, farmacias, almacenes y otros puntos de venta. Por su
parte, la división de tejidos de consumo brinda productos tales como toallas de papel,
pañuelos, servilletas, entre otros productos relacionados.
Después de un análisis de la industria y de los consumidores, observamos que existe un
negocio potencial para desarrollar en el mercado hondureño, el cual es la fabricación y
comercialización de papel higiénico como complemento de la higiene personal,
generando un valor agregado a la experiencia del consumidor.
Se consideran ciertas oportunidades dentro de la Categoría de Papel Higiénico Seco ya que,
realizando cambios dentro de la categoría, es posible mejorar la experiencia de compra y los
resultados financieros de los retails. A su vez se identificaron problemas tales como que el
50% de los consumidores siente que podría haber un mejor producto para el baño en
comparación al que usan actualmente, 86% afirma su disposición a gastar más para obtener
beneficios adicionales, y el 86% de los consumidores están abiertos al papel higiénico.
Es por esto, que en el siguiente trabajo analizamos los datos recopilados sobre los intereses,
preferencias y posibles hábitos de uso del público objetivo para la introducción por primera
vez del papel higiénico ecológico en los supermercados de Honduras.
Nombre de la Empresa: ALAS DORADAS
Información General de la Empresa
Alas Doradas es una empresa perteneciente a GRUPO COEN, quienes son uno de los
principales conglomerados empresariales de Centroamérica y México.
Alas Doradas se caracteriza por emplear tecnología de última generación y uso de materia
prima 100% reciclada, generando anualmente más de 30,000 toneladas de productos
derivados del papel, siendo los principales, papel higiénico, papel toalla y servilletas.
Le invitamos a conocer nuestras instalaciones y el proceso productivo que nos ha convertido
en una de las fábricas de papel más importantes de toda el área Centroamericana.
“Nos comprometimos a cuidar nuestro medio ambiente, es por eso que en Alas Doradas
germinamos nuestros propios árboles. Hemos reforestado distintas áreas de nuestro país
porque nuestra responsabilidad es ofrecerle a la naturaleza lo que nos brinda”, comenta la
empresa en su pagina web.
La empresa, perteneciente a Grupo Coen, -quienes son uno de los principales conglomerados
empresariales de Centroamérica y México- es una de las fábricas de papel higiénico, papel
toalla y servilletas más importantes de toda el área centroamericana
Como parte de su aporte al medio ambiente, Alas Doradas está subsidiando más de un 50% del
precio real de árboles en el mercado con su programa “Reforestemos juntos El Salvador”. Lo
que equivale a un $0,35 por árbol + IVA.
“Cuando siembras un árbol, le estás inyectando vida al planeta, ya que estos nos proporcionan
innumerables beneficios que satisfacen muchas necesidades, comentó la empresa en una nota
en LinkedIn”
Entre los árboles forestales que estarán subsidiando se encuentran: San Andrés, Maquilishuat,
Chaquiro, Cedro, Madre Cacao, Leucaena, Conacaste, Níspero de Montaña, Llama del Bosque,
Arbol de Fuego, Eucalipto, Capulín y Cerezo.
“La tierra es nuestro refugio; ayudemos a protegerla y cuidarla, ya que de ello depende el
futuro de muchas generaciones”, expresaron.
La empresa está invitando a la comunidad través de sus redes sociales, a ser parte del proyecto
y solicitar árboles forestales subsidiados por ellos. Para más información visita alas-
doradas.com
Misión: Entregar productos de calidad que superen las expectativas de nuestros clientes,
siendo una organización efectiva y eficiente que busca la mejora continua de sus procesos, con
el personal calificado, comprometido y con alto sentido de pertenencia.
VISION: Ser una empresa exitosa y admirada en el mercado de papel tissue de la región
centroamericana, con crecimiento sostenido, responsable para con sus socios, clientes,
colaboradores, la sociedad y medio ambiente.
Segmento de Mercado que se orientan: Alas Doradas es una empresa que se caracteriza por la
distribución de sus productos e papel higiénico en varias partes de Centroamérica.
Su casa Matriz se encuentra en el Salvador donde elaboran el producto y posteriormente se
hace las distribuciones a los diferentes países para su comercialización.
El empaque de Alas doradas se caracteriza con llamar la atención de su publico ya que tiene
colores variados así como sus productos.
Actualmente el producto de Alas doradas a tenido una aceptación favorable en todos los
consumidores a nivel nacional ya que la marca se ha expandido a varias regiones de Honduras
por su precio y calidad.
La marca Alas doradas tiene como competencia a Kimberly Clark.
Justificación: Alas Doradas es una de las principales fábricas de papel absorbente y plano en
Centro América, caracterizada por emplear tecnología de última generación y por el uso de
materia prima 100% reciclada, lo que ayuda a salvar más de 700,000 árboles cada año. Así,
salvando árboles hacemos un mejor papel.
