1. Cómo detectar y detener el greenwashing.
Introducción
Muchas empresas patrocinan sus productos y sus estrategias de mercado basados en un supuesto
cuidado del sector ambiental. Sin embargo, cuando se analiza su trasfondo y sus verdaderos
propósitos, algunos se encuentran con que esta premisa es engañosa y sesgada, cuyo único
propósito es vender, disfrazando los conceptos ecológicos solo para llamar la atención del
consumidor y lograr que este compre la marca comercial.
Quizás la palabra “greenwashing” no sea muy común para muchas personas que no conocen muy
bien los términos usados en el sector del marketing, sin embargo, esta definición involucra una
práctica altamente perjudicial para los conceptos ecológicos del mundo.
El greenwashing, es un método por donde se demuestra y se denuncia que hay una tendencia
publicitaria engañosa de muchos entes o empresas que se dicen cuidadores y protectores del
medioambiente, que por sus estrategias de venta mienten en ese propósito protector y
ambientalista que más bien perjudica a la naturaleza.
Desarrollo
Para reconocer el greenwashing, es importante saber cómo algunas empresas se contradicen en
sus conceptos.
Para dar un ejemplo, la traducción de greenwashing sería literalmente: “lavado verde” o “verde
limpio”, una frase con sentido figurado, por lo que muchos productos toman este color para crear
una impresión natural, de afinidad con lo ecológico, a la vez que intentan dar una sensación de
preocupación, interés y cuidado en todo lo que se relacione con lo ambiental.
El color verde por ser el más característico de la naturaleza se usa para influir en cuanto a imagen
y publicidad por estas empresas engañosas.
Hay que prestar atención a las formas publicitarias y fraudulentas, principalmente en esos
productos, que por usar el color verde en sus envases, contengan una composición química que
contradiga el concepto de cuidado ecológico. Hay artículos que por muy “verde” y hermoso que
sea el empaque, tienen sustancias como plomo, plásticos y compuestos químicos que son tóxicos y
prejudiciales.
Otro factor son las imágenes que componen la etiqueta del producto. Hay muchos que no
solamente usan el color verde, sino que además de aderezan con fotos o dibujos de la naturaleza
como plantas, flores y paisajes, los cuales a la vista crean una sensación de cuidado ecológico, pero
eso es solo apariencia.
Conclusión:
Aunque no todas las empresas son sospechosas de funcionar bajo el grenwashing. La mayoría,
sobre todo las que trabajan con productos químicos y nocivos, no solo deben considerar los
aspectos ambientalistas y aplicarlos a las formulaciones, sino también regularse por parámetros de
ética y cuidado ambiental.
Sin embargo, queda de parte de los organismos oficiales, y principalmente de los consumidores,
vigilar que estas empresas cumplan con los parámetros legales estipulados por las regulaciones
ambientales a nivel industrial, así como velar porque estos cumplimientos se lleven a cabo de
forma eficiente.
La mejor forma de ayudar a que el equilibrio se mantenga, es denunciar con los organismos
oficiales aquellas empresas que ofrezcan productos con sustancias dudosas y peligrosas,
principalmente los que por ley deben especificar sus componentes en los envases (aunque los
hagan en letra muy pequeña) para que se haga una revisión exhaustiva de ellos y sancionar a los
que bajos parámetros publicitarios pretendan engañar al mundo.
Bibliografia:
Garrett Caroline. [Link]: definición y ejemplos. Climate Consulting Selectra.
[Link]
Galiana Patricia. Qué es el Greenwashing y cómo funciona. IEBS Shool.
[Link]
Team Alianza. Greenwashing: qué es, cómo identificar y evitar esta práctica. Alianza Team manos
verdes.
[Link]
