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Importancia y Tipos de Brief en Publicidad

El documento explica que el Brief es un documento clave para cualquier campaña publicitaria, ya que define los objetivos, el producto o servicio, la audiencia, la promesa y la estrategia a seguir. Generalmente existen dos tipos de Brief: el de Producto, realizado por la empresa, y el de Agencia, que establece las estrategias para cumplir los objetivos del plan de marketing. El Brief no tiene un formato estándar y debe incluir información relevante como los objetivos, el insight del consumidor y la gran idea creativa.

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Importancia y Tipos de Brief en Publicidad

El documento explica que el Brief es un documento clave para cualquier campaña publicitaria, ya que define los objetivos, el producto o servicio, la audiencia, la promesa y la estrategia a seguir. Generalmente existen dos tipos de Brief: el de Producto, realizado por la empresa, y el de Agencia, que establece las estrategias para cumplir los objetivos del plan de marketing. El Brief no tiene un formato estándar y debe incluir información relevante como los objetivos, el insight del consumidor y la gran idea creativa.

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El Brief

Para realizar una campaña publicitaria es


necesario, como en todo plan estratégico, contar
con un claro itinerario a seguir, y este está dado
por el Brief, el cual definirá el trabajo a efectuar, la
asignación de recursos que para ello se contará y
los medios y soportes que se utilizarán para llegar,
de mejor manera, más eficiente y de manera más
económica a la meta fijada.

Es absolutamente necesaria la presencia del Brief,


porque es imposible (o muy difícil) trabajar sin
ningún sistema que nos ayude a evitar el caos
organizativo. Sólo sabiendo dónde se quiere ir
puede saberse como llegar.

Es decir: los objetivos y el conocimiento de la


situación actual nos permitirán fijar cuáles son las
estrategias más adecuadas para llegar a la meta
definida.
EL BRIEF

El Brief es la información que define


concisamente el producto y el mercado e
indica los objetivos que espera alcanzar
mediante la campaña, objetivos que se
refieren al producto, al mercado, a la
publicidad o a los medios.

Pero no siempre el Brief está completo,


por lo que a veces es necesario indagar
más en busca de información.
EL BRIEF

Por lo regular se conocen 2 tipos de Brief:

1. El Brief de 2. El Brief de
Producto Agencia
EL BRIEF

El Brief de Producto
La empresa realizará un informe con la mayor claridad y cantidad de datos posible,
incluidas investigaciones de mercado, para que la agencia contratada pueda trabajar.

Además, la empresa debe incluir dentro de su informe su estrategia de marketing. Sin


embargo, no es raro que la empresa incluso delegue la realización de este informe a
la misma agencia, o puede contratar servicios externos expecializados.
EL BRIEF

El Brief de Agencia
Una vez recibida la información del producto se establecen las estrategias
adecuadas para cumplir con los objetivos que se han expuesto en el plan de
marketing como el tono de la campaña, la promesa básica y los medios a utilizar.

Es en este momento donde se establece con claridad cuál es el orden de trabajo a


seguir para el ejercicio de la tarea publicitaria
EL BRIEF

El Brief no tiene un formato predefinido. No es algo standard. Cada


empresa arma el brief que mas le convenga.

Una agencia de publicidad o profesional de la comunicación


comercial/institucional debe conocer como mínimo los siguientes datos:
Problema a
Resolver

Gran Idea / Objetivos de


Estrategia Marketing y de
Creativa Comunicación

Brief
Estrategia de la Producto o
Marca Servicio

Promesa y Audiencia Meta


Apoyo / Insight
Elementos del Brief
Objetivos de Marketing – Objetivos Comunicación

• Percepción, conocimiento, sentimientos, actitudes…

Producto o Servicio

• Rasgos, ventaja competitiva, posición

Audiencia Meta / Insight

• Targeting, insight del consumidor, motivación, relación con la marca

Promesa y Apoyo

• Provocar la venta, verdades y beneficios

Estrategia de la Marca

• Esencia, personalidad e imagen

Gran Idea / Estrategia Creativa

• ¿Como decirlo mejor y dónde decirlo?


EL BRIEF

Otros cuestionamientos
• ¿Para qué estamos haciendo publicidad?
• ¿Qué esperamos que suceda?
• ¿Cómo esperamos lograrlo?
• ¿Qué espera el cliente?
• ¿Qué sabemos?
• ¿Qué nos falta saber?
EL BRIEF

Errores comunes
• Briefs llenos de contradicciones
• Reiterativos
• Poco realistas
• Perezoso, genéricos, con pocas
ideas
• Uso excesivo de jerga ambigua,
ff …!
carente de identidad y enfoque
¡F ff
• Un brief que le calza a cualquier
producto o servicio.

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