CASO PRÁCTICO
UNIDAD 3: SEARCH ENGINE MARKETING
LINDA VIVIANA HERNANDEZ
ELMAR PELEKAIS
SUMMA UNIVERSITY
MASTER EN MARKETING DIGITAL
ESTADOS UNIDOS
JULIO 2022
Solución al Caso Práctico
1. ¿Debería contratar los servicios de una agencia o incorporar personal interno?
La contratación de servicios SEM se debe hacer con personal calificado y certificado, si
internamente hay personal con ese detalle seria recomendable promover internamente, pero si no
hay personal se debe realizar solicitud por agencias que sean profesionales en el tema. Porque esto
adebás de darnos más exactitud en la pauta publicitria podrían bajar más los costos por el Nivel de
Calidad.
2. De entre la publicidad de Búsqueda y Display ¿Cuál le interesa más?
Para la compañía Tiloud, con el pequeño conocimiento que tengo de ella, que centra sus ventas en
mobiliario y productos de hogar, sería interesante crear campaña de red de búsqueda con anuncios
de textos expandidos y con anuncios de ficha de producto, porque cada producto se podría ofrecer
sin ser necesario entrar al website directamente, además también prodríamos hacer Campañas
Estandar para la Red Display resaltando los productos que más necesiten ser vendidos.
3. ¿Qué tipo de campaña de Búsqueda es la más recomendable?
1. Anuncio de textos expandidos
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4. ¿Qué tipo de campaña de Display es la más recomendable?
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5. ¿Recomendarías trabajar en la optimización del nivel de calidad? ¿Por qué?
Claro que sí, porque la optimización del nivel de calidad nos traería las siguientes ventajas:
- Crear estrategias de puja y presupuesto eficaces. Gastar menos dinero en publicidad que no sea
tan eficaz
- Mostrar anuncios relevantes con el mensaje idóneo. Anuncios correctamente creados con las
palabras exactas
- Usar palabras clave para conectar con la audiencia adecuada. Llegar al público objetivo y lograr la
venta y la referencia
6. En el caso de querer parar las campañas ¿Puede hacerse cuando sea necesario?
Se puede iniciar, detener o quitar campañas. Cuando se detiene o se quita una campaña, los
anuncios dejan de publicarse.
¿Como se hace?
Acceder a la cuenta de Google Ads.
En el menú de la página, clic en Campañas.
Junto al nombre de cada campaña, hay un punto de color que indica el estado de cada una de las
campañas. Para cambiar el estado de una campaña, hacer clic en el ícono de estado. Luego, dar
clic en alguna de las siguientes opciones:
1. Habilitar para reanudar la campaña.
2. Detener para poner la campaña en pausa.
Aplicación Práctica del conocimiento
En mi actual trabajo, soy la directora de Marketing de una cadena de Restaurantes en New Jersey
llamada Noches de Colombia, ya empecé creando su cuenta en Google Ads y voy a comenzar a
crear anuncios para dirigir más clientes a nuestra página web nochesdecolombia.com. Inicialmente
quiero crear anuncios de textos expandidos y crear Remarketing porque tenemos muy buena
producción de videos dentro de la compañía y esto nos puede crear mayor visibilidad, un alza en las
ventas y mejores reviews en google y redes sociales.
Referencias
Mejora el rendimiento de las campañas con el nivel de optimización. Skillshop. Apr 17, 2020.
https://skillshop.exceedlms.com/student/path/32911-mejora-el-rendimiento-de-las-campanas-con-el-
nivel-de-optimizacion
Ayuda de Google Ads. https://support.google.com/google-ads/answer/2404259?hl=es-419
